徐福记包装设计策划方案

徐福记包装设计策划方案徐福记包装设计策划方案 前期调研分析前期调研分析 品牌故事品牌故事 徐福记创始于 1978 年 创办者徐氏兄弟 曾分别在台湾经营徐记食品 徐 福记食品 安可食品 巧比食品及蜜饯等知名品牌 被誉为 二十年金字招牌 是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一 该集团主要生产糖果 糕点 沙琪 玛 巧克力 果冻等休闲糖点 于 1992 年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐 福记食品有限公司 产品特点产品特点 徐福记坚持创新与改良提升 以活泼的创新力 结合对市场趋势与消费习 性的敏锐掌握度 每年汰旧换新平均推出 30 种以上的新品种及新口味 引导潮 流 带动消费需求 研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点 研 制推出多样化的特色产品 从品种到口味都有独特的华人特色与风味 满足中 国人日常生活里 讲究变化 而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性 让徐福记不 断为消费者提供开心与放心的优质产品 竞争对手竞争对手 1 阿尔卑斯 阿尔卑斯糖包装有着各种各样的颜色搭配各种味道 粉红色是年轻女 性的偏爱 她稚嫩而纯洁 常用来表达爱情的寓意 阿尔卑斯香蕉牛奶糖果 黄 色 类似阳光的颜色 因此给人留下明亮 辉煌 灿烂 愉快 亲切 柔和的 印象 绿色表现价值是丰饶 充实 平静与希望 最纯正的绿色多蕴涵着 和 平 生命 青春 希望 轻松 舒适 安逸等情感含义 渗入白色的牛奶色则 淡化成浅绿色 表露出宁静 清凉 舒畅 飘逸 轻盈的感受 2 德芙 在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主 以此给消费者 一种信任感和美感 在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色 并根据不同的 产品辅以不同的系列色彩 在上面的包装中 主要的辅助色彩是粉红 浪漫的 粉红营造一种温馨的感觉 在字体设计上 德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法 以此更接近消 费人群 青年情侣 3 费列罗 费列罗榛果威化巧克力 开创多层式用料 外面铺满牛奶巧克力和碎榛子 里面有威化 软巧克力和一粒完整的榛子 每颗 ROCHER 都选用金箔纸独立包 装 不论从包装到价格都 金 光闪烁 陈放在纸质或透明礼盒内 意念新颖 独特 装潢典雅华贵 椰子味的费列罗巧克力又叫费列罗意大利白色椰蓉球 由一个箍状众鑫 用的是银色包装 黑巧克力味的属于费列罗意大利黑珍珠系 列 外边是黑巧克力外层 内含柔滑夹心及黑巧克力球 用的是深棕色包装 消费者定位消费者定位 徐福记的消费者定位主要专注于中国人这一大群体 因徐福记糖果种类繁 多 有各种各样的糖果适合各种口味的中国人各个年龄段的中国人 男女老少 咸宜 研发团队长期深入研究华人生活习性与饮食文化特点 研制推出多样化 的特色产品 从品种到口味都有独特的华人特色与风味 满足中国人日常生活 里 讲究变化 而且喜欢尝新挑鲜的特殊饮食习性 设计定位设计定位 原来 偏向于中国元素比较多的设计 比较简单 现在 主要做新年糖这一种类的包装设计 添加进入更多的中国传统元素 让徐福记糖果流传更广的同时发扬中国传统文化 引起国人共鸣的同时增加销 量 风格确认风格确认 风格是将卡通与传统元素结合 将戏剧元素卡通化 设计进入糖果的包装 中 不缺少卡通的同时又蕴含传统元素