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耐克公司新闻发布会媒体资料包2010年1月7日07广电 雷俊峰07新闻 孙 薇企业介绍“运动”是耐克的语言1963年，毕业生比尔鲍尔曼和校友共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为,从此开始缔造属于自己的传奇。 公司创始人比尔鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物-史蒂夫普雷方丹(Steve Prefontaine)。比尔鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官菲尔奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。 菲尔奈特1959年,菲尔奈特从俄勒冈大学毕业,获得学位,一年后,他又进入著名的，攻读学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及其他服务人员接近100万人。 公司一直将激励全世界的每一位并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是与,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通和专业运动员都对它爱不释手。 2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品,如：,等等都是高科技的结晶。 耐克的历史1962年，一个名为菲尔奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到俄勒冈期刊(Oregon Journal)的人员，正在辩论的尼康相机有一天会不会取代昂贵的造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与 (Puma)等一较高下。尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔鲍尔曼(BillBowerman)看。这些样品给这位传奇性的教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。他随后即辞去工作，并进口了更多的。奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。 1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。这双鞋叫做 Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。到了1969年，BRS已经卖出了超过 100万美元的鞋子。但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。后来，这种担心果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。奈特被迫选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特 (Exeter)的，并与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们提供信用融资)，开始以一个新的名称与商标销售鞋子。在员工 (Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”(耐克)这个名字(胜利女神，即名为Nike)。而当地的一个女学生凯洛琳戴维森 (CarolineDavidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。但是，这个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。耐克公司发展历程1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。开始进入、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980年，NIKE进入，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE()体育用品有限公司，总部设于，并在北京、设立分公司(也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球赛、4对4青少年足球等活动。 2008年耐克入选编制的中国购买者满意度第一品牌，排名第十四。 2009年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子所组建的超级人气天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌我的感觉轰动全，震撼网络，突破20亿，创造华语乐坛新奇迹！ 确立霸主地位耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。例如,作为后起之秀,耐克曾经面临着的巨大压力。该公司是以其创办者-德国人阿迪达斯勒(Adi Dassler)名字命名的,是全球历史最悠久的体育用品制造商。在1936年第11届上,杰出的运动员杰西欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋,阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年,第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中,耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。如今,阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位,被耐克公司远远地抛在了身后。问题出在哪里呢？ 的鞋类市场营销主管埃里克 利特克指出：阿迪达斯的在设计运动鞋时,并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客,这就是阿迪达斯的：它一直在制造好鞋,但却不合消费者的口味。例如,阿迪达斯在去年推出了其独创的ClimaCool通风系统,这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服,但是销售额却平平淡淡,显然是因为色彩和款式太单调了。利特克介绍说,阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世,但是却不够迷人。作为营销策略,公司曾特意请来顾客征询他们的意见,他们问一些孩子说：如果有人穿阿迪达斯参加派对,他们会在哪些地方出没？孩子们回答说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩,但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。 耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是、欧洲杯的，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约明星当中，有、比利亚这样的当红球星，并且阿迪达斯赞助皇马、AC、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很大的努力 正所谓长江后浪推前浪。耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。在过去的10年间,新平衡公司的市场份额一直在稳步增长。当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时,新平衡却把市场定位在消费者身上。新平衡非常了解自己的顾客群。从创立之初,这家公司就从未偏离人口统计数据。同时,新平衡不是上市公司,所以不必承受来自股票市场的压力。它能获得快速的发展也就不足为奇了。 运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我,最大限度地发挥出自己的潜能。而要想在竞争激烈的市场上,耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。 耐克标志的含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是，易读易记，很能叫得响.耐克象征着希腊翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 成功的要素在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与 (wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。 耐克标志发展的简介在一次观看得克萨斯州举办的足球赛，耐克的副总裁戈登汤普森注意到各种大小尺寸的耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、旗帜、自动贩卖机等许多地方。由此，戈登汤普森认为:标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范。 耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、卖场、公司内部以及20000多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。方案CI系统规定了耐克的名称标准字和Swoosh标志的不同运用规范和之间的区别。SWoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准字与SwooSh标志组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写，体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准字作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。 新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用。 标志的发展过程1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志。 耐克的Swoosh标志2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 耐克的Swoosh标志3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 耐克的Swoosh标志4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 耐克的Swoosh标志行销传播Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元，Nike1994年全球营业额达到近48亿美元。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。 “耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通(Nikes Marketing Communication)。1994年，“耐克”的广告费投入为28亿美元，是广告费的 l9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播，为“耐克” nike的T90系列户外广告赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”)。结合英文的一手资料，以下具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道”的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群。 耐克公司的“消费神话”全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。香港信报财经月刊1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护” 耐克公司还有一个“成长神话”：在六十年代，公司创建之初，规模很小，随时都有可能倒闭。司的两个创始人鲍尔曼和奈特都要身兼数职，公司没有自己的和完整的经营机构。1985年耐克公司的全球利润为1300万美元，1994年公司的全球营业额达48亿美元之多；其市场占有率独占鳌头，是位居第三的阿迪达斯公司的两倍多，为24%。耐克公司的成长步伐并未减慢。95年与94年相比，全球销售额上升38%，税前利润增长55%，耐克公司股价飞快上涨，两年前每股43美元，猛涨到95年每股103美元。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。” 耐克神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁回答说：“是的，是消费者上帝。我们拥有与上帝对话的神奇工具耐克广告” 广告变法重在沟通耐克公司总裁的评论道：耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克公司的早期主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋，一为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 80年代，耐克产品开始从和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levis品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其了。 1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲革命，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，这则广告准确地迎合了刚刚出现的的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。 耐克公司的广告变法非常成功，首先体现在公司市场份额的迅速增长：超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。耐克的长期竞争对手锐步公司也不得不像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能，同时锐步公司改用 Chiat Day公司作为，后者曾在80年代中期当过一阵耐克的代理商，以图重振昔日雄风。然而耐克公司产品的风格和优点已在消费者心中占据了不可动摇的地位。 广告变法为其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略须致力于沟通，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场招展中不断成功，迅速成长。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、托雷斯、伊布、罗比尼奥、等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如的宣传片就在5月22日欧冠决赛时首播。 耐克广告代理商WK公司的计划总监Chris Riley对比耐克公司与锐步公司的广告之后评论说：“你把耐克和锐步的广告拿给14-15岁的小孩们看，他们肯定会说：锐步又在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告。；但他们谈论耐克广告的方式是截然不同的：你瞧，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦!真弄不明白他们是怎样管理自己的广告经费的。这意味着他们理解我们，知道耐克本可以采用传统营销导向的广告方式。毫无疑问，耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的，受到育少年顾客的认同，而正是他们是这一市场争夺战最具权威的。 许多人认为耐克广告沟通术就是“明星攻势”加上与众不同的广告画面、情节。但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。耐克公司在针对体育爱好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。所以耐克公司广告片中展示的是一个真实客观的体育世界。 当耐克公司在青少年市场和男性市场上牢牢站稳脚跟后，转而集中火力进攻女性市场。广告创意方案的策划者Janet和 Charlotte两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望： 在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。 广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这则广告获得巨大成功，广告刊发后，公司总机室的电话铃声不断，许多女性顾客打电话来倾诉说：“耐克广告改变了我的一生”、“我从今以后只买耐克，因你们理解我。”这些结果也反映在销售业绩上，耐克女性市场的快放其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况、发生根本改变。研究表明，在这市场上耐克品牌的提及率及美誉度已超过锐步。 耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小公司成长为行业霸主，由鲜为人知到今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克行销传播居功甚伟。 耐克不为人知的一面耐克从低人力成本国家广辟代工厂商，使成本大幅下降，堪称是“业界革命性的创举”。在美国国内耐克不断遭到一些民间团体的抗议，逼迫耐克其提高海外制鞋工人的工资。从21世纪初在和中国，耐克不断显现出来血汗工厂问题。第三方机构在2003年和2004年对耐克的上百家工厂进行调查，发现工厂有1/4以上存在身体和口头虐待工人现象，约有25至50的工厂禁止工人在工作时间喝水和上厕所，还有25至50的工厂甚至不给工人休息日。报告还说，有一半以上的工人每周工作超过60小时；而在将近1/4的工厂中，工人拒绝加班会受惩罚，加班工资也低于法定的。刚从耐克北京分公司离职的赵先生告诉记者，在现实中，耐克在自己公司内部实行高压政策，严格监视员工的言行，除了公关总监，任何人不得接受采访。耐克实行低工资制度，压榨员工的血汗（很多职位的工作，薪水只有30004000元）。耐克还没有节假日和加班的补偿制度。现在很多的商科教材均以此作为商业道德教育的反面典型进行批评。 耐克还被指与员工签订不对等合同。以“竞业限制条款”为例。条款里面规定了被耐克列为竞争企业的60家左右的公司（其中不只是体育品牌公司，甚至还包括Gap、TommyHilfiger、百事可乐这样的体育赛事推广机构和消费品品牌）。耐克的竞业限制，把行业内的国内外企业一网打尽，一个不剩。对员工实行竞业限制，但耐克却不停地从行业内部其他企业挖优秀人才进来。体现了他们对人对己的和价值观的沦丧。 耐克生产大概流程公司从年开始，使用方式与其供应商联系，直接将成衣的款式、颜色和数量等条件以方式下单，并将交贷期缩短至个月。它同时要求供应布料的织布厂先到美国总公司上报新开发的布样，由设计师选择合适的布料设计为成衣款式后，再下单给成衣厂商生产；而且成衣厂商所使用的布料也必须是公司认可的织布厂生产的。这样一来，织布厂必须提早规划新产品供公司选购。但由于布料是买主指定，买主给予成衣厂商订布的时间缩短，成衣厂商的交货期也就越来越短，从以往的天缩短为天。 在中国境内生产的鞋返回美国市场销售。公司在中国的经营模式是以代理经营为主，少部分业务自己开店经营。像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均为的代理公司。 在中国运输方式主要是公路运输，还有少部分涉及航空运输。境外生产的产品委托通过航空运输直接运往设在中国主要城市的公司办事处的仓库，如北京、上海。在中国境内生产的产品也同样委托第三方物流公司以公路货运的方式运往设在中国主要城市的公司办事处的仓库。这部分运输、仓储费用是由公司承担的。 对于公司来讲，自己不做运输，运输环节是由第三方物流公司完成的，运输费用只承担从产地到地区性办事处仓库这个环节，仓储是办事处自行管理。仓库的主要功能是，作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库；另一个重要功能是中转仓库，产品从产地运到区域仓库后，代理公司马上会来提货运往自己的仓库，所以是做中转库使用。各个代理公司自备车辆，到公司当地的办事处仓库提货，运往自己的仓库，再运往代理公司的各个店铺。这部分运输、仓储是代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司承担的。二 活动新闻稿（2010科比中国行活动）2010科比布莱恩特中国行 炼出你的篮球梦想 五个冠军 五座城市DAY 1 北京上午11点，NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特乘坐的私人专机飞抵北京，开启了为期5天的中国球迷企盼许久的科比2010中国之行。在酒店的媒体专访之后，下午科比首先去到NIKE北京店，与现场的热情球迷见面并介绍了他青睐的低帮设计的最新产品DREAM SEASON II。下午5点，一场精彩的“科比24”现场访谈秀在世纪剧场正式开场，MVP科比带来了冠军的荣耀，球迷的热浪，还有他给京城球迷的信条与期望脚踏实地的历炼，是成就篮球梦想，通往冠军之路的必修课程。炼，是追求的过程，是必修的课程，是重复又重复的奋斗 “科比24”现场访谈秀首次对话中国球迷今天下午，科比在北京世纪剧场用一场别开生面的“科比24”现场访谈秀带给了京城球迷一次特别的体验。央视著名篮球评论员于嘉、台湾著名节目主持人Alex受邀前来担当嘉宾主持。世纪剧院1600多个座位座无虚席，很多忠实科密更是提前2、3个小时就到达现场等待大神的出现！座无虚席，等待科比入场在近一个小时的访谈秀中，科比首先回顾了他获得5个NBA总冠军的荣耀历程，分享了很多夺冠背后的珍贵故事。球迷们被科比对于篮球的执着与热爱深深感染，更为他坚持不懈的努力和对训练的专注而折服。科比用自己的这些历炼故事告诉台下的球迷，炼，不是球星头上的光环，是看不见的热诚和汗水，只有用热诚和汗水去浇筑，才能成就最终的冠军梦想。大神华丽登场！科比热情地向在场所有球迷打招呼与大家一起回顾他的5次夺冠历程在此期间，科比特别和主持人一共回顾了1至5代的科比战靴，提到了在他不断胜利的过程中帮助他征服巅峰的战靴他的五代耐克签名球靴。耐克始终秉承为运动员提供满足他们需求的产品的理念，为科比打造帮助他更好的掌控比赛的战靴。2009年，颠覆传统的Nike Zoom Kobe IV应科比的要求以低帮设计随科比现身球场，掀起了篮球鞋的低帮热潮，到2010年的Nike Zoom Kobe V，科比正在变得更快速更具控制力。科比展示DREAM SEASON II，并解密低帮鞋帮助他移动更灵活同时，科比和现场观众一起回顾了很多他在几次中国行期间的珍贵画面，在2008年“科比门徒”活动中被选为门徒的北京小球员张宇星的到来将现场气氛推向了高潮。两年后再见门徒让科比非常激动，他亲切拥抱了张宇星并与他交流了两年来的篮球经历，再次鼓励他不放弃对梦想的追逐和球技的磨炼，专注每一场训练和比赛，炼就自己的成功。两年前的门徒再现，科比主动起身跟他打招呼，大神真的太友善了！师徒之间两年未见，来个拥抱吧！苦训制胜！炼出梦想！门徒再次虚心求教如何克服压力，科比耐心解释，去炼，去不断地重复，当一切成为自然，就不会再有压力！随后，耐克向科比展示了由美国著名摄影师阿蒂巴杰弗森于今年夏天在中国拍摄的以“炼”为主题的精彩照片，使科比再次感受到中国小朋友对于篮球的热诚。科比也在观赏了这些图片后分享了他的感想：“篮球无国界，我每次来中国都能感受到中国球迷对篮球的热爱，但是这些图片向我展示了更多我没有去过的城市的篮球故事。透过这些图片，让我看到了他们对篮球的专注态度，这些图片故事告诉我们，炼不是高不可攀的传奇，而是每个篮球员的真实故事，不管是冠军还是在户外打球的小朋友，篮球都是我们的最爱。”科比也表示他很希望能去到更多的城市，与更多的球迷分享篮球的魅力，带给他们不断磨炼的信心与鼓励。现场幸运球迷向科比提问，对了对了对了，貌似喜欢科比的女球迷还真不少呢！科比手摸加上亲笔签名，五角星的每个角分别代表一次总冠军！第二站，科比将启程奔赴长春，这也是他首次与长春的球迷见面，相信科比的历炼精神，同样会激励长春的小球员们用汗水去炼就自己的篮球梦想！更多科比中国行独家报道，密切关注NIKEBBN.COM.CN你也可以留言给科比你最想知道的问题，有机会让科比亲口回答你！热诚与汗水炼就冠军梦想科比狂潮席卷长春，MVP激励球迷练好基本功DAY2 长春（长春，2010年7月27日）今天，结束了北京之行的NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特抵达长春，与球迷们分享冠军荣耀，并鼓励他们把对篮球的热诚化为训练场上的汗水与奋斗，通过不断磨炼基本功更好的提高球技。这也是科比首次访问长春，他的到来在今天的长春掀起了一股科比狂潮，也让长春球迷在这个“炼”之夏挥洒汗水之后收获了无尽的喜悦。基本功决定胜负, “炼”训练营迎来MVP上午十点，科比首先来到长春科技大学篮球馆，与正在科比“炼”训练营中进行训练比赛的80名优秀小球员们进行了互动。这80位小球员来自北京、长春、西安、济南、沈阳的十支U19和U22城市冠军队，他们经历了近一个月的耐克夏季篮球巡回赛的磨炼，凭借出众的表现脱颖而出，会集长春进行为期三天的针对训练及淘汰赛，并入选科比“炼”篮球训练营。科比的到来，让小球员们欣喜万分的同时获得了决战前的更大动力，80位小球员对于今天接受偶像科比的检验早已迫不及待，在两个小时的时间里，他们专注的完成教练的每一次要求，重复又重复的将动作做到极致做到完美。这份努力让一向以训练刻苦勤奋著称的科比非常赞赏，他来到场上亲自为小球员们进行指导，纠正他们没有到位的动作，也为他们的每一个精准表现竖起大拇指。最后，科比激励小球员们始终不放弃对训练的要求，哪怕需要重复不断的锤炼，也要坚持到底，这样才会战胜对手，赢得胜利。长春U19城市冠军队的一名小球员在训练营结束后表示：“这次训练营尤其是今天上午的训练让我非常难忘，科比对训练的认真和严格让我明白了基本功决定胜负，我想我之后会更努力的练好扎实的基本功，更努力的磨炼自己的球技”。征服巅峰的自己，冠军梦想终炼成下午4点30分，当科比来到长春体育馆时，整个体育馆被巨大的热力所包围，全场2000多名长春球迷长时间的欢呼着MVP，MVP，用最热烈的掌声欢迎他们心中的超级巨星NBA五冠王，两届总决赛MVP得主科比布莱恩特。球迷的热情让科比非常激动，他热情的向长春的球迷问候，体育馆内再次爆发出热力无边的欢声雷动。随后，科比观看了耐克夏季篮球巡回赛区域决赛北京U19队和长春U19队的精彩比赛，经过上午科比在“炼”训练营的亲自点拨，场上的小球员个个充满自信，积极拼抢，用精准的投篮和漂亮的抢断赢得了科比的肯定和赞赏。受到了偶像的关注与鼓舞，长春队在下半场越战越勇，淋漓尽致的展现了盛夏历炼的成果，最终夺得了比赛的胜利。比赛结束后，科比也受到了现场气氛的感染，从现场挑选了几名幸运观众进行互动训练，演示并指导他们完成了几个他最拿手的基本功动作，将现场气氛再次推向了高潮。随后，科比亲自为获得耐克夏季篮球巡回赛赛U19和U22的北区冠军球队颁奖，鼓励他们冠军不是比赛的终点，留住胜利比追求胜利更需要付出艰苦的磨炼，惟有不断征服自己，才能继续征服对手，征服巅峰。获得冠军的U19冠军队长兴奋的表示：“上午在训练营中得到科比的指导对我们鼓舞很大，下午我们终于如愿以偿获得了胜利，我们一定会继续锤炼，继续超越自我，争取拿到全国总冠军。” 长春U19队和沈阳U22队将代表北区参加于8月6日、7日在北京进行的耐克篮球冠军之战，与来自东区、南区及香港、台湾的区域冠军争夺最后的桂冠。明天，科比将到达美丽的西子湖畔，与杭州的球迷亲切互动，见证杭州小球员们盛夏之炼的成果，鼓励他们登顶冠军梦想。热诚与汗水炼就冠军梦想NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特西子湖畔激励球迷DAY3 杭州（杭州，2010年7月28日）今天，结束了长春之行的科比布莱恩特飞抵西子湖畔，在杭州的球迷中掀起了一股科比狂潮。首次访问杭州的科比，对素有“人间天堂”之美誉的杭州以及当地热情的球迷赞不绝口，在与杭州的球迷分享冠军荣耀的同时，科比更鼓励他们把对篮球的热诚化为训练场上的汗水与奋斗，通过不断磨炼基本功更好的提高球技。基本功决定胜负, “炼”训练营迎来MVP上午十点，科比首先来到杭州师范大学篮球馆，与正在科比“炼”训练营中进行训练比赛的80名优秀小球员们进行了互动。这80位小球员来自上海、杭州、武汉、宁波、南京的十支U19和U22城市冠军队，他们经历了近一个月的耐克夏季篮球巡回赛的磨炼，凭借出众的表现脱颖而出，会集长春进行为期三天的针对训练及淘汰赛，并入选科比“炼”篮球训练营。科比的到来，让小球员们欣喜万分的同时获得了决战前的更大动力，80位小球员对于今天接受偶像科比的检验早已迫不及待，在两个小时的时间里，他们专注的投入每一次技术动作训练，在大汗淋漓中力求标准与完美。他们的努力，也得到了一向以训练刻苦勤奋著称的科比的大加赞赏，他来到场上亲自为小球员们进行指导，讲解动作的技术要领，纠正没有到位的细节，也不忘竖起大拇指夸奖他们的每一点进步。最后，科比激励小球员们始终不放弃对训练的要求，哪怕需要重复不断的锤炼，也要坚持到底，这样才会战胜对手，赢得胜利。杭州U19城市冠军队的一名小球员在训练营结束后表示：“这次训练营对我来说太有意义了，我会记住科比的教导，基本功决定胜负，更努力的练好扎实的基本功，提高自己的球技！”征服巅峰的自己，冠军梦想终炼成下午两点，当科比来到杭州体育馆时，全场1700多名杭州球迷长时间的欢呼着MVP，用最热烈的掌声欢迎他们心中的超级巨星NBA五冠王，两届总决赛MVP得主科比布莱恩特。球迷的热情感染了科比，他挥舞双手向杭州的球迷问候，体育馆的气氛再次被热力无边的欢声雷动推向了顶点。随后，科比观看了耐克夏季篮球巡回赛区域决赛杭州U22队和武汉U22队的精彩比赛，经过上午科比在“炼”训练营的亲自点拨，场上的小球员充满了斗志，精准的投篮和滴水不漏的篮板都赢得了科比的赞赏。受到了偶像的关注与鼓舞，杭州队在下半场越战越勇，淋漓尽致的展现了盛夏历炼的成果，最终夺得了比赛的胜利。比赛结束后，科比也受到了现场气氛的感染，从现场挑选了一些幸运观众进行互动训练，演示并指导他们完成了几个他最拿手的基本功动作，将现场气氛再次推向了高潮。随后，科比亲自为获得耐夏季篮球巡回赛U19和U22的东区冠军球队颁奖，鼓励他们冠军不是比赛的终点，留住胜利比追求胜利更需要付出艰苦的磨炼，惟有不断征服自己，才能继续征服对手，征服巅峰。获得冠军的U22冠军队长兴奋的表示：“科比的指导和鼓舞，是我们获胜的动力，当然我们还需要在训练场上不断磨炼，为全国总冠军的梦想努力奋斗。” 宁波U19队和杭州U22队将代表东区参加于8月6日、7日在北京进行的耐克篮球冠军之战，与来自北区、南区及香港、台湾的区域冠军争夺最后的桂冠。明天，科比将到达羊城广州，与当地球迷亲切互动，见证广州小球员们盛夏之炼的成果，鼓励他们登顶冠军梦想。科比布莱恩特2010年中国之行日程安排：7月26日北京7月27日长春7月28日 杭州7月29日 广州7月30日成都球迷为科比倾情呐喊球迷为科比精心准备的巨幅中国扇子科比与U22东区冠军队合影科比与参加训练营的球员合影科比为U19东区冠军颁奖并合影科比为U22决赛MVP颁奖科比为小球员讲解团队配合科比为小球员进行动作示范科比指导小球员进行动作练习科比为耐克篮球训练营的小球员讲解篮球战术科比向杭州球迷问好科比在杭州和球迷合影热诚与汗水炼就冠军梦想科比布莱恩特羊城传授基本功，MVP风潮席卷广州DAY4 广州（广州，2010年7月29日）今天， NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特在结束了杭州之行后飞抵热情四溢的羊城广州，与广州球迷分享冠军荣耀，在盛夏的广州掀起了一股热力强劲的科比狂潮。科比将“炼”的精神带给热爱篮球的广州球迷，鼓励他们把对篮球的热诚化为训练场上的汗水与奋斗，通过不断磨炼基本功更好的提高球技。让广州的球迷在这个“炼”之夏挥洒汗水之后收获了无尽的喜悦。基本功决定胜负, “炼”训练营迎来MVP上午十点，科比首先来到华南农业大学篮球馆，让正在科比“炼”训练营中进行训练比赛的80名优秀小球员们感到万分欣喜。这80位小球员来自广州、成都、深圳、长沙、昆明的十支U19和U22城市冠军队，他们经历了近一个月的耐克夏季篮球巡回赛的磨炼，凭借出众的表现脱颖而出，会集长春进行为期三天的针对训练及淘汰赛，并入选科比“炼”篮球训练营。科比的到来，让小球员们欣喜万分的同时获得了决战前的更大动力，80位小球员对于今天接受偶像科比的检验早已迫不及待。在两个小时的时间里，球员们认真的完成每一次技术动作，重复又重复的将动作做到极致做到完美。这份努力让一向以训练刻苦勤奋著称的科比非常赞赏，他来到场上亲自指导小球员们的动作，耐心讲解每一步技术要领，亲自示范纠正每一个细节，也不时与小球员们击掌相庆，鼓励他们的每一点进步。最后，科比激励小球员们始终不放弃对训练的要求，哪怕需要重复不断的锤炼，也要坚持到底，这样才会战胜对手， 赢得胜利。广州U19城市冠军队的一名小球员在训练营结束后表示：“虽然训练营只有短短三天，但是让我受益颇多，特别是科比在训练场上的严格和投入，让我特别受启发。科比说基本功才是决定胜负的关键，我想我只有更努力的练好扎实的基本功，才能更好的提高球技，不断获取胜利！”征服巅峰的自己，冠军梦想终炼成下午4点30分，科比兑现承诺来到暨南大学体育馆，观看耐克篮球夏季巡回赛南区成都U22队和长沙U22队的决赛。他的出现，引爆了全场1500多名广州球迷的情绪，MVP的欢呼此起彼伏，挥手致意之后，球迷们用最热烈的掌声欢迎他们心中的超级巨星NBA五冠王，两届总决赛MVP得主科比布莱恩特。随后，科比认真观看了两队的精彩比赛，经过上午科比在“炼”训练营的亲自点拨，场上的小球员个个充满了自信，积极拼抢，用精准的投篮和漂亮的抢断赢得了科比的肯定和赞赏。受到了偶像的关注与鼓舞，成都队在下半场越战越勇，淋漓尽致的展现了盛夏历炼的成果，最终夺得了比赛的胜利。比赛结束后，科比也受到了现场气氛的感染，从现场挑选了一些幸运观众进行互动训练，演示并指导他们完成了几个他最拿手的基本功动作，将现场气氛再次推向了高潮。随后，科比亲自为获得耐克夏季篮球巡回赛U19和U22的南区冠军球队颁奖，鼓励他们冠军不是比赛的终点，留住胜利比追求胜利更需要付出艰苦的磨炼，惟有不断征服自己，才能继续征服对手，征服巅峰。获得冠军的U19冠军队长兴奋的表示：“今天不仅亲自接受了科比的指导，还从偶像手中接过奖杯，这让我非常激动。更重要的是，科比对我们的鼓励让我受益匪浅。我们会继续磨炼基本功，争取拿到全国总冠军。” 深圳U19队和成都U22队将代表南区参加于8月6日、7日在北京进行的耐克篮球冠军之战，与来自北区、东区及香港、台湾的区域冠军争夺最后的桂冠。明天，科比将前往本次中国之行的最后一战天府之国成都，与当地球迷亲切互动，分享他在训练场上的历炼心得，鼓励球迷努力炼就自己的梦想。科比布莱恩特2010年中国之行日程安排：7月26日北京7月27日长春7月28日 杭州7月29日 广州7月30日成都科比指导“炼”训练营的小球员练习基本功科比与耐克夏季篮球巡回赛南区冠军队合影热情的广州球迷为MVP沸腾“科比门徒”曹岩两年后再见科比，激动万分科比与“炼”训练营的小球员合影科比画下点睛之笔携“炼”之信念 征服篮球梦想NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特再访成都授课球迷DAY5 成都（成都，7月30日）今天，结束了广州之行的NBA五冠王、总决赛蝉联MVP科比布莱恩特飞抵天府之国成都，访问本次中国之旅的最后一站，这也是科比第二次到访成都，在热情洋溢的成都球迷中再次掀起狂潮。下午，科比在后子门篮球公园与参与耐克“让我玩”体育公益项目的孩子们进行了篮球文化交流，并为成都的优秀小球员们教授了一堂训练课，鼓励他们历炼篮球基本功的同时，也努力提高语言能力。炼是重复的奋斗，科比鼓励流动青少年全面提高 今天下午，科比现身成都青少年的篮球圣地耐克后子门篮球公园，现场顿时欢声雷动，MVP的喊声长时间响彻整个球场，成都球迷再次向MVP展示了他们的热情。“大家好！”，科比用标准的中文向现场球迷问候，让球迷们备感意外，再次爆发出长时间的欢呼和掌声。为了在接下来的训练课中更好的指导小球员，科比主动向来自“让我玩”体育公益项目的孩子们寻求帮助，学习基本篮球技术的中文词汇。这些孩子是在耐克“让我玩”体育公益项目中表现突出的志愿教练，以及受益于这一项目的流动青少年，他们教科比练习了“运球”、