腾讯游戏营销策划ppt课件.ppt

小组成员 131521224叶钰玲131521123肖潇131521219万瑛131521238罗仲素 英雄联盟 1 中国互联网络信息中心 CNNIC 于今日正式发布第35次 中国互联网络发展状况统计报告 报告显示 截至2015年12月 网民中整体游戏用户的规模达到37716万人 占网民总体的58 1 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一 是国内最大的网络游戏社区 腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式 已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩 腾讯游戏已拥有休闲游戏平台 大型网游 中型休闲游戏 桌面游戏 对战平台五大类逾六十款游戏 腾讯游戏将打造强大的产品阵营 覆盖所有产品类型 为国内玩家提供最丰富 健康 时尚 快乐的游戏体验 2 英雄联盟 简称lol 是由美国RiotGames开发 中国大陆地区由腾讯游戏运营的网络游戏 3 劣势 机会 优势 威胁 适用群体有限不能更深层次打开市场 随着网络市场的发展和国民生活水品的提高 游戏玩家的消费能力与意识越来愈强 lol是由美国开发的3D大型竞技场战网游戏 无论画质还是游戏引擎 可玩性都是其他同类游戏不可比拟的 网页游戏与手机游戏的崛起给电脑游戏带来了很大的冲击 对以电脑为依存的lol游戏是一个巨大的威胁 LOL的SWOT分析 4 LOL重点传播对象与目标 LOL的重点传播对象锁定为20岁左右 月入3000以下的学生或职场新人 5 让100 网游用户知道并了解品牌的存在 令80 的网游用户了解LOL的统一特点和个性 令60 的网游用户对LOL产生亲切感和购买 使用 欲 令40 的网游用户付诸购买 使用 LOL游戏 传播的目标 6 A B 在游戏产品层出不穷的时代 突出LOL的独特个性和优点 创立知名度 通过各类媒介 有效让目标受众知道LOL LOL营销传播战略 吸引新用户 抓住老用户 聚拢人气 7 A活动策略 1 随机选取全国四个一线城市北京 上海 广州 成都 并从四个城市每个选取20家大规模的网吧进行腾讯杯lol大赛 2 除了一些常见的游戏运营策略外 额外定期进行lol大奖赛 邀请各大媒体前来采访 邀请一些技术好的选手进行精彩的表演赛同时通过腾讯的游戏平台进行在线直播 结束后还可以制成视频供新手学习交流 3 建立lol官方微信公众号和微博 定时发送推文对最新活动进行宣传 并随机在评论中抽取幸运粉丝赠送游戏道具 4 和直播平台 如斗鱼TV 熊猫TV等 进行合作 举行亲民游戏活动 8 腾讯游戏四周年 王思聪VS周杰伦 LOL作为一款优秀的游戏越来越多明星开始加入 娱乐圈与电竞圈的相互交融 我们应抓住机会 把握明星效应 邀请玩LOL的明星 进行LOL对战 吸引明星粉丝 去年9月4日下午13点 在全场共同高呼10秒倒计时后 英雄联盟 四周年狂欢盛典正式开启 除了S5的预选赛备受关注以为 王思聪和周杰伦各自带领的明星队进行了一场表演赛 9 B价格策略 众所周知 网络游戏的盈利模式除了用户在线量外 主要靠的是道具收费获取 LOL也不例外 这一段仲素自己发挥 比如纪念皮肤节日降价 10 C促销策略 新玩家注册即可获取全英雄免费一周试玩时间并赠送一款新手纪念皮肤 每天登陆保持两个小时在线时间不仅