跨国企业对外投资决策的影响因素

跨国企业对外投资决策的影响因素跨国企业对外投资决策的影响因素 跨国企业对外投资决策的影响因素跨国企业对外投资决策的影响因素 以大众汽车集团在中国经营活动为例以大众汽车集团在中国经营活动为例 摘要 摘要 影响跨国企业在国外设厂的影响因素有政治 经济 社会 文化等多重因素 本文将以大众集团来华投资经营为例 浅析在跨 国企业走出国门的决策过程中主要影响因素 关键字 关键字 大众集团 政治 经济 社会文化 正文 正文 大众汽车集团成立于 1938 年 总部位于德国沃尔夫斯堡 是欧洲最大的汽车公司 也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司 之一 2004 年 大众汽车集团向全球消费者共销售汽车 500 万辆 集团目前拥有 9 大著名汽车品牌 大众汽车 德国 奥迪 德国 兰 博基尼 意大利 宾利 英国 布加迪 法国 西亚特 西班牙 斯柯 达 捷克 大众汽车商用车 德国 保时捷 德国 大众汽车集团在 全球建有 68 家全资和参股企业 业务领域包括汽车的研发 生产 销售 物流 服务 汽车零部件 汽车租赁 金融服务 汽车保险 银行 IT 服务等 大众汽车集团是中国汽车工业最大 最早也是 最成功的国际合作伙伴 早在 1978 年 大众汽车集团即开始了 与中国的联系 20 多年来 大众汽车集团在 中国市场中始终处 于领先的地位 1984 年 10 月 大众汽车在中国的第一家合资企 业 上海大众汽车有限公司 奠基成立 上海大众目前已发展成为 中国最大的轿车企业 1991 年 2 月 大众汽车在中国的第二家合 资企业 位于长春的一汽 大众汽车有限公司 成立 目前是国内 第二大轿车企业 大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车 零 部件 发动机以及变速器的生产 销售与服务等 连同进口车 大众汽车 奥迪 斯柯达 宾利和兰博基尼等品牌均在华开展业 务 那么大众汽车为什么会在神秘的 红色中国 设厂呀 是 什么吸引大众来华投资 接下来我将从政治 经济 社会文化等维 度分析 一 政治因素一 政治因素 1978 年改革开放后 中国的国门打开了 中国不再闭关锁 国 而是卷入全球化的时代潮流中去 1979 年中国设立经济特区 1984 年 10 月 20 日 中国共产党十二届三中全会 在北京举行 会议一致通过 中共中央关于经济体制改革的决定 明确提出 进一步贯彻执行对内搞活经济 对外实行开放的方针 加快以城 市为重点的整个经济体制改革的步伐 是当前我国形势发展的迫 切需要 对于汽车行业 中央政府提出了 市场换技术 战略 从广义上讲 市场换技术 指的是始自 80 年代后期少 数中外轿车合资企业建立 直至中国加入WTO 允许世界各大汽 车跨国公司在中国合资设厂 进行本土化生产 以市场换技术 战略的主要目标是通过开放国内市场 引进外商直接投资 引导 外资企业的技术转移 获取国外先进技术 并通过消化吸收 最 终形成我国独立自主的研发能力 提高我国的技术创新水平 市场 即国内需求 让出 市场 是指允许部分的国内需求 让外资企业来满足 并不是任何 市场 都可用来换技术的 只 有外资企业具有相对技术优势的产品供给 我国企业又无法或完 全满足的 市场 才能拿来换 这才不会对我国民族企业构成威 胁 技术 必须是高于我国或我国不具备的技术 利用它能生 产出我们国内还不能生产或是能生产但质量差 成本高 资源消 耗多 缺额大 需要长期大量进口的先进产品 特别是那些高 精 尖产品 以市场换技术 不是将市场份额直接给予外资 企业 而只是将市场对外开放 国内企业仍可在该市场开展商业 活动进行竞争 并努力夺回市场 1984 年 大众主动投怀送抱 把其旗下的奥迪 100 车型给一 汽生产 以技术换市场 的做法敲开了一汽的大门 奥迪从此开 始在中国挖走了一桶又一桶金 从大众进入中国市场 20 多年历程看 政治因素为大众大众发展提供了很多行政垄断庇护 一直到上世纪 90 年末 中国轿车生产只准许有 三大三小 6 个厂家 其余概不 批准 这为大众在中国市场的扩张提供了得天独厚的政治条件 除 此以外 中国政府还提供了极其优惠的税收制度 贸易制度 对大 众中国分公司提供了极其高的接待标准 对大众关爱殷殷 有目共 睹 二 经济因素二 经济因素 一一 成本因素成本因素 古典区位论认为成本最小化是外商投资区位选择的重要标 准 包括生产成本和运输成本 其中最重要的是生产成本中的劳动 力工资成本 改革开放以来 大量的农村人口涌入沿海城市成为 廉价劳动力 中国的人口红利得以充分的展现 这些劳动力不仅 工资需求小 对福利要求更是低得让外资欣喜若狂 所以在改革 开放初期 血汗工厂 大行其道 合理合法 对外资有足够 的吸引力 而对于大众公司这样的制造业 劳动力需求旺盛 劳 动力优势就具有非常大的诱惑力了 除了传统的生产成本外 中国的交易成本也是大众公司考虑的 问题 在寻找原材料和服务 搜寻商品市场 雇佣劳动力 谈判合 同成本时 外商直接投资趋向于成本低的地方 我国东部沿海地区市 场经济发展较快 市场体系较完善 政府的工作效率较高 这也是大众 选择中国投资原因 二 市场因素 二 市场因素 改革开放后中国市场开放了 市场经济道路让中国对汽车的 需求迅速放大 让汽车市场的活力得以快速释放 而在当时 对这 个人口最大国来说 汽车还是一样稀罕物 是纯粹的奢侈品 小轿 车还只是掌握政府手中 只有政府官员特权人群真正拥有汽车 民 间拥有的车极少极少 因此 中国市场的潜力巨大 这是吸引大众 集团来华的巨大原因 而在当时 中国生产汽车的能力还很差 国内的汽车生产商 如上汽 一汽等都是生产大货车为主 生产技术与大众汽车相比不 能同日而语 同时 大众品牌在中国人民中流传较广 知名度高 大众在极度饥渴的中国市场中 可充分利用手中资源将中国市场这 块大蛋糕狠狠切下一块 三 集群效应 三 集群效应 集聚效应也是外商直接投资区位选择的重要因素 集聚效 应是指由于经济活动和相关生产设施的区域集中而形成的正的外部 性以及规模和范围经济 一个区域之所以对外商直接投资有吸引力 是因为它拥有发达的基础设施 可以得到特定的服务设施和熟练劳动 力 具有良好的区域形象以及大量产业的集中等 大众集团选择的中 国投资地在上海和长春 这二个地点都是中国制造业传统的优势地 制造业发展历史可追溯到晚清时代 这些地点有优秀廉价的劳动力 有众多的配件生产商 有完善的基础配套设施 有丰富的原材料采 购地 这自然对大众公司来华设厂产生了巨大的吸引力 社会文化因素社会文化因素 社会文化环境是指 企业所处的社会结构 社会风俗和习惯 信仰和价值观念 行为规范 生活方式 文化传统 人口规模与 地理分布等因素的形成和变动 社会文化环境是影响企 业进入某个市场 诸多变量中最复杂 最深刻 最重要的变量 社会文化是某一特定人类社会在其长期 发展历史过程中形成的 它主要由特定的价值观念 行为方式 伦理道德规范 审美观念 宗教信仰及风俗习惯等内容构成 它 影响和制约着人们的 消费观念 需求欲望及特点 购买行为和生 活方式 对企业营销行为产生直接影响 汽车可以说现代社会发展的刚性需求 中国改革开放后 中国经济要发力后起直追 要提高中国人民的生活水平 就必须 提高汽车拥有量 那么大众汽车这个 品牌是否符合中国人民的审 美观呢 是否是中国人民的心中的理想座驾 经过调查发现 德 国人的造车理念是得到大多数中国人 喜欢的 如刚进入中国市场 充当 白老鼠 的奥迪 100 桑塔纳 这二种车外观大气 性能 优秀 深受中国人民喜欢 至今长盛不衰 另外 中国经济在发展 中国人民的收入必将提高 轿车 必将进入大多数中国人家庭 试想中国巨大的人口数 量必将让大 众汽车欣喜若狂 社会趋势肯定是中国市场将发展迅速 甚至超 过美国 那么 大众基于此考虑 能不进入中国市场吗 结结