我国旅游市场分析.doc

一、中国旅游市场分析（一）中国国内旅游市场1、中国国内旅游市场现状近年来，随着国民经济的增长，居民收入水平的提高，中国国内旅游人数和收入均以较高的速度增长，到2002年达到一个巅峰。但突如其来的非典使2003年国内游客数和收入又降到2002年以下。短暂的低谷过后，2004年开始，国内旅游市场又开始复苏。2009年是新世纪以来我国经济社会发展最为困难的一年，也是我国旅游经济运行经受重大考验的一年。在金融危机影响持续蔓延的情况下，甲型H1N1流感疫情又突然而至，对我国旅游经济形成了双重冲击。尽管如此，凭借我国经济社会发展的良好基本面，在旅游部门和全社会的共同努力下，我国旅游经济仍然取得了较好的成绩，总量实现了增长，中国国内旅游达19亿人次，国内旅游收入达10184亿元，分别比上年增长了11.1%和16.4%。据专家预计，2010年国内旅游人数21亿人次，同比增长12%，国内旅游收入11000亿元，同比增长14%。2、中国国内“黄金周”旅游市场状况随着我国经济持续转暖和百姓可支配收入的增加，2009年国庆节中秋节8天假日期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，比2008年“十一”黄金周增长28.5%（按可比口径，同比增长12.4%）；实现旅游收入1007亿元，比2008年“十一”黄金周增长26.4%（按可比口径，同比增长10.6%）；过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为5277万人次，比2008年“十一”黄金周增长23.6%（按可比口径，同比增长8.2%）；一日游游客为1.76亿人次，比2008年“十一”黄金周增长30.0%（按可比口径，同比增长13.7%）。在所实现的1007亿元旅游收入中，民航客运收入44.0亿元；铁路客运收入22.2亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入422亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入518亿元。2001-2010年黄金周旅游人次及收入情况春节五一十一年 份收入（亿元）人次（万）收入（亿元）人次（万）收入（亿元）人次（万）2001198449628877372506397200222851583318710306807120032585947非典346899920042906329390104003971010020053136902467121004631110020063687832585146005591330020074389220736179006421460020083938737/79617800200950910900/100722800201064612500/3、中国国内旅游市场发展趋势从我国旅游业的三大市场来看，国内旅游一直是我国旅游市场的主体，2009年底国务院发布的关于加快旅游业发展的意见中特别强调，“坚持以国内旅游为重点”。围绕“保增长、扩内需、调结构”而实施的一系列政策发挥着重要的作用，从中央到地方、从城市到乡村，促进国内旅游发展的积极性越来越高。据数据统计，国内旅游人数占旅游总人数的92%，国内旅游收入占旅游总收入的74%。随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，国务院在关于加快旅游业发展的意见中又提出了“制定国民旅游休闲纲要和设立中国旅游日”目的在于大力提高公民对国内旅游认识和调动公民的旅游积极性。旅游消费模式由传统的以景点观赏为目的的“观光旅游”向以休闲消费、时间消费与度假居住为目的的“休闲旅游”、度假旅游模式的逐步转换。（）当前，我国国内旅游尚处于较低发展水平，未来发展空间巨大，因此，我国旅游业未来发展前景乐观。（二）中国入境旅游市场1、中国入境旅游市场状况2003年，受非典的影响，中国入境旅游陷入一个低谷。2004年，中国入境旅游达1.09亿人次，同比增长18.96%，入境过夜达4176万人次，同比增长26.66%，跃居世界第四位，实现了非典过后的全面复苏。受金融危机的影响，从2008年开始，中国入境旅游人数呈现负增长。2009年，中国入境旅游人数为12647.59万人次，同比降低了2.73%。2、中国入境旅游市场特征（1）入境游客源结构2010年，随着整个世界经济形势的好转，中国入境旅游人数得以回升。就2010年上半年而言，入境游总人数为6511.99万，同比增长5.77%，其中外国游客1255.09万人次，同比增长22.97%；香港游客3923.67万人次,同比增长3.06%；澳门游客1125.80万人次，同比降低了3.53%；台湾游客247.43万人次，同比增长了17.13%。2010年1-7月主要客源市场情况国家名称入境人数（万人）同比增长（%）1韩国234.8926.992日本217.5323.393俄罗斯122.3533.764美国116.517.645马来西亚67.9719.926新加坡55.1518.727越南53.1711.138菲律宾48.079.799缅甸43.3630.3410蒙古40.5137.7311加拿大37.4920.5112泰国36.1316.6213澳大利亚36.0918.2814德国34.0317.4715英国32.627.5616印度31.4827.0817印尼31.3331.5218法国29.1921.96从上表可以看到，主要入境客源国基本保持不变，只是相对于2009年，新增加了越南和缅甸两国，入境人数分别为53.17万人和43.36万人，位列第七和第九。与去年同期相比，韩国、日本依然位列第一、第二，俄罗斯赶超美国越居第三位。（2）客源性别、年龄、目的及入境方式构成从交通工具选择上看，徒步旅游依然是入境旅游的主要方式，由下图可见，2009年徒步入境人次达7379.03万，占总入境人数的58.34%；乘坐汽车入境旅游为3048.37万人次，位列第二，占总入境人数的24.1%；其次分别是乘坐飞机和船舶入境旅游，分别达到入境总人数的12.89%和3.69%；最后，选择乘坐火车入境游的只有122.89万人次，不到入境总人数的1%。从入境游客年龄上看，以中青年居多，25-64岁人数总和占入境总人数的82.09%；从性别上看，男性游客居多，占65.19%，女生较少，只占34.81%；从入境旅游目的上看，观光旅游依然是主要目的，占46.19%，将近占总数的一半，其次是以会议、商务为目的，占23.87%。其中以探亲访友和其他目的入境的外国游客数比去年略有增长，分别为17.97%、2.57%，其余入境目的的游客数都相比去年同期减少。2009年入境客源年龄、性别、目的构成人数（万）所占比重总计2193.75按年龄14岁以下92.054.20%15-24岁171.97.84%25-44岁1004.2845.78%45-64岁796.5636.31%65岁以上128.955.88%按性别男性1430.1565.19%女性763.634.81%按旅游目的会议/商务523.7223.87%观光旅游1013.2746.19%探亲访友8.010.37%服务员工227.3710.36%其他421.3819.21%3、中国入境旅游市场发展趋势（三）中国出境旅游市场1、中国出境旅游市场状况随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。2009年出境旅游人次数4765.63万人次，同比增长3.95%；出境旅游消费达到420亿美元，同比增长16%。我国出境旅游持续上升的主要动力来自于因私出境。2009年，因私出境4220.97万人次，占出境总人数比例上升至88.57%。2、中国出境游客源市场特征近年来，中国出境旅游市场发展十分迅速，已经成为亚洲增长最快的新型客源输出国。根据国家旅游局2010年1月公布的数据，中国公民出境旅游目的地国家和地区扩大至139个，已实施的目的地为104个。目前中国公民出境游仍以周边国家或地区为主要目的地。2009年，除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还是主要集中于亚洲，亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，占66.4%，欧洲16.4%紧随其后。2010年五一旅游境外目的地前三名为马尔代夫、巴黎和巴厘岛，关注度分别是2.67%、2.31%和2.21%。其中前十个目的地中五个与海岛游有关，五个目的地合计关注度占比7.63%。中国出境旅游产品市场逐步向海岛度假转型并升级。3、中国出境游市场发展趋势近年来，虽然受国内外一些不安全因素的影响，给出境游市场带来了一定的困难，但2009年，我国的出境游仍然保持良好的发展态势，特别是国务院2009年41号与44号文件出台为我国旅游经济创造了极佳的战略机遇。专家预计，2010年出境旅游人数5400万人次，同比增幅超过11，出境旅游花费480亿美元，同比增长14；旅游贸易逆差达到50亿美元，同比增长150。二、湖州安吉旅游市场分析（一）安吉国内旅游市场1、安吉国内旅游市场状况近两年来，安吉县全面贯彻落实打造“