从培训计划中获得更多收益 (7000字)

1 / 9从培训计划中获得更多收益 (7000 字) 从培训计划中获得更多收益世界各地的企业每年都要花费高达 1,000 亿美元的培训费用 1，帮助员工掌握提高企业 绩效所必需的各种技能诸如沟通技能、销售技巧、绩效管理或精益运营技能。但是，这 种培训通常并没有取得太好的效果。事实上，在麦肯锡最近的一次调查中，只有 1/4 的受访 者表示，他们的培训计划显著提高了业务绩效，而大多数企业甚至没有费心去跟踪自己在培 训投资上所获得的回报 2。他们坚持进行员工培训，是因为一个技能娴熟的劳动力明显具有 更高的生产力，而且因为员工们往往需要掌握新的技能，来应对在企业战略或绩效上的变化。 鉴于熟练掌握技能的员工的重要性，企业培养这些员工的工作必须做得更好。如果高层 领导人重视培训的实际成效，并亲力亲为，就能迅速改进培训效果。培训内容本身并不是最 大的问题，虽然许多企业的确可以对其进行改进。最 重要的改进在于，重新反思员工及其领导人对待培训的心态，以及他们培训结束后将回到的 工作环境。这些是只有高层领导人才能承担的任务。1帮助员工提高学习欲望成人学习应该按部就班。例如，在员工能够有2 / 9效地掌握一项新技能之前，他们必须确信， 该技能将有助于提高自己组织的绩效，认识到他们自己在该领域绩效不高，然后才实际选择 学习这项技能 3。但是，大多数企业培训计划都忽视了这些先决条件，而只是假定员工“需 要掌握它” 。这种做法是一个很大的错误，因为它使怀疑论的正常模式变成了学习的障碍。 这种结果对于曾经参加过企业培训的任何人都很熟悉。许多员工对待培训的态度不像是积极 主动的学习者，而是表现得仿佛自己是囚犯、休假者或教授。为了避免出现这些结果，企业必须帮助员工适应变革的需要，培养获取技能的愿望，因 为这些技能会给他们带来进步。最好的方法是，让参训者或他们的同事参与决定变革需要做 什么，以及为什么要这样做，从而为培训创建令人信服的使命。如果不可能做到这一点，那 么通过在开始一项培训计划时，分析相关个人或业务单元现有的绩效问题，以及新的技能将 会如何解决这些问题，也能达到类似目的。可以看一看一家零售商的案例。它很清楚，自己的客户服务和销售技能都相对欠缺。作 为应对措施，该公司成立了由地区经理、客服代表和销售人员组成的多个团队，以帮助其了 解自己目前的技能水平，并规划改进措施。为了实现良好的客户服务，这些团队参观考察了 一些3 / 9高绩效企业。这些团队还进行了神秘购物演练，在这种活动 中，他们在不暴露自己企业背景的情况下，到竞争对手的商店中接受了充其量算是好坏参半 的服务，从而表明，改善服务可能会成为一种真正的竞争优势。这些团队还对该零售商自己 的客户进行了离店调查，将他们购物体验的质量与他们购物的多少、他们是否还打算再来这 浏览综合信息 拓展工作视野家商店购物联系起来。而且，这些团队注意到，有数百名自己的同事都在一起行动这足以使他们相信，该公司未能提供良好的客户体验，变革是十分必要的。为了改进客户服务与销售，这些团队接着设计了新的流程和工具，包括各种销售指南，可以帮助销售人员将产品功能转变为购物者可能会关心的各种好处。接下来，他们开始在几个商店进行改进客户服务的试点。其结果令人印象深刻 转换率大幅跃升了两位数，一些重要产品门类的销售量上升。更不错的是，这些团队发现，在该公司一次零售经理会议上展示了改进成果，并树立了该计划的信誉后，零售经理们都在大声疾呼，极力争取在他们的商店开展培训的机会。2揭露有害的思维模式即使员工们确实学会了向他们传授的技能，但他们在很多时候却并没有应用它。如果发 生这种情况，培训的4 / 9种种努力将会付之东流 不管它有多么出色。传统的思维模式是造成 这种问题的一个常见原因。因此，企业应该以与它们诊断技能差距同样精准的方式，揭示出 这些有问题的思维模式。例如，两年多来，一家拥有大型卖场的零售商一直试图提高其对客户的关注度。它投资 数百万美元，向员工传授一种五步销售流程，监测客户的反馈，并推出了电子学习计划，以 提高其员工对所销售产品的知识。销售人员通过了每种规定的认证考试，但仍然无法在销售 现场使用学到的新技能。客户反馈和商店业绩依然不见起色。为了找出原因，该公司采取了员工访谈、焦点小组和调查研究等组合措施。两种带来困 扰的思维模式逐渐显露出来。首先，销售人员基本上认为，购物者的行为方式已经改变，所 以，他们现在主要是在商店里随意浏览，而大部分购物都是在网上完成。因此，员工们将关 照购物者与低回报联系起来。其次，在什么样的消费者会掏钱购物的问题上，销售人员仍然 持有年龄、性别和种族成见 并且往往会忽视其他消费者。一项对购物者的调查研究、购 买情况和转换率数据都证实，这两种思维模式都是错误的。该公司重新开展了培训工作，现在培训立足于对这两种思维模式的公开讨论，用事实来 消除误解，并重5 / 9新建立为客户服务积极性。销售人员开始运用他们已经学会的各种销售方法， 在一些试点商店中，这些技能很快推动转化率提高了 150 个基点，其净收入也增加了 20。3使领导人亲力亲为为了确保学到的经验在培训结束后仍能持续发挥作用，企业的相关领导人必须率先提供 有针对性的支持。这一点听起来似乎显而易见，但我们却注意到这样的情况：领导人只是原 则上赞同培训计划的目标，并未将其反映在自己的行为上，这无异于暗示员工变革并非势在 必行，许多培训计划因此而陷于停顿。例如，一家工业企业注意到了提升其市场营销部门营销技能需求。人力资源部门启动了 一项精心制定的培训计划。该计划基于对优秀营销人员必须具备新技能的明确定义，其中包 括了由一所一流大学开发的课程。同时，该公司还聘请了几名员工，他们拥有公司正试图培 育的营销技能，并被认为会帮助自己的同事掌握这些技能。然而，在营销部门的员工完成了 这项培训计划之后，高层管理人员仍然表示对该部门的能力感到失望。更糟糕的是，许多营 销人员似乎把时间都花费在与真正的市场营销无关的事情上，如解决客户服务遇到的问题。 经过更仔细的研究才发现，新的营销技能并没有扎下根来，因为该公司没有对部门领导 人进行培训，他们缺乏必需的技能，不能有效地6 / 9充当角色楷模。此外，这些领导人并不准备 改变自己召开会议、对品牌管理或广告投放计划进行决策、进行绩效对话，或指导其它员工 掌握营销技巧的方式。因此，员工们感到，他们的老板对于让他们运用新的营销技能并不是 特别感兴趣，他们应该继续把大量时间都花在一些老的活动上。 如果业务领导人能亲自参与培训计划的设计与执行，并将自己与新的工作方式联系起来，结果就要好得多。例如，一家消费品企业希望加强自己的市场营销技能，它首先让来自 各个职能部门的高级经理们参与关于需要哪些营销技能的详细讨论。随后，营销部门领导人 调整了相关的流程 例如，与产生客户洞见相关的流程 以明确地利用培训计划的内 容。为了让员工理解应用这些新技能的重要性，企业领导人率先完成了整个培训；然后，许 多领导人还讲授了后续的培训课程，并充当角色楷模，以强化新的行为模式。总的来看，该 培训计划极大地提高了业务绩效，帮助该公司的单位出货量从下滑或持平状态转变为两位数 的大幅增长，并使该公司的净销售额和运营利润从增长乏力转变为强劲增长，复合年增长率 达到 9。4强化新技能在任何培训计划结束时，都很少有参训员工完全做好了将新学到的技能应用到实际工作 中的准备。毕竟旧习7 / 9难改，因此，强化和支持员工刚学会的各种新的行为规范至关重要。此 外，企业通常期望员工回到工作岗位，并找到适合自己的、能将他们学到的技能融入自己日 常工作之中的方式，而这往往要占用他们大量工作时间。对于一家试图提高其糟糕的绩效管理技能的生物技术公司来说，这是一个特别困难的问 题。该公司努力进行改进，并对所有管理人员进行培训，使其掌握必需的技能。但是，当这 些管理人员回到工作岗位后，他们抽不出时间将绩效考核融入自己的工作流程之中，而且无 人帮助他们这样去做。两年以后，什么也没有改变，那些管理人员学到的技能都已付之东流。 而一家也试图提高其绩效管理技能的大型制造商的经历正好与此相反。该公司对生产一 线的主管进行了培训，内容是关于如何指导一线工人，以及怎样与他们更好地进行绩效对话， 而且这些主管同意马上开始实际应用这些新技能。这些主管甚至自制了一些可作为“备忘簿” 的卡片，用于指导绩效对话。但回到车间后，各种各样的干扰，忙于到处“救火” ，以及其他一些现实障碍，很容易 就使他们重新陷入旧的习惯之中。事实上，在培训结束一周以后进行的一次检查表明，这些 主管们没有实行任何新的行为规范。当公司高管追问原因时，情况就变得明晰起来：这些主 管根本抽不出时间 部分是因为指导工人和进行反馈对话8 / 9都是很困难的工作，另外，也因 为这些主管认为，管理层不会支持他们的努力。主管们指出，以前的培训演练从来都是“虎 头蛇尾” ，后续措施没有跟上。为了表明这一次培训与以往不同，公司高管坚持要进行这种反馈对话，他们甚至跟随这 些主管下到车间，为他们提供帮助。虽然与此相关的每个人对此都不太习惯，但主管们很快 获得了利用新技能的信心，并开始见到成效。事实上，在仅仅两个月之内，劳动生产率、可 靠性和安全性都有所提高，这家工厂的产量也比过去增加了 25。5衡量培训的影响衡量培训的影响似乎是基本要求，但大多数企业却根本没有这样做。麦肯锡的研究发现， 只有 50的企业会费神去跟踪参训者对培训计划的反馈意见。更糟的是，只有 30的企业 使用任何其他类型的评价标准。当然，这就意味着，许多企业是通过询问参训者是否喜欢这 种培训，作为衡量培训效果的主要标准。这种评价方法的风险在于，它除了鼓励“寓教于乐” 的形式重于强调实质性内容之外，还惩罚那些迫使参训员工跳出窠臼的培训计划。此外，它 会使人力资源部门和培训计划的其他开发者对培训计划的影响缺乏清晰的认识。对这一问题 的解决方案是：无论多么困难，都必须对照旨在改进的业务指标，来跟踪培训计划影响。如 果不可能这样做，那么衡量一些领先指标，也9 / 9可以提供一些洞见。 培训可能会以各种不同的方式