车展计划书

1 / 39车展计划书百家汽车走进校园活动前言：随着人们的生活水平的不断提高，汽车逐渐深入普通家，在整个汽车市场中，老师作为白领阶层，在汽车消费群体中也逐渐占据越来越大的市场份额。同时，作为 21 世纪的在校大学生，是一股潜在且有力的汽车市场有力军，有不少汽车生产厂家也针对 80 后 90 后的特殊要求，不断生产出年轻车型。在融会了老师与大学生的大学校园也必将成为一块新的汽车市场平台。据本协会在校园所做简单的调查分析，在校老师 80/100 有购车欲望，5/100 已购车，10/100 已有看中车型，10/100 处于观望中。据了解，老师平时由于工作繁忙，对汽车市场了解不多，也希望能有机会更近距离的了解汽车市场。对于在校大学生，就本学院调查分析，大部分学生表示对汽车都有很高的关注成度，有不少学生家中已购车，还有部分学生家中正准备购车。经调查老师与学生都表示对校园车展充满兴趣。为满足在2 / 39校老师和全校车迷对汽车了解并拥有的愿望和需求，进一步促进武汉汽车行业及汽车消费市场的发展，增进武汉汽车行业与学校的交流、合作， 。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，国家对小排量汽车的补助政策给广大的消费者起到良好的积极作用，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围。活动主题：车展以“百家汽车，走进校园”为主题，以“传播汽车文化，普及汽车知识 ，增进校企合作，共创双赢”为目的，增进武汉汽车行业与校园间的交流和合作，充分展示汽车文化魅力和武汉高校现代、和谐的美好景象。时间：2016 年 4 月 21 22 日地点：武汉城市职业学院活动形式：以车展为主，辅以各种娱乐活动主办单位：3 / 39武汉城市职业学院协办单位：各 4S 店相关媒体：武汉教育电视台，长江商报、楚天都市报等等活动前期准备工作：1.组织成员全面了解车展相关信息2.成立校园车展工作小组3.车展主持人、车模选定及进行专业培训。4.对活动现场展位安排规划，落实部门工作，安排具体任务5.活动现场娱乐安排，现场模仿销售人员的学生进行培训。6.活动现场所需道具准备到位。4 / 397.学院领导及教师邀请工作。8.资金落实9.校园内悬挂宣传横幅及张贴宣传海报10.向领导、老师发放邀请函。11.在校园网站、广播站做前期宣传、联系武汉各大媒体 车展流程： 开展前一晚：布置仪式台及音响设备安装到位；6 ：40 清洁打扫；7 ：20 全面保安工作；8 ：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；9 ：00 参展设备摆放完毕；9 ：30 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；5 / 3910：00 参加开幕仪式人员全部到位；10：20 主持人宣布开幕仪式开始并对各 4S 店致欢迎辞。10：30 开幕式结束，车展活动正式开始；10：35 开始舞台表演；车模亮相，T 台走秀11：00 表演结束；11：05 现场互动，有奖问答11：20 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为各个企业宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、 汽车知识问答6 / 3911：50 工作人员以及各企业活动人员在学校食堂就餐。13：30 汽车试驾活动开始；16：30 当天车展结束，检查清理现场；各 4S 店提供车辆按顺序开回 4S 店。车展伴随活动：.5. 汽车试驾报名登记 汽车相关信息、知识咨询 互动活动及抽奖、签名等活动的展开 介绍汽车品牌的相关信息，安排人员进行发放汽车品牌宣传单 车模走秀及各种娱乐活动7 / 39活动后期工作：. 与汽车提供商进行车展总结交流 会内进行活动总结 做出活动总结报告 做好活动后期宣传工作具体人员安排:1、由总策划部的龚银、雷王佳、涂校文、张志禹负责活动总体进展，确保每一环节都能够顺利进行。2、由宣传部的王文雅及叶毅恒负责活动的前期宣传联系司仪、新闻媒体等方面，具希望能够很好的发挥我们的宣传作用及活动后期的宣传8 / 39工作。3、由财务部的高杏，张琳梦负责购买活动所需材料及用品，记录并保存好账单。4、公关部则负责嘉宾签到，发放资料，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。这一系列的工作都必须得注重细节方面，给我们的嘉宾们留下一个好的印象，由公关部的胡金涛负责。5、由组织部童轲伟负责现场布置、安保、清洁工作。环境的布置:一会场布置整个校园大道两侧挂上横幅，横幅上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门” ，上面写上车展活动名“武汉城市职业学院首届校园车展” 。9 / 39二展台布置展台上的布置可以按各个 4S 店的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三舞台布置搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。车展收费：1、本次车展按车位收费，每个车位长米宽 5 米，每个车位展一辆车。2、本次车展设有 4 个 VIP 车位，每个 VIP 车位收费 1000元人民币。每家4S 店仅限预定一个 VIP 车位。10 / 393、本次车展有 60 个普通车位、每个普通车位收费 800 元人民币，普通车位预定总额 3000 元封顶。4、每家 4S 店出展车数最多为 8 辆。策划者：武汉城市职业学院汽车与机电工程系龚银、雷王佳、涂校文、张志禹 2016 年 3 月2016 北京国际汽车展览会2016Beijing International Auto Expo游北京11 / 39看车展学院：北京工业职业技术学院班级：市场营销 1031目录一、 展会项目研究 . 31、 北京国际车展简介 . 32、 市场环境分析 .12 / 39. 33、 展会项目分析 . 44、 风险预测 . 4二、会展方案 . 41、展会名称与主题 . 42、办展地点和时间 . 43、展品范围 13 / 39. 54、办展机构 . 55、展会规模及定位 . 56、展会进度计划 . 5三、展会营销宣传 . 61、展会招展招商 . 614 / 392、展会宣传推广 . 6四、展览财务预算 . 7附录：展会同期活动 . 8一、展会项目研究1、北京国际车展简介于 1990 年创办的北京国际汽车展览会，每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过 20 年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品?a href=“http:/fanwen/gongwenshuxin/fenshouxin/” target=“_blank” class=“keylink”分手鸾焯岣撸15 / 39跋煲踩涨鞴惴海 诙嗫绻 灯笠到 本嫡沽形 駻级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。2、市场环境分析近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2016 年汽车总销量同比增长%，2016 年同比增长10%。2016 年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，2016 年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据2016 年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。2016 年实现汽车产销 1300 万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过 1000 万辆，日本也仅有 6、7 百万辆。 2016 年 1-10 月，全国限额以上企业商品零售额达到万亿元，其中汽车的零售额万亿元，16 / 39占到 28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对 2016年车市总体预测很乐观，认为最少要有 10%-15%的增长率，甚至有可能达到 30%的增长，且这种增长将持续到 2016 年。中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5 年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到 GDP 比重的 8%。而 10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来 10 年将投入超过 1000 亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。 综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是17 / 39为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。 “十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。3、展会项目分析从 XX 年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从 XX 年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展18 / 39示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。4、风险预测、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而 11 年四季度和 10 年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。2016 年汽车市场也可能出现萧条现象，而 2016 年车展也可能会受到影响。、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种19 / 39因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以 2016 年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对 2016 北京车展照成影响。二、会展方案1、展会名称与主题会展名称：2016 北京国际车展主题：游北京，看车展。2、办展地点和时间地点：中国国际展览中心 时间： 车 展 策 划 书20 / 39策划人：安庆汽车网策划时间：2016 年 11 月 25 日目录一、活动简介二、车展的目的三、车展的概述四、举办机构五、会场布置与现场管理一、活动简介当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予21 / 39那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。二、展览的目的本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。三、展览的概述主题：车展以“*车展”为主题 活动地点： 活动时间：四、举办机构主办单位：安庆4S 店协办单位：安庆市扬名广告传媒有限公司 媒体支持：安庆汽车网五、会场布置与现场管理22 / 39现场布置： 一会场布置整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“*车展” 。 二展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放 三舞台布置搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。 活动流程：开展前一晚：布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 6：00 清洁打扫； 6：20 全面保安工作；6：30 各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作； 7：20 参展设备摆放完毕；23 / 397：30 礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；7：50 参加开幕仪式人员全部到位；8：00 主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位 8：10 请供应商代表讲话； 8：20 请东方资讯负责人讲话8：30 开幕式结束，车展活动正式开始； 8：35 开始舞台表演； 车模亮相，T 台走秀目的：吸引群众眼球，聚集人气 9：00 表演结束；9：05 现场互动，有奖问答10：00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、 汽车知识问答目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。24 / 3910：30 汽车试驾活动开始；*：00 当天车展结束，检查清理现场； 活动分工安排：1、秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单 人员配置：2 人2、策划部：协调现场各工序间工作。 人员配置：2 人3、组织部：负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场 人员配置：2 人4、宣传部：负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。 人员配置：2 人5、公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。 人员配置：2 人6. 保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。 人员配置：2 人25 / 39备案：一宣传和条幅拉赞助商，并筹备海报。 地段及居民区散发 二咨询柜台放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式 三舞台表演 1. 车模表演2. 表演的人员可以是在外请来的表演团3汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾 3. 主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。 4. 有奖活动详细策划书26 / 39AS 组展公司2016 上海车展 目录：一、 展会项目立项可行性研究报告 . 31、 市场环境分析 . 32、 展会项目生命力分析 . 63、 风险预测 . 7二、展会执行方案 . 827 / 391、展会名称 . 82、办展地点和时间 . 83、展品范围 . 84、办展机构 . 95、展会规模及定位 . 96、展会进度计划 28 / 39. 107、现场管理计划 . 11三、展会营销宣传 . 121、展会招展招商 . 122、赞助商方案 . 143、展会宣传推广 . 15四、展览财务预算 . 1529 / 39一、 展会项目立项可行性研究报告1、 市场环境分析、目前国内汽车市场总体情况分析、2016 年实现汽车产销 1300 万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过 1000 万辆，日本也仅有 6、7 百万辆。 2016 年 1-10 月，全国限额以上企业商品零售额达到万亿元，其中汽车的零售额万亿元，占到 28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。2016 年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年 1-8 月的厂家销量同比增长 327万台，增幅达到 39%，其中 1-4 月的销量较 09 年同期增长 234 万台，而 5-8 月的销量增长仅有 93万台。今年的 9-12月销量按照 570 万台测算，这样汇总的 2016 年销量 173030 / 39万台，相比较 09 年增长了 430 万台，这样的增长趋势算是历史高位。、2016 年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有 10-20 年的高速发展期。、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2016 年车市总体预测很乐观，认为最少要有 10%-15%的增长率，甚至有可能达到 30%的增长，且这种增长将持续到2016 年。、2016 年国家关于汽车消费的政策已经出台，社会反应不一，大多数认为明年政策力度仍然较强，如的购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度的占多数。当前国内汽车行业的主要特征、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并，大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯, 均表明了对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购31 / 39也呈现出追求规模经济的趋势。、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、兼并形成寡头垄断的市场结构，行业发展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车行业具有深远影响。 1979 年，克莱斯勒公司濒临倒闭，美国政府立即于当年 12 月通过了克莱斯勒贷款担保法案 ，由政府出面为公司提供财政担保。克莱斯勒公司接受贷款援助后逐步走出困境，于 1982年盈利 24 亿美元，汽车销售超过 200 万辆。 这一事例成为政府扶持汽车行业的成功典范。2016 年政府政策对汽车市场的影响、2016 年国内小排量乘用车购置税减半征收等政策仍在持续，国内小排量乘用车稳步发展。32 / 39、政府发展城市化的政策从未改变，而中等发达城市甚至城镇这些地区消费升级后对汽车有着庞大的需求。、自从 1997 年亚洲金融危机后，中国就提倡拉动消费，10 年以来表现最成功仍然是汽车业。2016 年的中国汽车业上空应该仍是明朗的天。2016 年中国汽车行业发展前景、2016 年，预测中国经济将保持“温和”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快发展，中小城市和城镇化建设发展提速 ，将促进汽车市场需求保持稳健增长。预计 2016 年汽车市场整体销量将达到约2000 万辆，同比增长约 11%。33 / 39大学城车展策 划 人：潘知雨 班 级：汽营 1112 班 策划时间：2016 年 12 月 21 日前 言现代社会，轿跑作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿跑消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表” 。为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，促进青海汽车消费市场的发展，推进汽车进入普通家庭，增进我省汽车流通行业间的交流与合作，我们拟依托杭州职业技术学院举办大型车展活动，本届车展主要针对 80、90 后34 / 39的年轻人。主办单位：TT 莲花汽车销售公司 承办单位：杭州职业技术学院目一、 展览的目的二、 展示的主题三、 展示的主要内容四、 前期工作五、 车展活动安排六、 预算录一、 展览的目的35 / 39车展主要是以展示为目的，并借车展促进消费环境的改善，表明振兴地方汽车展业的信心。让喜爱汽车的人亲临现场。二、 展示的主题本次车展将会展示各种汽车并设有整车，汽车零部件，汽车维修检测设备，汽车服务用品，汽车节能环保产品，汽车信贷保险，金融服务等。本次车展作为大学生群的大型车展，更是在国内外都是独一无二，无论从参展规模，展台设计，展会投入和新车发布数量，以及展会整体参展车样的数量，都充分体现了专业化，品牌化，国际化的特点三、 展示的主要内容英国莲花汽车一直以运动