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文档简介

服装品牌策划（Plot Brand of Apparel ）教者：肖世菊 服装品牌策划是一门研究服装品牌从开始构思产品设计到产品推出市场过程中的每个重要环节的学科，本课程是服装设计专业的必修课。通过学习，使学生掌握服装品牌策划与经营的基本原理，了解服装品牌策划的基本流程，为以后的工作打下坚实的基础。 一、教学目的与要求 1系统学习服装品牌策划的基本原理。 2通过服装品牌策划模拟练习，训练学生服装品牌策划的实践能力，以加深对所学理论的理解。 二、教学重点与难点 教学重点：服装品牌策划的基本原理，服装品牌策划流程。 教学难点：服装品牌策划的实践能力培养。三、教学方法与手段 先讲授理论，然后按照服装品牌策划与经营的流程布置设计任务，在学生完成设计任务的过程中加以指导讲评，将理论与实践相结合。 四、教学内容与目标 教学内容 学时分配 （32 学时）第一章绪论 了解 2 11中国服装市场概述第二章设计管理 掌握 221设计师与企业的关系22设计部门内部的产品开发管理第三章调研 掌握 231品牌调研32流行元素调研33案例分析第四章品牌策划 掌握 441品牌目标消费群定位42品牌风格定位43品牌价格定位 第五章产品架构掌握 451产品总架构表52产品数据表53开发时间计划表54辅料应用表55主题系列表56主题色彩系列表第六章主题设计 掌握 4 第七章设计元素搜集 掌握 4第八章新系列款式设计 掌握 4第九章 辅料设计 掌握 4第十章 销售反馈与设计总结 掌握 2 五、考试范围与题型 1、范围：有关服装品牌策划的基本原理，服装品牌策划流程。 2、题型：以小组的形式完成模拟品牌策划设计项目。 3、评分：每次作业累积占40%，课题设计占60%。 六、教材与参考资料 1、教材：谭国亮（自编）服装产品规划2006-2007 年 2、参考资料： （1）刘晓刚品牌服装设计上海东华大学出
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