企业自媒体运营计划方案.doc

企业自媒体运营计划方案 导读：企业自媒体运营计划方案企业自媒体运营计划方案【WORD 格式,下载编辑使用】企业自媒体运营计划方案一、现状分析 1、微信 截止 2017 年 2 月 24 日，某某金融官方微信订阅号（新号）粉丝总企业自媒体运营计划方案企业自媒体运营计划方案企业自媒体运营计划方案【WORD 格式,下载编辑使用】企业自媒体运营计划方案一、现状分析 1、微信 截止 2017 年 2 月 24 日，某某金融官方微信订阅号（新号）粉丝总量 94 人，累计发布稿件 14 篇，总阅读量 382 人次；其中发布主稿 5 篇，主稿平均阅读量 37.8 人次，主稿平均转发量 2.5 次。微信公 众平台仍存在以下问题：a.粉丝基数较小，市场覆盖率较低， b.微信公众号功能不够健全,缺乏实质性服务 c.没有常规性栏目作为展示亮点，文章推送频率过高，内容缺乏 针对性、趣味性 d.展现形式太过单一，排版过于简单，缺乏吸引力 e.线下活动与线上缺乏强力配合，除简单推文配合外，缺乏线上 吸引 f.粉丝增长过慢，粉丝吸收率较低 2、微博 截止 2017 年 2 月 29 日，某某金融尚未申请任何官方微博，缺乏 与微信公众平台的相互配合。品牌宣传仍有较大的覆盖空间，应及时 上线某某金融官方微博，配合微信形成相互助推，进一步扩大品牌宣 传覆盖面和传播率，提升某某金融品牌影响力。 3、搜索引擎 截止 2017 年 2 月 29 日，百度、360、搜狗等浏览器除公司官网、 招聘信息及部分事件性新闻外，论坛贴吧、百科、知道、问问、文库企业自媒体运营计划方案等均无公司、集团信息；部分关键词无公司排名或排名靠后等情况。 应及时完善某某金融网络信息的覆盖，优化关键词排名。其中包括：建立论坛贴吧、百科、知道、知乎、问问、文库等；各大视频门 户网站视频覆盖等。二、工作重点与运营目标 1.微信 从某某品牌传播角度，利用微信公众平台对现有客户及高质量粉丝群体进行针对性推广，从而促进某某品牌传播渗透力度，提升某某 金融市场影响力。将重新梳理、搭建微信公众号菜单栏、欢迎词等界 面信息本阶段将对官方微信平台进行重新梳理和规划，进一步提升某 某金融微信公众平台的活跃度和影响力，实现某某金融公众账号“产 品化运营”，更加充分地释放微信公众平台的价值。a.欢迎词等界面信息的更改和完善：针对新一轮微信推广需求， 对微信公众平台欢迎词、快捷回复等内容进行调整和完善。b.菜单栏搭建：针对某某金融官方微信公众平台功能需求，集合 微信第三方技术平台，重新对微信公众平台菜单栏进行梳理规划和搭 建，完善某某金融线上线下的双重服务体系，构建方便、快捷、高效 的服务渠道。c.内容优化：设定特色栏目，定期进行推送，强化对高质量粉丝 的服务及新粉丝的吸收；加强稿件排版美化，丰富推送内容的展现形 式；为粉丝养成长期阅读习惯及良好的阅读体验。企业自媒体运营计划方案d.互动强化：根据公司销售需求，精心策划系列跟品牌形象和理 念适度相关的互动活动，并上线相关线上游戏，增进粉丝互动，提升 微信平台黏性，强化对线上粉丝的管控。e.增粉：加强线上线下的相互转化及粉丝的快速吸收，促进粉丝 快速增长。实现对潜在人群的全面覆盖。f.社群搭建：建立公司相关社群，方便公司活动推广宣传及客户 咨询服务，并做好长期社群维护。2.微博 及时上线某某金融官方微博，与微信公众平台形成相互助推，进 一步扩大某某金融品牌宣传覆盖率，提升品牌影响力。 a.官方微博申请注册并完成认证 b.完成各版块搭建及信息完善 c.内容规划及推送：针对公司宣传需求，集合官方微信平台推广 内容，完成官方微博推送内容规划并进行持续推送。 d.增粉：通过与微信的相互配合，实现微博粉丝快速增长。 3.搜索引擎 建立某某金融健全的网络信息资料，完善各大门户网站全面覆 盖。 a.贴吧/论坛：注册各大门户网站公司专用账号，建立公司或集 团百度贴吧，并加入金融行业相关贴吧不少于 5 个；注册各大论坛公 司专用账号不少于 10 家，并加入各大论坛金融、财经、汽车、房产 相关社区，并跟踪发帖。企业自媒体运营计划方案b.百科：建立商会、集团、公司在各大门户网站百科资料并完成 审核。c.知道/问问：建立全面的知识问题库，包括与行业、集团、商 会及公司相关信息。d.知乎：注册公司专用的知乎账号，建立与商会、集团、公司及 行业相关知识体系。e.文库:建立各大文库网站公司公共信息资料库，其中包括百度 文库、豆丁、道客巴巴等。f.视频:将与集团、商会、公司相关视频上传至各大视频门户网 站，包括：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、芒果等。做到网络视频全面 覆盖。三、运营计划 本阶段将重点通过“微信”、“微博”和“网络”三方配合，实现某某金融品牌影响力的再提升；强化某某金融品牌渗透力。 1.微信： a.欢迎词 嘿，你总算来了，我一直等待的人！ 在这里，你将和一流的金融公司交流合作！ 在这里，你将第一时间了解金融大事件！ 在这里，你将找到最心意的投融资项目！ 在这里，你将