广告学毕业论文 范文

广告学毕业论文广告学毕业论文 范文范文 包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广 告主做了大量调查和研究 在此基础上总结归纳我国学界关于广告 主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借鉴价值 本文从归纳阐述广告主的定义 地位 分类开始 通过近年中国学 界有关广告主研究的权威数据进行归类统计 通过中国知网权威数 据库的定量定性数据统计 设定题名 关键词等多种搜索条件 选 择代表性专家和典型性论文进行数据统计及评价综述 同时 作者有针对性地选择我国学界广告主研究的前沿报告 与近 年学界现有文献内容进行比对分析 为我国广告理论研究中的广告 主研究提供分析报告 为学界和广告理论界提供理论参考 广告主研究 跨国公司 广告活动 营销报告3 52ABSTRACT Since1979 China s advertisingindustry hasbeen rejuvenated advertising agencies media in particular advertisers developedrapidly As theupper mainpart of the advertisingplanning advertiser researchhas agreat impacton academicadvertising andadvertising industries Including theAdvertiser ResearchCenter ofChina CommunicationUniversity many scholarsand expertshave madea lotof investigationand research thus itis necessaryto summarizethe relatedresearch achievement The articlebegins with the definition status andclassification of advertisers Through thesummary andstatistics ofauthoritative data KI author setsearch conditionssuch as title or key words and chooserepresentative expertsand typicalpapers asto makedata overview At thesame time the authorchoose thefrontier reportoftheacademic advertiser research especiallyto parewiththeexisting referencerecently The purposeis toprovide aanalysis reportfor theadvertiser researchin China and bea theoreticalreference foracademic andadvertising theoreticalcircles KEY WORDS advertiserresearch transnational corporations advertising campaign marketing report 4 52近年我国学界广告主研究前沿分析 一 广告主概述 一 广告主定义我国 广告法 所称的广告主 是指为推销商品或 者提供服务 自行或者委托他们设计 制作 发布广告的法人 其 他经济组织或个人 1 广告学原理 1994年第一版樊志育上海人民出版社广告主展开广 告活动时 广告主与广告公司 媒体公司 基本上在四种空间中 保持互信互助 休戚与共的关系 现代广告学概论 xx年8月第一版陈培爱首都经济贸易大学出版社 广告主也称为广告者 是指发布广告的主体 包括企业 个人或团 体 是广告活动的委托人和直接受益者 一方面 广告主利用公开付费的方式 委托广告经营者为其设计制 作和发布广告 另一方面 又通过广告的发布与消广告组织系统中 最主要的广告组织主体为广告主 广告公司 媒体组织 5 52费者建立沟通信息的关系 当代广告学 第一编 共五编 xx年1月第八版 第一版为2000年 美 W illiamF Are ns丁俊杰程坪译人民邮电出版社广告主 advertiser 又叫广告客户 client 是那些对自身及其产品进行宣传的企业 他们大小不一 从巨型跨国公司直至小型独立店铺 种类也不相同 从服务型机构 到工业制造厂商 到地方慈善机构 直至政治活 动团体 广告主不是一个民间称谓 它是一个市场经济的概念 它不是一个单纯的拥有资本 随意地购买商品的角色 它的购买行为 是企业整体经营主体行为的重要构成 它的行为规范对广告业的行为规范起主导性作用 它的价值标准和行为准则对中介服务机构和媒体的行为规范产生重 要影响和推动 现代广告概论 第四章 共十四章 xx年10月第一版罗子明高丽 华等编清华大学出版社采用 广告法 中定义采用如上 当代广告 学 中定义6 52 广告金典 第 一 三部分xx年第一版Jacqu esLendr evie二是中介方 也就是广告公司 三是发 布方 也就是媒体 三方结合完成生产流程 这三方既是共同的产业主体 又是相互独立的利益和行为主体 三 者间是纯粹的商业关系 广告概论 第一章 共十三章 xx年3月第一版王伟芳高等教育出 版社 广告主 是广告行为的主体 是广告行为法律承担者 是广 告活动的出资者 广告金典 第三部分xx年第一版Jacques Lendrevie邵华冬 高洁 刘杰 陈怡 易 交红中国传媒大学广告主研究所课题组 组长本文从行业角度入手 检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状 探讨广告 主营销传播活动中面临的主要问题及挑战 并提出了策略性意见建议 18 52跨国与本土 伪问题 的现实意义 兼谈本土广告公司的发展机会北京大学新闻传播学院副院长 教授 博导 跨国广告公司对中国市场的进人 从宏观上激活了中国的广 告产业 促进了产业的升级与全球化 全方位地推动粉中国广告产业 相关的政策 法规 体制的变革 后一方面的作用 在xx年得到了突出的体现但是 虽然都是中国的广 告公司 跨国广告公司与本土广告公司确实存在着矛盾和冲突 从一个理想化的观察视角 我们希望能够通过谈论和引导 在中国广 告业促成一种能够有利于跨国广告公司与本土广告公司良性竟争共 同发展的环境 广告需求的变化与广告服务的转型北京大学新闻传播学院副院长 教授 博导 中国广告业面临两个转型一个是市场升级的转型 一 个是全球化广告服务模式的转型 在这个阶段我们必须要创新中国特色的广告服务模式 必须要适应 变化 创造中国广告学术研究的话语体系丁俊杰中国传媒大学副校长新闻 中国的广告学术界缺少遵循学术规范进行学术交流的平台 广告研究的质的提升 除了学术规范和学术标 嫉囊实现整体的提升 祝愿 广告研究 在坚持学术标准 推动广告学术的规范化的基础 上 在开展学术批评方面做更多的工作 与学界同仁共同努力 创 造中国广告学术研究的话语体系 19 52广告代理制的历史检视与重新解读张金海 廖秉宜武汉大学新 闻与传播学院耄 迫切需要开展学术批评 在学术探讨中广告代理制 历来是政府部门 广告学界和广告业界重点关注的重大理论问题和 实践问题 长期以来 广告代理制被视作行政管理制度 这种理解偏离了广告代 理制的本质 已经造成极为严重的后果 从某种程度导致中国广告产 业长期高度分散与高度弱小 本文重点阐述了广告代理制的概念内涵 发展演变的过程以及在当 前的表现形式 最后指出当前实现我国广告产业快速发展的可行性路 径 以期对广告代理制在中国的推广以及中国广告产业发展有所贡献 xx直击xx广告主营销思维特定广告主对于xx年风云变幻的市场 身处 营销一线广告主会怎么看 他们又会采取什么样的营销策略 文章通 过AOBO HI TEC 波司登 东风日产 拉芳 立白等品牌负责人的自我叙述 直 叙了一部分广告主的品牌营销策略 年份篇名作者主题 摘要xx互动讨论 在中国 怎样做品牌 从ABSOLUT与BreadTalk的中国策张惠辛 陈国华 沈磊 雷少东 陈正 辉 许正林 姜智彬上海师范大学广告系 上海大学广告学系 上海外 国语大学新闻与传播学院社全球化背景下国际品牌的营销策略的互 动讨论20 52略说起长 及相关广告主xxxx中国广告传媒业大事记中 国广告部记录了出版集团角逐IPO 视频网站遭遇新规 行业面临洗 牌 广告代理公司继续整合 外资广告集团依旧低调并购 分众传 媒继续开展收购战 日益成为最大的数字传播整合运营商 品牌角 逐xx奥运良机 非奥运赞助企业大打擦边球 广告网上交易平台阿 里妈妈问世 广告从业者 身份 首次列入全国技术职称系列等xx 年十大广告业大事 2 xx xx优秀硕士学位论文数据库典型性样本搜索条件题名广告主匹 配精确论文题名作者导师作者基本信息网络出版年期中文关键词DOI 广告公司 媒介和广告主的耦合张新华王战湖南师范大学 传播学 xx年 硕士xx年11期广告公司 媒介型广告公司 广告媒介 系统论 KI C DMD 2 xx 13283821 52论文分五个部分进行阐述 第一部分是导论 阐明了本文的选题背景与研究视角 概括了国内相关的研究情况 研 究意义及方法等 第二部分从系统论的角度分析了湖南媒介型广告公司发展的历程及 其兴起的社会背景 对其一直以来成功获得发展空间的基本生存方式 进行一定的总结 第三部分借助PEST模型和波特五力竞争模型 系统全面的分析了湖南 媒介型广告 更多公司当前的生存环境以及面临的现实困境 第四部分转入对媒介型广告公司发展的实证研究 文章选取了国内外 三家具有典型意义的公司 日本电通 北京未来广告和浙江思美广告 为标本 研究分析其生存发展的核心竞争力 从而为湖南媒介型广告 公司的转型突破提供更广阔的思路 第五部分是对湖南媒介型广告公司发展路径的探寻 分外部策略和内 部策略两个层面进行阐释 通过广告公司外部市场策略的调整 实现与媒体 广告主从利益博弈 走向价值共赢 完善湖南广告业这一大系统 通过内部组织结构的调 整 打造广告公司自身的小系统 有效应对外界竞争环境的变化 总结部分 对湖南媒介型广告公司发展前景进行展望 22 52可口可乐广告的符号消费范明隋岩中国传媒大学传播学xx年硕 士xx年6月符号 可口可乐 广告 神话 消费 KI C DMD 2 xx 067806本文从软饮料可口可乐的广告入手 采用符号学的 分析方法 剖析了广告符号消费背后的运行机制 考察了广告完成神 话的过程 并从宏观角度指出符号消费如何实现对整个社会和意识形 态的建构 三 中国学界对跨国品牌广告主的研究综述品牌主 是广告主的整 合身份 随着 放浦鞯牟角色 身份 行为也会相应改变 品牌企业不断更新自身的发展战略 这种发展战略同时也改变着自 身广告主的内涵 包括技术创新和服务方式改变 根据1983年联合国跨国公司中心的定义 跨国公司是指分设在两个 或两个23 52以上国家的实体组成的企业 不论这些实体的法律形式 和活动范围如何 这些企业的业务是通过一个或多个决策中心 根 据一定的决策体制经营的 它们可以具有一致的政策和共同的战略 企业的各个实体由于所有权或其他因素 使得其中一个或一个以上 的实体能对其他实体的活动施加重要影响 尤其是在分享知识 资 源和分担责任方面 在华跨国广告主是跨国公司广告营销活动的主体 跨国公司的广告 营销活动包括其全球化战略过程中的进行的一系列以品牌为核心策 略的商业性活动 7 一 跨国公司在华发展研究贰 际酢 谐 洌愀 主的xx年中国 加入世贸组织以后 跨国公司在中国的投资更加渗入 范围也更加 广阔 根据商务部的统计资料显示 1979年至xx年 外商在华直接投资的 项目有552942个 总投入资金达6224 29亿美元 其中 xx和xx年的 投入额分别为606 30及603 25亿美元 帕拉哈拉德8与多茨9经过多年研究 按照跨国公司的经营对全球一 体化的需要程度和对当地反应的需要程度 提出了一体化与当地化 反应模型 该模型又称为 一体化 当地化方格图 跨国公司制定本土化战略的基本模式824 52一体化 当地化方格图10该模型纵向表示跨国公司进行战略协调和全球一体 化程度的高低 横向表示对当地市场需求的敏感性 也就是响应程 度的高低 各种不同的竞争要素能够促使跨国公司提高产品一体化程度或提高 当地响应程度 由于各国在产业结构 产业发展阶段 分销体系和政府限制等方面 存在差异 这就导致跨国公司做出不同的响应 从而产生不同的收 益 二 中国学界对跨国广告主的研究数据统计广告主篇数 1911 19 99 篇数 2000 xx 总计耐克94568662阿迪达斯30196226可口可乐 213562775麦当52迪斯尼15294309微软148549436428 西门子70640234729百事可乐30153183诺基BM264533 986043总计55381737022908广告主篇数 关键词广告主 1911 xx耐 克1阿迪达斯0可口可乐2麦当劳0迪斯尼0微软0西门子0百事可乐026 52诺基亚0IBM2总计5由上表看出 2000年以后 包括可口可乐 耐 克 微软 IBM在内的跨国大广告主的期刊研究文献呈快速增长趋势 尤其微软 西门子 诺基亚 IBM等高科技品类的品牌主 随着21 世纪高新科技的迅猛发展 很大程度上带动了相关行业的强势崛起 从