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沐浴露购买习惯调研报告沐浴露购买习惯调研报告 调查时间 2014 年 01 月 15 日 2014 年 01 月 15 日 调研方式 赚零用 APP 在线调研 1 近九成的沐浴露消费者 1 3 个月购买 1 次沐浴露 2 七成消费者表示平时主要在家乐福 世纪联华等大卖场 超级市场购买沐浴露 3 消费者在选购沐浴露时 对功能特性和香味的关注程度要远远高于其他因素 其中 保湿滋润是第一大功能诉求 4 多芬在购买率方面表现要好于包括玉兰油 力士在内的其他所有品牌 样本设计 样本 全国各地 18 以上岁的沐浴露购买决策者 计划样本 1000 人 实际合格样本 730 人 调查结果 沐浴露的购买频率主要集中在 1 3 个月购买 1 次 显而易见 大卖场 超级市场 例如家乐福 世纪联华 卜峰莲花是沐浴露的第一大购买 渠道 选择比例远远高于其他任何类型的渠道 在选择沐浴露的购买渠道时 消费者首要关注场所中的品牌是否多样 另外质量是否 有保障以及购买是否便利也是他们较常考虑的因素 对于沐浴露的购买规格 各个包装规格都有自己一定的购买比例 其中正规大包装瓶 200ml 400ml 以及家庭装大瓶 400ml 以上 的选择比例要稍高于正规小包装瓶 100ml 200ml 毫无疑问 保湿滋润是沐浴露消费者对产品的第一大功能诉求 远远大于清凉舒爽这 一功能 关于选购沐浴露时关注的因素这一方面 消费者对功能特性和香味的关注程度远远高 于其他因素 几乎上述沐浴露的品牌都有一定的购买比例 但
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