1202广告学A-09营销-习题(1).doc

广 告 学A 习 题 适用于09营销第一章 绪论1、如何理解现代广告的含义？广告的要素、功能有哪些？广告应遵循哪些原则？2、广告的思想性对产品、企业和品牌有什么影响？举例说明。3、联系实例谈谈广告的作用、地位和负面效应。针对实例说明应如何有效避免负面效应的产生？ （附相关图文等背景材料辅助说明）4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。5、列表说明广告与新闻、宣传、公共关系、CIS之间的关系。6、CIS： CIS的概念和意义是什么？ CIS的组成及关系如何？ 联系企业实际说明MI、BI的内涵及体现。 VI的基本要素、应用要素包含哪些内容？关系如何？举例说明。7、大一：描述分析评价某企业的CIS系统，并说明与广告运作、品牌拓展和营销组合的关系。 （附CIS手册或相关图文）8、公益广告如何与企业广告或企业形象相关？联系实例说明。9、国家有关部门对公益广告的投入、制作和发布有什么规定？执行情况如何？举例说明。10、现代广告运作的基本模式是什么？一般运作程序和内容有哪些？11、什么是广告运作中 的 4W+1H ？它是如何体现在广告运作过程中的？第二章：广告组织与管理1、大二：实地走访调查一家广告单位（广告公司、媒体、企业广告部门、协会学会、广告管理监督机构或广告人等），对其组织机构、经营状况、业务流程及特点进行描述，就相关的问题展开分析，提出相应的解决设想和思路。（附该单位相关背景材料）2、运用网络资源对一家广告单位进行组织机构、经营状况、业务开展状况及广告成果等方面的网上调查并加以分析。 （附该网站相关背景资料）3、什么是广告代理制？其好处有哪些？我国为什么推行广告代理制？它的推行进程、现状和问题如何？ （附参考资料的复印件并注明资料来源）4、广告管理包含哪些内容？广告的政府管理通过什么实现？ 5、与广告直接相关的法律法规有哪些？试列表举出10部并用50字左右概括其主要内容或主要规定。6、列举当前违反广告法的事例5条，并进行简要分析。就其中某事例结合详细背景资料进行深入分析。 （附相关背景资料注明资料来源）7、广告行政管理包括哪些内容？联系某具体单位了解其相关职能、条例、制度、工作程序和管理现状。工商行政管理与广告管理有何关系？了解其相关职能、条例、制度、工作程序和管理现状。8、何谓广告行业自律和消费者监督？联系实际说明其执行现状和问题。第三章：广告媒介1、就各广告媒介的特点（或优缺点）、适宜情况和选择组合列表说明。（注明资料来源和表格的个性）2、户外广告应如何界定的？其基本功能、特点和要求如何？户外广告有哪些具体种类？ 4、大三：深入户外实地，考察某一企业或品牌的系列户外广告，对该企业（品牌或产品）户外广告实例（5种以上形式）进行详细描述、分析和评价。 （附相关图片等背景材料）4、路牌或车身广告有无规律可循？联系当前实际和问题进行描述、分析和归纳。5、大四：深入实地考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。 （附相关图文或实物等背景材料）6、对某一新型广告媒介进行简要评说（含概念、形式、应用、利弊、问题及发展等）。 （附相关图文等背景材料）7、对某一广告媒介组合状况进行描述并简要评说。 （附相关图文等背景材料）第四章：广告策划1、什么是广告策划？它包括哪些内容？2、*广告调查的内容及调查的程序有哪些？拟定一份广告调查提纲和调查表格并对调查方法进行设计。3、*广告计划有哪几种类型？它包括些什么内容？对某一企业的广告计划进行具体描述。 （附相关背景资料注明资料来源）4、*广告预算的方法有哪几种？就各自的含义、公式、步骤、优缺点及适宜情况等列表说明。联系具体实际说明预算的分配状况。5、常用的广告策略有哪些？就广告定位策略、产品生命周期策略、广告心理策略的含义、形式、特点、适宜情况和实例（3例）列表说明。6、大五：对某一广告的策划和创意的方案、过程及效果进行综合描述、分析和评价。（附该广告相关背景材料和实物并注明资料来源）第五章：广告实施1、列表比较广告主题与广告定位、广告目标和广告创意的含义并说明其关系。2、试总结和说明广告创意的各种形式（种类）和实例（每种创意形式的实例要求3种以上广告形式共5个）。3、文案创作有哪些原则？广告标题与广告口号有哪些异同？4、就各种广告标题的类型和表现形式的含义、特点、适宜情况和实例列表说明，并简述对广告标题的要求。5、广告实施策略有哪些?就各种具体策略的涵义、特点、适宜情况和实例列表说明。第六章：广告效果1、广告效果测评方法、技术和标准有哪些？举例说明。（注明资料来源）2、大六：对某一广告（或广告媒介）的广告效果的测评案例进行描述、分析和评价。（含广告内容，发布状况，测评方法、技术、过程、数据、分析、结论和反馈等）注：粗体为大题目，必作题（电子档和打印件），要求事先登记；其余题目为中小题目，供复习思考之用，*为较高要求。中小题目营销专业必作（只完成电子档，注意个性化，随其他文件上交并作为平时成绩）。附加大题目： （有较高要求，可替代必作大课题） 1、对某企业（或组织）的企业广告、产品广告（或公意广告）进行系统设计或制作。（1）广告形式：1）网络及计算机：网站、网络广告、演示等；2）平面： 企业或产品标志、VI体系，宣传传单手册、展板及展示整体、POP，报纸、杂志、路牌、灯箱、旗帜等 （选择以上四项或四项以上）；3）广播或电视：4）产品包装：内、中、外，简装、标准、礼品、豪华、特制（适量选择）；5）礼赠用品：相关与不相关礼品；6）其他零星或新颖的广告形式。（2）设计要求：1）写出广告设计的提纲或计划（注意选择理由、组合方案和策略的运用）2）选择四种或四种以上广告形式进行设计制作。具体要求： 企业网站以网页的形式兼顾企业形象和具体产品，并建立3-5个多层链接。网络广告可以多种形式并举（打印各页并附盘）平面广告要求各广告形式的配色、标志位置、字体形状、文案或形象的创意等方面相互协调和统一。（图稿须打印或彩色手绘）广播或电视以语言、画面、情节及音乐的创意为主。（用文字描述）产品包装的设计包含：包装形式、形状、大小、外观和色彩。设计要有一定特色，不落俗套，实用性强。（图稿须打印或彩色手绘，也可画展开图或制作实物样品）（3）设计注意：各种广告形式基调一致性和相互协调性。 2、对某企业（或组织）的广告活动（全方位、系统性）进行描述分析和评价。（附该企业广告活动的相关背景材料、图片、图像和实物并注明资料来源）3、对某企业（或组织）的广告计划及实施发布过程进行描述分析和评价。（附该企业广告计划和相关的广告图片、图像和实物）注意： 题目要求： 粗体为必作大题目，要求事先登记（学习委员负责），不得重复；附加大题目，有较高要求，可替代必作大课题；其余题目为中小题目，供复习思考之用，其中*为较高要求。中小题目营销专业必作（只完成电子档，注意个性化，考试时随其他文件上交） 电子文档：注意留多形式备份（多硬盘、多u盘、光盘、邮箱或软盘），防止资料文件丢失。 文档格式： 文件夹名 专业 学号 姓名 广告作业， 如：营086B2008 宋琦 广告作业； 夹内文件 按各题目单独设word或PPT文档，同题有附件，文件名相同后加“附件”，文件名： 章节代号 题目简称（附件*）。如：3-4 强生-POP ； 1-4 TCL-CIS附件1营销专业必作的中小题目电子档 资料标注：相关背景资料收集、整理和行文时务必注明资料来源，格式按教材的“参考文献”格式，标注可按：资料、各题目、部分自然段、表格图片、部分语句和数据，用 1或2 标注其后 。要求：1、以上大题目在完成各自word文档外，还需同时完成包含6大题目的综述演示PPT文档（20 40页），若有条件将安排同学实地调研、交流演示和讨论评价，并计入平时成绩。2、以