广告媒体平台调查.doc

“十大媒体平台广告调查分析简稿”及“小组讨论实录” 十大媒体平台广告调查分析简稿 - 电视媒体 电视媒体，电视普及率，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里迅速传递信息，成为广告投放最理想的媒体平台之一： 加多宝。“怕上火喝王老告”，是消费者十年来耳熟能详的广告词，早已朗朗上口深入人心。 统一方便面。广告词“这味道不敢相信”，表达面有多美味 ，就是这个味表达让消费者认定这种独特的味道！“这酸爽不敢相信”主打老坛酸菜口味，由汪涵代言深入人心。 德芙巧克力。说到德芙巧克力，我想我们都会想起那句经典的广告语“牛奶香浓，丝般感受”。广告女主角杨诗吟优雅有气质。赏心悦目的画面配上美妙的音乐，女主角品尝巧克力时的陶醉，让我们久久不能将德芙巧克力宣扬的丝滑般的感觉从心中抹掉。 清扬洗发露。“挑战0头屑”，清扬是法国清扬技术中心的研究结晶 ，该产品附加值突破在于“维他矿物群去屑”。- 电影媒体 电影媒体，虽然在其投放广告的成本比较高，广告受众的范围很难把握，但因为它能通过巧妙地安排使产品出现在电影场景中，甚至关联剧情，从而让广告以一种隐蔽自然地方式出现，有效地避免了人们普遍对广告的排斥心理，有时甚至能以难以想象的速度骤然提升人们对产品的好感： 杜拉拉升职记。立顿红茶，在剧中的茶水间会放很多立顿红茶的包装盒。 非诚勿扰。摩托罗拉手机，所有的演员在需要用到电话的时候会拿出不同型号的摩托罗拉拨打电话HOLD住爱。海南航空，在男女主角去海南旅游从飞机上下来，就可以看到海南航空的飞机在机场停驻。我愿意。1号店，男主角为了让女主角回心转意然后在网上订礼物给女主角都是由1号店送的。- 报纸、直接营销媒体 报纸，作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图号为辅来传递信息，其容量较大： 公益广告，如“明天是一个特殊的日子，请大家关注明天泸州晚报的公益广告。”在“九一八”事变81周年纪念日之际，黄先生通过在泸州晚报刊登公益广告的方式，表达自己对于目前“钓鱼岛事件”的看法，倡导广大市民理性爱国，合理表达诉求。 这些报纸广告给人们传递一种正面力量。因为报纸广告比较更深入人心，使人对其印象跟深刻。 房地产广告：“非常空中，非常豪宅”万科俊园推开美加之窗（再附加一张很美的楼盘图)使得人们非常被吸引。这是利用了人们的享受消费的心理。 保健品广告：排毒养颜胶囊宣传,达克宁等，附加上一些图片，跟某某明星的代言图，让人们觉得这种药的药效肯定很好。 人才招聘广告及宣传。如解放日报是上海最具权威的主流媒体，它立足上海、辐射全国、面向世界，注重关注社会热点，扩大就业传播的吸引力、影响力和引导力，形成了鲜明的定位特色。旗下的人才市场报华中人才招聘专刊已隆重上市。人才招求职需求明确，精心分类的人才招聘版面更贴近读者群体，信息传达更有效。 个人觉得报纸广告虽覆盖面广，但缺乏诚信，广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者。再者，如今社会，报纸广告越来越稀少了，不便于推广何发展。 直接营销媒体，直接营销媒体是广告媒介中发展趋势最快的，直接营销亦日益成为重要的促销手段之一，以邮寄为最主要的方式，通过将广告信息直接邮寄给广告主选定的对象，介绍产品或服务，引发消费者的兴趣，也可以寄优惠卡或附赠样品、折扣券等： 上门推销。如御生堂减肥茶，抓住女性爱美的心理，进行推销，也是一种广告手段，而且一般成功率都相当高。通过邮寄。如DHC化妆品等，先寄出一套给消费者试用，这也是直接营销的一种，消费者使用后觉得满意自然会去买，这种广告也有一定的成功率。散发宣传单。如肯德基优惠劵，凭此劵某某套餐只需17元，等等，抓住了人们节约的心理，也是直接营销的一种。- 广播、交通 广播，多语种广播，针对性强，成本低，接收方便： 万家丽家具建材。湖南有名的一家老小向前冲剧组成员用浓厚的长沙口音“买家具建材就到万家丽”，对于听众的我们有那些熟悉的感觉，就会感觉是家乡的家具建材绝对是实惠的。 葡萄酒庄，主持人在这边介绍酒庄，背景音乐放的是开酒碰酒杯的声音，让听者心痒痒要去品尝的冲动。 演唱会。各大明星的专场演唱会，时间、地点、售票点、电话，追星族们又一次近距离接触自己的偶像了。 住房销售。说的永远比看到的好，消费者可以无边际的想像周边的环境，也让消费者有更多的选择。 交通媒体，流通性大，形式丰富，广告内容富有持久性： 联通话费活动。车站海报上一个个是交话费得手机的标语 伊利优酸乳。 车站海报代言人一个个是当红偶像明星，穿的是活力四射，印证了那句广告语“青春滋味、自己体会” 浏阳河酒。路标牌上每逢过年过节，火红的广告牌随处可见，喜庆极了 新白发魔女传。车站海报主演们的新造型一个个在上面，让追剧爱好者们大饱眼福啊。- 互联网、户外媒体互联网，随着网络世界日渐发展互联网上的广告越来越多。也越来越被人关注。比起四大广告传播介质，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此： 昂科拉。现在各大视频网站上热播的一系列广告，拍的特别文艺。网友反映特别 有意思，突出年轻的特点没有明星大腕。就是平常的广告代表了人们的心。 香奈儿。香奈儿的N5香水。用简单的旁白。唯美的画面带个观众一种丝滑。悠长的感觉就像是香水一样吧。 肯德基。各种丰富的食物。美丽的食物在坐在电脑面前有时真的是非常具有诱惑 力。各种早餐晚餐。各种饥饿感。 黑人黑炭头牙刷。黑人牙刷其实已经是在人们心中已经有了定式。但是在使用网 络的大部分人都是年轻人。年轻人都喜欢新鲜的玩意儿。黑炭头就来了。 总结，从以上广告来看国外的品牌在中国的网络上的广告是主流。因为网络是属 于年轻人的。国外的品牌看重的是中国年轻人市场。户外媒体，现代户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求： 周大福。大型广告的核心就是珠宝类。美丽的女神在大街小巷让人过目不忘。 霓虹灯广告牌。由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发 出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强. 主要以夜宵为主。还有各式各样的广告招牌。 单立柱广告牌。广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。 城市建材的局部广告，和国有企业的为主。告诉前来这城市的人本城市拥有这样那样的东西。还有旅游广告。 大型灯箱。置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。这类广告主以本地服务业为主。比如餐馆。奶茶店。整形美容。- 杂志、销售现场媒体杂志，虽然出版周期较长，但读者的层次和类别分得较为明晰，有利于向目标消费人群投放广告：迪奥香水。香水，美女，流光溢彩，对于读者的我们也许还闻不到迪奥香水的味道，但我们一定感受到了来自迪奥的奢华和昂贵。泊莱雅。大S水嫩的脸庞，以及那句在湖南卫视听了不知多少遍的“泊莱雅，创造更美的你”。接下来就是你懂的（音乐响起）宝马mini。黑暗的空间，聚光灯，亮得流油的宝马mini，面对这样的画面，男生们还怎么能抗拒得了呢？高考冲刺九套卷。“普通学生上一本的唯一方法，尖子学生提分的捷径！”销售现场媒体，做为现场的促销行为，它具有时效性和很高的互动性，增添现场氛围