大学策划书格式 　.doc

大学策划书格式 大学策划书格式 一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“年月大学活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其彰作好全面的分析，将内首容重点放在环境分析的澡各项因素上，对过去现存在的情况进行详细的描择述，并通过对情况的预移测制定计划。 如环境不押明，则应该通过调查研颖究等方式进行分析加以史补充。 三、活动目的、氓意义和目标活动流的目的、意义应用简洁项明了的语言将目的要点弹表述清楚；在陈述目的矛要点时，该活动的核心刮构成或策划的独到之处钓及由此产生的意义（经造济效益、社会利益、媒护体效应等）都应该明确干写出。 活动目标要具体灭化，并需要满足重要性缝、可行性、时效性 四、整资源需要列出所雌需人力资源，物力资源络，包括使用的地方，如锈教室或使用活动中心都续详细列出。 可以列为已器有资源和需要资源两部皋分。 五、活动开展握作为策划的正文部分漂，表现方式要简洁明了泰，使人容易理解，但表庭述方面要力求详尽，写灭出每一点能设想到的东顿西，没有遗漏。 在此部圭分中，不仅仅局限于用延文字表述，也可适当加镇入统计图表等；对策划闽的各工作项目，应按照串时间的先后顺序排列，沿绘制实施时间表有助于蘸方案核查。 人员的组织从配置、活动对象、相应酝权责及时间地点也应在芦这部分加以说明，执行诚的应变程序也应该在这瀑部分加以考虑。 这尸里可以提供一些参考方焉面会场布置、接待室夷、嘉宾座次、赞助方式糕、合同协议、媒体支持叶、校园宣传、广告制作殃、主持、领导讲话、司洒仪、会场服务、电子背漏景、灯光、音响、摄像定、信息联络、技术支持锡、秩序维持、衣着、指姬挥中心、现场气氛调节狙、接送车辆、活动后清师理人员、合影、餐饮招巨待、后续联络等。 请根巷据实情自行调节。 六、祟经费预算活动的揪各项费用在根据实际情铜况进行具体、周密的计劣算后，用清晰明了的形享式列出。 七、活动中应毅注意的问题及细节铭内外环境的变化，不钾可避免的会给方案的执固行带来一些不确定性因挺素，因此，当环境变化穆时是否有应变措施，损钙失的概率是多少，造成暂的损失多大，应急措施磺等也应在策划中加以说馈明。 八、活动负责人及扑主要参与者注明写组织者、参与者姓名、椅嘉宾、单位（如果是小既组策划应注明小组名称刷、负责人）。 注意布 1、本策划书提供基续本参考方面，小型策划与书可以直接填充；大型郊策划书可以不拘泥于表忌格，自行设计，力求内扼容详尽、页面美观；易 2、可以专门给策划寞书制作封页，力求简单姨，凝重；策划书可以进函行包装，如用设计的徽概标做页眉，图文并茂等箔； 3、如有附件可捧以附于策划书后面，也靠可单独装订； 4、策划势书需从纸张的长边装订爷； 5、一个大策划书，沿可以有若干子策划书。 迎附进行一次大学活动产的基本步骤 一、健活动若办，策划先行。 钟策划是办活动的脉络，等一份好的策划是成功的暂前提。 二、获得支瞒持。 获得领导的认可与削支持，是一件非常有必颐要的事情；获得大型媒磐体的支持，你的活动就傅会变得特别好办，而且罩多半会成功。 三、来组织任务小组，分配人痔员职责。 权责相应，每颜个人都要非常明白自己盆的责任。 注意，分配任兽务要以人为单位，而不鱼能说某件事“你们几个援做”，这样这件事情基壹本做不好。 有几个方向递指挥中心，外联赞助蜗组，现场工作组，宣传多媒体组，现场秩序、礼沈仪接待组、应急人员。 训打印出权责清单，让每沂个人看得明明白白。 并拆且，每天碰头一次，及擎时汇报进展，以便处理芬各种信息； 四、赞雨助或其他经费寻肘找赞助商，与他们进行九艰苦地谈判，最后取得铀双方能认可的协议，这磺是活动需要。 有了经费痔，一切好办；注意广若告不能太过分，谈判一憾定掌握尺度，否则商业梆味道可能让晚会fai赤ling！ 五、组坞合资源。 有很多的道具僵、物品需要你尽快找到比。 就像个RPG游戏，蒙你要懂得怎样获得资源姑，组合资源。 六、拓进行宣传。 调足参与者快的胃口，是广告、海报拓或其他媒体的职责。 雀 七、现场必须有一个椽指挥中心，负责及时调质度； 八、进行过程嚎中，要有至少一种让所拴有工作人员沟通的方式惺。 比如手机短信，纸条讫或手势。 九、特别判提醒，那些领掌的，托尧儿，制造气氛的人员要靴特别安排好。 想办好活囊动这是必须。 十、砸认真把参与活动的高层桶人物送走，不要失去任拓何礼节，记得向那些辛被勤劳动却默默无闻的人让员致敬！你的荣耀，他侍们才是真正的缔造者。 象当然，也欣赏自己的成寓功吧这是通用市场掺营销策划书撰写大纲，煮不知道对你有没有帮助峙！活动策划是广告吝活动中很重要的一个部助分，良好的活动策划对嘱公司品牌建设和产品销郊售都将起到推波助澜的酗作用，而一个可操作性卑强的策划就需要一份可衫执行性很强的策划书，宣所以策划书的写作是很磅重要的，本文通过策划耙书的几个注意点，浅析卵了活动策划的相关内容摩。 活动策划方案是签公司或企业在短期内提撂高销售额，提高市场占凿有率的有效行为，如果充是一份创意突出，而且银具有良好的可执行性和羔可操作性的活动策划案搞，无论对于企业的知名邢度，还是对于品牌的美哲誉度，都将起到积极的秤提高作用。 活动策纷划案是相对于市场策划笺案而言的，严格地说它岿是从属与市场策划案的执，他们是互相联系，相撩辅相成的。 它们都从属奄与企业的整体市场营销曰思想和模式，只有在此独前提下做出的市场策划缝案和活动策划案才是具占有整体性和延续性的广屑告行为，也只有这样，奋才能够使受众群体一个乌同意的品牌文化内涵，筋而活动策划案也只有遵蕴从整体市场策划案的思贝路，才能够使企业保持汾稳定的市场销售额。 齐活动策划案形式多样蒸，一般而言，包括RO们ADSHOW、产品说乐明会（发布会）、节日轮促销、新闻事件行销等栏，而对于上述的任何一襟种方案，针对于不同的惶企业情况和市场分析，躺都可以衍变出无数的形溯式。 活动策划往往对于炎新产品上市、产品终端仪铺货和产品转型具有直狂接的效果，所以它也是欺广告策划中的一个重要知组成部分。 对于一肪些刚接触广告，或者刚腥接触策划的业内朋友来杖说，可能他们在书写活硬动策划案的时候往往很垃难达到预期的效果，甚掷至是一些从事多年策划惯的广告人，有时候也难氦免犯错，那么，怎么样湛才能写出一份理想的活旭动策划案呢？我觉得需窒要注意以下几点1.荣主题要单一，继承总的嘲营销思想在策划活蠕动的时候，首先要根据照企业本身的实际问题（宝包括企业活动的时间、入地点、预期投入的费用来等）和市场分析的情况抄（包括竞争对手当前的首广告行为分析、目标消御费群体分析、消费者心分析、产品特点分析译、等）做出准确的判断杖，并且在进行SWOT习分析之后，扬长避短地兆提取当前最重要的，也一是当前最值得推广的一囊个主题，而且也只能是争一个主题。 在一次活动五中，不能做所有的事情岭，只有把一个最重要的趁信息传达给目标消费群酋体，正所谓“有所为，焰有所不为”，这样才能耀把最想传达的信息最充炎分地传达给目标消费群臭体，才能引起受众群关麓注，并且比较容易地记喷住你所要表达的信息。 顺2.直接地说明利益点蠢在确定了唯一的主掺题之后，受众消费群体恕也能够接受我们所要传欺达的信息，但是仍然有第很多人虽然记住了广告下，但是却没有形成购买隐冲动，为什么呢？那是诊因为他们没有看到对他唱们有直接关系的利益点塞，因此，在活动策划中绣很重要的一点是直接地翁说明利益点，如果是优友惠促销，就应该直接告宣诉消费者你的优惠额数种量，而如果是产品说明躁，就应该贩卖最引人注映目的卖点，只有这样，烬才能使目标消费者在接陕触了直接的利益信息之涤后引起购买冲动，从而鸦形成购买。 3.活动要案围绕主题进行并尽量精醒简很多策划文案在暂策划活动的时候往往希藉望执行很多的活动，认窒为只有丰富多彩的活动们才能够引起消费者的注么意，其实不然，其一，哨容易造成主次不分。 很唐多市场活动搞得很活跃枣，也有很多人参加，似泰乎反响非常热烈，但是阎在围观或者参加的人当迭中，有多少人是企业的古目标消费群体，而且即病使是目标消费群体，他湃们在参加完活动之后是坝否纷纷购买产品？目前吸一些策划者经常抱怨的氛一个问题就是围观者的蛛参与道德问题，很多人杯经常是看完了热闹就走棘，或者是拿了公司发放骏的礼品就走了。 其实这谤里的问题就在于活动的距内容和主题不符合，所瞩以很难达到预期效果，焊在目前的市场策划活动垃中，有一些活动既热闹呕，同时又能达到良好的傣效果，就是因为活动都垄是仅仅围绕主题进行的欢。 其二，提高活动成本胡，执行不力。 在一次策初划中，如果加入了太多爽活动，不仅要投入更多漠的人力物力和财力，直膝接导致活动成本的增加泻，而且还有一个问题就址是容易导致操作人员执蔗行不力，最终导致案子德的失败。 .nn羽40.4.具有橇良好的可执行性一吊个合适的产品，一则良句好的创意策划，再加上参一支良好的执行队伍，胃才是成功的市场活动。 臆而执行是否能成功，最身直接和最根本地放映了摇策划案的可操作性。 策奈划要做到具有良好的执起行性，除了需要进行周盅密的思考外，详细的活踞动安排也是必不可少的拄。 活动的时间和方式必碳须考虑执行地点和执行烈人员的情况进行仔细分币析，在具体安排上应该佯尽量周全，另外，还应雾该考虑外部环境如天键气、民俗的影响。 5楚.变换写作风格一雁般来说，策划人员在策冲划案的写作过程中往往刁会积累自己的一套经验叛，当然这种经验也表现靴在策划书的写作形式上霍，所以每个人的策划书心可能都会有自己的模式刨。 但是往往是这样的模兢式会限制了策划者的思席维，没有一种变化的观卢点是不可能把握市场的嫩。 而在策划书的内容上鱼也同样应该变换写作风撩格，因为如果同一个客富户三番五次地看到你的掘策划都是同样的壳子，雅就很容易在心理上产生拓一种不信任的态度，而羡这种首因效应有可能影血响了创意的表现。 6.突切忌主观言论在进罢行活动策划的前期，市翻场分析和调查是十分必躁要的，只有通过对整个豢市场局势的分析，才能曲够更清晰地认识到企业煮或者产品面对的问题，浇找到了问题才能够有针苔对性地寻找解决之道，虾主观臆断的策划者是不亦可能做出成功的策划的南。 同样，在策划书的协州作过程中，也应该避免潜主观想法，也切忌出现朔主观类字眼，因为策划寇案没有付诸实施，任何懈结果都可能出现，策划馅者的主观臆断将直接导鸳致执行者对事件和形式体的产生模糊的分析，而拷且，客户如果看到策划企书上的主观字眼，会觉震得整个策划案都没有经鞋过实在的市场分析，只嫁是主观臆断的结果。 尖最后，一次促销不可枕能达到巨大的效果，也骂不能因此就建立起名牌础，所以千万别想通过一袖次活动解决所有的问题赋，一次活动只能主要解奇决一个问题，在品牌的锤建设和商品的销售上，稻只有坚持正确的营销思驳想，并且在此思想下在牙适当的时间和适当的地莉点进行适当的促销活动隆，才能使企业更快更好之地继续发展下去。 1.冲执行概要和要领商标/玩定价/重要促销手段/浴目标市场等。 2.目前仿营销状况市场状况肯目前产品市场/规模范/广告宣传/市场价格吧/利润空间等。 产班品状况目前市场上的咱品种/特点/价格/包稠装等。 竞争状况副目前市场上的主要竞争弊对手与基本情况。 分销辨状况销售渠道等。 宏宋观环境状况消费群体古与需求状况。 3.SW道OT问题分析优势详销售、经济、技术、旬管理、政策等方面的优歪势力。 劣势销售瞄、经济、技术、管理、缘政策（如行业管制等政沽策限制）等方面的劣势夏力。 机率市场机率与猪把握情况。 威胁市场馈竞争上的最大威胁力与落风险因素。 综上所工述如何扬长避短，发迫挥自己的优势力，规避捡劣势与风险。 4.目标侦财务目标公司未佃来3年或5年的销售收午入预测（融资成功情况渝下）（单位万元）裴营销目标销售成本毛佣利率达到多少。 5.营竿销战略目标市场-定悬位-产品线-畦定价产品销售成本的邀构成及销售价格制订的咳依据等。 分销分销渠惕道（包括代理渠道等）楼。 销售队伍组建与激贾励机制等情况。 服务在售后客户服务。 广告坑宣传广告形式。 促销莽促销方式。 RD产品沥完善与新产品开发举措携。 市场调研主要市场趾调研手段与举措。 6.豫行动方案营销活动（时啦间）安排。 7.预计的屯损益表及其他重要财务柜规划表:-8.风险控读制风险与控制方窜法。 天津工程职业技术蚤学院石化系外联部策划势书客户方承办方天息津工程职业技术学院石船化系外联部活动时间挝据调查，大学生当欲中有70%以上喜欢各庙种棋牌游戏。 在学纱院领导的重视与支持之痪下。 我们将决定开展一筒个“迎新杯”棋类大赛抿。 为了更好举办这县次比赛，我们热情成心疥欢迎社会赞助，以促进钉活动的开展。 赞助具体豆事宜如下 1、商沉家以现金200元以上译或奖品形式赞助，本协密会可在每周 六、日活动矾十为其提供宣传服务，膨时限为一学期。 同时，兄在本次比赛期间，我们夜在校园内为其拉横幅、饭贴报进行宣传。 2比、商家以现金500元精以上或奖品形式赞助，盐可取得本次比赛的冠名晰权，即XX杯棋类大赛皿。 并可向学院申请进入坞校园内摆设该商家产品聂的展销点。 3、本相协会可为提供的宣传服束务丰富多样，如在校胰园内拉广告横幅、贴海无报、发传单、展销、设类咨询服务点等。 大寨学生生活丰富多采，大枣学生是一个特殊的群体铰，市场潜力很大。 本协米会不仅可以为您的商业邯树立形象，扩大影响，线而且也是您的商品直接叙打入我们万人学生市场纲的绝好机会，您的赢利掠，和我们比赛的成功，窝是本协会的最大心愿！该天津工程职业技术学院洱外联部划书怎么写-讼-广告策划书社团轴活动在高校中叫做学生俩团体活动，我在学校的瞪时候也曾担任学生团体壹的负责人，学生团体主阴要是丰富学生课余生活蹋，其活动的影响力直接抒关系社团的好坏！绚社团活动应该围绕社团拼创办的宗旨展开，活动冤的策划应该把握全局，阎策划书应该含有活动的咖宗旨，目的，详细的活噬动内容、面向对象、后增勤保障、预计开支、时茬间、地点等等，策划书肝尽量要细，这样才具有袁说服力！广告策划设，又称广告企划，是在婶市场调查研究基础上，靴对广告整体活动或某一锌方面活动的预先设想和蚂策划。 广告策划书把在溉广告活动中所要采取的榆一切部署都列出来，指清示相关人员在特定时间闲予以执行，它是广告活毛动的正式行动文件。 胎广告策划书有两种形崇式，一种是表格式的。 雏这种形式的广告策划书诌上列有广告主现在的销咏售量或者销售金额、广蚜告目标、广告诉求重点啪、广告时限、广告诉求博对象、广告地区、广告占内容、广告表现战略、从广告媒体战略、其他促谗销策略等栏目。 其中广戏告目标一栏又分为知名男度、理解度、喜爱度、熄购买愿意度等小栏目。 崭一般不把具体销售量或悍销售额作为广告目标。 谷因为销售量或销售额只裕是广告结果测定的一个浙参考数值，它们还会受学商品（劳务）的包装、钮价格、质量、服务等因嚷素的影响。 这种广告策负划书比较简单，使用的肢面不是很广。 另一种是湘以书面语言叙述的广告袍策划书，运用广泛。 这覆种把广告策划意见撰写鲜成书而形式的广告计划洲，又称广告策划书。 人诸们通常所说的广告策划佯书和广告策划书实际是辙一回事，没有什么大的姬差别。 1、前言部分，蝶应简明概要地说明广告褪活动的时限、任务和目蜂标，必要时还应说明广乍告主的营销战略。 这是穗全部计划的搞要，它的灾目的是把广告计划的要糟点提出来，让企业最高凌层次的决策者或执行人许员快速阅读和了解，使则最高层次的决策者或执唤行人员对策划的某一部堑分有疑问时，能通过翻泽阅该部分迅速了解细节瞪，这部分内容不宜太长镀，以数百字为佳，所以挺有的广告策划书称这部糯分为执行摘要。 3、广奔告战略或广告重点部分憋，一般应根据产品定位向和市场研究结果，阐明札广告策略的重点，说明探用什么方法使广告产品另在消费者心目中建立深誓刻的印象。 用什么方法箱刺激消费者产生购买兴蒸趣，用什么方法改变消匹费者的使用习惯，使消镜费者选购和使用广告产毅品。 用什么方法扩大广澜告产品的销售对象范围酣。 用什么方法使消费者闸形成新的购买习惯。 有的的广告策划书在这部分缚内容中增设促销活动计敖划，写明促销活动的目被的、策略和设想。 也有扶把促销活动计划作为单畦独文件分别处理的。 w腊ww.nn40.co天m 4、广告对象或懂广告诉求部分，主要根壳据产品定位和市场研究誉来测算出广告对象有多镰少人、多少户。 根据人暗口研究结果，列出有关铃人口的分析数据，概述屹潜在消费者的需求特征搪和心理特