商品陈列调查总结工作报告

第 1 页 共 7 页 商品陈列调查总结工作报告商品陈列调查总结工作报告 第一部分 市场调查报告 针对我国商品零售行业 展开商品陈列的市场 调查 综合分析商品陈列行业的现状 分析商品陈列 师职业现状和前景 国内陈列设计师的现状 国内的商品陈列师相比西方发达国家还差距甚远 国内陈列设计师也是刚伴随着国内经济的发展 刚刚 起步 在国内 没有人敢说自己是一个专业的陈列师 因为我们都是在刚刚开始学习 在前进中得出实践 在实践中探索真理 正确来说 陈列行业在国内刚刚 兴起只有两年的时间 陈列在国内不成熟的原因主要 是国内风气所影响的 大多数搞艺术的都喜欢模仿 包括企业内的设计师都是这样 陈列不是模仿出来的 是在实践中积累总结出来的 有句话说了 实践得 真智 陈列是模仿不来的 它本身就是很边缘性的 学科 陈列需要不断的创新 不断的积淀 陈列是其 他所有艺术中所无不具备的特有的艺术气质 在国内 企业招聘的陈列师要求的很高 大多要求的要有一定 的工作经验 这也不足为奇 因为陈列设计是以树立 品牌形象 提高销售业绩为目的 那么一个不专业的 第 2 页 共 7 页 陈列师为企业创造的将不是效益 难听的讲 就是一 个烂摊子 这也是企业不敢用新人的原因之一 学校 培养的陈列师只是单一的理论知识的灌输 没有具体 到实践 陈列设计最为重要的就是理论加实践才等于 成效 温州大学服装学院副院长翁小秋说了 我非 常欢迎企业界来校指导工作 由此可见 陈列是门 理论加实践的学科 二者缺一不可 那么学校培养出 来的陈列师 企业又不敢用 陈列在国内又是刚兴起 的新行业 没有过多的有经验专业的陈列师 这导致 了陈列在国内发展迟缓的主要原因之一 二者恰好形 成对立 相互矛盾 浙江雪歌服饰有限公司董事长陈 迷丽说 企业要寻求人才 人才也要培养 这都需要 时间 是的 是需要时间 这些时间也都是陈列师 个人打拼所争取过来的 那么陈列师在国内的现状仍 处于起步阶段 这都要陈列师增加实践性 早日使得 国内陈列行业成熟的关键所在 陈列师的职业前景 陈列被誉为 21 世纪最具有潜力的职业之一 有 着广阔的发展空间 是品牌制胜 商业成功的稀缺人 才 陈列师前景光明 早在百年前竞争激烈的欧洲市 场盛行 20 世纪末开始影响中国 据有关专家预测 第 3 页 共 7 页 中国在未来 2020 年将成为世界最大的服装生产国和 最大的服装消费国 可见得市场有多大 竞争有多么 的激烈 衣食住行中的 衣 都能达到这种局面 那 么其其它的零售业更是不堪入目 那么怎样使得商品 更有竞争力呢 首先 陈列师是占绝对的优势 人们 生活品位的提高 对商品有理性化开始向感性化转变 那么商品的形象固然重要 没有人需要时装 但人们 之所以购买是因为需要一种情感体验 因此 服装店 必须增加附加值使陈列来激发人们的感情 这是一种 有效的手段 就我个人而言 企业重视陈列不是时间的累计 而是陈列人员作出的业绩 今年作出了业绩 明年就 会被重视 长期做不出业绩 十年后也不会被重视 这是很现实的问题 不过在未来的几年里 陈列师还 是有广阔的发展空间 随着企业品牌观念深入人心 品牌战落竞争趋于白热化 陈列师对品牌和销售的促 进作用已得到了一定的认知 面对巨大的市场需求 陈列师已普遍被商家所认可 成为企业竞争中必不可 少的力量之一 有商品的地方就有陈列师施展身手的 舞台 努力往专业陈列师方向发展 全力打造时尚中 国 第二部分 陈列理论知识 第 4 页 共 7 页 商品陈列的概念 目的 作用 陈列师的职能与 工作内容等概述 卖场陈列规划 陈列色彩 灯光照 明 橱窗设计知识体系的系统阐述 图文结合 结构 清晰 概念 商品陈列就是视觉营销 据心理学家 介绍 人对物体的反映 83 来自视觉 11 来自触觉 只有 6 来自听觉与嗅觉 由此可看出 视觉在人们 身上占的比重有多大 那往往颜色在人们生活中起 到特殊的效果 举个例子在英国伦敦的菲里埃大桥的 桥身是黑色的 常常有人从桥上跳水自杀 由于每年 从桥上跳水自尽的人数太惊人 伦敦市议会敦促皇家 科学院的科研人员追查原因 开始 皇家科学院的医 学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关时 不少 人还将他的提议当做笑料来议论 在连续三年都没找出好办法的无奈情况下 英国 政府试着将黑色的桥身换掉 这下奇迹竟发生了 桥 身自从改为蓝色后 跳桥自杀的人数当年减少了 56 4 普里森为此而声誉大增 马克思讲过 色彩的视觉是一般美感中最大众 化的形式 在日益繁华的城市中 人为的色彩越来 越多 越来越复杂 色彩的 调制与运用的当给人们 的省会环境增添无比的美感 而不协调的色彩对偶人 第 5 页 共 7 页 的心理 生理 情绪至健康却会产生恶劣的影响 现 在社会已开始智力噪音和环境污染 为有不协调的色 彩吾人国文 似乎它对人么的生存并不直接的危害 其实是被人们忽视了 由此更进一步说明了 色彩对人的影响是不容忽 视的 在陈列中 我们最为重视的就是色彩 不过在 色彩的基础上我们还有更多服务于陈列的方式方法 以及陈列中必须用到的 如下 陈列等于艺术加技术加管理 陈列是一种综合性 艺术 是广告性 艺术性 思想性 真实性的集合 是消费者最能直接感受到的时尚艺术 同时也在国内 实践中得出的结论 陈列它是门边缘性学科 主要包 括视觉艺术 营销学 管理学 人体工程学 设计学 光学 心理学等 目的 商品陈列的最主要的目的有两个 分 为无形的和有形的 提升品牌形象 无形 提升销 售业绩 有形 作用 陈列起到的作用进一吸步引了购买者 的眼球 促进商品的销售 增加商品的附加值 树立 品牌形象 职能 陈列就是服务于终端 配合一线人员 缩短销售时间 同时有利于竞争 第 6 页 共 7 页 工作内容 陈列的工作内容具有形象性和直 观性 橱窗提案结合品牌产品设计与推广计划 制定 出有助推介产品 促进商品的橱窗展示方案 店铺调 整以销售思路为指导 陈列执行店铺商品陈列标准化 制定与执行监督 陈列培训保证陈列方案有效的实施 与建立陈列团队 卖场陈列规划 陈列色彩 灯光照明 橱窗设计 知识体系的系统阐述 图文结合 结构清晰 只有美 的商品才有可能吸引消费者们慷慨解囊 从而实现企 业和商家的经济利益 一般来实用功能是商品的基本 功能 这也是消费者们最基本的需要 但是为了突 出这点 我们就要费心的进行展示设计 因为美是需 要宣扬的 展示设计就是通过明与暗喻 毫无创艺的 展示方法无异于明珠暗投 只会使商品黯然失色 那 么店铺陈列规划更甚讲究的 主要包括商品组合 道 具选择 空间布局 照明方式 装饰手段等内容 陈列色彩 陈列色彩要根据产品的不同的定 位于风格进行陈列 原则上讲颜色要艳 多样化 给 人一种视觉享受 而且搭配要得当 促进连带销售 灯光照明 灯光照明很重要 直接影响到顾 客的进店率 店内气氛的渲染 灯光起着不可忽视的 作用 根据品牌定位 经营理念 设计的灯光效果也 第 7 页 共 7 页 截然不同的 但最终目的只有一个 塑造温馨的店铺 气氛 灯光不要过于强