大型商家策划活动方案_0

1 / 16大型商家策划活动方案商场大型促销活动企划方案一、前言鉴于本商场“引领时尚消费, 倡导精致生活”的经营理念,所以 ,如何针对性地吸引高端消费者,如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合,就成了本次活动的关键。在策划过程中, 我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的, 使活动更接近于目标消费者,更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点,力求创新, 使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格,我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的滞留,所以庆典场面不宜盛大, 时间不宜过长 ,隆重即可。二、活动主题1.开业庆典2.第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式三、活动风格隆重高雅2 / 16四、活动目的面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象,提高紫荆百货的知名度和影响力;塑造海南第一高档精品商场的崭新形象;塑造紫荆百货精品氛围。通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式,开拓多种横向、纵向促销渠道, 掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮,奠定良好的促销基础和良好的社会基础。五、广告宣传1.前期宣传开业前 10 天起,分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势;有效针对高端目标消费人群。周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告,有效针对周边高端消费者,有效传达紫荆百货开业及其相关信息。以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函,邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。2.后期广告开业后 5 日内,分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势,吸引目3 / 16标消费者的眼球,激起目标消费者的购买欲。进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛,掀起持续的新闻热点。六、嘉宾邀请嘉宾邀请, 是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬, 尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应 ,提前发出邀请函。嘉宾邀请范围:A、政府领导;上级领导、主管部门负责人;B、主办单位负责人、协办单位负责人;C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英;D、知名人士、记者;E、赞助商家; 大型企业老总七、活动亮点1.以开业庆典为平台,举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象,给每个会员发放邀请函,并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商,还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位;邀请海南各高尔夫球会为协办单位, 凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品,优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参4 / 16赛选手在商场内购物可获得相应优惠,在协办单位消费也可获一定礼遇等。在良性的联合运作状态下,使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。2.千份 DM 杂志免费赠送:为了扩大商场的开业效应和品牌影响力,发行 DM杂志赠阅消费者。此 DM 杂志为大 16K,68P,四色铜版纸印刷,发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块:“引领时尚消费, 倡导精致生活”介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息;“品牌故事” 介绍紫荆百货内各品牌 ;“高尔夫享受” 介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息;3.在气氛渲染方面,以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新,难以忘怀 ,且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化,且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。4.“名星”巧助阵:邀请高尔夫球界权威或精英,使圈内人士慕名而至;邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目,掀起会场的第三个高潮, 整个活动在高潮迭起中落幕 ,令5 / 16人回味无穷。八、活动程序年月日上午 9:00 典礼正式开始8:30 播放迎宾曲, 礼仪小姐迎宾,来宾签到, 为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座,贵宾引入贵宾席。8:35 模特高雅的时装表演开始,展示国际着名服饰品牌魅力,在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位, 也可调动现场气氛,吸引来宾的目光。9:00:时装表演结束,五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下,主持人上台宣布开业仪式正式开始, 并介绍贵宾,宣读祝贺单位贺电、贺信。9:05 紫荆高层领导致欢迎辞9:10 政府领导致辞9:15 协办单位领导致辞9:20 参赛选手代表讲话9:25 体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕,鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球。9:30 钢琴演奏9:35 宣布剪彩人员名单, 礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。9:40 宣布开业剪彩仪式开始,主礼嘉宾为开业仪式6 / 16剪彩,嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。 9:45 活动进入表演及相关互动活动10:00 整个活动结束 hTtP:/九、会场布置现场布置与开业庆典的主题结合,力争做到“细心、精心、认真、全面”,将高雅文化进行到底。遮阳棚和 T 形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。现场布置所需物料彩旗1、数量:80 面2、规格:3、材料:绸面4、内容:引领时尚消费 ,倡导精致生活” 。5、布置:广场周围插置。印制精美的彩旗随风飘动, 喜气洋洋地迎接每位来宾,能充分体现主办单位的热情和欢悦景象,彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。横幅1、数量:若干 ;3、规格:7 / 164、内容:紫荆百货隆重开业5、布置:高空气球下方贺幅l、数量:20 条;2、规格:3、内容:各商家及合作单位祝贺4、布置:广场及超市楼体放飞和平鸽“爱在下沙”XX 年度下沙大型主题活动策划杭州经济技术开发区管委会办公室二一二年二月1.活动主题XX 年 发现下沙 XX 年我在下沙 XX 年我爱下沙XX 年 延续爱的主题，让“爱在下沙”不断形象化、符号化、立体化。爱在下沙Love In Xiasha2.目的及目标促三大转型：在开发区三大转型的背景之下，有力的配合和促进三大目标的实现。 打造双品牌：一个开8 / 16发区也是一座城，区城有别，同时又是合而为一，随着经济的腾飞，城市的快速建设，每年的大型活动将有力的建立开发区品 牌、下沙城市品牌的内涵、形象、诉求，推动双品牌的互动发展。增强凝聚力：通过大型活动的推广，展现区、城的魅力、实力，实现政府、企业、高校、居民之间的良好互动，增强自信心与自豪感，成为凝聚社会 大众的桥梁和纽带。3.活动架构4.活动方案爱在下沙主题活动之一：文明新城 爱在下沙践行志愿服务 弘扬雷锋精神志愿服务行动暨开发区志愿者服务示范街区启动仪式时间：XX 年 3 月 4 日地点：杭州电子科技大学体育馆主办单位：共青团杭州市委、开发区管委会、杭州市志愿者协会承办单位：开发区团工委、杭州电子科技大学团委、开发区文明办、开发区总工会、9 / 16开发区管委会办公室、开发区下沙街道内容：爱在下沙大型活动的启动活动，启动仪式 街区现场活动中国首届新媒体创业大赛杭州分赛区 暨杭州经济技术开发区选拔赛时间：XX 年 4 月底 地点：浙江传媒学院演播大厅 主办单位：中国期刊协会 新传媒产业联盟 浙江日报报业集团杭州经济技术开发区管委会 承办单位：传媒梦工场 特别支持：创新工场、财新传媒特邀创业导师：胡舒立、李开复、马云、倪正东、薛蛮子、熊晓鸽、徐小平 媒体联办：中央电视台财经频道、中央网络电视台、新浪微博、浙江日报、钱江晚报、今日早报、浙江在线、播视网、人人网、下沙新城网、下沙新城杂志 参与对象：以内容为核心，以“人文+科技” 理念为主线，针对精准、细分市场的新媒体、新应用平面媒体：浙江日报、钱江哇波、今日早报等 独家专访：传媒梦工场、浙江在线、播视网等 独家微博：新浪微博大赛官方网站：/zbxmt 活动理念：汇聚永不磨灭的传媒梦想发现信息革命中的人文力量寻找影响中国传媒10 / 16未来的团队 大赛简介：“中国首届新媒体创业大赛”是由新闻出版署中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办的全国性传媒领域创新创业大赛。这是中国传媒史上，国家新闻出版最权威机构对传媒领域创新创业的第一次点兵，赛后，大赛组委会将授权发布“XX 中国新媒体 30 强”榜单。本次杭州分赛区将面向杭州经济技术开发区范围内的个人、创业社团、创业联盟、创业项目等。由知名创业专家、投资人现场点评，经 30 位资深评委审议后部分项目进入复赛。同时邀请七位来自学界、媒体界、产业界、投资界的著名人士组成创业导师团队，在赛程过程中对创业项目进行指导与点评。 赛事筹备：整个活动由中国首届新媒体创业大赛下沙组委会统一组织，组委会负责活动的整体策划、各高校及分支机构的选择和沟通、招商工作的布置安排、活动进程把控、媒体采访的沟通协调。大赛报名及选拔方法与步骤：所有开发区范围内的个人、创业社团、创业联盟、创业项目自主报名；创业个人或团队现场 2 分钟项目自述+评委现场点评；中国首届新媒体创业大赛颁奖典礼。开发区给予适当的奖项荣誉支持。11 / 16爱在下沙主题活动之三：杭州商业地产投资机遇论坛时间：XX 年 5 月初 地点：杭州城建文化馆主办单位：杭州经济技术开发区管委会杭州经济技术开发区委办杭州经济技术开发区建设局杭州经济技术开发区国土分局杭州经济技术开发区招商局杭州经济技术开发区经发局协办单位：下沙新城杂志、新浪乐居、经视地产、19 楼、钱江晚报特别邀请：中国乐商会媒体联盟：每日商报、杭州日报、今日早报、都市周报、都市快报等住杭网、HOUSE365、搜房网、焦点房产、下沙新城网等杭州电视台房产频道、浙江之声维维说房、浙江卫视等拟邀嘉宾：开发区领导知名商家总经理/董事长商业地产学者专家 地铁商业 房产公司总经理/董事长 房产销售代理总经理/董事长 杭州房地产媒体资深人士虎泉购物广场 活动策划方案12 / 16初步构想武汉月华天景文化传播有限公司二零一一年十一月商场圣诞节策划方案活动时间：12 月 21 日 12 月 25 日活动主题：欢乐圣诞节活动说明：每年的 12 月 25 日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。为提高商场在本地的影响，提升营业额，增进宣传活动的互动性和娱乐性，吸引消费者。一、圣诞节氛围营造1、门前广场可设置这样一个场景造型：在商场门口矗立一颗高 5 米左右的圣诞树，圣诞树上挂上各式各样的装饰品，并配以装饰彩灯。圣诞树周围作配套装饰，栩栩如生、充满情趣。加上海报喷绘横幅，营造出圣诞的主题氛围。注：音乐必不可缺少的，给整个场景增加动感，可以播放一些经典的曲子。2、营业员和收银员，商场工作人员全部戴一顶红13 / 16色圣诞帽，衬托节日气氛，刺激顾客消费。3、商场内部划出圣诞商品区域，陈列各种圣诞礼品，配以彩灯、装饰品等，加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围，将商场变成圣诞晚会的天堂 。4、商场门口安排一名工作人员扮演圣诞老人，向消费者派发一些圣诞小礼品。二、商场内部促销活动 1、购物送手套，还有连环大惊喜，商场购物满 X 元，凭购物小票，赠送一双手套，在手套里还藏有奖券。奖券奖项设置：活动说明：手套也是人们不可少的防寒用品，购物送手套，对顾客来说比较实在，将奖券藏在手套里又是一个新颖的促销方式，跟西方的小孩在过圣诞节时在长袜子里得到礼物有异曲同工之妙。作为赠品的手套可为同一价位不同款式不同颜色的手套，顾客在选定一副手套后，不可再次挑选更换。奖券制作尺寸大小不宜太大，以方便藏在手套里不致掉出来。注：购物赠品还可为一些时尚台历、圣诞礼品、平安符等。2、圣诞大蛋糕定制一个圣诞大蛋糕，直径可长达几米，上面写“圣诞快乐”几个字，并插满蜡烛，在晚上八点，大家一起许愿，然后一起吹灭蜡烛，整个场景周围用圣诞树、彩灯等装饰，并配以音乐营造氛围，凡 25 日当晚 6 点至 8 点14 / 16在商场购物满 元的顾客，凭购物小票即可分得一块蛋糕，分完为止。活动说明：在国外，为圣诞节添姿增色的往往还有美味圣诞蛋糕。人们常常把圣诞蛋糕做得新奇漂亮。上面用奶油或果酱浇“圣诞快乐”的字样，四周插上特制的圣诞蜡烛。蜡烛形状小巧，只有三四寸长，但用料精致，五颜六色，有的还做成螺旋形。点燃之后，由主人吹熄，然后大家分吃蛋糕。人们有时还在蛋糕里放进三粒豆子，以此代表圣经故事中的三个东方贤土，谁吃着豆子谁就当上了“三王” ，令人感到十分有趣。操作说明：可在中央大厅划出一专区摆放蛋糕，注意维持现场秩序，以免阻塞客流；蛋糕可以做得尽量大，也可以分为几个大蛋糕，准备切蛋糕之用具。在圣诞夜晚八点，顾客凭规定时间内的购物小票领取一份蛋糕。同时准备好盛放蛋糕之用品，如塑料盘和塑料叉，同时放置垃圾桶，以免顾客乱扔垃圾破坏环境。3、购物砸圣诞节金蛋凡在商场购物满 X 元，即有获得免费砸圣诞节金蛋的机