2014年秋石油大学《市场营销学》在线作业1-2

1 第 1 题 单选题 一手资料主要是来自 A 公司纪录 B 政府的统计资料 C 实地调研 D 数据库 标准答案 C 您的答案 C 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 2 第 2 题 单选题 消费者购买过程中介入程度低 品牌差异大的购买行为属于 A 复杂型购买 B 多样化购买 C 习惯型购买 D 和谐型购买 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 3 第 3 题 单选题 市场营销的核心是 A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 标准答案 A 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 4 第 4 题 单选题 在波士顿矩阵法中 评价企业战略业务单位的标准是 A 市场占有率和相对市场占有率 B 行业吸引力和业务力量 C 市场占有率和行业吸引力 D 市场增长率和相对市场占有率 标准答案 D 您的答案 C 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 5 第 5 题 单选题 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地 这种业务增长方式 属于 A 前向一体化 B 后向一体化 C 水平一体化 D 水平多角化 标准答案 B 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 6 第 6 题 单选题 某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉 以适应零岁到三岁婴儿的需 要 购买者只要知道婴儿的年龄 就可以买到合适的奶粉 这是按照 为依据进行市 场细分的 A 地理变数 B 人口统计变数 C 心理变数 D 行为变数 标准答案 B 您的答案 D 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 7 第 7 题 单选题 按照马斯洛的需求层次理论 人们希望赢得好评 赏识 获得承 认 地位等需要 应该属于 层次 A 生理的需要 B 社会的需要 C 尊重的需要 D 自我实现的需要 标准答案 D 您的答案 D 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 8 第 8 题 单选题 组织市场需求的波动幅度 消费者市场需求的波动幅度 A 小于 B 大于 C 等于 D 都不是 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 9 第 9 题 单选题 酒香不怕巷子深 是一种 观念 A 生产 B 产品 C 推销 D 社会营销 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 10 第 10 题 单选题 市场细分的依据是 A 产品类别的差异性 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 11 第 11 题 判断题 界定企业使命属于规划经营战略的一部分 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 12 第 12 题 判断题 组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大 因而 需求弹性较大 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 13 第 13 题 判断题 顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本 标准答案 正确 您的答案 正确 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 14 第 14 题 判断题 消费者购后行为包括购后处置及购后评价 标准答案 正确 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 15 第 15 题 判断题 市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 16 第 16 题 判断题 小李感觉到口渴 但是他愿意购买并可以买的起的饮料只有矿泉 水 这是属于小李的需要 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 17 第 17 题 判断题 IBM 是在全球的组织结构 维修网络和售后服务是其他公司难以 企及的 因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节 标准答案 错误 您的答案 正确 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 18 第 18 题 判断题 消费者在购买产品的时候 会全面衡量产品的费用和效用 选择 购买能使每一元花费带来最大效用的产品 标准答案 正确 您的答案 正确 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 19 第 19 题 判断题 通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 20 第 20 题 判断题 随着科学技术的变化 新产品不断出现 消费需求呈现由少到多 等发展趋势 应属于消费者需求的易变性 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 试卷总得分 75 0 试卷总批注 1 第 1 题 单选题 中国电信规定每日 21 00 24 00 拨打国内长途电话按半价收费 这 种定价策略属于 A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 2 第 2 题 单选题 企业把创新产品的价格定得较低 以吸引大量顾客 提高市场占有 率 这种定价策略叫做 A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 3 第 3 题 单选题 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少 被称为 分销渠道的 A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度 标准答案 A 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 4 第 4 题 单选题 当目标顾客人数众多时 生产者倾向于利用 A 长而宽的渠道 B 短渠道 C 窄渠道 D 直接渠道 标准答案 A 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 5 第 5 题 单选题 如 核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时 比较适合采用 促销方式 A 广告 B 营业推广 C 人员推销 D 公共关系 标准答案 C 您的答案 C 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 6 第 6 题 单选题 有人希望手机能够整合更多的功能 如投影仪 物联网 但目前市 场上尚未出现这样的手机 这属于手机产品整体概念中的 A 核心产品 B 形式产品 C 延伸产品 D 潜在产品 标准答案 D 您的答案 C 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 7 第 7 题 单选题 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅 高贵享誉中外 在 国际市场上 一件 李艳萍 牌中式旗袍售价高达 1 千美元 这种定价策略属于 A 声望定价 B 基点定价 C 招徕定价 D 需求导向定价 标准答案 A 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 8 第 8 题 单选题 飞利浦公司所有的产品都以 PHILIPS 为品牌 该情况下企业采 取了 的品牌统分策略 A 统一品牌 B 个别品牌 C 分类品牌 D 企业名称加个别品牌 标准答案 A 您的答案 A 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 9 第 9 题 单选题 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉 该企业最适合采取 A 选择分销策略 B 独家分销策略 C 人员推销策略 D 密集分销策略 标准答案 D 您的答案 D 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 10 第 10 题 单选题 某企业侧重于运用广告进行促销 表明该企业采用的促销总策略 是 A 推动策略 B 拉引策略 C 媒体策略 D 营业推广 标准答案 B 您的答案 B 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 11 第 11 题 判断题 销售渠道的起点是批发 终点是零售 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 12 第 12 题 判断题 FOB 原产地定价法属于折扣定价法 标准答案 错误 您的答案 正确 题目分数 5 此题得分 0 0 批注 13 第 13 题 判断题 品牌仅仅对企业具有重要作用 对消费者及社会没有作用 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 14 第 14 题 判断题 企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同 的包装属于分类包装策略 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 15 第 15 题 判断题 广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择 所以在做 广告时选择传播范围越广的媒介越好 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 16 第 16 题 判断题 某企业的产品组合中共有冰箱 洗衣机 电风扇 电视机四条产 品线 产品项目的总数是 59 则该产品组合的宽度是 59 标准答案 错误 您的答案 错误 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 17 第 17 题 判断题 公共关系是注重长期效应的间接促销方式 标准答案 正确 您的答案 正确 题目分数 5 此题得分 5 0 批注 18 第 18 题 判断题 职能型组织是最常见的市场营销组织形式 标准答案 正确 您的答案 正确 题目分数 5 此题