名品虞姬城_少个才艺展示

名品虞姬城名品虞姬城 超级童星超级童星 沭阳首届少儿才艺大赛沭阳首届少儿才艺大赛 广告主 名品虞姬城 实施时间 2010 年 6 月至 2010 年 9 月 目标客户 儿童及父母 锁定女性及儿童市场用户 核心策略 借助暑期 针对目标 开展选秀活动 借鉴 超女模式 进行活动推广 创新点 沭阳首次大规模少儿选秀 充分把名品虞姬城融入整个活动 策划与执行单位 沭阳县广播电视台 一 市场分析一 市场分析 1 名品虞姬城商户 调查发现名品虞姬城现有商户集以女装 儿童服饰为主 2 现有人流量不足 由于名品虞姬城还是一个新的商城 很多人都不知道有名 品虞姬城这个地方 即使知道也很难清楚所在位置 相对于其它商城 人流 量明显不足 3 价位太高 由于名品虞姬城多为中高档服饰商品 再加上租金等问题 造成 了商品价格相对于其它商城价格偏高 消费者不敢进入选购 4 单纯的硬性广告效果不佳 由于本身还没有形成稳定的购物商城氛围 单纯 的简单硬性广告宣传很难吸引购买者进入名品虞姬城 更谈不上消费 5 市民无在名品虞姬城休闲偏好 没有形成一定的人气 分析总结 以上结果都是经过对名品虞姬城现有商户的调查发现的 通过这 些商家的调查发现 他们迫切需要一个针对儿童与女性为主的一个活动 用 活动来推广 让这些目标客户走进名品虞姬城中去现场感受 继而增加名品 虞姬城的人流量 继而产生消费 调查情况见附表 1 二 活动背景二 活动背景 为了增加名品虞姬城的人流量 让名品虞姬城的主要消费客户儿童及女性 走进来 现场感受名品虞姬城 同时也是为了展示我县素质教育成果 展示积 极向上的精神风貌 利用好暑期 广大学生放假的大好时期 借鉴 超女 模 式 开展针对少儿的一些全民选秀活动 通过活动来吸引这些主要消费群体关 注 进行对名品虞姬城的活动推广 三 活动名称 活动名称 名品虞姬城 沭阳少儿才艺展示大赛 别名 超级童星 三 组织机构三 组织机构 主办单位 名品虞姬城 沭阳县广播电视台 独家总冠名 名品虞姬城 操作执行 沭阳电视台新传媒网 四 活动形式与流程四 活动形式与流程 活动借鉴 超女 模式 采取海选 复赛 决赛形式举行 通过整合把名 品虞姬城商户融入到整合活动中 在整个沭阳县范围内征集沭阳 3 13 周岁拥 有某方面特长的儿童参与 唱歌 舞蹈 武术 乐器 模特皆可 最终通过海 选 海选出 90 名台风 表演都很不错的小选手进行为期 3 期的复赛 每期从 30 名选手中复赛出前 10 名 进行 90 进 30 的比赛 最终晋级的 30 名选手进行 同台的现场 PK 抉择出前 10 名及相关名次 五 活动场地五 活动场地 海选场地 临时海选比赛现场 可设在名品虞姬城 3 楼某房间 复赛场地 名品虞姬城中心广场舞台 决赛场地 名品虞姬城中心广场舞台 六 活动时间安排六 活动时间安排 活动时间 2010 年 6 月 20 日 2010 年 8 月 20 日 报名时间 2010 年 6 月 20 日 2010 年 7 月 20 日 海选时间 2010 年 7 月 21 日 2010 年 7 月 25 日 复赛时间 2010 年 7 月 25 日 2010 年 8 月 12 日 90 进 30 比赛 决赛时间 2010 年 8 月 20 日 30 进 10 选择各个名次 七 评选方法七 评选方法 1 为了提高参与选手 我酷 我能 我美丽 的自信度 本次大赛拟定将 邀请艺术方面专业老师作为评委 以台风 表演 感情 专业 造型 问答等多个方面对选手进行海选 海选出表演能力突出 能够自信展示 舞台上表演的儿童进行 90 进 30 的比赛 2 90 进 30 的选手 每 30 人一组 本次大赛为了体现全民参与性 拟定对 90 进 30 选手进行全程录制 让每一位选手走上银屏 展示自我 才艺 展示在电视网络上进行展示投票 3 本次大赛采取百分制 70 评委打分 20 手机投票 10 网络投票 最 终根据分数分出各个名次 具体活动说明 见附表 2 八 活动宣传八 活动宣传 活动采取主流媒体为主 多种媒体宣传的策略 以电视 户外 传单 DM 手 机短信 网络等为主 电视宣传 1 制作比赛活动宣传片 在沭阳综合频道新闻后播放 时长 20 天 2 在城市生活频道专门开设 60 秒 150 秒时间播放活动开展情况 每天 5 次以上 时长 60 天 3 有线电视左飞字幕 宣传 14 天 4 电视新闻稿件 软文宣传部少于 3 篇 户外广告 传单 手机 1 户外广告以名品虞姬城为主 把名品虞姬城利用大型喷绘 横幅等 接近名品虞姬城市民都会看到广告宣传 大型喷绘共计 200 平方 横幅 8 米长横幅 100 条 2 宣传彩单 10000 份 用于少儿集中地区散发 培训结构为主 3 沿街 DM 宣传 每期 12000 分 共计 4 期 4 手机短信宣传 按手机号段 发送 30000 人次 网络宣传 炒作 引起一个社会关注话题 1 网络建立活动专题页面 2 沭阳电视台新传媒网首页 论坛 游戏等页面通栏广告位置 3 活动介绍发布至 200 个以上沭阳 QQ 群 4 在沭阳相关网站及论坛发布活动信息 以上宣传只以活动前期报名宣传 现场活动 活动晋级赛更加的壮观 全社会 的积极关注 沭阳电视台全程摄像机采访报道宣传 制作气势 加大宣传力度 活动预算 见附表 3 九 价值分析与冠名回报九 价值分析与冠名回报 1 价值分析 此次活动是为沭阳广大家长提供一个展示孩子才艺的一个平台 获得了 价值的认可 社会的一致好评 此次活动宣传力度大 时间长 社会影响力巨大 I 直接影响范围 沭阳县城及沭阳38个乡镇场以及关注沭阳的在外沭 阳人士及外地人士 II 直接影响人数 近179万沭阳常住人口及在网上关注沭阳的近40万 上网人群 此次活动参与度高 广告目标群大 含金量高 利用暑期孩子拥有大量的时间 孩子才艺展示不限形式参与度高 对参与 活动家庭亲戚朋友中多是女性 儿童为主 都名品虞姬城商户的消费客户 广 告含金量大 十 名品虞姬城总冠名活动五大亮点十 名品虞姬城总冠名活动五大亮点 直接广告效果 1 全方位广告宣传 广告投放上近 3 5 万元 其中电视 2 万元 户外 1 万元 网络 0 5 万元 2 现场回报 背景板 展示板 指示牌 吊旗 彩旗 工作证等所有相 关物质都会出现名品虞姬城名称或 LOGO 间接广告效果 3 提升品牌价值 名品虞姬城开张此次活动是为了帮助商户提高人气 是把商户放在第一位置的体现 同时也是给全县少儿提供一个展示的 舞台 获得全社会的一致肯定 4 持续不断传播 整个比赛活动宣传长达 2 个月 之后还将在电视 网 络媒体进行回顾 持续宣传品牌影响力 获得消费者的广泛认知和良 好口碑 深入的影响 5 解决商城现实问题 活动从咨询报名 海选 复赛 决赛都是在名品 虞姬城进行 真正的让消费者走进来 再采取晋级方式进行比赛 制 造一个社会关注话题 让全社会都来了解关注名品虞姬城 6 形成 超级童星 一个品牌 以后可以可以开展第二届 第三届等 形成一个名品虞姬城的固有品牌 十一 效果预测十一 效果预测 1 直接广告效果 通过比赛活动 直接宣传名品虞姬城覆盖广告人群 150 万以上 其中电视覆盖人数 130 万以上 户外 DM 传单等覆盖人群 20 万 网络覆盖人群 10 万人 2 是名品虞姬城所有商户在沭阳市民面前的一次集体亮相 正式让广大市 民了解 名品虞姬城商户正式开张 3 通过活动积极配合名品虞姬城整个的招商 商家宣传等一系列的活动开 展 附表 1 名品虞姬城商户调查 通过对名品虞姬城的走访 及从物业处询问 得到如下数据 一 一 名品虞姬城商户分类名品虞姬城商户分类 女装 70 童装 20 鞋帽其它 10 主要围绕还是以儿童及女性消费市场为主 二 开店很多店主不知道如何宣传二 开店很多店主不知道如何宣传 1 第一次开店占一大部分 都不知道如何宣传 2 以前是在成熟的市场 本身拥有巨大人流量 不需要多刻意宣传 3 把宣传都寄托在名品虞姬城早日的兴起 拥有人流量 从商户们了解到 商户都认为名品虞姬城做的广告太少 分析原因 可能 是由于做的单纯的广告无法吸引消费者进入 商户们没有感觉到 第二种就是 现在做的广告还太少 商户们破相希望名品虞姬城能够为她们多着想 能够针 对儿童及女性开展活动 让儿童及女性消费者现场到名品虞姬城 附表 2 活动具体方案 名品虞姬城名品虞姬城 超级童星超级童星 一 活动宗旨一 活动宗旨 为了积极的配合名品虞姬城的招商工作 同时也是利用好暑假 广大学生 放假的时期 吸引儿童及女性消费者者的关注 展示我县素质教育成果 展现 我县少儿积极向上的精神风貌 培养少年儿童健康成长 沭阳电视台电视台拟 于2010年暑假全面启动沭阳 名品虞姬城 少儿才艺大赛 比赛将从选手的实际 能力出发 进行才艺与智力等技能的比拼 让孩子在比赛中体验乐趣 在角逐 中品尝友情与成长的快乐 二 主办单位二 主办单位 名品虞姬城 沭阳县广播电视台 三 活动目的三 活动目的 1 配合名品虞姬城招商工作 引起关注 产生硬性广告宣传 2 让对活动感兴趣者 参与者或向参与者 了解名品虞姬城地址等 并为名 品虞姬城做宣传 3 利用暑期2个月时间 参与家庭积极参与活动中 参与了解名品虞姬城 4 形成名品虞姬城一个特有的超级童星的活动品牌 四 组织构架四 组织构架 独家总冠名 名品虞姬城 主办单位 名品虞姬城 沭阳县广播电视台 五 活动实施日期五 活动实施日期 1 活动时间 2010年6月20日 2010年8月20日 2 活动发布 2010年6月下旬 活动结束 沭阳电视台综合频道 城市 频道 沭阳电视台新传媒网 网络同步推进 3 7月份每周进行预赛 每位选手全程录制 4 复赛 决赛按序推进 并实行全程现场舞台录制 六 活动地点 六 活动地点 海选场地 临时海选比赛现场 可设在名品虞姬城 3 楼某房间 复赛场地 名品虞姬城中心广场大舞台 决赛场地 名品虞姬城中心广场大舞台 六 大赛活动形式 流程六 大赛活动形式 流程 1 大海选场地 名品虞姬城 某房间 预赛比赛场地 表演 台风为主 大海选出90名 复赛现场 名品虞姬城 中心舞台 90名分三组进行90进30比赛 决赛现场 名品虞姬城中心舞台 30进10总比赛 2 参赛要求 1 报名选手为沭阳籍或在沭阳就读的少儿选手 选手必须认真填写报名表 上各个项目 报名表各项不得漏填 否则不受理报名参赛 免报名费 2 参赛题材 项目自选 提倡原创作品 演出服装 道具 伴奏带自备 时间 不超5分钟 超时扣分 各类别内容不限 以健康向上 积极乐观为标准 3 少儿群舞以自选新创编舞蹈为主 以不超5分钟为限 4 选手自备 CD 机作伴奏用 器乐类一般不要求使用伴奏带 器乐自备 七 报名条件及方式七 报名条件及方式 1 报名条件 不分组别 年龄在3 13周岁的少年儿童 只要你有才 舞 蹈 声乐 器乐 语言 武术 主持 模特等表演类的节目均可参赛 1 报名时间 即日起报名 2 报名地址 名品虞姬城服务台 沭阳电视台新传媒网 3 报名要求 详细填写报名表 4 报名咨询电话 0527 88321998 0527 XXXXXX 名品虞姬城服务台电 话 八 奖项设置八 奖项设置 1 设特等奖1名 奖金 证书奖杯 礼品 一等奖2名 奖金 证书奖杯 礼品 二等奖3名 奖金 证书奖杯 礼品 三等奖6名 奖金 证书奖杯 礼品 九 评选办法九 评选办法 1 为提高参赛选手 我酷 我能 我才 的自信度 本次大赛拟对 大海 选 进行全程录制 让每一位参赛选手走上荧屏 展示自我 并在赛程中增加各 种互动环节 以增加节目的可看性与观众的关注度 2 评委设置 为确保公平 公正 公开 依据参赛选手各方面综合表 现采取独立打分签名的评选方式 比赛中各项评委人数设置在3人以上 单数 3 评分内容分为 台风 表演 专业 造型 4 评分采用百分制 选手的得分保留小数点后两位 评委给出的平均 分 为选手最后得分 按照选手得分高低排列确定晋级名单和奖项名次 十 比赛现场十 比赛现场 具体活动比赛现场以彩排 比赛组成 分 4 期安排名品虞姬城特有商户 为专场 以女装 童装 艺术培训学校为主 形如 名品虞姬城超级童鞋 XXXX 专场比赛 根据商家的不同安排节目 如是童装品牌 在活动比 赛前安排一段童装走秀活动 是艺术培训 安排一次集体表演等 具体操作过程 不做累述 附表 3 活动预算 一 宣传费用 一 宣传费用 电视宣传费用 共计 2 万元 含播出与采访制作费用 1 城市生活开通 2 分钟电视栏目 每天 5 次以上报道活动 时长前期 2 个 月 后面比赛回顾 时长近 100 天 总费用 10000 元 2 新闻综合频道新闻后 视频宣传片 时长 20 天 8000 元 3 有线电视左飞字幕 14 天 共计 2000 元 户外印刷费用 共 1 万元 以下费用含印刷 制作 散发等费用 1 大型喷绘 共计 200 平方 共计 2000 元 2 横幅 100 条 共长 800 米 共计 3000 元 3 宣传单 10000 份 共计 2000 元 4 DM 12000 份 期 共四期 共 2000 元 5 手机短信 30000 人 共计 1000 元 网络费用 共 5000 元 含广告 设计 程序等费用 1 活动专题页面设置 1000 元 2 名品虞姬城专题页面一个 视频 图片 文字 全方位介绍 1000 元 3 沭阳电视台新传媒网首页 论坛 家园等页面顶部广告 时长 2 个月 共 2000 元 4 其它沭阳相关网站 200 个 QQ 群等媒体活动信息的发布 1000 元 二 现场费用 二 现场费用 共计 2 5 万元 1 海选比赛场地的装饰 1000 元 含 印刷广告宣传品等 2 复赛决赛舞台搭建 2000 元 次 含红地毯 拱门 占柱 背景 布音响设备等 最高标准 4 次共计 8000 元 3 海选进去前 90 的选手号牌 水晶奖杯 证书等等印刷费用 共计 500 元 4 比赛整个活动 电视台 2 台摄像机机位拍摄 500 元 次 共计 2000 元 5 主持人费用 2000 元 4 场现场及彩排 6 多个评委 共计 6 场费用 共计 6000 元 7 现场观众 现场抽奖环节 500 元 场 共计 4 场 2000 元 8 现场其它不可预算成本 500 元 所有现场都将尽善尽美 无论邀请有影响力的评委 还是现场观众抽奖 环节都是为了力求打造一个高标准的现场 不降低名品虞姬城档次 三 选手奖金费用 三 选手奖金费用 一二三等奖共计 12 名 共计 5000 元 前 3 名有奖品 四 活动策划执行费 四 活动策划执行费 活动庞大 涉及人员众多 共计活动庞大 涉及人员众多 共计 1 万元万元 整个活动操作总预算整个活动操作总预算 6 8 万元整万元整 超级童星 活动策划者 沭阳县广播电视台 张亚飞 补充问题说明 1 关于活动的时间安排 答 时间的安排 可以根据名品虞姬城活动开展进行调整 2 参与的家庭都是什么样的层次 答 所以学艺术的 有表演能力家庭情况一般比较优越 是定位在中高