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文档简介

十七、乐和城广告策划 制定广告策划方案测试题十七背景资料制定广告策划方案测试题十七背景资料乐和城购物中心（“乐和城”）位于长沙最繁华的五一商圈。 乐和城共有七层，总建筑面积约达80，000平方米，目前由百联亿万豪持有经营。 作为一个国际化区域性购物中心，乐和城将首次为长沙消费者带来全方位生活方式的全新理念。 拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位的乐和城的出现将进一步改善长沙的商业格局，并将成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。 乐和城富有经验的管理团队兼具了国际视野和对本土市场的深入认识,并致力于将乐和城打造为“购物达人的天堂”。 作为都市潮流人士的乐园,乐和城引进了多个首次进入长沙市场的国际品牌，其中包括H&M和Zara在内的独家时尚品牌，将为长沙带来全新的国际潮流。 在餐饮方面，乐和城也为消费者提供了丰富的选择。 顾客既可以享用传统的中国美食，又可以品尝多种异国风味。 乐和城的餐饮品牌也名目繁多，涵盖休闲便餐、高档餐厅以及广受欢迎的国际餐饮连锁品牌。 各式各样的风味佳肴都可以在这个餐饮胜地找到。 乐和城不仅仅是座购物中心，更是休闲娱乐的好去处。 除了顶层的五星级影院，乐和城还在四楼设置了儿童教育中心。 作为时尚娱乐盛宴的忠实拥趸，乐和城已举办了多场形式各异的演出及展会。 乐和城将成为长沙娱乐休闲的新地标。 乐和城交通便利，商场附近共有6个主要公交站点。 将于xx年投入运营的地铁2号线将有一个出口直接通向乐和城。 此外，乐和城还拥有超过300个停车位。 作为一座拥有100余家店铺和餐厅的一站式、多功能大型国际化购物中心，乐和城将成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐胜地。 测试任务企业面对五一路竞争激烈的商圈环境，机会与威胁共存，节假日尤其是元旦等假日是商家必争的销售好时机，考虑到购物城在长沙开业的时间不长，在消费者心目中的美誉度还没有建立，知名度也由欠缺，因此，企业想在元旦之前在湖南形成一次广告攻势，为元旦节
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