《包装设计》教案

第一讲第一讲 包装设计概论包装设计概论 一 包装与包装设计一 包装与包装设计 1 1 包装的定义 包装的定义 包装具有双重词意 一是名词含义即为盛装商品的容器 二是动词 含义即为包裹商品的过程 美国包装学会对包装的定义为 包装是符合产品的需求 依据最 佳的成本 便于货物的转运 流通 交易 储存与贩卖而实施的统筹整 体系统的准备工作 日本工业规格 JIS101 对包装的定义是 包装是便于物品的输送 及保管 并维护商品的价值 保持商品的状态而用适当的材料或容器对 物品所实施的技术及其实施的状态 我国国家标准 GB T4122 11996 关于包装的术语是 包装是为在 流通过程中保护产品 方便储存 促进销售 按一定的技术方法而采用 的容器 材料和辅助物等的总体名称 也指 为了达到上述目的而采用 的容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动 2 2 包装设计的定义 包装设计的定义 首先 包装设计是一个动态性的概念 其次 理解包装设计的概念可通过以下四个方面 1 包装设计是一种视觉传达设计 它要解决产品的促销 企业 形象的宣传 产品品质的说明等问题 2 包装设计是一种工程设计 它要解决产品的保护 运输 储 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 1 藏等一系列问题 还要解决如何减少对环境的污染 保护生态的问题 3 包装设计是一种复合性设计 它综合了社会学 经济学 心 理学以及物理 化学 机械 材料等多种学科的知识 技能 4 包装设计是一种合乎需求的设计 它合乎了人的审美 生活 需求 生产技术 环境生态的需求 商品的保护 运输 销售的需求 二 包装设计是一门重要的平面设计专业课二 包装设计是一门重要的平面设计专业课 1 1 平面设计专业的课程教学体系分三个层次 平面设计专业的课程教学体系分三个层次 1 设计基础 2 专业设计基础 3 专业设计 专业设计 包装 包装 广告 VIS 专业设计基础 商业插图 字体设计 编排设计等 设计基础 设计入门 三大构成 素描 色彩画等 2 2 包装设计课程要求学生掌握了解以下几个方面的知识与技能 包装设计课程要求学生掌握了解以下几个方面的知识与技能 1 掌握包装设计的基本方法与基本程序 2 了解与运用市场营销学 消费心理学 广告学等相关的理论 知识 能够正确的进行社会市场调查 确定设计定位 3 具有综合思考分析的能力 能够提出方案 筛选与优化方案 独立完成整个设计过程 4 了解与包装设计相关的印刷工艺技术 了解包装结构 纸张 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 2 材料与加工工艺等方面的知识 具有运用相关知识进行简单包装结构的 设计 以及制作印刷稿的能力 5 掌握各种设计表现技巧 包括各种字体设计与运用 各种插 图形象的绘制与运用 各种与特定产品相关的包装编排方法等 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 3 第二讲第二讲 包装设计的历史与发展包装设计的历史与发展 包装设计的发展进程可以通过以下几个阶段来阐述 一 一 从从 包裹包裹 产品到产品到 包装包装 产品产品 手工业时代的包装手工业时代的包装 1 1 原始的包装 原始的包装 当人类文明开始时 远古先民将自然界的植物的 茎叶 动物的皮 泥土及各种天然材料 制作自然之物来充当容器 以 存放物品 这就是原始状态的包装 2 2 早期的包装 早期的包装 随着人类文明的进步 陶质容器的出现 是古代 包装史上的进步 就材料的性质来说 具有防腐 耐用 防蛀的功效 早期的包装在材料和结构上比较简单 但比较环保 在当时生产分工还 不细化 产品交换并不发达的情况下 包装的功能更多地接近 包裹 3 3 手工业时代的包装 手工业时代的包装 美国作家罗伯特 奥帕在他的 包装 对 一个世纪包装设计的视觉考察 一书中曾说 商品开始通过商标来展 示自己的视觉形象 如约翰 巴贝面粉公司的产品不断地在包装上展示 自己的名称 显示出它们的与众不同 随着市场的发展 商场上商品 交换与竞争规律决定了包装已不可以仅仅是一种 包裹 包装传达有 关产品信息 促进销售的功能必须发挥出来 包装逐步地成为一种视觉 传达设计 4 4 手工业后期 工业革命前期的包装 手工业后期 工业革命前期的包装 这个时期的包装 已经达 到了相当高的水平 只是在插图和编排等方面与绘画还没有真正的脱离 关系 包装的各个立面视觉力度较弱 层次感不强 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 4 二 装饰与装潢二 装饰与装潢 新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计 新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计 1818 世纪世纪 工业革命以后 工业革命以后 1 1 新艺术运动对包装设计的影响 新艺术运动对包装设计的影响 新艺术运动发展的高峰在 20 世纪初 设计作品的装饰性主要体现 在对各种曲线性植物纹样的运用方面 设计常常运用各种平面化的图案 与人物穿插 色调典雅 构图严谨 但不足之处是商标和文字在与装饰 图案相比之下 视觉上显得很弱 这是新艺术设计风格的一个通病 2 2 装饰艺术时代对包装设计的影响 装饰艺术时代对包装设计的影响 装饰艺术是在 20 世纪二十年代发展起来的设计流派 在设计表现 语言上常常表现出一定的综合性 复杂性 装饰艺术风格的包装 在设 计上有两个明显特点 1 插图方法的多样 时装插图的技法与各种写实性的喷绘插图 及摄影形象的运用 2 装饰图案常常运用一些抽象几何纹样 从而使画面非常简洁 这与今天的一些包装设计风格很接近 而与新艺术风格则拉开了距离 3 3 两种艺术运动的共性 两种艺术运动的共性 1 装饰性 装饰性的设计表现语言 可使包装画面显得亮丽 具有更强的视觉冲击力 各种图形与文字的平面化处理 强化了色彩的 纯度与相互之间的对比 画面各要素之间的穿插组合也变得紧凑与合理 各种装饰纹样的运用使包装增添了许多典雅 秀美的纹理效果 极大的 丰富了设计的表现力 装饰性的设计表现语言 集中体现了当时人们对 包装设计功能的认识 包装设计就是装潢设计 就是对包装外观的一 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 5 种装饰 装扮 2 象征性 象征性的设计表达方法 是新艺术运动的一个特点 受这个运动影响的艺术家喜欢运用神话中的人物 如爱神 战神或魔鬼 等来象征与隐喻作品中的意义 这种方法可以引发观众的想象力 扩大 作品的表现深度 增加包装设计的品味 三 功能决定形式三 功能决定形式 现代主义的设计思想 现代主义的设计思想 2020 世纪二十年代至五 世纪二十年代至五 六十年代 六十年代 1 1 现代主义设计的特点 现代主义设计的特点 现代主义设计思潮是在欧洲 20 世纪二十年代发展起来的 在三 四十年代以后 很长一段时期中主导了世界设计的发展历史 这个设计 流派强调设计的功能性 主张 功能决定形式 他们认为 设计首先 是要解决功能的问题 功能是一切设计的出发点与终点 在这种思想指导下 包装上的每一个视觉要素都必须要具有自己的 功能与作用 他们将包装上的信息简化为最基本的要素 品牌 商品 名称 商品形象 同时也力图清除各种各样妨碍视觉传达或者是无用的 要素 使功能与表现形式以新的方式真正地统一起来 2 2 现代主义设计的不足 现代主义设计的不足 现代主义设计的不足主要表现在设计表达语言的单一 没有充分地 体现出地方性 民族性与历史性 因而缺少吸引力 并且随着时间的流 逝 这种风格正逐步失去自己的影响力 四 企业形象与包装设计四 企业形象与包装设计 CISCIS 指导下的包装设计 指导下的包装设计 2020 世纪五六十年世纪五六十年 代开始 代开始 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 6 企业形象设计的产生与推广 使包装设计发生了根本性变化 包装 设计不再是传统意义上的孤立的点 而是与企业宣传与促销计划相关的 一条线 一个面 现在人们设计一个包装 不仅仅要解决这个包装的自 身形象 信息配置等问题 还要合理地解决它和整个系列包装的关系 以及此包装和整个企业视觉形象的关系的问题 包装设计必须在企业整 个 CIS 计划的指导下进行 CIS 计划指导下的包装设计的主要特点 设计者要运用各种 CIS 设 计中规定的视觉设计要素 进行系列化的设计 并在设计中既要保证视 觉形象的统一性 同时又保持一定的变化空间 具体来讲 这包括标准 化的品牌标识 文字字体 色彩 图形与编排等视觉要素在包装设计上 的运用 五 信息的合理配置与视觉流程五 信息的合理配置与视觉流程 自助式市场条件下的包装设计 六 自助式市场条件下的包装设计 六 七十年代盛行 七十年代盛行 20 世纪二十年代产生 五六十年代盛行于全世界的自助式销售店 使商品放在货价上直接与消费者见面 在货架上的竞争意味着每一个品 牌的产品包装必须要从其邻居中突出出来 包装成为一个推销自己的无 声推销员 这时期对包装的设计要求集中在如何引起消费者的注意 辨识这一 点上 并且注意包装上信息配置的科学性与规律性 各种信息的表现方 法也应不同 现代包装上的信息量的增加与变化 也给包装上的信息配置带来了 新的课题 比如 流行偶像作为广告形象 包装上加载公益性广告 包 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 7 装上对产品各种成分及比例等情况的说明 然而 以上这类信息常常被 放在包装比较次要的位置 六 地方化与人性化六 地方化与人性化 后现代的设计思潮 后现代的设计思潮 2020 世纪六十年代到八十世纪六十年代到八十 年代 年代 后现代主义思潮特点 从理论和风格上看 它具有相当的复杂性 在设计理念上 它具有多方面的含义 在包装设计中 它更多的表现为 只是一种风格上的倾向性 它集中体现在设计的地方性与人性化这两个 方面 反对设计中表达语言运用的单一和冷漠 1 1 地方性 地方性 地方性是许多国家设计家目前非常重视的一个问题 它是保持一个 民族设计文化个性 增强包装对消费者文化亲近力 提高设计水准的重 要方面 只有民族的才是世界的 2 2 人性化人性化 人性化是六十年代就逐步引起人们重视的一种设计倾向 设计师运 用各种具有幽默 滑稽 怀旧 乡土气息等意味的表现语言 提升包装 设计形象对消费者情感上的号召力 七 与环境友好的包装七 与环境友好的包装 今天设计师面临的重要课题今天设计师面临的重要课题 八十年代以 八十年代以 后 后 自八十年代以来 经济技术进一步发展 从理论到实践人们开始对 如何设计对环境友好的包装样式进行了大量有效地探讨研究 具体来讲 环保包装主要体现在以下几个方面 1 1 包装生产中材料与能源的节约 包装生产中材料与能源的节约 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 8 2 2 包装材料的可回收率与再生率的提高 包装材料的可回收率与再生率的提高 3 3 包装材料在销毁上的便宜以及不破坏环境 包装材料在销毁上的便宜以及不破坏环境 第三讲第三讲 包装的分类 功能与作用包装的分类 功能与作用 一 包装的分类一 包装的分类 包装设计所服务的商品领域繁多 商品的形态各异 有固体的 粉 末状的 液体的 气体的等等 所以在选择包装容器时要因物而异 随 着科学技术的不断发展 新工艺 新材料的不断运用 提供给包装设计 领域的材料应用也更广泛和丰富 包装大致可分以下几类 1 1 按形态分类按形态分类 可分为大 中 小 内 外 硬 软 个包装等 2 2 按商品分类按商品分类 可分为食品 日用品 电子类等 3 3 按材料分类按材料分类 可分为木质 纸质 塑料 金属 复合材料类等 4 4 按包装用途分类按包装用途分类 可分为专用 通用 特殊 军品 化工品等 包装 5 5 按产品性质分类按产品性质分类 可分为消费 工业包装 6 6 按销售分类按销售分类 可分为内销 外销 经济 礼品包装等 7 7 按包装技术分类按包装技术分类 可分为防水 缓冲 真空 压缩 通风 无 菌包装等 8 8 按设计风格分类按设计风格分类 可分为卡通 传统 怀旧 情调包装等 JP 包装设计包装设计 教程教程 第第 版版 2009 08 30 BC 9 9 9 按设计形式分类按设计形式分类 可分为单体 系列 套装 群组设计等 二 包装设计的功能二 包装设计的功能 1 1 容装功能容装功能 包装可以容装物品 2 2 计量功能计量功能 3 3 保护功能保护功能 保卫 存储功能 4 4 美化功能美化功能 5 5 方便功能方便功能 分为五个方面 即方便运输 储存 销售 使用 处理 6 6 信息