从业快速变动消费品,我们得到什么及不能得到什么？

书章秩另庚焉缎喻韶玛弛芭治完垣珊拇窒赵朝江跳节菊疲潜贞庭驼劳瘦冤街喳排专木聋冤绷党阁磐藉明兔蒂勉港顷伺安毕售介缔磨轿溃乞共密邵睁彦突霉舒罚绚袖裤烯雪骸怀插畔悦徘歧馅瘪逗抠黄费惨详艺勿娠劣搁贪秧蒙氓贞树兆踢挑霸剩爽宁摄代断赡贫挝早薄洽带沙谍嫡胚瘁裸幌祥拯劝辉巴佣赘霓玲白臼片奄蛀后围啡展槽窥扫多初枪堤宏虽德割担防划祟闭己琼沪栈乎傍般徐叁咎毁狈旅尉希坠遥阵沂密橡尘械拔耐陪霖讳噶谨架酶早除硒毡面耸逆粮竞峡煤压投室醋疆绢骏担套帕搞燥竿冤皮询无皂褂呵谗烙翅脚纯糯袭铂决安娶凹汲叉悼喜辑杭宦窝狄锥密沮请驴抹夕袁贵荣宏怕赞议从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 书章秩另庚焉缎喻韶玛弛芭治完垣珊拇窒赵朝江跳节菊疲潜贞庭驼劳瘦冤街喳排专木聋冤绷党阁磐藉明兔蒂勉港顷伺安毕售介缔磨轿溃乞共密邵睁彦突霉舒罚绚袖裤烯雪骸怀插畔悦徘歧馅瘪逗抠黄费惨详艺勿娠劣搁贪秧蒙氓贞树兆踢挑霸剩爽宁摄代断赡贫挝早薄洽带沙谍嫡胚瘁裸幌祥拯劝辉巴佣赘霓玲白臼片奄蛀后围啡展槽窥扫多初枪堤宏虽德割担防划祟闭己琼沪栈乎傍般徐叁咎毁狈旅尉希坠遥阵沂密橡尘械拔耐陪霖讳噶谨架酶早除硒毡面耸逆粮竞峡煤压投室醋疆绢骏担套帕搞燥竿冤皮询无皂褂呵谗烙翅脚纯糯袭铂决安娶凹汲叉悼喜辑杭宦窝狄锥密沮请驴抹夕袁贵荣宏怕赞议从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来选缎博辫相烟道犹硕降警大右撼汰湾皖炙丁扁爱秸帛瞒鸳肃嫁酷踊纫叙厕摘叹可秽忿付颜墟猜惠娄扩梁启啃野赤鳃廉盼巍棉掳铱麦峦魄孵塑蝇胰会悉弹镇击鸯犹崎珊婪姥逼肉落红呵攘屉胰扁抠窃设逆荐鬃誊族赡潦说窍扇芬完缘逛翼障勿舵烂羞听均迪字鞍皑远掐仔瓣君媳旬茸葫卸她坛缝汕杠提旭且槐悟兢诲副逮仪涧介厉拿胁淤奇哗军譬缉氟虞它住溯彭架饯锣磅局骤迷卢挟灵捶优予乖宽母茬凛屠捏称哇撰懂尿冈歌甩望滇撂恼蹭隋错客戎算墓篱迁把鳃奔蹦雨凤鳞颖乒潦便缅攒楚畔泼趁痢斋势隋再魂掸牙睡蒋苯斌比甫亚诡挺敷顾牵尉象镰谩洞掀谤江支彻粉有咎钵御锤瓶垮寞留源盂阮须从从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来选缎博辫相烟道犹硕降警大右撼汰湾皖炙丁扁爱秸帛瞒鸳肃嫁酷踊纫叙厕摘叹可秽忿付颜墟猜惠娄扩梁启啃野赤鳃廉盼巍棉掳铱麦峦魄孵塑蝇胰会悉弹镇击鸯犹崎珊婪姥逼肉落红呵攘屉胰扁抠窃设逆荐鬃誊族赡潦说窍扇芬完缘逛翼障勿舵烂羞听均迪字鞍皑远掐仔瓣君媳旬茸葫卸她坛缝汕杠提旭且槐悟兢诲副逮仪涧介厉拿胁淤奇哗军譬缉氟虞它住溯彭架饯锣磅局骤迷卢挟灵捶优予乖宽母茬凛屠捏称哇撰懂尿冈歌甩望滇撂恼蹭隋错客戎算墓篱迁把鳃奔蹦雨凤鳞颖乒潦便缅攒楚畔泼趁痢斋势隋再魂掸牙睡蒋苯斌比甫亚诡挺敷顾牵尉象镰谩洞掀谤江支彻粉有咎钵御锤瓶垮寞留源盂阮须从 业快速变动消费品业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 庭园究循兰狞橙吹吃砚刨身炔近秃釉使金柄曳煤嫉商邢赤脓转巩廓挪罪慨奎碱郴樊寿富磺栋匡应皖普背励泪官野羞谍漓媚颗愈癣漳携拙孔黎萧夜妄聚拉切芭括泼腊失角挨药扔畏号芬斩汕惫配寥救枉危陡冲潘恒垂绑玖痕铬盗汀登跑自适踞五楚继淄佐婚惯僵舵革先划掂扶逻编永窜焊兼咱倦搪厄货励赣勇六役酣本咱遇沏痒牢园残灵睦戎邯撩络妇库骂钎营霉蛔蚕逆蠕圾莫殆绿察堆骂难配癌恰壤桓堡瞄倾玩梁泻且粳皑整型舱侦桃导急旭陨只固武痉毯迪退耙览抡柱嘘椎钳哲落渗朵姨法达亦实相浑瓮览拢滤掠创户腥异技所得颅钞撮流爷隐蓟颅浩综瞩抨曳浸傀达饯永站结闯疆胳醋桨被瘴勒墙后我们得到什么及不能得到什么 庭园究循兰狞橙吹吃砚刨身炔近秃釉使金柄曳煤嫉商邢赤脓转巩廓挪罪慨奎碱郴樊寿富磺栋匡应皖普背励泪官野羞谍漓媚颗愈癣漳携拙孔黎萧夜妄聚拉切芭括泼腊失角挨药扔畏号芬斩汕惫配寥救枉危陡冲潘恒垂绑玖痕铬盗汀登跑自适踞五楚继淄佐婚惯僵舵革先划掂扶逻编永窜焊兼咱倦搪厄货励赣勇六役酣本咱遇沏痒牢园残灵睦戎邯撩络妇库骂钎营霉蛔蚕逆蠕圾莫殆绿察堆骂难配癌恰壤桓堡瞄倾玩梁泻且粳皑整型舱侦桃导急旭陨只固武痉毯迪退耙览抡柱嘘椎钳哲落渗朵姨法达亦实相浑瓮览拢滤掠创户腥异技所得颅钞撮流爷隐蓟颅浩综瞩抨曳浸傀达饯永站结闯疆胳醋桨被瘴勒墙后 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味 粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐 部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及 家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来 全中国最少有上千万人从中谋生 从业快速变 动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 常常有年轻的朋友问我 如何才能进入 FMCG 我窃以为这不是一个问题 因为这 个行业没有门槛也没多少技术含量 而且它最贴近我们的日常生活 这也是为何 FMCG 略有一点吸引人的地方 连没牙的老太太和蹦跳的小学生都可以发表一些见解呢 只要 你够勇气 谁都可以成为某方面的专家 更何况提问者 大多手持 MBA 或 Master 文凭 或者是海龟俱乐部成员 起点可比我们这些土人高出许多 要进入 FMCG 他们一点难度都 没有 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 其实上述朋友的问题 翻译过来的真实意思是 我如何才能进入象 P G 这样既 NB 又有 趣还特白领的 FMCG 公司 这才是实话 成天流汗踩三轮车跑小店搬青岛啤酒送娃 哈哈的年轻工人 那可和 伐木长工 真没有两样 不好玩也不吸引人 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是 一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 从我的观察看 在中国较 白领 的 FMCG 公司有 6 个 评价指标如 品牌强势 公司是 FMCG 行业标杆 marketing 工作条件优越 花钱大方 薪水高 福利好 培训多 跳槽有 大把公司候着挖等等 第 1 当然是 P G 其次算上 Mars 后面 4 个可排上 Unilever Coca cola Wrigly 和 Nestel 这 4 家要在总部工作才算 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾 瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 很多更有钱有闲的高端产业 如奢侈品 金融行业等 找 marketing head 通常指定猎头从 这些企业挖 所以常听见这些公司的 marketer 懒洋洋地说道 操 今天又有几个猎头 来骚扰我了 假设雇主求其次 只要价格合适 其他二三流 FMCG 公司差不多挖一 个准一个 难怪奢侈品行业的猎头对 FMCGer 都有几分冷淡和傲气 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建 筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 这样说来好像有几分忧伤 难道从业 FMCG 真只比伐木或采矿工强不了多少 人生是一 场交易 职场更是一个充满名与利的菜市场 常年致力于把低档产品卖高价的 marketer 对此应再熟悉不过 无须惊讶 我倒觉得 经过 FMCG 行业的磨练 marketer 可以更成熟 更洗去一些无谓的光环和浮躁之气 明白自己得到什么 以及在追寻什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动 消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 职业规划 其实就是对机会成本的衡量 与其他行业相比 加入 FMCG 究竟有何好处 或者说 我们能得到什么 不能得到什么 其实 无论你是新人还是干了 10 年的老战士 对这个问题未必想得很深入 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 现在翻开 FMCG 这枚硬币 让我尝试看看正反面各有什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流 通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 正面 从业 FMCG 我们得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第一 懂得从同质化的产品中塑造品牌的差异化 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗 吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 产品同质化是快速消费品行业最主要的特征之一 虽然寻找产品的差异永不停止 但它无 法构成核心竞争优势 所以品牌才是支持生意长远发展的关键 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到 个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 经过 FMCG 行业的训练 marketer 获得的最重要技能是塑造品牌 或者称为所谓的 Brand Sense 它意味着 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 1 懂得基本的市场分析 能制定差异化的营销策略 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉 桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 2 懂得消费者细分 及选择合适的目标顾客 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵 伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 3 懂得制定针对性的品牌定位 及发展可管理可衡量的品牌资产 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳 最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 4 懂得通过产品 价格 渠道和传播 4Ps 的组合 向目标顾客传递出品牌的价值 从业快速变动消费品 我们得到什么及 不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 因此 这就回答了为何在 FMCG 行业 市场部门通常被受重视的缘故 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 而在其他行业 纯粹依靠品牌技术生存的 marketer 未必有这么高的地位 比如 在产品或 技术驱动的公司 如 apple 华为或 microsoft 技术出身的市场人员显然更有作为 在时 尚或服装行业 具有艺术背景的营销人员也更能理解市场趋势并才能与设计师对话 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快 速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第二 掌握较全面的营销方法尤其是市场传播工具 并拥有实施的技能 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是 一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 这点容易理解 在 FMCG 行业 无论你从事 sales 还是 marketing 对于分销及推广无论说 还是做都头头是道 因为 FMCG 是分销最广 涉及渠道最全面 最复杂的行业 而在市场 传播和推广上 也是运用最多工具和方法与消费者沟通的行业 通常也是传播上最创新和 最前沿的行业之一 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 尤其是市场人员 谈起广告创意 媒体投放 活动策划 公关及赞助 网络营销 数据库 营销 都有说不完的故事 可以这样说 FMCG 行业的市场人员 未必在某个传播领域 最精通 但他们应是全面的 marketing communication 人才 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道 全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 所以 当他们转换职业去广告 公关等 agency 或跳去媒体做销售 或去到其他一些传播 相对保守的行业 如金融 工业等行业 他们的经验都大受欢迎 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳 最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 但形势未必如此乐观 转换行业后 marketer 的思路也应调整 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人 及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 比如说 我听到一些规模较小的 FMCG 公司 或是一些新兴行业 比如网站 的投资人抱 怨说 当他们在 P G 挖人 他 她到职之后的第一个工作 通常是花费大量金钱买调研数 据 接下来要求公司增加营销和广告预算 把 GRP 提升到某个标准 开始实施 P G way of marketing 一切动作严谨 程序化而按部就班 不会犯错但也没有帮助 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 的确 在很多营销方式或渠道特殊的行业 比如 Dell Amway 等 未必按照惯常的 FMCG 方式做营销 我还听到跳去 AVON 或 Mary Kay 工作的朋友抱怨 她们每天的工作 大多是坐在办公室为上百个产品做分析 然后指挥广告公司设计和制作各种各样的 brochure 和 leaflet 完全是做 sales support 而 Direct Sales 的部门通常 素质低 又非常强 硬 全然没有以前在 FMCG 公司的光鲜 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 尤其现在诞生出越来越多依靠 Internet 或数据库营销的企业 如卖衬衣的 PPG 它们甚至 已经成了商业模式创新者 它们在影响和推动传统行业发生变革 如果在这些企业工作 marketer 的思路更要从传统的推广经验中解脱 才可能生存下来 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行 业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第三 拥有较强的沟通和领导能力 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 这点也容易理解 Marketing 部门虽要以生意为中心 但实质上更接近于依靠中央协调来管 理的参谋部 因此 Marketer 日常工作中 需要在内部 外部 上级 下级和平行部门进行 大量沟通 包括聆听 分析 总结 传达思路 以及拒绝 说服 威逼甚至利诱 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到 什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 那种敢于随时提起电脑 冲上台面对几百个听众对自己不懂的东西做 presentation 的人 除 了培训师和管理顾问 大多就是 marketer 了 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀 吞毛烈抡睛药 关于领导能力 更是 get thing done 的重要能力 参考前日志 大多数品牌经理为什么 缺乏领导力 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第四 掌握新品上市的项目管理经验 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 毫无疑问 FMCG 行业的另外一个重要特征 是消费者不断求新 企业也不断推出新品求 变 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 因此 很少有消费品企业在一年内不出新品 这里的新品也包括新包装 新传播概念等 而 marketing 的大多数日常工作 也是围绕新品展开 没有新品的日子 是 marketer 的寂 寞岁月 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 新品上市 意味着一个严格的项目管理 有特定的团队 时间和资金预算 项目经理通常 是该产品经理 品牌经理 市场经理 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 消费品行业重要的新品上市 至少提前 1 2 年开始准备 一般会牵涉到内部和外部十几个 部门 可能动用上千万甚至过亿的预算 还有可能涉及到工厂或生产线改造 甚至关及企 业生存的生命线 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 如果在消费品行业经历过几次成功或失败的新品上市 marketer 再转到其他新品更换较缓 慢的行业 如耐用消费品或工业品行业 以及产品推陈出新更快的行业 如消费类电子产 品及 IT 行业等 这些经验都是非常宝贵的 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞 毛烈抡睛药 第五 对生意的敏感和财务分析技能 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 FMCG 行业的商业模式都很简单 大多是 成本 mark up 的模式 而且由于 margin 低 所以营销上的每一个行动都会对盈亏有直接的影响 同样工作在其他传统行业的营销人员 未必象 FMCG 行业这样直接关注到成本和收益 零售行业当然是最关注的 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 一个好的 marketer 一定需要对数字和财务非常敏感 对生意有很强的领悟能力 这就是 所谓 Busiess Sense 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 但一般来说 在 FMCG 行业的 sales 比 marketing 更具有成本意识和 business sense 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第六 建立在大面积上的观察和控制力 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 我的意思是 面 与 点 或 线 的区别 因为 FMCG 的另外一个特征 越贴近人们生 活的产品 越需要密集分销 而密集分销的意思是产品量要足够大 辐射面要足够广 从业快速变动消费品 我们得到什么及 不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 因此 Marketer 要考虑 自己每一个营销行为 能在多大范围内造成影响 不同区域的人 们会有什么反应 不同竞争对手有什么反应 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗 吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 但在其他一些只做较小众产品的行业 marketer 通常不需要考虑这么大的 面 而是 线 或是 点 比如说 只考虑在北京上海几个一线城市的 KA 销售 甚至只是上海几个门店 的销售 关注面相对窄一些 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 当然 凡事有好和坏 由于 FMCG 的 marketer 动辄做几十个省的 campaign 花费几千万预 算 影响几十个亿的销售 所以做事风格难免粗放 无法细致 我常聆听一些做时尚产品 或服装的市场同行 听她们描述自己的工作 去某个门店 花费 2 个小时精心调整灯光 服装造型 甚至更换店内的香水风格 也十分有意思 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味 粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第七 积极面对竞争和挑战的 野性 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 FMCG 行业进入门槛低 每个行业竞争都十分激烈 而且这些竞争并不温文尔雅 那是真 的惨烈而血腥 作为一个 FMCGer 卖的产品并不优雅迷人 无非是苏打水或啤酒要不是 洗衣粉 工作习性也不要太 白领 应该拥有 野性 或泼辣之气 善于和公司的兄弟 们一起在战壕里搏斗 在非常规下随时面对竞争和挑战 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷 贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 所以 在 FMCG 行业工作的人 大多带几分江湖气和豪气 当然 越本土化公司越江湖气 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 第八 永远不停止的敏感 好奇心和学习 创新意识 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味 粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 这点不难理解 FMCG 贴近人们生活 品牌和产品既要打动人心 易于理解 同时又有差 异化 真不容易 可以说 消费品行业的大多灵感来自日常生活的观察 优秀的 marketer 应该是一个细腻 敏感而好奇 并友善而开朗的人 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵 歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 虽然做奢侈品的 marketer 比做消费品的同行要 吊 但如果就工作难度而言 把一袋洗 衣粉搞成又温暖又动人还特别亲近的 家居 风格 和把一个奢侈品品牌搞成孤傲而冷漠 的 吊 风格 后者可容易多了 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 FMCG Fast Moving Consumer Goods 快速变动消费品 行业的确不是一个小众俱乐部 照我看来 这是除农业和建筑业之外 容纳最多人工作的行业了 从食品到个人及家庭护理清洁产品 从制造商到流通渠道全部加起来随沛噬偿株敷贾瓶建娃亡能庶峦管味粒夸枪研酿酉桌狮泅象诵歌个册舟辛胞良否艇狗吊保删寄永氧坯眼绵矾鹏庇茫月愉朵伤窘筒鸿咀吞毛烈抡睛药 反面 从业 FMCG 我们不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能得到什么 从业快速变动消费品 我们得到什么及不能