安徽旅游推介活动策划书

安徽旅游推介活动策划书安徽旅游推介活动策划书 班级 12 级旅游管理专升本 一 班 小组成员 杨慕青 申秀梅 邓庆秋 郑晓燕 前言前言 安徽简称皖 来源于安庆市潜山县 缘于皖西有绵亘的皖山 皖水绕流其 间 古为皖国 汉以后沿建皖县 皖城 皖阳等县 安庆府旧治 潜山 为其 中心 后古皖又为安庆府境而名 以皖命名 表示安徽历史悠久 山川壮丽 安徽省地处华东地区 跨长江 淮河流域 是国内南北地理交汇过渡地带 距 东海约 300 公里 属近海内陆地区 周边与江苏 浙江 江西 湖北 河南 山东等省接壤 安徽是中国一个美丽的省份 拥有经济发达 风景秀丽的合肥 云雾缭绕的黄 山 美丽富裕的马鞍山 古色古香的徽文化客栈 源远流长的皖北人文景点 绿色环抱的大别山生态氧吧 新奇有趣的方特世界 舒心解乏的巢湖温泉 安徽旅游已悄然发展 安徽省打造黄山 合肥 芜湖 三个旅游中心城市 构 建皖南国际旅游文化示范区 皖江城市带旅游区 合肥经济圈旅游区和皖北旅 游区 四大旅游板块 形成更具竞争力的旅游发展格局 一 策划名称一 策划名称 安徽旅游推介活动策划书 二 活动创意主题二 活动创意主题 旅游 好客安徽 三 目标对象三 目标对象 综合安徽省旅游市场的各种情况 确定我们的目标消费群有 1 有一定消费能力的大学生群体 2 中产阶级的家庭 3 各类社会团体 4 高级知识分子 传统文化研究人员 历史学家 艺术文化爱好者 四 活动背景四 活动背景 一 宏观市场分析 一 宏观市场分析 在经济日益发展的今天 人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神 文化上的享受 安徽省旅游人数快速增长 至今接待外来游客人数的能力已经达到了近 5000 万人 国外游客旅游人数所占的比重增加明显 安徽旅游收入在国内旅游 收入中的比重大幅度增加 安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境 增大对旅 游业的投入支出 也体现在旅游接待环境的改变 基础设施变得又多又好 星 级宾馆达到近 300 家 旅行社达到近 400 家 直接接触旅游业人员达到 50000 多人 形成了自己的品牌 例如开发自己特有的景区 如黄山 九华山 琅琊 山等景区 开发森林公园和历史名城 带动其它景区的旅游业发展 最终达到 整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势 二 消费者行为分析 二 消费者行为分析 1 经济水平 由于消费者收入水平的提高 恩格尔系数的缩小 人们在追求物质享受的同时 越来越注重精神的消费 那么旅游无疑使最好的选择 2 消费动机的产生 时间 消费观念 单位组织 1 时间充裕 黄金周的实行 为消费者提供很有利的条件 2 消费观念的转变 由之前落后的消费观转变为超前消费 而旅游就成 为了这种消费的热点 3 越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目 那么就构成了 一部分的团体出行者 其旅游的动机是单位组织赋予的 3 出行地点的选择偏好 临近地区 4 出行顾虑 安全顾虑 交通方便顾虑 食宿问题 健康问题 5 期望收获 1 求知增长见识 了解当地的文化 历史 经济 宗教 风俗习惯等 2 获得精神和身体的的放松享受 感受旅游地的精神文化 让自身远离 高压的工作环境 视觉上的享受 五 活动意义五 活动意义 1 让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽 2 展示和提升安徽旅游的知名度和美誉 3 促进安徽旅游业的发展 从而产生一定的经济效益 六 活动目标六 活动目标 1 在推广措施实施后 30 天后 达到目标受众人群的 80 左右知晓安徽 并 产生好奇去主动了解安徽的效果 在推广宣传措施实施 90 天后 使目标消费者 形成消费欲望 进而采取行动 2 知名度在目标区域的覆盖范围达到 95 以上 即提到黄山 九华山 巢湖 等景区都能第一反应想起安徽 我们的目的在于让所有的消费者 不管是现在 的有能力的 还是未来有能力的 都想来安徽旅游 七 活动内容 安徽省旅游产品分析七 活动内容 安徽省旅游产品分析 1 美食 徽菜是指徽州菜 它起源于黄山麓下的歙县 古徽州 徽菜的主要特点 烹调方法上擅长烧 炖 蒸 而爆 炒菜少 重油 重色 重火功 主要名菜 有 火腿炖甲鱼 红烧果子狸 腌鲜鳜鱼 黄山炖鸽 等上百种 2 游玩 安徽大地锦绣多姿 文化古迹甚多 是中国旅游资源最丰富的省份之一 现有 5 个国家级重点风景名胜区 其中黄山为安徽山水典范 区内奇松 怪石 云海 温泉堪称 四绝 1990 年被联合国科教文组织正式列为 世界自然文 化遗产名录 令世人瞩目 九华山是中国四大佛教名山之一 景色清幽 香火 鼎盛 现存 78 座古寺庙 以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜 著名的道 教圣地齐云山 摩崖石刻 道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目 曾被汉 武帝封为 南岳 的天柱山 雄奇灵秀兼备 有 45 峰 86 怪石 18 瀑等胜景 琅琊山以宋代欧阳修的 醉翁亭记 而名扬天下 它以茂林 幽洞 碧湖 流 泉为特色 除国家级景区外 还有 19 处省级风景名胜区 3 休闲购物 宣笔 徽墨 宣纸 歙砚是我国文房四宝中的珍品 从唐 五代时就名噪 艺林 一直享誉至今 人称 安徽文房四宝 此外 芜湖铁画 舒城凉席 古井贡酒 名茶祁红 屯绿也是馈赠佳品 若喜泡温泉 可去安徽中部城市有 安徽旅游两明珠 南黄山北巢湖 的巢湖市 这里有 中国古代四大温泉 之一的半汤温泉 还有 天下第一泉 的 御泉庄 4 交通 安徽省虽地处内陆 相比华东各省 经济较不发达 交通基础设施建设起 步较晚 但发展较快 全省已初步形成了比较发达的水 陆 空立体交通网络 其中尤以铁路运输最为发达 铁路通车里程 2500 公里以上 居华东首位 全省 现有 15 条铁路 除京沪 京九 陇海三大过境干线外 省内主要铁路有 淮南 煤炭外运的主要通道淮南铁路 连接长江南岸工业走廊的宁铜铁路等 公路方 面全省已建成合肥 南京 合肥 芜湖 合肥 铜陵 3 条高速公路和铜陵长江 公路大桥 芜湖长江公路 铁路两用桥 另外水路和航空也十分发达 八 市场推广渠道及方案八 市场推广渠道及方案 一 大众媒体推广 一 大众媒体推广 1 电视广播 2 报纸杂志 3 新闻媒体 4 网络推广 5 户外广告 二 相关渠道传播 二 相关渠道传播 1 旅行社推广 2 合作酒店推广 3 影视剧拍摄推广 4 文艺活动推广 5 公关活动推广 九 活动流程九 活动流程 一一 礼仪迎宾礼仪迎宾 1 在停车区域有专人指引司机停放车辆 宾客在礼仪小姐的引领下进入洽 谈区休息 2 活动现场黄梅戏表演 供托热烈气氛 3 媒体记者直接就坐会场 二二 推介会开幕推介会开幕 1 主持人宣布活动开始 介绍领导来宾 并邀请相关领导宣布开幕 2 领导感言致辞 三三 时间流程时间流程 时间相关内容 8 30 8 45人员到场 包括主持人 礼仪 学生 各参与单位的相关人员等 8 45 9 05活动现场接待来人 来宾登记 9 05 9 25正式开始 由主持人开场白及介绍来宾和活动的相关事宜 9 25 10 00由领导致辞 并说明举办本次推介会的理由及相关情况 10 00 10 30由安徽省旅游局相关代表发表讲话介绍安徽省旅游发展前景及规划 10 30 11 00现场来宾交流 11 00 11 30现场提问及解答 11 40推介会结束 十 活动经费十 活动经费 预算项目预算费用 元 预算项目预算费用 元 邀请函 若干份 100 领导经费 4000 横幅 2 条 60 礼仪服 8 套 400 报纸杂志及宣传册 300 户外媒体 300 网络宣传 200 纪念品 500 十一 活动效果评估十一 活动效果评估 本策划是在进行市场分析的基础上 对安徽进行的旅游项目推广策划 在 分析市场环境后根据结果确定出目标消费者 而后分析了安徽旅游产品 根据 具体情况 制定了多方位且全面的市场推广方案 希望解决目前安徽旅游业发 展存在的问题 然后在综合分析后制定出粗略的财务政策 为以上方案的实施 提供了可行的基础 十二 活动应注意的问题十二 活动应注意的问题 1 活动前 1 工作人员 含礼仪小姐 到位 按分工配合完成各项工作 2 会议备品准备