有创意的网络广告

现在移动应用广告很火 但是形势都比较单一 广告条 积分墙是最常见的 其他的全屏 广告 视频广告等 可能是估计用户的感受 比较少在应用中看到此类广告形式 其实 富有创意的广告 用户并不反感 反而会很喜欢 反正我挺喜欢看电影院播放的广告的 随着网幅广告越来越不能满足需求时 一种更能具吸引的交互方式 以文字 声音 图像 游戏等为元素 以鼠标 键盘等其他输入输出装置为交互操作体验的网络广告形式 传统的文字搭配图片式广告 电子邮件式广告 由于其发展多年 用户对其所带来的感受 已经逐渐淡化 甚至有时候会产生反感情绪 另一方面 传统的文字 图片等广告形式的 收益也越来越小 因此网络互动富媒体广告的出现给网络广告的设计 带来了新的发展空间 flash 技术的应 用 让广告的展示形式有了新的活力 现在互联网上较为成熟的互动广告也多是以 flash 和 js 为主要展现形式 Flash 互动广告 在网络互动广告中的贡献堪称卓越 互动富媒体广告的常见形式 1 自动播放 自动播放 不需要鼠标交互 即可完成动画的播放 这种方式被大量应用在 flash 广告中 奔驰汽车的互动广告 广告中没有文案 画面就一个时钟 每过一秒钟 就有一辆汽车开 了出去 用画面的意境体现 还等什么 Let s Talk 2 单击交互 单击交互 不鼠标点击 触发广告交互 大众广告 整个广告以视频播放为创意 点击播放后一路快速驶过的大众汽车 快到浏 览者根本无法看到车是什么样子 吸引用户拖拽进度条自己回放观看 Super Lub 润滑剂广告 广告一上来就是一个小女孩不同的荡秋千 秋千发出刺耳的摩 擦声 当你关掉左上角的声音时 产品出现 广告形式简单 瞬间产品的特性就表现的淋 漓尽致 3 拖拽交互 拖拽交互 按住鼠标拖拽 享受拖拽时画面变化的快感 保险套创意广告 一开始是一个禁止符号 当用鼠标向下拖拽 瞬间变成了一个女性符 号 广告的创意意味深长 PUMA 互动广告 画面上有一根鞋带提醒你去拖拽 使用鼠标拖拽的时候 会拽出一双 运动鞋 形象的说明了 puma 的运动鞋是如此得轻薄 Mini cooper 广告 当你拖拽这家伙的嘴角 就从微笑变成了这幅样子 4 鼠标跟踪交互 鼠标跟踪交互 当鼠标晃来晃去的时候 画面就像被施了魔法一样 你怎么操控 它就怎样播放 这是一个数字电话的互动广告 用户在 banner 上左右滑动鼠标 画面上的耳朵就会不停 的跟着手机跑来跑去 当追到后就开心的放出心形 雪佛兰汽车广告 鼠标晃动 会画出汽车行驶的路线 汽车跟随鼠标来行驶 5 鼠标事件交互 鼠标事件交互 通过对事件的选择 交互时间会变化出不停的结果 娱乐十足 iPod nano 当你选择一个 Nano 后 在背景上点住鼠标晃动 即可看到 nano 所放的光 辉 与电视广告相得益彰 WWF 地球的向左转 回复到绿色的世界 向右转城市变荒漠 移动网络互动广告移动网络互动广告 相对于其他广告形式 移动网络广告 借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性 可以 具有更强的达到率 互动性 定位能力 传播性 交易能力广告特点 如 AR 二维码 蓝牙广告 LBS 基于位置的营销活动互动 与其他媒体的网络互动广告 据相关数据表明 2010 年美国移动广告市场规模为 7 976 亿美元 预计 2011 年美国移动 广告市场规模为 12 4 亿美元 2015 年将达到 50 4 亿美元 在中国移动广告市场 eMarketer 表示中国移动广告市场规模在 2011 年预计将达到 4 45 亿美元 预计 2012 年 中国移动广告市场规模将达到 7 12 亿美元 到 2015 年该数据将达到 13 9 亿美元 移动 广告市场将是一块新兴的互联网产业 移动互联网的到来 给我们开启了激情神奇的新世界之门 我们在这里见到了更具革命性 的广告形式 原来广告可以为我们的生活带来这样的便利 让我们更加享受移动生活的多 彩 移动网络互动广告 不像传统的网络广告 有可能成为给我们带来干扰 移动广告对 用户的精准定位 透过各种传感器 位置定位 推送等功能 给用户提供更加适合自己的 广告服务 同时 广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬 移动网络广告从 硬件环境的提升 以及软件及网络环境的变化 成为了更加富有创意性与交互性的新广告 媒介 使用户在得到有用信息的同时 更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣 可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式 带来一次革命 目前 移动网络互动广告分为 3 种形式 1 移动网站互动广告移动网站互动广告 以移动终端浏览器为基础 以移动网页为展现形式的广告 如 移动网页上的文字链接广 告 图片广告 以及品牌活动等广告形式 2 APP 植入广告植入广告 以 APP 为广告载体 在 app 启动或运行中 植入了以 iAD AdMob 等第三方广告 3 App 互动展现广告互动展现广告 APP 本身即为互动广告的营销平台 如 宜家 Converse 等 APP 应用 让我们来看看现在一些移动网络广告的案例 APP 启动后的游戏中 在 APP 上部或下部 显示有广告 点击广告可以进入 app store 或 以浏览器打开进入相应的广告主网站 这种广告模式是以 APP 为基础 常以免费 APP 广 告的模式出现 在满足用户需求的同时 也达到了广告传播的目的 QR 应用案例应用案例 你的简历够帅吗你的简历够帅吗 一张个人简历 做一段视频 结合二维码 打印出来 招聘方可以使用手机中的扫码软件 即可看到视频 结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来 宜家 宜家 IKEA AR 增强实景技术运用案例增强实景技术运用案例 宜家家居的 APP 允许你将宜家的产品 以虚拟现实的方式 显示在你的空间中 Converse AR 互动营销互动营销 APP 和之前宜家的 App 创意如出一辙 都是借助增强实景技术 让消费者虚拟体验商品 然后 促进购买 iPad 内嵌入式广告展示内嵌入式广告展示 晃动 iPad 下面 banner 中的相机会根据 iPad 的晃动角度旋转不同视图 点击 banner 后 全屏显示 手可以拖动相机 360 旋转展示相机的各个角度 Axe 在在 iAd 平台上的广告案例平台上的广告案例 总结 移动互联网时代的