LED屏出租车顶灯广告项目分析

LED 屏出租车顶灯广告项目分析 一 一 LEDLED 屏出租车顶灯广告媒体定位屏出租车顶灯广告媒体定位 LED 屏出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体 它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频 率 它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一 宣传语 有出租车的地方 就有您的广告 二 二 LEDLED 屏出租车顶灯广告概况屏出租车顶灯广告概况 随着社会的发展 出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多 数人所重视 人天生就具有对新东西的好奇心 新媒体总是能够吸 引更多的消费者的注意力 所以无论是企业还是商家都在寻找新的 媒体 新的方式推销自己的产品 出租车广告作为一个全新的媒体 必将引起整个市场极大关注 LED 屏出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种 广告媒体 它有出租车顶灯的实用性 出租标志 又有户外灯箱广 告作为广告媒体的载体性 它具有动 多 亮 新的媒体特点 有 规范标志 防盗抢 美化市容的功能特点 同时还具有美观大方 安全低能 高亮度 成本低等产品特点 目前 长春市共有 62 家出租车企业 1 54 万辆出租车 LED 屏 出租车顶灯广告将大面积覆盖长春的大街小巷 每日运行时间为 24 小时 既能接触广大乘客 又可以吸引无数行人注目 从而最大限 度的提升广告接触层面 使您的广告保持更长的发布时间及无比的 接触频次 较其它固定媒体更具优势 同时 刊登广告的出租车 色彩缤纷 画面生动 创意独特 穿街过巷的同时 更成为城市中 一道独特的流动风景线 三 三 LEDLED 屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点 出租车广告有出租车顶灯的实用性 又有平面广告作为广告媒 体的载体性 同时 还具有以下新颖的特点 1 1 媒体特点 媒体特点 A 动 运动载体 以范围和动感取胜出租车作为城市中使用 效率最高的车辆 其运动范围之大 覆盖范围之广不言而喻 车顶 灯箱 LED 屏出租车顶灯广告的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱 所望尘莫及的 B 多 数量繁多 以发布频率取胜 LED 屏出租车顶灯广告由 于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现 反复提醒 强迫记 忆 加强产品或品牌形象的认识 C 亮 本身为发光体 以高反差取胜出租车顶灯广告屏因其 光源通过特殊处理 使其在夜色中既点缀环境 又能够在较暗的环 境中脱颖而出 高反差作用 使人产生难以忘怀的视觉效果 D 新 造型设计手法新颖 构思奇特 以审美意境取胜出租 车顶灯箱广告牌采用新技术 新材料 使广告受众者在眼花缭乱惊 讶之余 领会到制作的独具匠心 利用人们排斥平庸的心理 填补 户外广告媒体的空白点 2 2 功能特点 功能特点 A 规范标志 作为出租车顶灯 用大而亮取代了过去的小而 暗 提高了标志的可见性和统一性 有利于规范出租车的行业管理 同时 清晰的空载信号有助于提高出租车的载客率 B 美化市容 灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽 的风景 对于实施光彩工程 提升城市形象有着良好的补充作用 四 出租车顶灯广告效益分析四 出租车顶灯广告效益分析 1 媒体特点调查分析 本项目媒体实质为户外广告媒体 具有一切户外广告媒体的优 点 同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性 克服了普通户外 广告地理位置固定 受众覆盖范围窄 不能近距离观察的缺点 而 且由于其新颖美观的造型 具有极强的视觉冲击力 强迫性高 干 扰度小 根据其他已经使用 LED 屏出租车顶灯广告的城市调查统计 98 的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可 92 的人渴望看到新的顶灯 LED 广告 说明人们对顶灯广告有较 高的期待 84 的人认为顶灯 LED 广告有很强的时尚感 76 的人认为顶灯 LED 广告很亲切 74 的人认为顶灯 LED 广告是有趣的 70 的人认为顶灯 LED 广告是格调高雅的 56 的人认为顶灯 LED 广告宣传的产品知名度较高 2 受众及收视率分析 本项目媒体直接受众为所有户外活动人群 如考虑相对较长的 广告发布时间 半年 可覆盖城市 99 以上人口 收视率可达到 99 目标受众接触率主要与生活习惯有关 户外活动较多者接触率 高 反之则接触率低 出租车乘客因具有更多的近距离观察机会 所以该媒体会在这一特定人群具有最好的宣传效果而这一人群恰恰 是三高群体 高学历 高收入 高消费 的主要构成 3 有效到达率分析 根据本媒体特点 通过抽样调查和分析 针对出租车乘客 1 3 次接触即可有效送达广告信息 而非乘客需 5 次接触才可有效送达 统计数据显示 每辆出租车每天乘客约为 100 人次 非乘客接触则 可达到约 5000 人次 两项相加 每辆出租车每天广告接触为 5100 人次 有效送达约 1100 人次 有效到达率与客户选取的出租车数量 和发布时间有密切关系 基于概率的维恩理论 难于精确定量计算 以我市人口 300 万和近 1 54 万辆出租车计算 按最保守的估计 1000 辆车发布半个月广告 可达到 50 以上的总人口有效送达率 发布 2 个月广告有效送达率可达到 85 以上 4 成本及年收入情况分析 该项目一次性投资约为 3000 万元 此后三年的维护费用约为 1000 万元 预计三年半收回成本 1000 万元 任务分解 2010 年 5 月至 12 月 500 万元 2011 年 1 12 月 1100 万元 2012 年 1 12 月 1200 万元 2013 年 1 12 月 1200 万元 按照市场成熟期每年收入 1200 万元计算 每天平均收应为 3 33 万元 每天有效时长为 15 小时 每条广告发布时长为 30 秒 按每天发布 200 条广告计算 每条广告的成本价为 166 67 元 建议广告每条订价为 200 元 按目前长春广告市场业务员提成 10 计算 每条广告广告商的剩余利润为 13 3 元 年利益约为 97 万 元 5 千人成本分析 根据以上数据 按市场成熟期每条发布费 200 元 条 30 秒 每台车每条发布费仅为 0 013 元 千人成本为 0 013 1100 1000 0 012 元 该成本约相当于报纸的 1 10 电 视 广播媒体的 1 20 1 30 综上所述 出租车顶灯 LED 广告媒体 具有成本低 效果好 展示时间长 覆盖面广等等优点 最适合建 立产品和企业的品牌和形象和提高维护品牌知名度及忠诚度 综上所述 出租车顶灯 LED 广告媒体具有成本低 效果好 展 示时间长 覆盖面广等等优点 最适合建立产品和企业的品牌和形 象和提高维护品牌知名度及忠诚度 五 广告订价五 广告订价 一 单次价格 30 秒价格 播出时间时间段价格 元 30 秒 次 04 00 05 00 05 00 06 00 20 00 21 00 21 00 22 00 22 00 23 00 23 00 24 00 200 元 次 30 秒 次 06 00 07 00 09 00 10 00 10 00 11 00 11 00 12 00 12 00 13 00 13 00 14 00 14 00 15 00 15 00 16 00 16 00 17 00 19 00 20 00 300 元 次 30 秒 次 07 00 08 00 08 00 09 00 17 00 18 00 18 00 19 00 500 元 次 30 秒 套播三次07 00 08 00 08 00 09 00 17 00 18 001200 元 天 二 套播价格 广告有效时间为 04 00 24 00 时间30 秒60 秒 每条播出 20 次 1 小时一次 价格 元 5000 元 天9600 元 天 每条播出 10 次 2 小时一次 价格 元 2800 元 天5040 元 天 六 具体优势具体优势 1 新媒体 企业将广告投放在新的媒体上往往会起到事半功倍的效果 如 果同时再配合广告公司 电视 报纸的共同 炒作 更会带来更多 的新闻效应 出租车顶灯广告作为一个全新的媒体 必将引起整个 市场的极大关注 有机会形成轰动效应 获取更大的传播价值 2 弹性流动性 出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频 次最多的一个 另外 相对于固定路线的公交车身广告而言 出租 车顶灯广告的价值均衡 不存在所谓的黄金地段与非黄金地段 出 租车作为一个 活的媒体 具有其他任何媒体所不具备的 追逐人 群 特性 即出租车会主动寻找人群密集的区域停留 尤其是重大 事件发生地点 如演唱会 3 信息发布的及时 不同于其他报纸 杂志等纸质媒体在时间上的限制性 也不同 于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性 LED 媒体独特的 电子显示屏具备其他媒体所不具备的及时更改信息的功能 可以在 第一时间将信息更改并发布出去 4 千人成本低性价比高 较高的到达频次与接触频次 较低的千人成本 适合长效投放 特别使在单一信息诉求 配合电波媒体及建立 维持品牌记忆度方 面作用显著 5 高接触机率和稳定的接触频次 出租车顶灯广告是可见机会最大的户外广告媒体 受众在每日 的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息 出租车平均运营 距离为 13KM 左右 以车身广告的实际可视范围计算 单车可覆盖面 积平均为 0 3 平方公里 每天运行次数平均 10 次 日均接触 8 7 万 人次 6 24 小时的昼夜传播 由于出租车行业所具备的特性 让 LED 媒体的传播在时间上比 其他媒体更长 只要这个城市的出租车还在街道上运行 奔忙 就 会将 LED 媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处 7 醒目的传播方式 LED 媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子滚动显示信息内 容 形式简洁 醒目直接 不受天气情况的限制 在夜晚的幽暗光 线下更加引注目 具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力 8 技术含量高 不易被仿制 LED 媒体是新兴媒体 远程操控 省略了排版时间 而无需等 待排版时间 就无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场 LED 媒体在目前尚属于特色服务 其市场前景广阔 而且同类企业 少 具有竞争优势 更易被大众认可 LED 媒体广告可针对不同客 户 广告资源比较多 路面上的人群无论驾驶车辆还是以走路形式 都会留意到 LED 媒体平台的信息内容 视觉冲击力强 且信息发布 时间灵活 长时间重复播出 极易给广告对象留下强烈印象 七 存在问题及对策七 存在问题及对策 1 屏幕大小有限制 每行最多只能显示 8 个字 对于过长的信 息 由于不方便阅读 效果不佳 因此在广