李宁体育用品有限公司财务报表分析

李宁体育用品有限公司财务报表分析 摘要 在当今市场环境下 上市公司的财务报表分 析是企业管理的中心环节 做好财务报表分析工作 可以 正确评价企业的财务状况 经营成果和现金流量情况 揭 示企业未来的报酬和风险 可以检查企业预算完成情况 考核经营管理人员的业绩 为建立健全合理的激励机制提 供帮助 本文主要根据李宁体育用品有限公司的财务报表 数据作为切入的基础 分析李宁体育用品有限公司的 营状 况和结果 并对其数据进行研究探讨 主要从利润表和资 产负债表整理出了各项财务指标 然后根据各项财务指标 分析并说明了李宁公司在经营过程中的利弊得失 评价企 业的财务状况和经营成果 最后就该企业的经营状况 针 对现存的问题 提出相应的解决办法 关键词 李宁 体育 公司 财务 报表 一 财务报表分析概述 一 财务报表分析的内涵 财务报表分析的对象是企业的各项基本活动 财务报 表分析就是从报表中获取符合报表使用人分析目的的信息 认识企业活动的特点 评价其业绩 发现其问题 财务报 表分析的基本内容 主要包括以下三个方面 分析企业的 偿债能力 评价企业资产的营运能力 评价企业的盈利能力 以上三个方面的分析内容互 相联系 互相补充 可以综合的描述出企业生产经营的财 务状况 经营成果和现金流量情况 以满足不同使用者对 会计信息的基本需要 二 财务报表分析的基本程序和基本方法 进行财务报表分析 最主要的方法是比较分析法和因 素分析法 1 比较分析法 比较分析法的理论基础 是客观事物的发展变化是统 一性与多样性的辩证结合 共同性使它们具有了可比的基 础 差异性使它们具有了不同的特征 在实际分析时 这 两方面的比较往往结合使用 2 因素分析法 因素分析法也是财务报表分析常用的一种技术方法 它是指把整体分解为若干个局部的分析方法 包括财务的 比率因素分解法和差异因素分解法 三 李宁体育用品有限公司经营现状 2011 年年报显示 李宁公司全年营业收入 89 31 亿元 人民币 同比下降 5 84 净利润 3 86 亿元 同比下降达 65 19 多年来连续攀升的业绩开始下滑 2012 年上半年 实现销售收入 38 8 亿元 同比下滑 9 54 净利润 0 44 亿 元 同比大跌 84 92 销售收入和净利润双双下滑 曾经 一度辉煌的李宁公司 如今面临重重压力 二 李宁体育用品有限公司经营状况存在的问题 借助前两届奥运会 李宁曾经是何等的风光 2004 年 赶在雅典奥运会开幕之前 李 这一运动品牌赴港上市 2008 年 北京奥运会上 李宁将奥运营销推向巅峰 次年 在内地市场的销售额首超阿迪达斯 李宁公司在经营业绩 品牌价值等方面经历了数年的连续飞跃 截至 2009 年 李 宁公司上市 6 年来销售收入年均复合增长率为 34 9 净利 润年均复合增长率为 50 5 2010 年 7 月 李宁宣布进行 品牌重塑 选择以 90 后 为主要目标 但这一策略却并 不成功 随后公司陆续出现一系列问题 包括多位高管离 职 裁员 库存过剩 股价跌至 6 年来的最低点 李宁有 限公司 下称 李宁 日前公布了 2012 年上半年的 成 绩单 实现销售收入 38 8 亿元 同比下滑 9 54 净利 润 0 44 亿元 同比大跌 84 92 销售收入和净利润双双下 滑 2012 年奥运年 李宁或许注定将惨淡经营 利润 库存问题上文已提及 不再赘述 伴随着业绩 下滑 高管离职等阴霾一直笼罩着李宁公司 原执行董事 兼首席财务官钟奕祺辞任 随后相继离职的中高层已包括 首席品牌官方世伟 首席运营官郭建新 Lotto 乐途 事 业部总经理伍贤勇 首席产品官徐懋淳 政府及对外公共 事务部总监张小岩等 自 2011 年开始 李宁公司多位业务 骨干相继离职 目前 李宁公司内部管理仍未稳定 待管 理团队稳定后方能更好执行库存清理及渠道整改工作 三 对李宁体育用品有限公司经营状况改进的建议 通过三个阶段改进其经营状况 第一阶段包括清理渠 道存货 改善产品和运营的成本结构 聚焦核心产品和国 内市场等的短期措施 第二阶段包括改善供应链管理 营 销和产品规划模式 提供更多一流的产品及客户体验 第 三阶段将重点改造业务模式以及提高公司和渠道的利润结 构 可以提高品牌质量和服务 延长产品线 拓宽客户面 提高单件单店利润率 提高产品质量和服务 增强品牌价 值必须从原料 设计 成本 店面形 像 执行力 售后服 务去全程提高质量 质量问题 是生命线 要提高质量员 的工资和权利 要全程有质量监督 要预防腐败 要聚焦 产品质量 提高服务 而不是公司自己去各地做销售型分 公司 与经销商形成恶性竞争 要充分与经销商沟通 如 何互惠互利 做大做强 四 结束语 通过对李宁公司 2010 年 2013 年财务报告的分析 我 们发现李宁公司净利润的下降和现金流的短缺主要是由于 收入下降 存货堆积 经销成本过高等问题导致 我们针 对这三大问题进行了一个详细的分析并从李宁的偿债能力 营运能力 盈利能力 发展能力等指标进行进一步印证 跳出财务报表从外部环境上看 可以发现问题的出现 是因为市场竞争激烈 更多的竞争者进入这个行业 前有 像耐克 阿迪达斯等这些高档世界知名品牌的进军中国市 场 后有安踏等中低档品牌的追赶瓜分市场份额 从内部 环境更深层次深入的看 收入的下降是因为李宁集团对战 略进行了调整对品牌进行了重塑