移动互联网现状及其发展趋势

移动互联网现状及其趋势 班级 姓名 学号 学院 摘要 在我国 移动互联网正在成为主流的无线网络业务 得益于移动互联网的方便性 和全面性 大量行业和企业有了快速发展 未来 移动互联网的发展将继续影响这些行业 和企业 随着移动互联网的迅速发展 在业务 模式创新以及全球性战略竞争与布局围绕 移动互联网全面展开 其中 由于移动互联网的发展模式和格局尚在形成之中 其发展趋 势将对未来的互联网产业 移动通信产业乃至电信业和整个信息产业的影响巨大化 本文 对移动互联网的特点及发展趋势 以及移动互联网迅速发展的原因进行了分析 并对深入 思考了移动互联网的发展潜力 关键词 移动换联网 现状 发展趋势 计算机和网络技术的发展已经到了极 为迅速的程度 在此基础上 随着移动通 信技术的成熟和发展 我国的移动互联网 成为新的发展先锋 由于移动互联网比基 于 PC 端的 传统互联网 更加方便 快捷 因此更受人们的青睐 同样也引起了市场 和企业的注意 大量行业龙头借助移动互 联网实现了扩张 而一些原本发展乏力的 行业焕发了生机 一 移一 移动动互互联联网网 广义上说 移动互联网指的是利用移 动协议和设备将手持终端接人互联网的联 结方式 从技术角度看 移动互联网指的 是基于 IP 宽带技术并能够提供数据和多媒 体开放式业务的电信网络 从终端角度看 移动互联网由网络 终端和应用共同构成 即用户借助手机 平板电脑或笔记本电脑 利用移动网络 借助各类应用实现信息查 询和数据的传递 二 移二 移动动互互联联网的特点网的特点 便携 移动互联网终端以手机和平板 电脑为主 现在市场上也出现了智能手环 智能手表和智能眼镜等随身设备 这些设 备在 智能化 以前本就是人们随身携带 的物品 因此这些智能设备与以往相比并 没有增加用户使用中的不便 便携性能依 然优越 便捷 移动互联网与 传统 互 联网不同 能够通过不同的方式与互联网 相连 只要有移动网络 就能联网 不再 依赖于接线插口或其他端口 因此使用过 程中更加便捷 即时 移动互联网使人们 能够利用 碎片时间 处理一些简单事物 例如收发简单的邮件或接受工作指令 如 果用户愿意的话 可以 24 小时都联网接收 和处理信息 不会再有重要信息被错过 强制 移动互联网的 强制性 是一种相 对的特点 与 传统 互联网相比 移动 互联网使人们习惯于不断查看手机或其他 移动设备 每一条信息都有声音或其他提 示 这使用户不得不及时处理这些信息 这也体现了移动互联网的软性强制性 封 闭 相对于 传统 互联网来说 移动互 联网由于基于移动通信信号 因此可以说 与用户的手机号码 绑定 了 而无论用 户是否用手机号码在各大网站注册 相对 于 传统 互联网来说 监控范围更广泛 而人们的视角也相对更加封闭 三 移三 移动动互互联联网的网的现现状状 PC 端流量增长出现瓶颈 移动端 流量上升 从总体来看 现在整个 PC 互 联网的用户和流量方面的增长已经出现瓶 颈 虽然 CNNIC 的报告当中 PC 互联网或 者整体互联网的用户规模仍存在放缓式的 增长 网民每年增长 500 万左右 但根据 监测 在 PC 互联网上用户产生的流量已经 开始有下滑的趋势 许多基于 PC 的网络服 务电子邮箱 网页搜索 社区 独立 SNS 博客等 其日均覆盖用户开始出现不同程 度的下降 在过去半年时间里 PC 客户端 的日均覆盖人数下降了 7 9 PC 网页端的 日均覆盖人数下降 15 4 而在移动 APP 和 移动网页上 这一数字分别增长了 46 和 41 6 其中以即时通讯 移动网络购物 应用商店的日均覆盖人数增长尤为迅速 使用 APP 和用官方浏览器去查看移动网页 的用户都有快速的增长 在过去 8 个月当 中 增长率超过了 40 据艾瑞的统计数据 用户使用 APP 和他们浏览网页的总时间的 比例发生了非常惊人的变化 这说明目前 大家在 PC 领域浏览网页的时间仅仅是移动 互联网 APP 使用总时间的 2 倍左右 而且 移动互联网的发展速度还会继续加快 整 个移动互联网的发展实际上只有两三年的 时间 但是用户在移动智能终端花费的时 间已经出现了非常快速的增长 PC 主要服务流量下降 移动端各项服 务流量上升 目前很多基于 PC 的网络服务 时长开始出现一些下降 如电子邮箱 网 页搜索 社区 独立 SNS 以及博客等的数 据都在迅速下滑 下降幅度最大的是博客 博客服务早已过了它的辉煌时期 现在还 在使用博客的用户已经不多了 用户都转 移到了其他的社交服务 同时 PC 端的其 他社交服务 比如独立 SNS 社区等 也都 呈现出下滑的趋势 相对来说 PC 端服务 下降幅度最小的是网页搜索 可见搜索仍 然是 PC 端最重要的入口之一 相比 PC 端 的流量全线下降 移动端各项服务都呈现 出较为明显的增长 其中增速最高的是网 络购物 这几年 淘宝 双 11 活动对于 移动购物是一个极大的促进 很有力地培 养了用户在移动端的购物习惯 因此 移 动网购应用的覆盖人数出现了突下漏讲的 增长 此外 移动端的即时通讯服务几年来 却涨幅颇大 即时通讯服务是移动端最为 重要 也是最基础的服务类型之一 这个 类别的快速增长主要是由于微信的带动 微信已经成为移动端的杀手级应用 其增 长是有目共睹的 因此移动端即时通讯服 务也借了微信的东风 呈现出很好的发展 态势 移动端获得了大量的流量 而用户 的大部分时间都消耗在了最主流的应用上 移动 APP 中占据大量用户的 还是 QQ 微信 QQ 手机浏览器 QQ 空间等 腾讯在移动 APP 的市场中 处于领先地位 主要互联网企业布局移动互联网 现 在一些主流的互联网企业在向移动互联网 化迈进 像新浪 腾讯 大众点评 京东 等主流互联网企业纷进入移动互联网领域 这些企业覆盖了主流互联网企业 不同的细分领域 他们在移动互联网 化的过程中进展非常迅速 移动 APP 的月 度覆盖人数占 PC 端月度覆盖人数的比例超 过 30 同时 像淘宝 360 爱奇艺等企业 也在迎头赶上 他们不断地将现有的 PC 用 户转向移动端 同时也希望在新的网民当 中能够获得更多的市场份额 在现有的互 联网用户增长群体当中 很大一部分的移 动用户其实没有 PC 上网终端 这在四线到 六线城市尤为明显 这部分群体的增长 将会对现有的一些互联网企业的市场格局 带来深远的影响 从 PC 互联网和移动互联网整体来看 腾讯占据用户的整体时间份额有小幅度的 下降 与此相对的是阿里巴巴的占比有一 定上升 阿里巴巴近期在移动端动作频频 在整体流量向移动转移的情况下 阿里巴 巴的整体业务必然也会得到一定的带动 在传统互联网巨头纷纷发力移动端的同时 也有相当数量小型的独立移动互联网公司 在移动大潮下占得先机 目前来看独立移 动互联网公司以 UC 和墨迹为代表 UC 浏览 器在整个手机浏览器市场有相当明显的优 势 这主要是得益于其在移动端长期的积 累 从塞班时代开始 UC 就成为了许多用 户首先选择的浏览器 而这些用户当中很 大一部分将使用习惯保持到现在 转移到 了 Android 及 iOS 平台 而墨迹天气则以 其良好的用户体验征服了许多用户 在众 多的天气应用当中脱颖而出 排名到了移 动应用的前十位当中 四 移四 移动动互互联联网的网的发发展展趋势趋势 趋势一 移动互联网入口争夺深入到 底层 目前 整个移动互联网入口争夺的 主要态势已经深入到各个层面 所谓入口 就是用户使用移动终端上网时首先使用的 服务或者首先登录的页面 入口从基础到 应用一共可以分为五个层面 最基础层是 智能终端 终端可以决定用户使用的操作 系统以及预装的各种应用 其次是操作系统 层 全球性的如 ios 和 Android 国内的如 MIDI 等 再次是系统平台 系统平台层掌握 网页入口的是手机浏览器 掌握应用入口 的是移动应用商店 第四是应用平台 对用 户起到直接的导向作用 包括手机导航和 应用商店榜单等 第五即最上层是信息平台 如各类搜索引擎 地图等 越接近基础层 控制力越强 越靠近应用层 对用户行为 的直接影响越大 现有的移动互联网的参 与者都在进行系统的布局 他们也希望将 PC 互联网领域中的一些入口移植到移动互 联网 这对未来把握移动互联网的生态 包括商业模式等都会有非常深远的影响 趋势二 多屏融合 大数据 云计算的深 入运用 最近也在一直关注 PC 互联网和移 动互联网同源样本的一些行为和变化趋势 现在我们所看到的是 PC 互联网和移动互联 网 但事实上在未来一段时间 家庭的电 视互联网也将逐渐走进大众视野 相对而 言 移动互联网正处于一个高速发展期 而像互联网电视 目前则是处于酝酿期 跨屏融合已是大势所趋 用户拥有越来越 多的智能终端 为了统一多终端的数据 多屏产生的数据必须要同步上传到云端 而由此产生的海量数据 将会使云计算成 为整个行业当中非常重要的一个领域 目 前许多大型的科技公司已经在提供云计算 服务 互联网的未来在云端 这并不是 一句空话 当前多终端 多屏使用局面的 出现已经为云计算提供了坚实的应用基础 趋势三趋势三 开放平台成为移动互联网主开放平台成为移动互联网主 旋律 旋律 在互联网领域 尤其是移动互联网 领域 平台的开放将会变得更加主流 从 传统互联网开始 开放平台已经成为重要 模式 掌握大量用户的公司往往倾向子开 放平台 与第三方开发者进行合作 共享 流量及商业利益 这是一个互利共赢的模 式 而在移动端 当前已经出现了一些用 户过亿的应用 尤以微信为代表 微信的公 众平台和开放平台都向第三方开发者开放 而未来微信的盈利模式也可能在这一开放 平台中酝酿 此外如 UC 优视 当乐网等游 戏平台 各种移动应用商店以及电信运营 商等 都向开发者提供开发平台 开发者 能够借此更好地推广自己的应用 享受平 台资源 平台也能够在此过程当中分享收 益 趋势四 移动互联网新技术普遍应用 新 的技术手段在移动互联网上能够得到广泛 应用 诸如 HTMLS 二维码等 并不是全新 的技术 但是随着移动端的重要性不断提 高 这些技术在移动端能够焕发出新的活 力 移动终端设备 系统等的复杂性 决 定了应用在不同终端的适配要消耗大量的 成本 而完成后还有非常高的渠道成本 HTMLS 的核心思想为 write once use everywhere 其有着广泛的适用性 虽然 HTMLS 的普及还有很长的路要走 但其对于 移动互联网来说具有重大的意义 二维码 是一种已有很长历史的电子凭证 却是在 近两年伴随着各种移动智能设备的扫码功 能的出现才逐渐为人们所认知 二维码能 够作为线上线下 PC 移动的通道 同时也 进一步推进了摄像头向搜索工具的演变 此外诸如近场通讯技术 NFC 增强现实技 术 AR 等 目前虽然都未得到广泛应用 但 是这些都是互联网未来发展的新的可能性 移动互联网还将迎来新一波浪潮 即穿戴 式设备 这其实也是一种新技术的载体 让人们看到了未来生活的新形式 移动互联网的商业趋势 社会化电商及 020 成为移动电商发展 方向 移动电商与传统的电商相比有它自 身的优势 根据移动端的特性 移动电商 注定拥有更强的互动性和位置性 因此社 会化电商和 020 会成为移动电商的发展方 向 社会化电商是电商加入了社交因素 利用用户与好友之间的互动与推荐等 进 一步推广产品 并增强用户黏性 如蘑菇 街 美丽说就是典型的社会化电商相关产 品 利用用户组成社区推荐淘宝的产品 而移动端目前的开放平台 如微信等 也为社会化电商提供了新机遇 020 未来发 展的特点也是基于移动端的特性 并进一 步实现社会化和垂直化 垂直化是指未来 的 020 可能会进一步发展到各个细分领域 出现专注于特定领域的产品 或者出现地域 性很强的 020 产品 专注于某一个地方 三四线城市等 移动端是实现 020 的天然 场景 将线上流量带到线下 移动设备的 便携式特征决定了用户都是走在路上搜索 自己所需的产品服务 一旦搜索到适合的 信息就能随时实现流量转化 吸引顾客直 接到店 效果转化非常直接 从实际的情 况来看 移动端也已成为各 020 企业的业 务重点 大众点评网在 2012 年 8 月宣布其 移动端用户即将突破 4000 万 移动端浏览 量已经超过 PC 58 同城 2012 年 10 月的数 据显示 其移动端访问量占比已经超过 40 而 美团网移动端的增长速度明显高于 PC 端 其移动端的销售占整体销售比例目前已经 超过 20 除了原 PC 端的企业大力布局移 动端之外 以布丁移动 食神摇摇 嘀嘀 打车等为代表的纯移动 020 企业也发展迅 速 成为 020 市场的重要参与者 休闲益智的移动游戏占用用户碎片化 时间 移动游戏发展非常迅速 可以说移 动游戏是移动互联网第一桶金 从 PC 端开 始游戏就是一个非常赚钱的领域 而到了 移动端依然如此 调查显示 许多用户在 PC 端并不玩游戏 但是在移动端任何游戏 都不玩的用户是非常少见的 移动端游戏 相比 PC 端游戏来说更轻型 用户不用拿出 大段的时间来玩 而是利用生活中各种碎 片化的时间就可以随时进行游戏娱乐 玩 上一段时间 因此移动游戏以休闲益智类 游戏最为主流 受到大量用户的喜爱 从 网游来看 由于移动端设备限制 屏幕较 小而且多是触屏 不适宜进行太复杂的操 作 因此近期卡牌类的手机网游非常盛行 比较典型的是 我叫 MT 以及 大掌门 等 移动游戏相比 PC 游戏更有特色 也可 能有更多的趣味性 因为移动端的人机交 互方式非常丰富 如触屏 重力感应等交 互都是只有移动端才能实现的 如早前的 水果忍者 会说话的汤姆猫 等非常 火的游戏 都是最早利用了移动端的新的 交互方式 充分利用触屏 语音输入等 给用户带来了不同于 PC 端的全新游戏体验 进而受到用户追捧 现有的一些移动游戏 盈利状况已经非常可观 这些移动游戏大 部分都不依靠付费下载盈利 而是通过应 用内购买 IAP 由于