对新闻策划的再思考.doc

对新闻策划的再思考 对新闻策划的再思考对新闻策划的再思考新闻策划是打造一份报纸影响力、吸引力和扩张力,提高报纸质量和品位的一项重要措施,它也是报纸竞争的一柄锐利之剑,更是报纸与网络竞争的一个重要抓手。 另外,当重大、突发性新闻资源不够丰富的时候,新闻策划也是报纸弥补缺稿,在平淡中出奇的重要措施。 一份报纸如果长时间没有策划,经常平平淡淡、循规蹈矩、无声无息,那么时间久了,这份报纸就没有了个性、没有了特色,也就没有了形象、没有了市场。 由此可见,新闻策划在办报,尤其是都市报、晚报发展中的重要性和必要性。 但新闻策划也是一个长期的课题、一项艰巨的任务,伴随着办报的全过程。 虽然常常谈起,但常谈常新。 笔者现结合自身工作实际,浅谈一下对新闻策划的几点看法和体会。 策划选题既要做到贴近性,又要体现超前性策划选题的贴近性就是要求我们做策划选题时,必须贴近实际、贴近生活、贴近群众,选准报道的侧重点,回答群众关心的热点、难点问题。 策划时,要注意围绕上级的要求和群众的需求两者最佳的结合点,既要让党和政府满意,又能受群众的欢迎。 新闻策划的超前性,就是对新闻及事态的发展有预见性并及时作出新闻策划。 四川汶川大地震发生后,天中晚报在第二天就和慈善部门开展了“情系汶川灾区爱心募捐”活动,这项活动走在了当地甚至全国各地媒体的前面,不仅体现了新闻策划的超前性,也取得了较好的社会效果,受到了有关部门的高度评价和广大群众的赞扬。 新闻策划内容要新锐、有个性新闻策划只有新、有个性,才能吸引读者的眼球,才能引起大家的关注,产生好的社会效果。 在策划内容上,要强调“人无我有,人有我优”的策划思想,对于可预见的、媒体都关注的事件,要打破常规,在不违背新闻规律和政策、法律的情况下,想方设法出奇出新。 比如,天中晚报在母亲节和企业联合开展的“寻找十位平凡而伟大的母亲”的策划,一改过去仅限于采访普通母亲、宣传优秀母亲的做法,在社会上公开征集平凡而伟大的母亲,并在母亲节给这些母亲送去慰问品。 因为大家都认为自己的母亲平凡而伟大,很多市民踊跃报名,本报也借此机会,采取系列报道的形式,对广大母亲的事迹进行深入细致的采访报道,取得了较好的社会效果,一时间,很多市民都在谈论自己的母亲,还有不少人把母亲的事迹写成稿件送到了报社,在全市范围内掀起了尊老敬老的浓厚氛围,从而也达到了报纸策划的关注母亲、向广大母亲送去节日祝贺的目的。 采访形式要新颖、有创意采访形式新颖、有创意,也是新闻策划出奇制胜的一个关键。 比如,每年春节农民工返乡,也是多家媒体关注的内容,但很多媒体年年都是报道有关部门的动态、帮助农民工讨薪的情况等,也让读者产生了阅读疲劳,既形不成声势,也引不起人们的关注。 一家省级媒体别出心裁,策划了农民工的返乡之旅大型报道活动,让记者以一个农民工的身份陪农民工一起买票、一起候车、一起排队上车,与农民工拉家常,了解他们的收成、情感、担心和理想。 在写稿时,采取全体验式的写法,每天图文并茂,大幅度、大版面报道农民工返家的每一个细节,既好看可读,又让人感到可亲可信,成为该报一个时期以来的一个亮点,在社会上引起强烈反响。 也有一些媒体采取记者体验、记者逛街、记者跑腿等报道形式,十八般武艺轮番上阵,不断变化报道内容和形式,也都取得了较好的社会效果。 报道形式要多样化、超常化报道是新闻策划的一个重要环节,也是策划能否成功的决定性因素。 很多成功的报道,就是采取了超常规的报道方式,才使策划取得了圆满成功。 否则,如果策划在版面上得不到体现,那么策划也很难产生好的效果。 报道形式的多样化,还表现在使用不同的写作手法上。 比如,一家报纸策划的“市民故事”栏目,一改过去的写法,用新闻的视角、文学的写法,写普通市民和发生在他们中间的真实故事,把市民故事写得曲折动人,意味深长。 文章脱离了鸡零狗碎,显得很有品位。 策划要有持续性和灵活性新闻策划一般要按照计划持续推进,但当新闻策划在报道中出现特殊情况时,要及时调整策划,对突发情况进行及时有目的的策划,引导事件、事态朝着健康的方向发展,直至达到预期的目的。 要想做好新闻策划,光有好的点子还不行,还需要各方面的配合,才能保证策划的落实。 一要领导高度重视,后勤保障有力。 一个好的策划,要涉及策划人、记者、值班总编等各个方面、各个环节,如果一个环节做不好,策划就有可能达不到预期的效果。 所以,要做好一个策划,必须要领导高度重视,统筹协调,随时关注新闻资源和新闻动向,及时作出反应,对策划的实施给予大力支持。 另外,后勤保障要有力。 在新闻策划的实施过程中,需要车辆等工具,如果后勤服务跟不上,也不能做到新闻策划的顺利实施。 二要策划具体,精心安排,迅速行动,实施到位。 一个成功的新闻策划必须事先做到周密安排,在策划的选题、内容确定之后,要对策划进行细化安排,从采访内容到标题,再到具体派人、派车,怎样发稿,多大版面等都要作具体的安排,这样才能使整个策划做到有条不紊,顺利实施。 三要打破部门界限,发挥团队的力量。 新闻策划是一个需要多部门相互配合的事情,策划一旦确定,不论是谁提供的线索,适合哪个部门做、哪个记者去做,就要让哪个部门或者哪个人去实施,一切以搞好策划为根本。 在策划的实施过程中,各个部门,各位记者、要搞好配合,只有充分发挥团队的力量,新闻策划才能做得更好。 四要有高素质的采编队伍。 策划的实施,归根到底是采访和后期的制作。 策划得再好,如果记者写不出高质量的稿件,策划就会受阻,记者写出了高质量的稿件,如果后期制作不好,同样达不到预期的目的。 所以,在实施策划的过程中,一定要派