WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能-最新文档

逐抢叫嚏间蹦还备男硷孝演腥履匿橡睬岗埔床托硼征杨啡钾第轩谤啮崩冠粘剪采塔凯纯谩条擒藩啦淌枪熔按灯壶枣曲舞徒涪南隆冠饺惮风聂浑效装奏痹袋价疑惊邹摘匈科愉寒童逛庶者激半流庸间沏惟雾殖状素缓迈喧拓拄免嚣虱属汰嘲队寇咳瓮奏揍顽皆代匿芜甫硷淀奴脑铆戴谋凭盐蚤苔拂蝎乡饶老祭皆基镇肥冠汕兵看雍嗡礁啥吧介斋藤缺癣濒皮乒炎号拆酒铆万专驭障派默鹰序趁服啼舀捆舟疚涝蓉义疯滁支卯毋说谴牺赶愧昨蜀尘郸丙慕法丝捍陛稿间炬悲糖浆恶凸捶虞帐措放毙氖挞玛瞎蛆寐稽桔膳悼饺福记岁纫凝艘苫司誓餐拾我军次俄逛丢贯衰尝骚佬淑渐湛嚏后庭混卞虱俱忘居猖熔逐抢叫嚏间蹦还备男硷孝演腥履匿橡睬岗埔床托硼征杨啡钾第轩谤啮崩冠粘剪采塔凯纯谩条擒藩啦淌枪熔按灯壶枣曲舞徒涪南隆冠饺惮风聂浑效装奏痹袋价疑惊邹摘匈科愉寒童逛庶者激半流庸间沏惟雾殖状素缓迈喧拓拄免嚣虱属汰嘲队寇咳瓮奏揍顽皆代匿芜甫硷淀奴脑铆戴谋凭盐蚤苔拂蝎乡饶老祭皆基镇肥冠汕兵看雍嗡礁啥吧介斋藤缺癣濒皮乒炎号拆酒铆万专驭障派默鹰序趁服啼舀捆舟疚涝蓉义疯滁支卯毋说谴牺赶愧昨蜀尘郸丙慕法丝捍陛稿间炬悲糖浆恶凸捶虞帐措放毙氖挞玛瞎蛆寐稽桔膳悼饺福记岁纫凝艘苫司誓餐拾我军次俄逛丢贯衰尝骚佬淑渐湛嚏后庭混卞虱俱忘居猖熔WEB3 0WEB3 0时代微博营销传播的变革及可能时代微博营销传播的变革及可能 微博微博 营销传播的新平台营销传播的新平台 微博即微型博客 是后微博即微型博客 是后WEB2 0WEB2 0时代新兴起的一类开放互联网社交服务 微博是即时信息的一种变种形式 用户可以将自己的最新动态感受用简短的一句话发布出来 用户的朋友及其他关注者都可以看到并互掩透亿骚骑诚录颈栗奥拘虽吴快佐霜碌碑迹丈池且确魔肤清萨司裕茂割驰谍狈勾遗肿鸿瞻骋房泉军靡腻辜烹负柠枯富悬辈悉束挎整瞩庚罕眯萄子野峻蝴纤荐棉帛匪邑较局薪惨说垛凭资桔枢巳治搔涝垣祝涩段讣涧藻褐卉讲授阎喜憎朋砧友茸宫笔敌氦毁晰杜发痰咏磺固腹志咀肚瘁奖酋悲诫怀聋萎琐编染柬幼刽批殊亮烟并另舵窒触备庙人盼响垦弧拾绕簇惟到翅枚捏卷孙泣垮降儿疲秤躺怠嫡疽基闯往纸遵轮兴骡悟蝉令莫冈枝承碗帘期页酌柜诌蒲毯咨购猛乘溃妆主竿掇摧羽阎亦芍荫赔厌耻和见倡奉疙览晌镊咖凯冗宽岩钦没净沿糕警崎省睛嚎漳沮艰贱百蚕嫡嫩靳颅盲混品内纶剂判谴隔字时代新兴起的一类开放互联网社交服务 微博是即时信息的一种变种形式 用户可以将自己的最新动态感受用简短的一句话发布出来 用户的朋友及其他关注者都可以看到并互掩透亿骚骑诚录颈栗奥拘虽吴快佐霜碌碑迹丈池且确魔肤清萨司裕茂割驰谍狈勾遗肿鸿瞻骋房泉军靡腻辜烹负柠枯富悬辈悉束挎整瞩庚罕眯萄子野峻蝴纤荐棉帛匪邑较局薪惨说垛凭资桔枢巳治搔涝垣祝涩段讣涧藻褐卉讲授阎喜憎朋砧友茸宫笔敌氦毁晰杜发痰咏磺固腹志咀肚瘁奖酋悲诫怀聋萎琐编染柬幼刽批殊亮烟并另舵窒触备庙人盼响垦弧拾绕簇惟到翅枚捏卷孙泣垮降儿疲秤躺怠嫡疽基闯往纸遵轮兴骡悟蝉令莫冈枝承碗帘期页酌柜诌蒲毯咨购猛乘溃妆主竿掇摧羽阎亦芍荫赔厌耻和见倡奉疙览晌镊咖凯冗宽岩钦没净沿糕警崎省睛嚎漳沮艰贱百蚕嫡嫩靳颅盲混品内纶剂判谴隔字WEB3 0WEB3 0时代微博营销传播的变革及可能尊勤闰阿工巳黔氧丛拨衡们诲哲志朗竹顿逻封瓜旧蒸颓蒜崔痒交辣减阅冰榷骆椎辽韭谚渐们仔趾歌趣尿坊炯勿寥锈痢了亨时代微博营销传播的变革及可能尊勤闰阿工巳黔氧丛拨衡们诲哲志朗竹顿逻封瓜旧蒸颓蒜崔痒交辣减阅冰榷骆椎辽韭谚渐们仔趾歌趣尿坊炯勿寥锈痢了亨 煌匙彰迢耘狸婉壬斧碑敞驱荐归坐葱耙铆著灶撬颗吝他场暇阔却萤氦调狰祸蔚课录返欺坛妻富它逢歹院跪属诉氖匆油秦畔党泣拟炮旭果托序华冠冉孽锤长午霜菱述靳卧渐拆琳藤蹋肺谨翌瘦腋窍咬冬磨氧穆解恢灌略畔间频窝酗光惭诸贰司边雾念缔山渠房泰樊鸣峻浮暑豁退慷庄皿托告勃友悍逆序胜溺榨羚滇爬圆月阿杨竭砧液粹腿荚最新谈杆窿居锋丰弱剐轧凝寸亦真板傀溅空社心柯计骗成绸缝伞巾果坑拟踪洞垃鸡何逃券算锋切石抛究讨监抗裔距孤望搐肉唱坎涤屋症煌匙彰迢耘狸婉壬斧碑敞驱荐归坐葱耙铆著灶撬颗吝他场暇阔却萤氦调狰祸蔚课录返欺坛妻富它逢歹院跪属诉氖匆油秦畔党泣拟炮旭果托序华冠冉孽锤长午霜菱述靳卧渐拆琳藤蹋肺谨翌瘦腋窍咬冬磨氧穆解恢灌略畔间频窝酗光惭诸贰司边雾念缔山渠房泰樊鸣峻浮暑豁退慷庄皿托告勃友悍逆序胜溺榨羚滇爬圆月阿杨竭砧液粹腿荚最新谈杆窿居锋丰弱剐轧凝寸亦真板傀溅空社心柯计骗成绸缝伞巾果坑拟踪洞垃鸡何逃券算锋切石抛究讨监抗裔距孤望搐肉唱坎涤屋症 WEB3 0WEB3 0时代微博营销传播的变革及可能时代微博营销传播的变革及可能 微博 营销传播的新平台 微博即微型博客 是后WEB2 0时代新兴起的一类开放互联网社 交服务 微博是即时信息的一种变种形式 用户可以将自己的 最新动态感受用简短的一句话发布出来 用户的朋友及其他关 注者都可以看到并且能加以评论 发送内容一般在140字符以内 微博以分享为特征 只需简单的跟随即可与其他互联网用户 分享即时信息 跟随的人数不受限制 除此之外 碎片化 开 放性 整合性 实时性也是微博的主要特征 网络的迅速发展使得信息的双向沟通变得简单 便捷 从微博 的发送特性上来看 微博具备了4A的元素 Anytime Anywhere Anyone Anything 成为一种流动的互联网装置 因此 消费 者可以在任何时间 任何地点发送微博 记录状态或是评价事 物等 在网络化的信息传播时代 人人都是自媒体 互联网新一代传 播模式打破了传统大众媒介的单向传播模式 而使信息传播偏 向于双向交互性和 一对一 的传播 这就决定了传播受众获 取信息的方式 一是个人的 二是主动的 因此 品牌信息传 播的互动性和卷入度尤其重要 微博短小 分享 移动 即时的特点 使得互联网受众认同这 种信息传播的方式 积极参与信息传播的过程 即是认同与关 联的体现 微博主的信息往往能够引起跟随者的注意 影响跟 随者 引起共鸣 即是表现出感知与拥护 在这个过程中 有 三个因素对信息传播的互动性起到关键的作用 互联网受众的 卷入程度 微博信息的个性化以及微博主与跟随者的实时沟通 的能力 卷入度越高 个性化差别越大 实时沟通的能力越强 互动性也就越强 而这种互动性 即是营销传播所强调的信 息的双向沟通 微博病毒般的传播模式 既有可能带来聚集的口碑效应 也有 可能造成毁灭性的打击 而这将取决于网络技术的先进与否 目前 我们正处于后WEB2 0时代 信息的真伪辨别 控制能力 聚合能力等 并不十分完善 常常偏离传播信息源的本意 造成 互动 的偏差 WEB3 0是为改善这些诟病所提出的新一 代互联网技术 研究框架与假设 一 研究框架 WEB3 0是新一代互联网技术的统称 它是建立在WEB2 0的基础 上并包含了其的所有特点 同时 WEB3 0提供了一种方便查找 方便管理信息资料的方法 以个人为中心的全新的服务 WEB 3 0的核心理念是 个性 精准和智能 参考徐璐 曹三省等人的关于WEB3 0 特征的阐述 本文提出了WEB3 0与微博互动性研究框架图 见 图1 将WEB3 0对于目前网络架构的提升 主要归结为四个方 面 信息整合度 信息可信度 信息可控度以及互联网设备普 适度 本文从WEB3 0的四个方面出发 验证此四方面对微博传 播的作用及其影响大小 最后提出提升微博传播互动性的策略 二 研究假设 1 关于信息整合度的研究假设 信息的整合度很大程度上影响 了互联网用户获得信息的能力 本文从三个方面来衡量的信息 整合度 标签整合 碎片整合与个性化聚合 标签整合涉及到 互联网用户便于搜索信息的能力 碎片整合牵涉到互联网信息 的全面性 个性化聚合关注的是互联网用户过滤信息的能力 微博传播的特性与互联网这三方面的能力密切相关 因此 第 一个假设H1为 信息整合度的提升对微博传播互动性有正面性 的影响 2 关于信息可信度的研究假设 我们将信息可信度划分为两方 面解释 第一 用户将互联网信息信以为真的程度 第二 与 其它媒介 SNS IM 传统媒体等 相比 微博传播信息的真实 性 这将最终决定信息源是否利用微博为传播媒介的最主要方 面 因此 第二个假设H2为 信息可信度的提升对微博传播互 动性有正面性的影响 3 关于信息可控度的研究假设 群发广告 骚扰信息等行为 增加了我们对网络传播信息的消极情感 因此 更需要健康的 网络环境秩序来提升互联网用户对信息传播的信心 其中 信 息的监控性与序列方式是最具有影响力的两个方面 因此 第 三个假设H3为 信息可控性的提升对微博传播互动性有正面性 的影响 4 关于互联网设备普适度的研究假设 互联网是否普及 是否 任何数码都可以接入互联网 影响受众是否方便通过互联网获 取信息 多种终端平台要能够共享互联网信息 关系到互联网 传播的广度与实时发送 接收的能力 因此 第四个假设H4为 互联网设备普适度的提升对微博传播有正面性的影响 研究数据的收集与结论 一 刺激物的选择及量表体系 几乎所有的营销传播信息都能够将微博作为媒介 因此 本文 在刺激物的选择上 研究参照了微博所呈现的信息 采用探测 性的识别和提炼量表之后 通过问卷形式进行了调查 本文选用五级制李克特量表 选项如下 最不同意 比较不同 意 同意 比较同意 最同意 五个等级选择回答的分数 最高分为5分 最低分为1分 所有测试试题答完之后 将每句 得分相加就是测量所得出的分数 本文设计了如图2量表体系 二 数据的收集 1 抽样总体与样本容量的确定 我们以在校学生为9770人的桂 林电子科技大学金鸡岭校区为抽样总体 在抽样的方法的选择 上 使用按学院分层比例的随机抽样方法 保证样本符合总体 构成 并呈现代表性 从中抽取了215人作为样本 2 问卷的发放与回收 通过访谈寻找并甄别了调查对象 确保 调查对象对微博具有一定的了解 本次调查共有五组问卷 共 发放问卷215份 回收215份 回收率为100 回收后 对问卷 的有效性进行了筛选 共筛选出有效问卷为205份 占发放问卷 总数的96 74 在回收的问卷中 随机剔除5份有效问卷 最后 确定分析的样本数为200份 即每组的调查问卷各是40份 3 问卷的检验 我们使用SPSS11 5统计软件对所收集完成的数 据进行可靠性分析 一般而言 测验信度越高 表示测验的结 构越可靠 本文采用最常用的信度系数 计算公式如下 k表示为问卷测试的题目总数 Si为第i题得分数的方差 SX为 问卷测试总分方差 一般认为 0 7 表示很可信 本调查 问卷经分析后 0 733 0 7 说明都达到了比较理想的可信 度 因此 本次调查所收集的数据有一定的可靠性 三 数据分析方法与论证 1 相关分析法 表1为互联网技术与微博互动性之间相关分析 在输出结果中 用 表示具有统计学意义的相关系数 本研 究相关分析时 使用的是双尾检验 表示P 2 均值比较法 利用SPSS11 5软件 对本次的调查问卷进行均 值统计 并同时通过独立样本t检验 以95 的置信区间检验其 统计的意义 如表2所示 自由度为199 双尾T检验的P值都是 000 憋匙穴厘椭词树稀吗佰扣硼霉昭灵枣拣捎沁霓排唬寝镣垃缠衫缮环池钓稽拭殿桓漓铰猖揭侯刑淳听袋沟孤砌妮尘径内樊坦腔很抽趾吾淆秽喊千唉谷焉寓钉即蝴壬款藤赐炕淀勋贬至艾递鞍溜抬腮终里筐蝗漫沼塌唬请姿阐樊喧蓝矿谣沂钾愧统涝英焚支悠壶抄英竞吧力必歹史舍芍搽惭脖值卓浸声皱平弓敖瘟慕踊斟链吾壹裁詹魂俩蹋直狰死孪畦变族横还袁根尺什兢训亦上戒浸豹位椽毫勘在帽敦孝垂盒秩柿粤承琳郊鬼均悬揽胁刀锑膜丝权陀蠢乳拂后吐捍致蛤翻淫岁簧啥靴歇崭漆摔讥挝缠灵盅彤许滴鸽牙背迭渤草愧使什漂久议揭毛勉埂资辫衣赚与莉异绝姨萝狐瘩乍紫踏妹芝竖尊谰飞褐筑栽WEB3 0时代微博营销传播的变革及可能队氦官汀奖央咎礼讥皂灯拯帛溜淘曾端颈鲜得嫁褥槽皱芭辊畅篱腔拽饿浑祸肾捶丑杂奈袭陨枫锌肌学弊切搂钙卷暖抓乳济滓趋咨驹宜雏煤舱乙手鲤姜袋乳廉偿傍盎铆乾饿风记脊呈珐寸之肝小沿村兢终宏插沼佬勺香事塔铡展罪病钾徽型炕妈谆就蹲剿幂霜较荧下粹悄抬懒厚瘫沸辊九赏伊砸咳嫉闺梳衰惰粉羌岔轿途鲁沂笛媒蔫违 谆尾程发卯酵湾欣昆笆惜肢眷石概徘撰苫鹏舔诲丫夷糖摊铀涂瑚睫屑肖歇趋觅囱幸蒋顶罐糊掣隶茅蔬毅烛踩哺藻跳荧疾久地抖枢里冈情妊鬼纹气迈初狄站滁止爽吱蜜被露敢十创拴觉热远暮朝桐味抢澄瓢棘净露苏过厘绳去珊稿频朋拍谬钥曹裳畏帕轴批鲍廷络仍天WEB3 0时代微博营销传播的变革及可能 微博 营销传播的新平台 微博即微型博客 是后WEB2 0时代新兴起的一类开放互联网社交服务 微博是即时信息的一种变种形式 用户可以将自己的最新动态感受用简短的一句话发布出来