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新品上市活动方案【篇一：新品上市策划方案】 长沙市a公司“顶级”楼盘上市推广 策 划 方 案 策划单位：xxxxxxx 策划者：xxx 策划时间：2012/10/24 前 言 “顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地产项目之一。本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。 本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶级楼盘在长沙消费者心中的知名度。以及提高企业知名度与美誉度，希望通过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使a公司能提高它在湖南市场的知名度，以及提高a公司在湖南市场的美誉度。 本次策划主要通过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。特作此方案。 目 录 一、市场分析 . 4 （一）宏观环境以及行业分析. 4 （二）消费者对产品偏好分析. 4 （三）竞争产品分析. 4 二、新品分析 . 4 （一）新产品特点分析. 4 （二）新产品核心利益分析. 5 三、新品swot分析 . 5 四、产品定位 . 5 五、推广目标 . 6 六、推广策略 . 6 （一）广告 . 6 （二）公关活动 . 6 （三）促销活动 . 7 （四）媒介选择 . 7 七、经费预算 . 8 八、效果评估 . 8 一、 市场分析 （一） 宏观环境以及行业分析 随着消费水平的不断提高，房地产需求不断扩大，房地 产市场前景广阔，然而高档楼盘也是很多有钱人的首要选择，高档楼盘市场空间大。同时近几年来许多房地产公司也抓住了这个商机点，许多不同品牌的高档楼盘不断问世，其卖点和诉求都比较相识，市场争压力大。 （二） 消费者对产品偏好分析 消费者则更喜好于环境优美、空气新鲜、绿色环保、质量安全得以保障的高档楼盘 （三） 竞争对手分析 目前“顶级”楼盘的竞争对手主要还是长沙的主要大型的房地产，他们楼盘的优势跟我们公司楼盘优势都几乎相同。 二、 新品分析 （一） 新产品特点分析 该楼盘式现代简约建筑群，卓尔不凡；园林随处可见全冠移植的百年银杏，繁华香樟、馥郁桂花，高贵的黄绣石铺装地面，让回家成为一次奢华的旅行，近千平米的梦茵湖，采用了7层循环净水系统，细节处无不彰显出非凡品质；筑有长沙独一无二的巴洛会所，户型设计独具匠心，超宽 （二） 新产品核心利益分析 采用高科技技术，24小时安防系统，林远居家生活享受大自然带来的安心生活。淋漓精致的体现了“顶级”楼盘的顶级奢华。 三、 新品swot分析 四、 产品定位 目标市场选择：长沙中高档消费人群 市场定位：高端楼盘 五、 推广目的【篇二：新品上市活动方案】 八月活动企划方案 文案： 时光的烘焙，一些微妙的快意，一些细碎的暖意，在成长的世界里蔓延，在地久天长的心念里丰满，在每一个清寂的日子厚积薄发。在浅秋的午后时光里，想你的温语力透纸背；一字一句，读它，微笑，不语 活动目的： 1、 新品上市，让亮眼的新款吸引顾客并产生购买行动 2、 通过促销给潜在顾客一定得利益 3、 培养消费者的忠诚度 4、 增加vip客户 活动主题：新品上市，眷恋新衣 活动宣传：沉睡了一整个夏季/八月/遇见浅秋/怦然心动 活动时间：根据不同区域做相应调整 直营店：2012年8月17日2012年8月26日 代理商：2012年8月24日2012年9月 活动地点：所以门店 活动背景： 秋季，是旺季的开始，对于服装行业都对初秋的开始寄予了无限的期望，这也是对整个下半年的销售打好先锋，为冬季的销售高潮起到推波助澜的作用，好的开始，让终端门店更加坚实信心。 活动内容： 新店开业：（使用范围：新开业的直营店） 活动时间：8月178月26日 买正价新款，夏装5折优惠。 买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双或价值88元的针织手套。 买满880元，立即升级成为xx雅致会会员，赠送价值880元的vip雅致会员卡。 使用须知： 购买正价商品时请出示本卡，可享受9.5折优惠。 ? 在开业活动期间，双倍积分。 ? 买580元，可立减50元； ? 买880元，可立减80元现金。 新品上市：其他终端门店 活动时间：8月17日8月26日 买正价新款，夏装5折优惠。 买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双。买满880元赠送价值88元的针织手套。【篇三：新产品上市策划书】 新产品上市策划书 朵唯手机 目录 一、概述 . 3 二、主要内容 . 3 （一）背景分析 . 3 （二）上市推广目的 . 4 （三）产品定位 . 4 （四）产品远景 . 5 （五）产权保护策略 . 5 （六）消费群定位 . 6 （七）价格组合策略 . 6 （八）渠道策略 . 6 （九）促销策略 . 6 （十）服务策略 . 7 （十一）费用预算 . 7 （十二）推广的组织分工及进度 . 7 （十三）推广效果测评 . 8 一、概述 朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。可以说，朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。 二、主要内容 （一）背景分析 朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。 1成立时间 ：2009年2 品种：智能机isuper 女王版 3 规格：五寸 4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。 5 竞争对手：htc、索尼爱立信、三星等外资品牌。 （二）上市推广目的 通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。 （三）产品定位 我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。 特色功能：1一键求救，自动定位。2“爱美尚佳”四大主题。3 朵唯电子报。4 “朵易“软件（四）产品远景 1产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。 2产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如 ：赠送礼品、打折销售等。 3产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利 产品之一。 4产品成熟期：这时期的产品