怎样把策划文案写好

怎样把策划文案写好 策划文案分类有二 一是指策划成果或策划方案 的文字化形态 二是特指以文字创作为目的 的策划行为 也称为文案策划 Copywriter Planner 中国青年策划人 政和民 通咨询有限 AMICPublicCounselingCorporationg 创始人魏 涛先生以大量实践总结为 策划文案并非仅限于商业 用途 仅指 商业文案 在社会公共项目 学术活 动 专题事件 办公等事务中都可以应用 例如 我 们称一个电影的最初创作思路 也可以叫策划文案 需要的技能 需要了解项目的具体情况 需要了解项目的具体实施流程 策划文案的基本内容和架构 1 封面封面上应注明下列几点 策划的形式 策划的主体 也就是策划者及其所在的或部门 日期 编号 此外 还可考虑在封面设置简洁的内文简介 y1t7d 招商策划 字数在二三百字内 2 序文序文也就是从策划文案的内容中提炼和 简选出的概要 经整理而成的简明扼要的一段或几段 文字 序文的字数要求一般不超过 400 字 让人一目 了然 3 目录封面引入注目 序文使人开始感兴趣 那么 目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌 4 宗旨 宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性 可行陛等问题的具体解说 它是策划的大纲 5 内容 策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容 内容因策划种类的不同而应有所变化 但必须以让第 三者能一目了然为原则 切忌过分详尽 此外 还要 注意避免强词夺理的内容 好的策划文案是以理服人 的 6 预算 y1t7d 招商策划 预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力 物力和财力等投入的手段 周密的预算以最小规模的 花费来获取最优的经济效益为目的 目标估计法 是预算中最常用的方法 即按策划确定的目标 总目 标或若干分目标 每项列出细目 计算出所需经费这 种办法的优点是计划性强 开支项目清晰 表格也是 预算经费时最常采用的方法 在表格中列出总目和分 目的支出内容 核算和查对都很方便 7 策划进度表 策划进度表也称策划的日程安排表 进度表一般 在一张纸上拟出 以作一览表之用 上面反映的是何 月何日要做什么等内容 并对这些内容标示清楚 作 为策划进行的检查依据 8 任务分配表 此项是人事安排上必需的 何人负责何事 一旦 发生权责不分或某个环节出现差错 可马上更换 人 是实施策划方案的主体 所以此项对于策划实施的成 败至关重要 9 所需物品及场地的筹划 y1t7d 招商策划 这项也得细致安排 因为在何时 何地提供何种 方式的协助 需安排什么样的设施 如果误了时机 策划的效果就要大打折扣 10 策划的相关资料这部分内容主要是给策划参 与者提供必要的参考 资料不能太多 要择其要点而 附之 有时也可略之 一以上是对策划文案内容和架 构比较全面的表述 在具体操作时 编写者可以根据 情况有所增减变更 策划文案的语言运用技巧 首先 策划文案必须言简意赅 即策划书的表达 要简明扼要 主旨清晰 逻辑严密 让阅读者浏览一 遍就能了解整个策划的主要精神 策划文案的行文最 忌枝枝蔓蔓 芜杂繁乱 其次 让策划文案的语言通俗凝炼 策划文案没 必要追求词藻的华丽 更不用写成专业性非常强的学 术论文 而应讲求通俗化和针对性 让人感觉到策划 文案是经过周密的调查研究后提出来的 使用的词汇 也是人们所熟悉的 以便于阅读者迅速地理解你的策 划意图 要把策划文案写得通俗凝应用文写作练 明 白易懂 不妨试试这些方法 y1t7d 招商策划 1 逐条列举法 策划文案的编写者如果能够确确实实地把握要表 现的内容 那么很容易将其逐条列举出来 编写者可 以试着闭目思考一阵 通常就会发现有几个要点浮现 在脑际 如果闭目思考一阵后 要点仍不能浮现出来 无法将其逐条列出来 那么这个策划文案的准备就不 够充分 主旨还不够鲜明 无法说服别人 这时你就 得重新梳理一下思路 组织逻辑了 2 理顺句子顺序和结构法 编写者在写作中 可将复句改为分句 用一个个 分旬并列陈述 以示相互区别 这样句子整齐 形成 了节奏 也便于读者阅读理解 各句按适当的顺序排 列 就使策划文案的结构具有了鲜明的逻辑性 策划文案的视觉表现技巧 为使策划书达到更好的说服效果 同时增强策划 文案的可操作性 在表现形式方面 除了利用文字外 还可用直观性强 形象性好的图表和图案等来进行辅 助说明 这就是策划文案的视觉化表现手段 这主要分为两个方面的内容 y1t7d 招商策划 1 是文字和版面处理的视觉化 文字视觉化就是对策划文案的某一部分文字进行 强调 归纳 以更好地表现文章的思想和内容的方法 编写者在写作策划文案时可以给文字加网 重要部分 使用抢眼的字体或用放大字号来表现 另外 给某一 词组加上汉语拼音的注音 一方面能表现出一种现代 风格 一方面又突出了其视觉效果 用英文标记标题 或小标题 或使标题或小标题彩色化 也能起到视觉 化的效果 版面设计处理的视觉化 一般是在想用力 强调的地方进行画线处理 或把篇幅长不方便阅读的 文区以句子为单位分为几个小块 有的还为每一句段 设置小标题 用流程表来体现逻辑 往往让人看后明 白易懂 效果比用文字表现要好得多 2 是形成流程表 制图或使用绘画和照片 将枯燥的数据图表化 是增强策划文案表现力的 一个捷径 数据是策划者调查结果的最好凭证 数据 资料的说服力有时是其他资料所无法比拟的 但是 与数据的精确性相伴的是它的索然无味和带给人们的 视觉疲劳感 为此 选用适合数据表现的图表 不失 为解决这一问题的一种好办法 它可以使枯燥的数据 形象化 增加策划文案的可读性 易读性另外 照片 y1t7d 招商策划 绘画等也是增加策划文案视觉效果的重要手段 策划 文案的写作者可以从杂志等画刊上剪下一些 将其用 于所试图表现的形象 这样做既可挑选出适合需要的 高质量 加工也不费力 效果又好 在策划文案中使 用素描 速写 漫画等艺术性强的工具作为说