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20XX 中国服装的发展方向策划书中国服装的发展方向策划书 导读 20XX 中国服装的发展方向策划书中国在世界上是最大 的服装加工基地 服装生产总量 大 但单件价值水平低 我国 纺织服装企业国际经营经验严 重欠缺 世界性品牌几乎为零 品牌对市场的 人们开始注重女性形体的完整美 而服装方面是中国古代服装 发展史上最 20XX 中国服装的发展方向策划书中国在世界上是最大的服装 加工基地 服装生产总量 大 但单件价值水平低 我国纺织服装企业国际经营经验严 重欠缺 世界性品牌几乎 为零 品牌对市场的号召力和多地 域伸展力不足 企业的市场 形象 企业财政透明度等方面有 所欠缺 这些都是我们的弱项 当今是品牌经济时代 加 入世贸后 服装行业的竞争不只 是行业内竞争 还有来自行 业外的竞争 如迪斯尼的 米奇妙 牌童装进入市场 在中 国城市儿童消费领域很有影响力 我国服装产业欠缺的不是 质量 而是国际品牌 国际经营经 验 我们必须创造自己的 拳头产品 打造国际品牌 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题 第一 服装是精神消费品 除物质消费功能 还需要有文化 内涵 这是中国服装严重不足的一个方面 第二 如今消费 市场国际化 商品消费品牌化 竞争的层面 与以前相比大为 复杂 我们在国内市场有多大胜算 也要打一 个问号 第三 开放是互相的 我们要冲出去 别人要打进来 竞争 会更加 激烈 第四 服装加工并非中国的专利 争夺国际订单的问 题会越 来越突出 企业生存和发展如果依附在别人身上 其 困扰是无 法避免的难题 第五 没有无限度的开放 非关税 壁垒障碍 反倾销诉讼 环保等问题都会成为抑制我 国服装 9102 年整理各行业精品范文 实用性强欢迎下载 出口的理由 我国产品多为中低价格 容易招致反倾销 具 有较高知名度品牌的绿色服装 生态服装应是我们要作为 重 点发展的领域 总的来说 中国服装业品牌意识普遍不强 缺乏知名品牌 作为一个纺织与服装大国 许多服装企业依 旧停留在 要什 么 做什么 有什么 卖什么 的阶段 一味依赖于外贸代 理订单 而不去培育自己的品牌 无力直 面国际市场 虽然有雅戈尔 顺美等一批服饰在国内崭露头 角 但真正有 影响力的品牌寥寥无几 因此 在加入 wto 后 服装企业实现品牌战略化已经势在 必行 一 如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识 但是目前很 多服装企业对品牌建设的理解比较片面 要实现品牌的树 立 必须注意到 第一 做品牌是一项系 统工程 前些年 服装企业都知道名牌好卖且能卖高价 可自己 在做品牌方面却把品牌当商标 功夫和心思全搁在如何模仿 名 牌服装上了 集体跟风的结果是 千人一面 消费者只 识衣服不识品牌 服装企业生产出与名牌一样的服装产品却 无法获得名牌产品的 高额利润 痛定思痛之后 服装企业又 开始高举 设计师 大旗 遗憾的是 服装企业与知
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