宏基电脑广告策划方案文档

宏宏 基基 电电 脑脑 广广 告告 策策 划划 书书 策划人 谢建辉 策划时间 2012 11 23 目录 一 前言 3 二 市场分析 3 1 宏观环境分析 3 2 竞争对手分析 4 3 消费者分析 4 4 产品分析 4 三 市场策略 4 1 营销目标 4 2 产品定位 4 3 广告目标 5 四 广告表现 5 1 广告诉求 5 2 广告主题 5 3 广告创意 5 五 广告媒体 6 1 电视广告 6 2 网络 6 3 地面媒体广告 6 六 广告预算 7 七 效果评估 7 一 前言一 前言 宏碁集团 acer 创立于 1976 年 是全球第二大个人电脑品 牌 宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两 名 主要从事自主品牌的笔记本电脑 台式机 液晶显示器 服务器及数字家庭等产品的研发 设计 行销与服务 持续提 供全球消费者易用 可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合 中国节能产 品认证技术要求 并通过了中国节能产品认证 中心的认证 这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大 旗 为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样 也将引 领国内电源行业进入节能新时代 宏碁集团包括以下 PC 品牌 acer Gateway Packard Bell emachine Founder 方正 以及 PDA 和便携式设备品牌倚天 此方案为了进一步推广湖南 市场的广告策划书 二 市场分析二 市场分析 1 宏观环境分析 宏观环境分析 acer 在欧洲 非洲占有绝对的第一排名 Gateway 捷威 品牌则在美国占 据市场第三的位置 Packard Bell 也为宏碁在 欧洲占有一席之地 宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远 瞩的市场意义 而宏基将以性价比销售全国 相信不久的将来 宏基会成为电脑行业的领跑者 2 竞争对手分析 竞争对手分析 宏基在中国的竞争对手有 联想 惠普 戴尔 神舟 华 硕等 而宏基的营销模式一直以高性价比销售 相比其他电脑 还是有一定的优势 3 消费者分析 消费者分析 宏基的消费者定位于大学生或年轻白领 收入在中等水平 4 产品分析 产品分析 本产品为绿色环保产品 省电节能 性能稳定 配置合理 更大程度满足家庭应用需求 办公 听音乐 欣赏影片 上网 聊天都没什么问题 三 市场策略三 市场策略 1 营销目标 营销目标 在中国 高校大学生将近 2000 万 中国当代大学生都市场 价值 远远超出我们所想 所以我们目标确定提高品牌知名度 和影响力 提高节能电脑的销量 2 产品定位 产品定位 宏基电脑定位于高性价比 节能省电 热爱追求 新颖的 消费群体 3 广告目标 广告目标 从一定程度上来讲 广告的时尚性对于年轻人特别是高校 学生具有一定 的吸引力 性价比高的时尚产品是亮点 从而显 著增强宏基广告的好感度 改变目标消费群体对节能电脑的认 识 从而对宏基这个品牌产生好感 提升品牌的知名度和美誉 度 四 广告表现四 广告表现 1 广告诉求 广告诉求 宏基电脑的对象是 80 后和 90 后的在校大学生 和刚参加 工作的年轻群体 喜欢时尚 活力 对环保节能有着强烈的社 会责任感 理性诉求 节能为主题 以一系列的数字体现 感 性诉求 以节能 关爱环保为主线 2 广告主题 广告主题 根据宏基电脑的特点 以及优势分析 主题是环保 节能 一切皆有可能 宏基 3 广告创意 广告创意 广告语广告语 1 宏基在手 世界我有 2 节能电脑 为你的眼睛保驾护航 创意 以大学生为主线 设计故事情节 把宏碁和追求梦 想结合起来 内容青春 时尚 向上 整体简单 并且突出宏 碁的高性能 广告片段 每到晚上 12 点 停电停网 此时一位同学用 宏基节能笔记本在宿舍还可以继续上网 其他同学发出惊叹 此时宏基主题音乐响起 生活因节能而改变 节能电脑 让生 命延续 五 广告媒体五 广告媒体 1 电视广告 电视广告 在央视以及各地方卫视等黄金时段 投放 2 网络 网络 例如 现在年轻人越来越喜欢网购 可以在淘宝 拍拍等 主流网站投放 也可以在校内网 人人网进行宣传 3 地面媒体广告 地面媒体广告 1 户外广告 在一些高校附近设置一些巨幅广告牌 在大 城市一些青年人集聚区做巨幅广告 2 报纸杂志类 如湖南 地区 可在潇湘晨报 新青年杂志 3 赞助高校篮球对抗赛 六 广告预算六 广告预算 电视广告电视广告80 万万 网络网络40 万万 地面媒体地面媒体 广告广告 80 万万 合计合计200 万万 七 效果评估七 效果评估 通过这次广告案的策划 宣传和执行 宏碁将在广大年轻 人的市