安利新店开业策划方案（修改）.doc

安利新店开业策划方案（修改） 安安利利（中中国国）日日用用品品有有限限公公司司重重庆庆分分公公司司乔乔迁迁暨暨开开业业典典礼（二二）礼策策划划方方案案方方案案策策划划重重庆庆吉吉庆庆庆庆典典展展览览策策划划有有限限公公司司方方案案逞逞送送安安利利（中中国国）日日用用品品有有限限公公司司重重庆庆分分公公司司安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案2目录 一、前言 二、开业典礼的目的 三、开业典礼实施计划 四、开业典礼前期筹备 五、开业典礼组织机构、人员 六、开业典礼现场区域分布 七、开业典礼工作流程 八、开业典礼涉及项目明细及说明 九、开业典礼仪程 十、费用预算 十一、开业典礼备忘 十二、风险预估防范安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案3 一、前言安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业庆典活动是安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业重新亮相入市的第一个重要环节，整个开业活动的成功与否，意义重大。 我们共同的目的是达成目标消费群和准消费群对安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业有效认知和深入了解，展示“安利（中国）日用品有限公司”的品牌形象，扩大安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业在重庆市场的品牌知名度以及在业界的影响力，并为安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业在市场竞争中提升市场份额奠定良好的基础。 我司将本着专业、科学、严谨、诚信的原则制定本方案，并希望以此成为双方合作的契机。 感谢安安利利（中中国国）日日用用品品有有限限公公司司对“吉庆庆典”的厚爱和信赖！ 二、开业典礼的目的A、营造声势、树立形象、塑造品牌安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性、观赏性强、新闻价值高等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同时，也有利于安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业良好口碑的传颂和品牌的迅速建立。 B、进军市场、形成优势、奠定地位本次活动的良好实施，将充分展现安利（中国）日用品有限公司重庆分公安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案4司大都会新店开业的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额。 C、经济价值、社会价值创造新高开业庆典推广活动由点到面，由地面到空中，逐步渗透、辐射四周，通过各类大众传媒的配合，为安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业后续经营、利润最大化打下坚实的基础，创造其经济价值、社会价值的一大新高。 我司就以上观点望与贵方深层沟通达成共识，从而以共识牵引行动，默契合作！ 三、开业典礼实施计划A、活动时间xx年6月10日B、活动地点安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业C、活动主题安利（中国）日用品有限公司重庆分店乔迁暨开业典礼D、活动内容开业庆典剪彩仪式E、策划定位活动场面隆重、大气磅礴、有条不紊；活动气氛喜庆、热烈，参观者情绪高涨；安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案5活动内容参与性、可观性强，内容丰富、精彩、新颖；活动档次中等偏高，品味高雅而不落俗套；活动费用节俭、实惠中显现大气。 演出档次高雅、可观性强。 四、开业典礼前期筹备A、广宣传播规划a、市场品牌导入期执行时间xx年6月10日广告任务开业前预热，试探消费市场反应。 广告重点以立体媒介多点宣传，逐步建立消费市场扩大消费者对安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业规模化、专业化、诚信化、品牌化等功能结构的认知度。 媒介配合报版、电视、车身、户外等广告媒介的设计、制作、发布。 印刷制作安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业的DM单、POP与导示牌等VI系统安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案6设计、制作；其他印刷品及相关广告物料的设计、制作；相关广宣推广阶段平面广告的创意设计。 广告策略软广告+新闻妙作b、开业造势期执行时间xx年6月1日主要任务消费市场目标区域广泛性推广，塑造安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业的整体气势，强化安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业规模化、专业化、诚信化、品牌化等功能定位。 广告重点建立立体推广架构，各种媒体综合运用，多点进攻，对目标消费市场进行全方位广宣信息传递，掀起开业第一轮消费热潮。 公共传播NP、TV集中展示；DM大量现场发放；开业现场西式冷餐弦乐四重奏印刷媒体所有介绍安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业的广宣印刷品户外媒体所有介绍安利（中国）日用品有限公司重庆分公司经营品牌、户外看板、易拉宝、户外指示牌及开业庆典活动现场包装。 安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案7促销活动开业庆典活动；文娱节目表演；现场抽奖活动，发放礼品。 广告策略硬性广告+SP活动+新闻妙作c、开业延续期执行时间xx年6月10日-月日主要任务全面推介安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业的规模化、专业化、诚信化、品牌化等市场功能，为安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业延续人气。 广告重点以立体媒介推动安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业广宣，掀起开业后第二轮购房消费热潮。 公共传播以主要媒体新闻媒体、户外看板为主。 促销活动安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业庆典以“安利（中国）日用品有限公司”执行。 广告策略软性广告+硬性广告+SP活动+新闻妙作。 安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案8d、嘉宾邀请（安利（中国）日用品有限公司重庆分公司）（一）参加贵宾及嘉宾（安利（中国）日用品有限公司重庆分公司）1.重庆市委/市府领导；2.重庆市九龙区政府领导；3.渝中区区委/区府政府部门领导；4.其他相关领导、特邀嘉宾、社会各界人士。 备注A、邀请形式发送邀请函+电话邀请+报纸广告邀请（建议）B、邀请函须提前四天送出，提前一天电话落实。 （二）、安利重庆分公司单位领导、工作人员（三）、友好合作单位相关负责人（四）、新闻记者（五）、后勤保障工作人员（六）、客户接待销售人员安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案9（七）、庆典公司活动执行人员（八）、礼仪、现场接待人员（九）、其它工作人员（参加安利（中国）日用品有限公司重庆分公司乔迁暨开业典礼活动总负责人、联络协调人员“吉庆庆典”公司活动现场负责人、执行人、主持人、现场秩序维护人员、后勤服务人员及社会热心大众等等。 （十）、表演队伍设置军乐队、威风鼓队、舞狮等e、礼品（安利（中国）日用品有限公司重庆分公司） 1、负责人 2、制表嘉宾名单层级邀请方式相应礼品备注安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案10C、资料配置（安利（中国）日用品有限公司重庆分公司） 1、负责人 2、制表名称内容备注领导讲话稿（安利公司）提供记者资料（新闻通稿）（安利公司）提供安利（中国）日用品有限公司重庆分公司新店开业宣传资料（安利公司）提供经营品牌的宣传资料（安利公司）提供主持人发言文稿（安利公司）提供活动具体执行表（安利公司）确定吉庆策划其他（安利公司）提供安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案11 五、开业典礼组织机构、人员为了成功举办开业庆典，协同成立“安利（中国）日用品有限公司重庆分公司乔迁暨开业典礼活动筹备小组”，并作以下分工活动总指挥人员安利（中国）日用品有限公司重庆分公司策划负责人职责活动全程全面领导、检阅项目督导组见协调联络组人员安利（中国）日用品有限公司重庆分公司策划负责人+吉庆公司负责人（约3人）职责活动全程组织、策划、实施、执行之督导工作嘉宾接待组（含礼仪服务）人员安利（中国）日用品有限公司重庆分公司策划负责人（工作人员4名）+吉庆公司（礼仪小姐）职责负责相关领导及各位嘉宾的接待工作宣传推广组人员安利（中国）日用品有限公司重庆分公司策划人员（工作人员3名）职责负责新闻通稿的撰写，宣传资料的准备，媒体记者的邀请安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案12安全保卫组人员保安人员（10名）职责负责活动现场的安全保卫后勤服务组人员安利（中国）日用品有限公司重庆分公司（工作人员3名）职责负责协调并保证活动现场所需仪式执行组人员吉庆公司（工作人员6名）职责活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、撤除等） 六、开业典礼现场区域分布为能让本次开业典礼能达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动能顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下主舞台区地点安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业功能开业剪彩仪式主要进行场地配备音响设备、红地毯、典礼台、背景设置安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案13贵宾、领导区地点典礼台上功能到场领导、嘉宾致辞区域配备地毯、礼仪小姐、警卫人员社会大众区地点大都会新店现场四周（合理布局）功能所有社会热心大众观看区配备现场工作协调人员现场总控台地点典礼台左侧功能监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程配备桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备礼仪队伍表演区地点典礼区，典礼区右侧功能礼仪小姐、军乐队、威风锣鼓队、南狮表演区配备工作人员安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案14现场接待/礼品发放区地点安利（中国）日用品有限公司重庆分公司大都会新店开业入口处功能签到、接待嘉宾，发放礼品配备签到用具、嘉宾胸花、礼仪小姐等停车场地点大都会停车场功能参与活动的所有车辆的临时停放点配备标志牌、警卫人员 七、典礼工作流程5月31日前活动方案修改、确定及承办方确定；6月1日起媒体前期宣传造势开始；6月2日前活动筹备小组成立；6月3日前活动相关礼品、宣传资料的设计及制作；6月4日起所有重要嘉宾领导邀请；6月5日前活动所有相关手续办理；安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案156月6日起活动现场的准备工作开始；6月9日前活动现场的安装、制作完成；6月10日“安利（中国）日用品有限公司乔迁暨开业庆典”活动；6月11日后活动后期相关新闻报道 八、开业典礼涉及项目明细及说明A、现场布置（一）开业典礼主会场序号项目数量位置备注1典礼台1套大都会新店广场规格16米5.4米0.8米2航架1副典礼台后方钢架结构16米6米3背景画面96M2典礼台航架上喷绘制作、规格16米6米4地毯300M2典礼台上及2个迎宾道红色礼仪地毯5音响1套典礼台两侧进口音响，含音控师等6鲜花花篮50个新店入口两旁及舞台前双层鲜花大花篮安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案167特大花篮2个新店入口两旁“开业大吉”六层大花篮8POP吊旗500张（暂定）新店内天花板装饰写真制作9气球编织100米新店入口及庆典现场进口磨砂气球编织10礼仪小姐20人迎宾大道、典礼现场统一着装、统一发式11庆典乐队40人典礼台左侧专业庆典乐队12南狮4头迎宾及开盘点睛广东南狮13威风锣鼓队40典礼台右侧红夕阳锣鼓队14航空动力伞2架庆典区上空飞行27M2的广告位15主持人1人活动全程主持专业主持人16吉祥鸽2000只剪彩时施放五彩信鸽17气住4根大都会新店广场前两侧及典礼台两侧高7米广告位含安装、制作、发布18空飘10个大都会新店广场庆典现场周围高7米广告位含安装、制作、发布19彩虹拱门2道新店广场庆典现场路口处含安装、制作、发布安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案17B、典礼用品序号项目数量位置备注20豪华礼炮38门剪彩时施放五彩纸花21剪裁用具10套（暂定）剪彩时使用托盘+剪刀+鲜花绣球+绒布22礼仪绶带20条礼仪小姐佩带丝绸制作，黄底红字23签到用具2套嘉宾签到所用签到台+桌布+台卡+签到薄+签到笔24嘉宾花100朵（暂定）嘉宾佩带泰国兰+满天星25贵宾胸花50朵（暂定）贵宾佩带香水百合+满天星26植物80盆展示画面前大盆绿色植物27植物100盆典礼台前小盆绿色植物安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案18 九、开业庆典仪程活动相关负责人A、安利（中国）日用品有限公司重庆分公司赵雪莲电话8903658889036508（传真）B、吉庆庆典公司陈红电话6672629089081867（传真） 1、庆典流程时间内容安利重庆分工司负责吉庆庆典负责6月9日场地布置协助布置（电源、场地等）完成全部场地布置6月10日800前明确分工典礼的统筹部署细化检查、维护各项设备800830主持人熟悉文稿，音响师调试并播放音乐，保安开始维护秩序复查各项准备工作；各类证件及文稿资料分类发放、并复查安排仪式阵容的细项830900礼仪小姐到位，嘉宾陆续到达进一步落实邀请嘉宾分类复查各项设备900930礼仪小姐迎宾，保安维护好秩序南狮表演特技迎宾安排嘉宾休息处、嘉宾接待陈博指挥9301000典礼仪式倒计时，嘉宾和领导由南狮迎领进入解放碑庆典现场，威风锣鼓队、乐队维护现场秩序调整好典礼用具的上场秩序安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案19吹奏迎宾曲场；10001005精彩的南狮表演揭开开业庆典的帷幕主持人文稿陈博指挥10051010轻音乐，主持人上台宣布安利（中国）日用品有限公司重庆公司乔迁暨开业庆典正式开始，并唱说出到场的嘉宾，领导、嘉宾在礼仪小姐的引领下至典礼区就位，军乐队奏乐（南狮配合）贵司负责主持人文稿陈博指挥10101015安利（中国）日用品有限公司领导致欢迎辞（军乐队奏乐、南狮配合）贵司负责文稿陈博指挥1015101035重要领导、贵宾致辞（名单待定，人数待定5位（军乐队奏乐、南狮配合）贵司提供嘉宾名单陈博指挥10351040开盘庆典仪式开始，剪彩同时，音控师播放鞭炮碟，工作人员打响38门礼炮，、军乐队奏乐、威风锣鼓队、舞狮表演配合，典礼仪式达到高潮贵宾宴现场精心作好准备陈博指挥10401045南狮表演，邀请安利（中国）日用品有限公司总经理及3位重要嘉宾为狮子点睛准备4份红包（多少自定）准备点睛用具，放飞五彩吉祥鸽安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案20醒目，并接福（军乐队奏乐，放飞1000只五彩吉祥鸽）10451.050剪彩仪式结束，领导、嘉宾参观新店规模负责引领及介绍现场维护10501300安利公司邀请贵宾到指定酒店用餐贵司负责负责撤除现场 十、费用预算 1、安利（中国）日用品有限公司重庆分公司新店现场布置序号项目数量单价金额备注1充气气柱4根200元/个800高7米广告位，含安装、制作、发布2空飘10个260元/个2600高10广告位，含安装、制作、发布3彩虹拱门2道260元/道520跨度12米，含安装、制作、发布4典礼台1套1000元/套1000木质结构，规格16米5.4米0.8米5航架1副96M2800元/副25元/M2800钢架结构16米6米6背景画面2400喷绘制作，规格10米5米7音箱1套800元/套800进口音响，含音控师等8鲜花花篮50个80元/个4000双层鲜花大花篮安利（中国）日用品有限公司重庆分店开业庆典策划方案219特大花篮2个300元/个600“开业大吉”六层大花篮10POP吊旗500张4元/米2000写真制作11气球编织100米200M220元/米8元/M22000进口磨砂气球编织12地毯1600专业红色礼仪地毯13礼仪小姐20人80元/人1600统一着装、统一发式14礼仪绶带20条20元/条400丝绸制作，黄底红字15庆典乐队30人100元/人3000专业庆典乐队16舞狮表演4头1000元/头4000广东南狮17威风锣鼓队40人50元/人2000红夕阳锣鼓队18主持人1人600元/人600专业主持人19豪华礼炮38门20元/门760五彩纸花20剪彩用具10套60元/套600托盘+剪刀+鲜花绣球+绒布21签到用具2套100元/套200签到台+桌布+台卡+签到薄+签到笔22嘉宾花100朵5元/朵500泰国兰+满天星23贵宾胸