品牌策划方案让策划变得更具生命力.doc

品牌策划方案让策划变得更具生命力 品牌策划方案让策划变得更具生命力独特的品牌策划理念，优秀的品牌策划方案，依托优势资源、优质内容和卓越策划团队，以及独有的智慧整合营销专项拳头产品，集成各项核心竞争力为客户提供贴身的品牌管家服务，我们将自身竞争优势与客户品牌价值实现最灵动、最理想、最优化的对接。 这是国内著名营销机构品牌联播（a.br8.）品牌策划核心优势。 那么，为什么要做品牌推广呢？做品牌推广和推广方案策划有什么关系呢？我们谈品牌推广，首先，我们应该赋予这个品牌一个独特的内涵和核心价值体系，要让消费者从内心深处对品牌有深刻的认知。 提起这个品牌，要让消费者有着明朗和清晰的印象。 一个品牌，应该有着一个独特的符号，深刻展现品牌的内涵，就像可口可乐的红，百事可乐的蓝，万宝路香烟的牛仔。 作为中国化妆品销售终端的先驱者，好美这个品牌，应该建立属于自身的一套完整的品牌体系。 我的认识是，从社会核心价值体系入手，了解，当前新女性对自身的价值定位，了解她们想要在社会展现自身价值的意愿。 基于这个定位，好美这个品牌应该展现女性独立，自信，知性的一面，满足她们对于自身价值肯定的需求。 而做到这一点，需要一个清晰地符号，让女性真正的理解品牌所能给予她的满足，而又能让社会感受到品牌所赋予女性新的角色。 知性，自信，独立应该是品牌要展现的核心理念，围绕这个概念，我们应该能得到一个公式，独立+自信+知性=好美。 所以品牌的符号应该围绕着这样的核心概念，建立一个专属于好美的独特符号，或者是一个可以展现这种内涵的人物。 我本人认为，应该从中国中国古代的传统文化中汲取一点东西，花木兰，使我想到女性，独立自信的一面，而她作为国人皆知的著名女性人物，可以为品牌的的推广带来极大的助力。 当然，还需要，设计一个专属于品牌的LOGO，让品牌形象跃然纸上，栩栩生动。 可以让人自然而然的联想到品牌所内涵的意义。 市场，我们的品牌面向的是市场，我们需要找到那一部分专属市场。 什么女性是自信，独立，而知性的。 答案很清楚，白领，大学生。 她们代表了社会的新兴消费力量，她们更愿意为自身的形象投资。 国内市场上的化妆品消费终端，比较混乱，大多是一家一户的散装销售。 而大的化妆品品牌自己所设立的旗舰店，并不能满足消费者多方面的需求，消费者大多是喜新厌旧的。 她们更加愿意尝试一些不同的品牌，满足自己的猎奇心理。 而建立一个完全多品牌式的消费终端，打破市场上散乱的格局，以连锁式的经营，多品牌策略来满足女性的消费需求。 而且当前的化妆品消费终端，大多是以店内人员推广的方式进行产品的销售，难免有误导消费者之嫌。 好美开创的会员化妆品知道，是一种很优秀的模式，让消费者自己知道自身所缺，主动而不是被动的消费，有利于消费者的消费。 但品牌前期的推广工作，必须要做好，要让消费者了解到好美，了解到好美独特的服务理念。 需要借助一些独特的方式，我个人认为，现在的消费者已经从被动的接受推广发展到，自己站在舞台的中央去体味。 我们所推广的不仅仅是品牌，还有我们独特的理念。 例如可以在网上建立好美论坛，让会员加入论坛讨论好美的一切，好美可以适当的将一些公司的内部资料公布在论坛上，增加品牌的可信度。 让消费者加入讨论，体验交流好美所带来的美丽体验，吸引更多的消费者加入品牌的推广