某知名企业渠道销售核心能力模式

精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 渠道销售序列的胜任素质模式分为两大模块 即该序列员工需具备的基本能力和专业胜任素质 渠道销售序列的基本能力可视为该序列的通用核心能力 这些通用核心能力可包括 沟通表达能力 逻辑分析能力 协调推进能力 渠道销售序列的员工还必须具备一些专业胜任素质 这些专业胜任素质包括不同程度的不同方面的专业胜任素质 市场信息分析能力 产品技术知识能力 渠道规划建设能力 渠道管理支持能力 营销策划实施能力 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 通用核心能力通用核心能力 渠道销售序列渠道销售序列 沟通表达能力沟通表达能力逻辑分析能力逻辑分析能力协调推进能力协调推进能力 喜欢与他人沟通 即使面对不熟悉的场合或相当多 的听众时 仍不畏惧当众沟通的场面 并表现出足 够的自信 耐心倾听他人 客户的需求 积极了解其他部门 客 户公司业务流程的操作以及操作过程中的问题 记录 复述并确认自己与他人 客户沟通的重要信 息 善于运用书面表达方式 为他人 客户提供观点明 确 思路清晰 简捷的呈现材料 如 产品 方案 介绍材料和专业文件等 作为公司代表 能够用口头陈述和肢体语言准确地 向他人 客户传递自己的意向及意向产生的背景和 原因 在双方意见不统一时 虚心听取他人的观点及其产 生的原因 积极寻求达成一致 耐心听取代理商的质询和投诉 并及时作出判断 给出反馈意见和处理方案 在回答他人 客户提出的问题时能够明确说明前 后的因果关系 从客户的支离 零散的信息中总结整 理出客户的真正和可能的潜在需求 从多角度思考问题 能在不同事件中 找到相关的联系或是确定没有关联性 能够将现行的业务步骤流程化 发现 问题时 能快速找到关键节点和突破 口 学会 用数据说话 善于用与本岗 位相关的关键绩效指标 如 销量 销售额 回款率等 解释问题 并注 意以文档形式进行历史数据积累 遇到问题 不是一味蛮干 而是独立 或与其他成员仔细寻找问题的根源 再解决问题 在遇到问题时 能参考 自己的或他人 的 以前的工作经验 加以分析后应用 根据本部门 本人的业绩目标 制订日 周 月工作计划来实施具体的工作目标 在处理多重任务时 能分清主次 有效 利用自己和他人的时间 对已明确承诺的内 外部客户需求和工 作目标能积极寻找 协调内 外部资源 予以落实 并将落实结果及时向相关客 户通报 对于已达成一致的沟通或协议 要列出 时间推进表 有计划地监控客户方或公 司内部协同部门落实 并 对未达成一致的沟通结果 按 公司沟 通四步骤 及时反馈公司内相关部门 人 员协商解决办法 同时将结果再次与客 户通报 做工作规划时 考虑一种 以上 备用方案 根据已找到的 关键绩效指标 KPI 制定出相应的实施推进计划和提高完善 措施 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 专业胜任素质专业胜任素质 市场信息分析能力市场信息分析能力 胜任素质初级中级高级 市场信息分市场信息分 析能力析能力 了解进行市场分析所需信息的 种类和来源 获取途径 如渠道 代理 终端用户 竞争对手 IDC 数据等 利用有效资源掌握本公司相关 产品或服务在其辖区市场的特 点 如 竞争对手 市场容量 市场占有率 消费水平 当地 行业政策等 能对本公司相关产品的销售数 据 如辖区销量 代理库存等 进行收集 分类和跟踪 并向 有经验的业务代表学习如何分 析数据 了解辖区内汇总的来自终端用 户的完整信息 如 家庭用户 消费习惯 价格承受能力 企 业客户采购流程以及客户对产 品的反馈建议 投诉的原因等 能积极主动将获取的市场信息 进行整合和初步分析后汇报给 上级和相关部门 研究本公司在本辖区内的相关历史数据 分 析本公司相关产品在辖区的成长规律 如 产 品销售 市场份额 客户群体等变化 从中 获取经验 跟踪了解辖区内所负责产品的市场趋势和动 态 如 企业目标客户群体的变化 市场容量 辖区经济 政策发展动态等 对其进行清楚 准确的记录 归档 利用收集到的信息 预测市场的近期前景 帮助本公司作好售前和售后服务等业务准备 利用正规的途径了解竞争对手的状况 包括 其产品 服务的种类 性能特征 销售价格和 售后服务 营销活动等 主动通过多种途径了解本辖区内的其他品牌 或相关产品的代理渠道的情况 包括渠道类 型 特点 分布及合作稳定性 始终能积极参与行业交流活动 如媒体座谈会 业务研讨会等 并关注相关出版物 及时掌握 最新的行业动态 对辖区内的异常现象 如渠道忠诚度 和市 场秩序等方面的问题能及时判断 采取行动 减少可能的损失 充分掌握辖区内渠道 产品 市场 等信息资源 了解相关产品的历史 和现行市场情况 有意识建立所辖 区域的情报信息体系 利用相关数据 分析本公司相关产 品的市场发展趋势 不仅发现渠道 当前存在的问题 还能够预见潜在 的危机 将自身 分析数据监控驱 动业务 的工作成果以书面形式与 他人 相关部门分享 能够对各种代理和终端用户作进一 步的市场细分 分析不同用户的具 体需求 通过获得的竞争对手情况 分析其 市场策略对本公司产品的影响 区 分自己公司与竞争对手在能力上的 差别 由此提出本公司短期应对策 略的建议 并与相关人员及时沟通 自己的建议 总结辖区内如市场秩序等方面出现 过的问题 协同本公司内部相关部 门建议制订或修改规划或政策 以 免再犯 将自身在市场分析方面的经验 如 获取 分析信息的技巧等 主动总 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 结 传授 转移给其他同事 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 专业胜任素质专业胜任素质 产品技术知识能力产品技术知识能力 胜任素质初级中级高级 产品技术知产品技术知 识能力识能力 熟悉公司所销售产品的销售话术 并能向渠道代理和终端用户进行 呈现和演示 熟悉掌握公司相关产品的状况 包括配置 功能 价格 目标客 户以及服务政策等 了解 PC 硬件技术 如二级缓存 技术 P4 较 P3 的改进等 熟悉基于硬件产品的应用 如 家庭数码的影音制作 手写输入 多媒体应用 一键上网等 熟悉基于 PC 硬件捆绑的预装应 用软件 如 WINDOWS XP 幸 福之家等 能清楚 如实地回答所负责的产 品及应用方面的基本问题 熟悉公司所有业务产品架构和产品 线全貌 并能够探询客户需求 采 用客户易于接受的方式进行推介 了解竞争对手同类产品的特点以及 和本公司产品的比较 从而有针对 性地向客户进行比较性的介绍 了解产品标准配置和特殊配置在价 格 功能等方面的差距 了解公司高端产品 应用方案产品 信息化建设的知识 了解无线接入 网络协议等方面的 基本知识 了解数据库 操作系统等基本概念 能够帮助终端用户解决简单技术故 障 能够就所负责销售的产品 针对代 理商的销售人员组织开展产品技术 了解 IT 行业的各种技术和应用知识 不断关注新的技术应用发展趋势 并 能将其很好地应用到渠道销售业务中 除了本公司的产品外 了解重要配件 供应商的质量 价格 技术性能方面 的状况 能够参与应标中的技术应答 能够通过典型案例在技术和效能方面 宣介解决方案 参与应标 能够与公司内部产品 研发 维修人员 渠道代理 终端客户的技术人员进行 技术沟通 能够在渠道销售过程中发现公司产品 在功能上和客户需求定位等方面的问 题 并及时向相关部门反映 能够对渠道代理提出多线产品的代理 组合建议 能够对公司产品规划和定位等决策提 出有效建议 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 培训 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 专业胜任素质专业胜任素质 渠道规划建设能力渠道规划建设能力 胜任素质初级中级高级 渠道规划建设渠道规划建设 能力能力 了解公司代理分销运作模式总体情 况 历史 发展阶段 现状和未来 理解公司不同产品当期整体渠道建 设发展的指导思想和在辖区内渠道 的整体规划和各自销售指标 如销 量 销售额等 了解本公司选择代理渠道伙伴 识 别代理渠道质量的标准 如 资金 信誉情况 经营水平 市场经验等 了解现有业务渠道与本公司合作的 历史 他们的成功经验 教训 优势 不足以及对本公司的期望 主动与有经验的业务代表合作 熟 悉现有的代理渠道的销售能力和渠 道销售指标共同拜访新的代理渠道 从中获得业务开拓的经验和案例 清楚了解本公司的产品和服务对合 作伙伴的经营效益产生的影响 对不同产品 不同阶段和不同市场 环境下 分销和直销运作模式能进 行优劣比较 并谈出自己观点 积极研究已建立的和新接触的代理 渠道的资信及经营信息 特别注重 数据分析 从而对选择良好的代理 渠道提出建议 且建议经常被采纳 通过各种方式 客户拜访 市场调研 销售数据和客户需求分析等 寻求潜 在的业务机会 并与本公司的产品 服务等部门沟通 积极与本公司内部相关部门沟通 市场 客服 产品等 共同分 析相关数据 以保证产品销售预测 的准确性 能够从市场渗透 产品和客户群体 互补等方面综合评估渠道代理结构 的有效性及发展潜力 根据市场分析结果 清楚地知道哪 些是本公司竞争对手的代理 哪些 正在争取或可能与本公司合作 能够经常根据辖区特点 对辖区内 对辖区内的渠道状况了如指掌 选择明确的目标渠道进行业务拓 展 特别是针对本公司新产品 服 务 根据自己的工作经验对建立良好 的代理渠道结构 地域 行业 多线产品组合等 有鲜明的见解 和良好的预测 能够针对本公司既定的年度业务 目标 经营指标和新产品 服务 及 发展方向 制定辖区渠道拓展的 整体规划 特别是针对本公司新 产品 服务的合理渠道布局 制定具体可行的合作伙伴 渠道 代理 终端商用客户 年度发展计 划和实施推进时间表 对本公司目标行业 客户群的特点 发展和变化很了解 并能提出向 新行业 客户群渗透的拓展计划 针对商用产品 服务 参与辖区年度销售预测的决策 并能够将辖区总体销售指标进行 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 渠道规划建设的 KPI 考核指标 如 多线产品结构 渠道质量 销量 销 售额指标等提出建议 分解 全面掌握辖区内渠道代理的经营 状况及其它市场动态信息 提前 发出预警帮助本公司规避经营风 险和作出准确的销售预测 主动总结自己在业务拓展 渠道 规划方面的经验 并记录成内部 培训资料 并能够以培训 讲座 等形式做知识转移 以协助其它 员工的发展 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 专业胜任素质专业胜任素质 渠道管理支持能力渠道管理支持能力 胜任素质初级中级高级 渠道管理支持渠道管理支持 能力能力 熟悉公司内部产品运作流程及商务 流程 了解本公司有关分销体系的 管理规章 如代理协议等 和相关 业务流程 了解本公司现行的销售方面政策 包括价格政策 服务承诺政策 回 款政策等 及时与代理渠道沟通统计好的数据 和报表 得到代理的确认 及时向所有新老代理渠道沟通本公 司的内部销售流程 尤其在流程内 容有所变化时 熟练掌握代理协议 熟知其中的计 算方法 了解本辖区的代理渠道的资料 包括 熟悉代理公司的地址 组织结构 熟悉他们的联系人和联系方式 了 解代理公司的决策流程等 了解辖区内不同的代理商对本公司 花时间与代理商沟通 熟悉代理商 公司内部的运作和经营特点及其对 本公司合作的需求 分析其潜在的 发展的需求 通过各种方法 如 组织代理参与区 域产品营销活动 协助代理商进行 竞标 专卖店店员的销售技巧培训 售前技术支持和产品知识讲座等 积 极帮助本辖区内的代理商提高销售 业绩 实现其业务发展 与渠道代理共同合作 获取更多终 端用户的信息 帮助代理提高销售 业绩 在不影响本公司根本利益的前提下 有效平衡同辖区内不同代理商之间 的利益 从而维持良好的市场秩序 熟悉本公司产品 服务的特性和优势 熟悉本公司服务政策和商务流程 并能有效地运用不同方式 销售数据 市场反馈 产品 服务竞争性等 向 能有效利用 整合内 外部资源 满足代理商的特别需求 在不影响本公司根本利益的前提 下 利用自己的信息优势和影响 力有效平衡不同辖区内不同代理 商之间的利益 从而维持良好的 市场秩序 制定 调整业务流程监控代理商的 业绩表现 并及时调整相应的销 售计划 时时掌握渠道任何涉及组织结构 经营策略 经济状况等变更信息 提出应对策略 预防并规避由主 要渠道变化而可能产生的对本公 司业务目标的影响 透过渠道代理收集 总结 分析 终端用户 竞争对手的信息 向公 司建议调整相关产品的销售和市 场推广模式 对代理商自身的业务运作目标和 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 的具体合作要求 如销售过程支持 需求 并积极响应 能按时 按质完成销售数据的收集 和统计 并按时 按质整理和更新 代理商档案信息 积极收集分销体系中渠道代理经常 发生 提出的问题 销售政策 售后 服务 价格欺骗 市场秩序等 并 将其整理 分类后反馈给相关人员 主动向代理商介绍 解释本公司的 代理政策 以避免被动质询 积极向现有代理商介绍本公司新产 品或服务 终端客户 代理商推广本公司产品的 增值点 经常注意观察代理渠道的销售运作方 式的变化 预测这些变化对本公司业 务的影响 对新老代理商的公司经营 状况和忠诚度进行分析 如 存货 资信 人员变动等 规避本公司与 之合作的种种风险 严格遵守公司的销售政策 价格政 策等 对待任何代理商都以公司的 政策为指导原则 根据自己的经验 渠道代理 终端用 户的反馈 竞争对手的策略等市场 信息 及时向公司提出内部运作流 程的修订建议 同时帮助或建议公 司制订 调整销售政策 价格政策和 服务政策 面临的挑战有深刻了解 能帮助 代理商找出其业务流程的瓶颈和 可提高的地方 根据市场状况 帮助代理商分析 和预测市场前景 共同制订合理 的市场应对策略和辖区营销计划 深刻理解本公司文化 经营管理 运作模式的特点和历史发展的经 验教训 并结合渠道代理的实际 情况和需求 引导其向专业化方 向发展 帮助其提高管理水平 积极学习市场上 国际上先进的销 售管理流程 将之结合到自己的 工作中 总结自己在渠道管理方面的经验 记录成内部培训资料 并能够以 培训 讲座等形式做知识转移 与其他同事分享 协助他们的成 长和共同提高 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 专业胜任素质专业胜任素质 营销策划实施能力营销策划实施能力 胜任素质初级中级高级 营销策划实营销策划实 施能力施能力 了解辖区内相关产品的客户 行为 竞争情况等市场信息 并进行持续的销售数据跟踪 了解公司 辖区内所具有的 市场营销资源 如 大型产 品 市场推广活动 渠道代 理奖励 终端用户促销 店 面活动 媒体广告等 根据公司 辖区内的当期市 场营销活动方案和详细实施 计划安排 组织协调渠道代 理的参与和呼应配合 能够结合辖区特点 提出辖 区内营销计划的建议 能够结合辖区内相关产品的客户行 为 竞争情况和销售数据跟踪等市 场信息 写出辖区内市场分析报告 了解辖区内自有营销费用的预算并 合理分配 了解公司整体市场推广在辖区内的 当期计划和投入 从而判断如何和 辖区内自有营销计划的组合实施 能够写出辖区内营销策划案 包括 目的 达成目标 采取何种营销手 段或营销组合 费用预算等 在辖区内营销策划方案得到审批后 协助有关市场推广人员制定详细的 实施计划和时间推进表 注意通过销售数据跟踪 渠道代理 终端用户的反馈等市场信息 分析 辖区内的市场营销活动的效果是否 有效达成目标 结合辖区的消费特点 渠道结构和市 场竞争等情况 将公司全国总体营销 计划在全国实施过程中的本地优化 并及时向公司市场营销部门提出调整 和反馈建议 积极与相关部门沟通 积极争取协调 各方资源 组织实施组合营销策略 对当期组合营销方案实施效果进行分 析评估 并能够明确指出哪一种营销 手段 活动效果更好 学习市场营销方面的知识 并与自身 的销售管理经验相结合 提高自身的 综合管理经验 向公司级产品推广活动提出策划实施 建议和效果跟踪反馈 且经常被采纳 能够对如何改进营销模式提出有效建 议 如 分期付款 租赁 捆绑销售 等 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 出师表出师表 两汉 诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂 今天下三分 益州疲弊 此诚