女性消费行为课件.ppt

女性消费行为调查分析 柯燕青汪燕龚颖琪 1 PPT学习交流 05 04 2020 调查步骤 1 设计调查问卷 问卷数量100份 根据不同年龄层的女性划分为25岁以下 25 35岁 35 50岁以及50岁以上的女性群体 2 小组三人分别在武汉人口密集区域内发送调查问卷 3 最后统计调查问卷里的数据 得出调查结果 2 PPT学习交流 05 04 2020 影响女性消费行为的分析 一消费平水 3 PPT学习交流 05 04 2020 女性在个人消费中不太注重自我的文化消费和社会消费的投入 更大程度上专注于女性自我外表的整饰 二消费结构 4 PPT学习交流 05 04 2020 三消费选择的差异性 在25岁以下的女性群体中选择商品看重价格的居多 而在25 35岁的女性群体中选择商品的质量的居多 也有少数人选择商品时是看重品牌的 基本上老年人选择商品时都是看重质量和价格的 5 PPT学习交流 05 04 2020 四消费选择频率的差异性 在调查访中发现 那些25岁以下的年轻女性消费群体之所以很少去时因为她们的购买力有限 而25 35岁以上的青年女性消费群体基本上内周都去是因为她们要为家庭购买相应的食物 6 PPT学习交流 05 04 2020 五网上消费结构的差异性 六消费地点区域的选择七求名的购买消费结构 7 PPT学习交流 05 04 2020 八消费者购买产品的忠诚度 有43 的消费者在进行消费购物的时候是非理性的此类消费者并没有对同类型的产品进行相应的质量和价格服务方面的比较 8 PPT学习交流 05 04 2020 九消费者消费行为的改变 消费者在购买商品时会受到诸多方面的影响 进而有可能改变她们的消费行为 同时也可看出女性消费者在消费时的犹豫心理 9 PPT学习交流 05 04 2020 十消费欲望的差异性 在现有的消费情况下大部分消费者对自己的消费水平不太满意 同时也说明了在现代的社会女性之间的消费攀比越来越严重 归根究底还是由于女性的虚荣心 10 PPT学习交流 05 04 2020 影响女性消费行为的因素 11 PPT学习交流 05 04 2020 经济因素 在当今社会中女性获得了较为独立的经济地位 使得女性的消费能力有了很大的提高 可自由支配收入的增长可以带来花钱底气和欲望的同步增长 这不仅影响女性的消费需要喝消费观念 而且影响到了女性消费的选择 还直接影响到了女性的消费结构 12 PPT学习交流 05 04 2020 文化环境因素 由于文化 环境的多元性和复杂性 女性消费行为所表现出的差异性可以说是多种因素共同作用的结果 女性在时尚和外观上更容易受外在因素影响 在各种文化环境因素如教育 性别文化 大众传媒等作用下 女性作为一个整体性的消费群是有自身特点的 13 PPT学习交流 05 04 2020 消费者的生活习惯因素 消费者的个人生活习惯会导致习惯性购买行为 比如很多价格低廉的经常性购买的商品 消费者的购买行为时最简单 这类商品中 各类商品的差别极小 消费者对此也十分熟悉 不需要花时间进行选择 一般都是根据消费者的习惯随买随取就可以了 14 PPT学习交流 05 04 2020 社会因素 由于女性消费者在社会中扮演着不同的角色所以在消费购买商品时也会随着所扮演的角色而发生改变 比如 如果女性在社会中所扮演的是母亲的角色 那么在满足她的自己消费行为的同时她们会更多的把精力放在子女身上 就会为她们的子女去消费 15 PPT学习交流 05