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文档简介

1 / 4晚报 2016FIFA 世界杯特刊宣传及招商方案一、目的和意义为配合 2016 世界杯新闻报道和招商宣传工作，我中心特进行以下策划。二、特刊的宣传根据文体中心的世界杯特刊策划案，我们将开展世界杯的特刊宣传工作，计划世界杯开幕前夕展开（为使招商工作有足够的运做时间，我们建议 4 月中为宜） ，为世界杯升温。具体方法为，与各类媒体展开世界杯专题的互动宣传：在合作媒体发布“晚报世界杯特刊即将火爆亮相，与球迷互动版块同时推出，诚招合作伙伴”内容的新闻或广告，作为回报，在晚报刊登“XX 媒体即将推出世界杯专题特色版块”的消息或广告。我们将与合作媒体探讨进行全程联动的可能性，以进一步扩大影响。初步设想联动的媒体有：1、门户网站：sina、sohu、163 等，形式为新闻互动；2、电台：北京音乐台、北京交通台、中央电台新闻专题，高频次预告特刊推出消息，每天 4 次，15 秒广告；3、集团内报刊：日报、北京晚报、北京娱乐信报、竞报；2 / 44、在精品购物指南刊登“世界杯晚报读者互动”启动广告；通过新闻和广告的宣传，为晚报 2016FIFA 世界杯特刊的招商工作做好铺垫。三、特刊的招商项目2016 晚报世界杯特刊诚邀各方合作，共同借世界杯的巨大商机提升品牌影响力、开创盈利空间。招商项目包括：特刊总冠名、栏目冠名、读者互动版赞助及短信 sp 合作。1、特刊总冠名赞助费：_万人民币,（其中现金赞助不得低于 60%）赞助回报：l 享有此次活动的电视、报纸、杂志、网络传播的权益：以“xx 北京晚报世界杯特刊”名义做新闻报道、广告宣传、现场报道以及媒体回顾等。l 特刊总冠名商的 LOGO 和名称将出现在2016FIFA 世界杯特刊的头版显要位置；l 在晚报头版的世界杯特刊预告栏目中，固定出现总冠名商的 LOGO 和名称。l 晚报在适当版面为总冠名商提供企业形象宣传或产品宣传。3 / 4l 晚报将配合冠名商进行独立的公关宣传活动。2、栏目冠名赞助费：_万人民币,（其中现金赞助不得低于 60%）赞助回报：l 2016FIFA 世界杯特刊将推出战报、射手榜等固定栏目，栏目冠名商的 LOGO 和名称将出现在这些栏目的栏头显要位置；l 晚报在适当版面为栏目冠名商提供企业形象宣传或产品宣传。3、球迷互动版块赞助赞助费：_万人民币,（其中现金赞助不得低于 20%，其他形式可为短信 SP 运营分成或场地、饮料、运动服装等）赞助回报：l 在对球迷互动版及活动进行的报道中对赞助商进行宣传；l 晚报赠送相当价值的广告版面；l 在特刊互动版上，以版头或栏花的形式标明4 / 4活动合作企业或产品；l 晚报在适当版面为栏目冠名商提供企业形象宣传或产品宣传。四、招商实
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