世界一些著名广告大赛

世界一些著名广告大赛世界一些著名广告大赛 戛纳广告大奖戛纳广告大奖 戛纳广告大奖源于戛纳电影节 1954 年 由电影广告媒体代理商发起组织了戛 纳国际电影广告节 希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目 此后 戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛 1977 年戛纳正式成为永久举办地 1992 年组委会又增加了报刊 招贴与平面的竞赛项目 这使得戛纳广告奖成为真正 意义上的综合国际大奖 广告节于每年 6 月下旬举行 广告节期间各国广 告代表来访 其它各界来宾亦云集于此 客户 制作公司 策略部门 创意团 队在此开设一系列的交流会 研讨专业 商洽业务 逐鹿 戛纳 每年 大约有 7000 多位代表 1 万多件作品逐鹿 戛纳 评委会被分为独立的两组 一组负责评定影视广告 另一组负责平面广告 广告节期间才开始决赛阶 段评审 同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单 来增加其现场气 氛 各评委对本国作品须采取回避投票的原则 评委的评审时间由自己掌 握 以便其能仔细阅读文案 周全研究创意 在影视方面第一轮决出 400 件作品 第二轮筛至 200 件 并再从此中讨论决定各项目的金 银 铜狮奖 与戛纳电影奖同名的金棕榈奖 是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大 奖 获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛 影视广告 项目上的表现 来判定的 大奖得 10 分 金狮奖得 7 分 银狮奖得 5 分 铜狮奖得 3 分 入选 作品得 1 分 1993 年还设立了年度最佳表现广告公司奖 颁给同时参加 平面与影视广告并获得总积分最高分者 大奖 10 分 金狮奖 7 分 银狮奖 5 分 铜狮奖 3 分 入围 1 分 严格参赛标准 戛纳广告奖对参赛作品作了严 格的限定 1 参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构 2 作品参赛必须事先征得广告主的同意 3 直邮广告作品和促销活动材 料不得参赛 4 作品必须依照客户的付款合同而创意制作 除公益类 不得自行设计构想 5 所有作品必须在上一年度 3 月至截稿日期间被公开 发布过 6 曾参加过该广告节的作品不得再次参赛 7 凡有侵犯 民族宗教信爷和公众品味的广告不得参赛 电话 44 0 传真 44 0 地址 woolverstone House 6162 Berners Street London WIP 3AE 艾菲奖艾菲奖 一 艾菲奖简介 艾菲奖 EFFIE AWARDS 创立于 1968 年 是纽约美 国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标 并获得优异成绩的广告主 广告 公司所专门设置的特别广告奖项 它与嘎纳奖 克里奥奖等国际奖项的区别在 于 它更集中关注广告带来的实际效果 自 33 年前创立以来 艾菲奖已经在全 世界 15 个国家广泛设立 成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依 据的权威广告奖项 因此 艾菲奖不仅是对广告效果的评估 而且还是对广告 代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验 赢得艾菲奖 就意味着赢得了市场挑战的成功 二 艾菲奖对广告主的重要意义 1 有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准 2 有助于广告主学习 实效广告案例的成功经验 3 可以让广告主接触和了解有水平 有实力 能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体 以便开展有效的合作 4 有助 于广告主把握与世界同步的机会 朝国际化的方向发展 5 可以使广告 主学习安排综合性实效广告的投放与监督 三 艾菲奖对广告代理公司的 重要意义 1 可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务 投放实效广 告的方法和知识 提高全面代理广告的能力 2 有利于广告代理公司在每 年的广告竞标中胜人一筹 向广告主展示自身实力 3 有利于广告代理公 司在中国加入 WTO 以后 与国际接轨 迎接国际性的挑战 4 有利于广告 代理公司在行业内树立企业形象 确立竞争优势 5 有利于广告代理公 司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准 6 有利于广告代理公司与其 所服务的广告主建立更密切 更稳定的长期合作关系 克里奥大奖克里奥大奖 克里奥大奖创立于 1959 年 迄今已有 40 年的历史 是世界上历史最悠久 规 模最大的世界性广告大奖 汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室 提交的一流创意作品 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专 家组成 评委们独立地评选出最佳获奖作品 克里奥广告奖组委会本着公 正 民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导 克里奥广告奖最 大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻 依此准则择优而录 评委 们首先评选出最佳候选作品 然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金 银 和铜奖作品 有时 评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖 每年 5 月 克里 奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心 也是号称世界广告之都的美国纽约 市举行 这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅 也提供了人们 观摩世界最优秀广告作品的机会 克里奥广告奖素有广告界 奥斯卡 之称 在广告大会上 来自世界各国的广告箐英 群英荟萃欢聚一堂 聆听各类广告 创意讲座 欣赏丰富多彩的广告作品 参观艺廊及各种丰富多采的会间活动 角逐金奖 盛况空前 通过交流 从而激发出更富新颖的创意灵感 提高广告 制作的水准 创作出更多 更有时代节奏感的旷世广告作品 大会开过之 后 获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界 38 个国家和地区 作巡回展览 99 年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广 告奖获奖作品巡回展 其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品 有机会和国内的创意界同行相互沟通 共同来为广告艺术这一矗立于现代工业 文明中的奇葩添姿添彩 在古希腊神话中 克里奥又称之谓 缪斯 她是 代表了掌管文艺 音乐 天文等九女神之一 克里奥广告奖 40 年来走过的辉煌 历史验证了世人对 缪斯 克里奥女神 的推崇和向往 同时也充分反映出了克 里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征 勇于探索 推成出新 推动世界广告 发展的精神和使命 这点正好与克里奥女神的天职不谋而合 故以此来命名国 际广告至高无上的荣誉 克里奥广告奖 克里奥的竞技项目 1 经典荣誉杯奖 参赛的作品首先必须是影视广告 其次是已经发布了五年以 上 最后还要求已取得过一次国际性金奖 此项参赛作品不再分细类 并免 报名费 2 单项影视广告奖 要求片长不得超出 180 秒 Betacam U matic 录像带 均可报名 3 单项平面广告奖 其中包含报纸 印 刷 招贴与户外等项 参赛时作品需经过装裱 并提供 35mm 菲林片及媒介发布 使用的证明资料 4 单项广播广告 录音带总长不超过 180 秒 5 系列广告奖 为同一品牌广告 同一诉求点所做的系列作品 在影视 平 面 广播任一媒介上发布 3 幅以上 6 整合媒介运动奖 在两种以上 的媒介发布了 3 6 种的系列作品 7 包装设计 8 全球互联网网址 设计 这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励 基于其概念 吸引力 冲击力等要素来评判它们的创意与执行 怎样决出胜负 来自全球各地 的 30 位执行评委在一周内对所有作品作出评判 第一轮的幸存者被列为 入围 第二轮的评选决出铜奖 第三轮决出银奖第四轮决出金奖 直至第五轮竞出 克里奥大奖 报名作品的公司名称将对评委保密 为确保评选的公正 民主和 无政治偏见 故规定评委不能评审本国的作品 对广告文化背景不了解 评委 也不得投票 参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定 金 银 铜 奖 或者某些类别获奖的空缺 馐设计和技术类别将由那些在该项领域中享有 盛誉的专家来评选 例如 导演评选执导 剪辑师评选剪辑 设计家评选包装 设计金 银 铜获奖通知书在颁奖典礼前 2 3 周寄出 所有金奖 银奖的获得 者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼 联系方式 克里奥奖的 网址是 克里奥奖网址提供全部获奖作品的目录 参赛申请 截止日期 新闻媒体报道和克里奥大赛组委会发布的最新消息 克里奥奖联系 地址 220 Fifth Avenue Suite 1500 New York NY ostalCode w st on 10001ostalCode Tel 212 683 4300 Fax 212 683 4796 龙玺奖龙玺奖 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项 1999 年 2 月 四位来自香港 台湾 香港 新加坡的著名华人创意人 在香港做了一件对于华文广告界可能 有深远影响的事 创办了龙玺全球华文广告奖 一个完全由华裔创意人做 当家的国际性奖项 一个跨越中国大陆 香港 台湾 新加坡 马来西亚和北 美各地华文广告市场的创意奖 他们是林俊明 龙吟榜创办人 孙大伟 前台湾奥美广告执行创意总监 现任泛太国际公司执行顾问 莫康孙 纽约广告节常任理事 麦肯光明广告公司总经理 苏秋平 新加坡三人行广 告创办人 现任新加坡报业集团市场部顾问 首届龙玺奖收集到来自各华 文广告市场的 1168 件作品 分类评出大奖 1 件 金奖 15 件 银奖 31 件 铜奖 76 件 优异奖 117 件 发起人之一的林俊明说 把十三位各负盛名的创意人 共冶一炉 评审作品 绝对不是一份优差 三天的评审会是在慎重 坦诚和互 动下进行的 一件作品 不但要经得起数轮筛选 最后更必须获得三分之二评 委的认许 才能得到金奖 所以 在龙玺获奖的作品 决非偶然 伦敦国际广告奖伦敦国际广告奖 伦敦国际广告奖每年的 11 月在英国伦敦开幕并颁奖 这项国际大奖 自 1985 年正式创立以来 每年有近百个国家和地区参加 近年来报名作品均在万 件以上 所有的获奖者将得到一座铜像 铜像为一个展翅欲飞 企图飞跃自我 的超现实主义的人类外形 1998 年度中国内地作品首度闯入决赛 最漫长的 评奖 虽然颁奖安排在每年的 11 月 但所有参赛作品在 6 月即被要求送达 组委会 再由组委会送往每一个评委手中独立评审 评委亦来自世界各地 不 同的文化 不同的背景 包括 创意大师 电视 电视导演 录音编导及制作 专家等 但创意作为共同且惟一的评奖标准 该比赛同时也为每一媒介 的作品设立了一项大奖 从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的 归宿 最周全的项目分类 伦敦广告奖的分类最具特色 不仅在三大媒介 平面 影视 广播 项目上分类细致 而且在设计包装 技术制作上也划分 详尽 充分体现该项评奖在创意概念 设计手法 技术制作等几方面齐头并重 的特色 电视 电视类别 产品类别 涵盖 28 项 包括电影预告片均被列入 技巧评选项目 最佳动感的 CEL 最佳电脑特技 最佳 动感 停止 镜头 最佳电影摄制 最佳方案 最佳化妆设计 最佳指导 对白 最佳指导 视觉效 果 最佳剪辑 最佳幽默 最佳广告歌 最佳原创乐 最佳表演 女性 最佳 表演 男性 最佳布置设计 特别音乐改编 特殊效果 系列类 每一系列 最多含 4 种广告 公益服务系列 每一作品要求两个相同的胶片 幻灯片 平面类别涵盖 38 项 包括日历设计也被列入 文案 需英文 企业 CIS 定 位 标识等 系列类别 每一系列最多包括 4 个广告 要求译成英文 广播 类别 涵盖 20 项 包括有政治色彩的公共服务均被列入 技巧评选项目 艺术 表现 电台制作和构想 文案 幽默 有歌词的原创音乐 无歌词的原创音乐 不要求用英语 特效音乐 流行 经典和演唱会 音响使用 不要求用 英语 包装设计类别 内容略 参赛费用 电影 电视及印刷 每件作品大 约 115 英镑 包装设计及广播 每件大约 110 英镑 电话 171 737 0682 171 494 0236 莫比杰出广告奖莫比杰出广告奖 在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆 每年的 2 月都会隆重地举行 此项赛事的颁奖典礼 随着参赛作品的激增 每年约有 259 座莫比奖座颁予各 奖项的最终赢家 其中电视广告奖约 105 项 广播广告奖约 18 项 平面广告奖 约 120 项 包装设计奖约 16 项 此项大赛历经 28 载的风云 1998 年有 40 多个国家超过 5000 份的佳作在此 华山论剑 18 个国家和地区 笑傲江湖 力 取金杯 中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖 莫比大赛在每年年初举 行 是各大国际奖中最早揭晓的 获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关 注的 预留选手 极有可能 连中三元 大赛的组织者美国节目协会 它 同时还负责管理年度的美国国际电视节 发起人希望在理解广告销售性一面的 同时 也专注于它富于创意的一面 多元化的独立评奖方式 大赛的评 判在美国 加拿大等不同地点进行 评委独立评判 避免了人为的相互影响 评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司 领导潮流的主题和国际化的 创意表现常常更受表睐 作技巧类型划分 在项目类别上必须对作品整体 上进行评判 而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估 如广告 方案 艺术指导 摄制手法等 虽然每一类别都设有莫比奖座 但评审要 求严格 所以许多项目的大奖会成为空缺 而同时其它类别中却可能有一个以 上的获奖者 只要它们值得嘉奖 评委会并不限制其数目 象征无限的奖 座 它是一个熠熠闪光的金色无限标志 被雅致地镶嵌在大理石底座上 它 的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发现的莫比现象 一长 条的纸扭半转 圈成个圆圈 再把两端相粘 就成了莫比圈 这个奖座也正象 征着沟通无限 创意无限 潮流文化的晴雨表莫比奖同时也重视参赛作品在文 化潮流方面的代表性 这些入围决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴 雨表 每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出 并悉数收藏 如何 与莫比奖联系 电话 630 834 7773 传真 630 834 5565 地址 841 North Addison Avenue Elmhurst Illinois ostalCode w st on 60126 1291ostalCode U S A 纽约广告大奖纽约广告大奖 纽约广告大奖始创于 1957 年 当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视 媒介的广告佳作而设 在此后的二十年间 这项大奖在全美的工业界与教育界 取得了非凡的声誉 在 20 世纪 70 年代 新资源的加入又使其增添了电视电影 广告 电视节目和促销等诸多项目 国际广播广告 节目和促销竞赛项目开始 于 1982 年 印刷广告 设计 摄影图片 图像项目开始于 1984 年 为了适应 技术和科技的发展 全球互联网络奖项亦于 1992 年正式设立 对于健康关怀的 全球奖项也于 1994 年加入大赛 1995 年又添设了广告市场效果奖 以嘉勉那 些创意精良且市场销售突出的广告活动 近年来每次大赛均有 60 个以上的 国家携 15000 件以上的作品参加角遂 中国内地作品亦曾进入决赛 获奖殊荣 每年的 6 月广告节开幕并举行颁奖盛会 全球的广告精英们在此梅煮酒 论英雄 赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座 分门别类地决出 金 银 铜奖 入围者颁给获奖证书 初审于 4 月举行 5 月寄出决赛通知书 各分类奖项奖于 5 月选出 最大奖项将在 6 月的第一周最终揭晓 获奖者 的作品将刊载在 广告时代 等权威杂志上 另外将被制为当年广告年鉴出版 发行 故参赛作品均要附上 35 毫米菲林片 时报亚太广告奖时报亚太广告奖 亚太地区具有广泛影响力的广告奖项 由台湾 中国时报 举办 至今已 经进行了 23 届 历届评委均由台湾广告界最权威的人士担任 获奖作品大多成 为台湾广告史上的经典作品 大多获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物 1978 年 台湾 中国时报 为庆祝出刊第 10000 号 创设 时报广告设计奖 评选报纸广告和杂志广告两类作品 自第三届 1980 年 起 更名为 时 报广告金像奖 更加注重作品全方位的表现 第十一届 1988 年 起 增加电视广告作品的评奖 1990 年 创立 时报亚太广告奖 邀请亚太 地区优秀广告作品和评委参加 The One Show 金铅笔金铅笔 The One Show 金铅笔 是美国 One Club 赋予全球顶级广告创意人员的 最高奖项 至今已有 80 年历史 内容包括一年一度的 One Show 奖和 One Show 互动奖 青年创意竞赛和学生作品展 以及一系列长达 7 天的国际 顶级广告人 互动活动 金铅笔 早已是全球广告人火热的梦想 2001 年 10 月 18 20 日 One Show 金铅笔 第一次被介绍到中国 首届 One Show China 广告年度峰会 将在美丽的厦门举行 此次峰会 One Show 请来了世界 20 位广告人物 包括一 些在美国本土也不轻易露面的大师 其中有 DDB 世界集团的合作创办者和创意 总监 John Young 有全美 广告大亨 One Club 主席 John Butler 有曾独自 骑摩托车穿越撒哈拉到内罗毕的创意大师 Graham Clifford 有连任全球创意 界受到高度评价的广告创意季刊 One 的编辑总监 Mary Warlick 等等 还有 熟谙亚太区市场的并受到全球公认的客户方案专家 创意方案专家和媒介方案 专家进行精彩绝伦的联合演讲 The One Show 金铅笔 的光荣历史 年 两个相对独立的广告组织在美国纽约成立 纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部 每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项 到 年 两个俱乐部把各 自的广告奖结合 联合设立 One Show 奖 One Show 名称的意义 源于柯南道 尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念 三年后 One Club 正 式成立 独立主办 One Show 大奖 所以追根溯源 One Show 广告奖发展到现 在已经有 80 年的历史 在 One Show 奖项设立前 广告奖项一般都把重点放在 视觉与文案上 但 One Club 向广告界宣称 将把创意作为一个作品是否有机会 蠃取 One Show 金铅笔 的主要标准 这种新颖的主张使 One Show 迅速从纽约 最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项 随着 One Show 声誉日长 One Show 涉及领域也日益扩大 1994 年 One Show 创立了其教育部门并设立年 度最佳学生作品展 体现了 One Show 着眼于未来的做法 也使 One Show 成为 世