《民俗·印象》策划案.doc

民俗印象策划案 民俗印象栏目策划方案民俗印象栏目策划方案第一部分背景及环境分析1.背景分析中国，作为世界闻名的发祥地之一，拥有上下五千年光辉灿烂的文明史，在历史的长河中，沉淀下了许许多多优秀的文化瑰宝。 有些已然活跃于人们的物质文化生活中，而有些却被久久的埋藏于历史的封层中。 江苏省，作为中华文明多元一体的摇篮之一，厚实而丰腴的土地孕育出了其特有的文化色彩，从昆曲到白菊，从秦淮河到苏州园林，江苏用承载着历史的身躯，向世人展示着“文化”的独特魅力。 xx年12月，国务院为设立“文化遗产日”下发通知，指出“我国的文化生态正在发生巨大变化，文化遗产及其生存环境受到严重威胁”，“要从对国家和历史负责的高度，从维护国家文化安全的高度，充分认识保护文化遗产的重要性”。 江苏省响应国家号召，加大文化遗产保护力度，并成功举办上海世博会江苏活动周、中国江苏国际文化艺术周、亚洲艺术节、世界戏剧节等重大文化活动。 全省现有全国重点文物保护单位120处，世界文化遗产2处，国家历史文化名城9座，5个项目入选中国世界文化遗产名录。 改革开放三十年来，中国经济飞速发展，国民生活水平明显提高，文化逐渐以产业的形式走入有中国特色的社会主义市场经济的大潮中。 在经济全球化的影响下，各地区之间“文化搭台，经济唱戏”的交流与协作越来越多，人文的交流与关怀，对经济的发展起到了巨大的推动作用。 xx年12月1日，国务院关于加快发展旅游业的意见正式发布，首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”。 随着我国对外开放程度的不断扩大，各项改革稳步推进，居民旅游消费需求潜力十分巨大，加之改革开放30年的稳定积淀，这些，必将有力地支持我国旅游业长期稳定的发展。 经济的发展离不开文化的繁荣，因此，发掘和探寻文化遗产，让大众感受文化，了解文化，珍惜文化，保护文化，进而传承文化，是文化遗产保护的重中之重，也是最有效的途径之一。 2.环境分析从文化本身来说，江苏历史悠久，人文荟萃，山水秀美，风光旖旎，并以文化昌盛闻名全国，历代名人辈出，文化资源丰富。 昆曲和苏州园林已被联合国教科文组织列为世界文化保护遗产。 全省国家一级图书馆、文化馆、博物馆总数位居全国第一。 古都名城和不同历史时期、不同风格的名胜古迹集中且众多，南京，苏州，扬州，镇江，徐州，淮安，常熟被确定为国家历史文化名城。 独特的人文环境和江南风姿，使江苏省成为全国七个重点旅游省之一。 从政策层面来看，江苏省政府积极响应国家号召，作出了发展先进文化、建设文化江苏的决定，大力发展先进思想文化，发展公益性文化事业，发展经营性文化产业，发展文学艺术生产，全面提升社会主义先进文化的引领能力、服务能力、竞争能力、创新能力，大力推进江苏从文化大省向文化强省迈进，让全省人民共享先进文化的发展成果。 根据十一五规划纲要，江苏省文化建设将从六个方面对今后五年文化工作的任务、设施建设、重点文化工程提出了明确要求。 一是推进艺术事业发展，打造江苏文化品牌。 二是完善公共文化服务体系，提高公共文化服务水平。 三是加大文物资源保护力度，促进文物事业可持续发展。 四是大力发展文化产业，提升文化产品市场竞争力。 五是扩大对外文化交流，塑造文化江苏形象。 六是加强文化市场管理，优化文化发展环境。 就电视媒体和现有的文化类节目来说，纵观现今流行的文化类节目，立足文化市场，充分体现挑战性，趣味性，寓教于乐，并将我国文化紧密串联的节目却很少。 虽然有许多旅游风光类栏目，但是节目形式较为单一，观众的互动和参与性较少，不能将文化交流与电视节目的娱乐性相结合，也并不能完全满足观众的收视需要。 3.企划动机基于上述分析，我们策划这档文化综艺类栏目。 一方面，把看似严肃的文化遗产，文化交流与综艺节目的娱乐趣味性相结合，让观众在紧张的比赛和挑战环节以及极富有艺术性的纪录短片中，感受文化的魅力，欣赏各具特色的人文景观的同时也能通过节目获得关于历史，地理，文物等多方面的知识；另一方面计划以此新型的节目形式，吸引较高的收视率，并希望以此节目为平台，使观众了解，欣赏物质文化遗产，这不仅有利于文化遗产的保护与传承，同时也是广大人民群众共享先进文化的发展成果的有效途径；同时通过文化搭台，经济唱戏，以独特的地域文化吸引投资，将企业与文化进行有机结合，促进当地经济和文化产业的共同发展繁荣。 第二部分节目设定1节目名称民俗印象2节目类型文化综艺栏目3节目主旨。 立足经济文化热点，适应市场环境需要。 民俗印象是立足“全球化”的经济环境，紧抓全国，特别是江苏的文化热点，以文化遗产为贯穿线索的新的节目类型。 它将严肃的文化遗产与趣味性较强的综艺节目形式相融合，在传播优秀文化，适应市场需要的同时，积极满足大众的收视需求；创造新的收视热点，赢取较高收视率。 在国内的媒体上，旅游，文化类节目有许多，许多媒体认识到其中的价值，却并没有将其完全发挥。 相比较而言，一些国外此类型的电视节目，例如美国CBS的急速前进古堡探险，以及我国台湾省的冒险王等，以其精彩的环节，丰富的内容，吸引了国内外大批的受众群，在我国的收视率也斩获颇丰。 印象民俗以此为基础，借鉴国外部分优秀的旅游类真人秀节目，并结合本国的国情和市场环境进行创新，融合及编排，力图以此创造新的收视热点，赢取较高收视率。 整合营销，实现互利双赢。 突出大众传媒沟通，传播，交流的作用，利用节目的制播，促进文化交流与经济合作，借此，一方面可以相应国家对于文化遗产保护的号召，促进文化产业发展，将企业与文化遗产进行整合，促进相关企业或相关项目的开发和发展，具有深刻的社会意义；另一方面，通过与相关企业或政府职能部门的合作，多角度，多方面的对节目进行宣传推广，增加社会知名度和影响力，创立节目品牌，在融媒环境下进行整合营销，实现互利双赢。 4节目目标在节目内容上，结合对文化遗产由浅入深的挖掘和探求，通过完成挑战，竞技等环节设置，介绍各地独特的文化遗产项目，突出各地的文化特色。 同时将企业以团体的形式置入，将企业与文化遗产进行有机结合。 同时，节目综合多种艺术形式，引入“老外看中国”的独特视角，多角度，多层次对所介绍的文化遗产进行挖掘，并融合文化纪录片的艺术性和综艺节目的娱乐性特征，寓教于乐，形成自身特色；在节目收视方面，有含金量的将知识传递给观众，在寓教于乐的轻松氛围中传递文化，满足观众收视需求，并通过崭新的节目形式和精彩的节目内容，创造新的收视热点，赢得较高收视率，形成自身的节目品牌；在社会影响上，充分体现大众传媒传播范围广，传播速度快，在各地经济文化交流间的重要作用，实现高收视率与高品质节目质量的结合。 5节目定位关注文化热点，从我国特别是江苏省的文化产业市场的现实环境出发，以记录片，竞技等节目内容，以场内场外结合为节目形式；以1640岁的年龄段为收视主体，以创造新的收视热点，填补国内文化类节目空缺，创立自身品牌为目标。 6节目形态本节目以“季”为单位进行播出，每季一个主题，根据主题所涉及的文化遗产数目，制播6-8期节目，每期介绍一种文化遗产，并以该文化遗产的某一组织为切入点。 节目分为场内场外两个部分，场外由外国人和中国人分成两组完成主题挑战，场内由企业以团体形式参加相关主题的知识竞答和场外挑战项目所设置的问题竞猜以及游戏环节。 场内场外相互结合，并以较具观赏性的纪录式短片相互融合渗透节目注重观众的互动参与性，场内除了企业参与外，同时通过网络，短信，电话等答题形式，邀请线下观众进行互动参与，并设一定的物质或其他形式的奖励。 本栏目每季设一个“最印象”奖项，结合网络等观众投票方式选出。 栏目组对获奖单位或者团体授牌，并将参与节目的企业与获奖单位的自身特色相结合，组织相关活动。 7节目内容民俗印象以季为制播单位，每季选定不同的文化类主题，根据所选定的主题和涉及的文化遗产数目，制播6-8期，每期以某一文化遗产组织，团体，家族或个人为切入点，对该文化遗产项目进行深入的挖掘和介绍。 本节目分为场内场外两个部分场内部分，每一期节目邀请三个企业代表队参加场内比赛，通过现场大屏幕为每一支企业代表队选出队长带领团队比赛；场外部分则是每一季通过网络等方式线下征集参赛选手，每季46人，其中至少有两名外籍选手，通过自愿组合或者抽签方式分成两队进行比赛。 每一期的获胜队将获得印象标记一个，每季结束时，获得印象标记最多的一队获胜，并成为当季“最印象”奖评比获得优胜的文化遗产项目的“特别印象”代言人。 以下以一期节目为例进行概述环节一印象大观本环节中，将播放较具艺术性的纪录或剧情性质的小短片，对本期节目所介绍的文化遗产的历史和渊源进行综合的介绍。 结合短片和问题设置，主持人组织现场参赛队进行知识竞答，竞答分为必答和抢答两部分，每答对一题，参赛队可获得企业商标标记一枚，答错则需接受惩罚。 答题部分与短片部分共同进行。 环节结束时，优胜企业代表队率先获得晋级权，而剩余的两支代表队则通过游戏竞技的形式争取第二环节的晋级权，获胜一方晋级，失败一方淘汰。 本环节进行时，线下观众可以采用网络，电话等答题方式同步答题，并在本环节结束时从优胜这种抽选10名幸运观众，并予以一定的奖励。 环节二印象挑战本环节采用场内场外互动的形式进行比赛。 场外部分以现场大屏幕的形式播出，每期根据不同的选题设定一个挑战项目，一个挑战项目中包含23个递进式环节。 最终完成挑战的一方获胜，并获得印象标记一枚。 如均未完成任务，则视为任务失败。 场内部分根据场外选手的比赛进度设置问题，由场内的企业代表队竞猜，答对的一方获得商标标记一枚，本环节结束时，将第一环节和第二环节的商标数目进行累加，获胜的一方为胜利方。 获得本期节目的“印象企业”奖。 场内场外部分同步进行的同时，线下观众可以参与竞猜。 环节三印象现场通过现场邀请嘉宾展示，主持人采访及短片介绍结合的形式，对本期节目讲述的文化遗产项目进行更为详细的介绍。 以主持人的现场访谈为引导，以短片展示为辅助，深刻掘该文化遗产的发展现状和背后的故事，力求感人至深。 随后，第二环节获胜方将与第一环节的淘汰代表队进行场内游戏竞技争夺本期节目的大奖，该游戏环节设置应与第三环节前半部分对于文化遗产的介绍和展示相承接。 如第二环节的优胜者获得胜利，则大奖归其所有，如第一环节的淘汰者获得胜利，则现场从参与节目的线下观众中抽取一名幸运观众获得奖品。 尾声节目最后，本期介绍的文化遗产代表人点亮印象灯塔上文化遗产的标志，象征文化遗产将薪火相传，生生不息。 8节目特色节目力求将深入挖掘文化遗产的背景和内涵，传播喜闻乐见的大众文化，同时提倡保护并传承现有的文化遗产。 节目将旅游，闯关，竞技，等多种环节结合在一起，结构紧凑，环环相扣，引人入胜；节目采用独特的视角，外籍人士的参与，丰富了节目的内涵，可视性强；节目形式新颖，含金量高。 观众不仅能从中体验到竞技比赛的刺激，也能够看到各地的风土人情和人文风光，同时在趣味和娱乐中轻松获得知识；该节目在形成品牌的同时，将媒体作为经济文化创新与发展的平台，在企业与文化遗产之间建立起了沟通合作的平台；本栏目互动参与性极强，除了场内场外的制播结合外，也使线下观众能全程参与节目，互动性和交流性较强。 9节目特点节目选择国内特别是江苏省的文化新热点，传递给观众最新最有价值的咨询信息；节目以丰富的娱乐性和知识性，并以文化产业市场和旅游业等相关产业为依托，包含程度广，可看性强；节目整合企业与文化遗产，发挥媒体在文化搭台经济唱戏中的重要作用，一方面有利于文化遗产的保护与发扬，一方面有利于文化产业的繁荣；观众参与和互动程度高；全媒体参与，整合电视，网络，手机都多媒体形式，顺应三网融合的趋势，增加用户接触点，是节目符合人性化特征，并拥有可持续发展性。 10节目风格作为一档文化类综艺节目，该节目具有竞技类节目的紧张和刺激，同时又融合了旅游类节目的趣味和自然，同时也兼有文化类节目的深度和寓教于乐的特征。 节目人文特征明显，感人至深的同时不缺乏娱乐性。 11剪辑风格节目剪辑节奏上紧凑，悬念重重，环环相扣，不拖泥带水，同时抑扬顿挫，富于情感的宣泄和表达。 通过剪辑，体现竞争，增加看点，增强互动。 在介绍文化遗产和主持人对文化遗产代表团体（或个人）采访时可感人，亦可温情。 12叙事方式以比赛过程的正叙为主要叙事方式，场内场外紧密配合以设置悬念，增强趣味性。 在对文化遗产进行介绍和展示时刻采用倒叙，插叙等叙事手段，使叙事方式多样化，从而使整个节目更加紧凑，更具有吸引力。 13主持人串联风格主持人的串联风格应该符合节目的整体形象，根据不同的情景快速反应，或轻松幽默，或煽情感人；同时主持人应与节目的整体节奏相适应，并为观众营造现场氛围，增强互动和现场感；主持人的串联应尽可能的设置悬念，引人入胜。 在对受访人进行采访的时候，应善于挖掘，把握其情感，从而增强节目的感染力。 14诉求对象节目面向的主要群体为16到40岁左右的观众群15节目长度5060分钟16单集节目构成每期节目的环节固定，但具体的内容和环节设定则结合选定的地点和主题的特点进行设置17播出时段周五周日晚8:30晚10:00间周一周四晚8:00晚9:30间18播出方式以“季”为单位制播，每“季”分为46期，每周播出一期。 19播出次数每期播出一次。 20参赛者服装化妆安排现场参赛队根据所属团队统一穿着，不同参赛队用不同的颜色作为区分。 场外选手则根据服装师的建议自行穿着。 第三部分摄制策略1主持人场内一男一女两名主持人，场外为一名固定主持人和一名外籍主持人。 2节目顾问旅行家，文化遗产保护的相关专业或知名人士3节目要求节目不呆板，拖泥带水，要既能让观众感受到浓厚的文化氛围和人文气息，又能够体验到竞赛带来的紧张和刺激，还能够感受到节目中丰富的知识含量，同时展现文化遗产的特殊魅力。 4整体目标播出时段赢得较高的收视率，实现高品质的节目质量与高收视率的结合。 5制播周期以一季（68期）为一个制播周期6节目包装1片头一个，长度约30；2宣传片一个，长度约45；3版块的过渡片花一个，长度约3；4板块间小预告片一个，长度约15；5VCR的标准版一个，长度约40；6片尾标版，长度约35；7背景音乐。 7工作人员设置栏目总经理1人全面负责栏目的整体经营栏目总监1人负责栏目的具体执行，配合栏目总经理进行日常的管理制作部A、制片人B、栏目导演2人现场负责节目的制作控制，指导的节目制作及与电视台制作单位的沟通C、执行制片人1人配合导演进行节目制作同时监控节目的制作与播出；策划部3人，编导策划一名，策划师助理2名，负责栏目的策划包装及市场推广方案、文案的制定等；市场部3人，负责客户沟通、业务开发及执行等。 第四部分行销宣传1.节目优势分析本节目响应我国大力发展文化产业，保护文化遗产的国家政策，并针对我国的文化市场和传媒市场进行了深入分析，在把握节目运作的同时与政府，企业和文化遗产进行有机结合，实现将大众传媒作为新型的文化经济交流平台的转变；本节目具有很强的综合性，一方面具有文化类节目的知识性和深度，另一方面还拥有旅游类节目的休闲和趣味性，同时兼具综艺节目的娱乐性，寓教于乐，再加之紧凑的节目环节设置，充满人性化的节目内容设置，使整个节目更具有原创性和综合性；本节目立足于国内，特别是江苏省的文化热点，将企业和文化遗产本身进行融合，使节目在具有大众娱乐性的同时，也满足大众的猎奇思想，同时具有一定的深度和社会性；相比于其他综艺节目，本节目在内容上更具原创性和综合性，就目前存在的金牌综艺类节目而言，在类型上，内容上没有与本节目过多的相似性，同时本节目引入外籍人员参与的独特视角，也从一定程度上增强了可视性。 本节目注重观众的互动交流，线上线下平台相互融合，增加用户接触点的同时，创立自身品牌，可持续发展性强。 2.节目市场分析通过背景及环境分析，本节目在市场上具有很强的竞争优势，可吸引的受众面较广，可视性高。 对本节目的市场营销主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值；其次，实现栏目的持续开发，并以之为品牌和平台，展开相关项目的拓展，最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。 3.广告市场分析本节目涉及的产业范围较广，一方