《上海国际当代戏剧节》赞助项目建议书-ACT-Fantastic-2016

上海国际当代戏剧节上海国际当代戏剧节 赞助项目建议书赞助项目建议书 ACT Fantastic 2016 小组成员 姜敏 王振 星星小组成员 姜敏 王振 星星 一 项目简介 一 项目简介 上海国际当代戏剧节 原名 亚洲当代戏剧季 是由上海话剧艺术中心 组织承办的一年一度的国际戏剧盛会 是上海每年向国内外观众介绍世界当代 优秀戏剧作品的重要阵地 也是国外艺术节了解亚洲当代戏剧作品的交流平台 与前沿阵地 自 2005 年举办首届起 每一年的 上海国际当代戏剧季 都设有 不同的主题 邀请来自世界各国的戏剧团体共同参与 每一年的 上海国际当代戏剧节 除了集中展示的演出之外 还设有工作 坊 演后座谈会 国际论坛 新剧本朗读会 公益板块等外延活动 使专业人 士之间 观众与专业人士之间有机会面对面地交流 上海国际当代戏剧节 最主要的特点是当代性 这里展示的是最当代的 最 新的戏剧作品 每部作品都在不同程度上反映了该国家和地区戏剧发展最前沿 的创作情况 努力推介具有时代精神的原创作品和全新诠释的经典作品是 上 海国际当代戏剧季 的宗旨 受众群体 受众群体 1 本市高中和大学生 2 年轻白领 3 海归 人士 和外侨 项目时间 项目时间 2016 年 12 月 3 日 2016 年 1 月 8 日每晚 19 点 30 演出地点 演出地点 安福路 288 号 上海话剧艺术中心 演出场次 演出场次 22 台不同演出 二 项目营销二 项目营销 1 1 观众群体分析 观众群体分析 上海当代戏剧节 是上海每年向国内外观众介绍世界当代优秀戏剧作品 的重要阵地 也是国外艺术节了解亚洲当代戏剧作品的交流平台与前沿阵地 猎奇 求新 是观众前来观看的第一诉求 项目时间敲定在 12 月 1 月之 间利用项目期间平安夜 圣诞节等节庆时间可为赞助及观众拓展带来更多的机 会 周边艺术院校的专业学生会成为本次艺术节的第一目标群体 其次是年轻 白领和 海归 人士 华侨 2 项目营销计划项目营销计划 本次演出项目 2016 年 12 月 3 日至 2017 年 1 月 8 日 22 台不同演出 整 体项目策划分为以下五个阶段 2016 年 3 月 9 月 1 日 考察节目 筛选节目 3 轮合同谈判 定稿 支付定金 2016 年 9 月 1 日 10 月 15 日 演出团体签证 保险 项目报批程序落实 2016 年 10 月 16 日 12 月 2 日 项目宣传 票务销售渠道敲定 赞助合同敲定 驻场演出执行 人员安排 2016 年 12 月 3 日 2016 年 1 月 18 日 项目落地 正式演出 50 款项到账 2017 年 1 月 18 日 1 月 22 日 演出项目反馈 项目结算 尾款支付 3 3 早 前 中 后期项目营销计划 早 前 中 后期项目营销计划 媒体广告 宣传单张及邀请函 印数 20 万张 派发 上海戏剧节 合计演出 22 台 项目演出流程长 为了便于营销宣传及产生较 好的观众拓展效果 特把整体项目计划分为早 前 中 后四个阶段 早期宣传 早期宣传 时间时间 2016 年 10 月 16 日 11 月 15 日 目标目标 为落实演出提前造势 吸引观众 媒介媒介 新闻媒体 上海戏剧中心官网 微信 微薄 企业团购 营销手法营销手法 户外广告投放 网络宣传 企业团购 1 1 户外海报户外海报 以上海当代戏剧节自身节目的 奇异 前沿性 涉及多个 国家参演 专业性 为宣传热点制作户外悬挂海报置于剧院顶层 以现代前沿 性升华成圣诞节专属剧目为卖点制作中幅海外置于剧场墙面 2 2 网页宣传网页宣传 剧目介绍 演员介绍置于首页 微信 微博配合宣传 3 3 企业团购 企业团购 项目合同签订后 便可安排公司营销专员开展企业团购 目标完成全体演出售票的 60 4 4 新闻媒体 新闻媒体 利用上海文广演艺公司媒体资源展开上海范围强势媒体免利用上海文广演艺公司媒体资源展开上海范围强势媒体免 费持续报道 包括新闻 专题 花絮宣传等 费持续报道 包括新闻 专题 花絮宣传等 前期宣传 前期宣传 时间时间 2016 年 11 月 16 日 12 月 2 日 目标目标 演出门票完成 60 媒介媒介 上海当代戏剧节官网 微信 微薄 格瓦拉 团购 格瓦拉生活网 营销手法营销手法 事件营销 网络销售 企业团购 1 1 事件营销 事件营销 在微信上开展 竞猜环节 赢取门票 通过竞猜的方式转 发微信 微薄从而扩大宣传面 2 2 网络媒体营销 网络媒体营销 A 在上海当代戏剧节官方网页上销售门票 并开展限时抢购环节 门票 享受 8 折折扣 B 与携程网合作 机票加演出票组合式营销 捆绑式销售 C 大众点评 格瓦拉生活网合作分批团购销售 优惠力度 8 5 折 3 3 企业团购 企业团购 安排公司营销专员开展企业团购 目标完成第一至二轮的 演出售票的 60 注 前期宣传目标完成第一二轮的 90 企业团购是主攻方向 事件营销以散票累计为目的 中期宣传 中期宣传 时间时间 2016 年 12 月 2 日 2016 年 1 月 18 日 目标目标 演出门票销售 40 媒介媒介 微信 微薄 营销手法营销手法 事件营销 活动联盟 企业联盟 1 1 演出现场广告安排 演出现场广告安排 演出现场周围将安置户外广告位 供赞助商安排广告宣传品 舞台设计精美 以冠名赞助商 主持人双语鸣谢 配合活动的开展 编辑印制纪念场刊 2 2 公共媒体宣传计划 公共媒体宣传计划 新闻发布会新闻发布会 时间 地点 媒体 嘉宾 主办 协办领导 赞助商代表 开幕式演出及专场演出将电视转播 活动举行期间将邀请海内外各地媒体进行专题报道 3 3 事件营销事件营销 A 首演场 大咖 出现现场 无数观众亲临偶像 4 4 活动联盟 活动联盟 目标企业 5 5 企业联盟企业联盟 联合地产公司 上海戏剧节开幕式活动期间安置户外广告 板 所有业主及游园会当天业主订购演出票享受 9 折优惠 后期宣传 后期宣传 时间时间 2017 年 1 月 18 日 2017 年 1 月 22 日 目标目标 赢得社会美誉度 项目反馈 媒介媒介 上海戏剧节官网 微信 微薄 营销手法营销手法 网络宣传 通过上海戏剧节官方网页 微信公众平台 微薄进行宣传 描绘演出盛况 观众通过把演出期间的趣事或自己和演员的合影照片转发并上传至上海戏剧节 公众订阅号后台 可享受预定下一场演出剧目 折折扣 同时有幸获取上海 戏剧节全体演员签名一份 精准营销 贯穿整个营销周期 精准营销 贯穿整个营销周期 1 1 上海国际当代 上海国际当代 戏剧节电子邮件戏剧节电子邮件 会员定时发送 会员定时发送 2 2 法国领馆电子邮 法国领馆电子邮 件发送件发送 3 3 英国商会电子邮件电子邮件发送 英国商会电子邮件电子邮件发送 4 4 中英贸易协会 中英贸易协会 电子邮件发送电子邮件发送 5 5 荷兰领馆电子邮 荷兰领馆电子邮 件发送件发送 6 6 M M onon thethe bundbund 餐厅电子邮件发送餐厅电子邮件发送 7 7 外滩画报读者 外滩画报读者 俱乐部俱乐部 8 8 新鸿基地产新阅 新鸿基地产新阅 会会 9 9 德国商会电子邮件发送 德国商会电子邮件发送 1010 英国文化教 英国文化教 育处艺述中国育处艺述中国 1111 包玉刚学校 包玉刚学校1212 德威国际学校 德威国际学校 1313 中芯双语学 中芯双语学 校校 1414 协和教育集团 协和教育集团1515 耀中国际学校 耀中国际学校 1616 联洋仁恒会 联洋仁恒会 季刊季刊 1717 婷芭蕾 婷芭蕾1818 金宝龙芭蕾舞学校 金宝龙芭蕾舞学校 1919 古北社区报 古北社区报2020 中欧爱乐群 中欧爱乐群2121 上海律师联盟 上海律师联盟 2222 上海话剧艺 上海话剧艺 术中心术中心 2323 逸夫剧院 逸夫剧院2424 知音琴行 知音琴行 2525 教委易班网 教委易班网 售票平台售票平台 2626 意大利领事馆 意大利领事馆 电子邮件电子邮件 2727 周末去哪里周末去哪里 等热门微信大号等热门微信大号 2828 明天广场 明天广场2929 国际饭店 国际饭店3030 新世界丽笙酒店 新世界丽笙酒店 3131 复旦馨然会 复旦馨然会 女性俱乐部女性俱乐部 3232 上戏淑媛会 上戏淑媛会 三 项目赞助三 项目赞助 所有广告显著位置标明冠名企业及标识 印刷不少于 20 万份 DM 单 不低于 500 平米户外广告 网络推广平均媒体阅览 量可达 50 万人次 1 1 赞助企业范围赞助企业范围 食品行业 文化传媒行业 旅游行业 纪念品及工艺品 金融保险行业等 2 2 ACTACT 全程赞助全程赞助 单位 元 单位 元 赞助形式赞助形式 SponsorSponsor 报价报价 QuoteQuote 回报礼遇回报礼遇 BenefitsBenefits 首席冠名赞助首席冠名赞助1000 0000 品牌效应回报 品牌效应回报 1 社会对 ACT 的关注将投射于赞助企业 2 企业公益形象 品牌乃至企业竞争力的 提升 3 企业员工荣誉感及内部凝聚力的增强 4 为企业攻关创造极佳的传播主题 5 上海乃至全国各大媒体的曝光机会 广告宣传回报 广告宣传回报 1 开幕式 闭幕式 专场演出背景板均标 出企业的名称及 通过电视的转播 将得到在千万观众面前曝光的机会 2 开幕式 闭幕式中公开答谢 3 在艺术节的新闻发布会 系列宣传报道 中公开致谢 3 在活动会场摆放大型广告牌 20 平方米 左右 4 所有贵宾卡背面印刷企业广告 5 所有宣传海报广告列明 6 平面媒体列名祝贺广告 答谢广告 7 赠送开幕式贵宾票 2 张 与重要领导 贵宾同排或自行挑选位置 8 赠送开幕式入场券 20 张 闭幕式 10 张 欢送晚宴入场券 10 张 与海外贵宾 领导 们共进晚餐 协办单位协办单位 250 000 限 5 家 1 公司享有本次艺术节的协办权 企业最 高领导可成为组委会会员 参与艺术节事务 协商 2 在平面媒体广告中同时登出支持企业名 称 在艺术节的新闻发布会 系列宣传中公开致 谢 3 出席活动相关场合 获得媒体曝光与宣 传机会 4 在活动会场摆放广告牌两块 10 平方米 以内 5 所有宣传海报广告列名 6 平面媒体列名祝贺广告 答谢广告 7 赠送开幕式嘉宾票 张 与贵宾同排 8 赠送开幕式入场券 张 与海外贵宾 领导共同欣赏高价值 高艺术品位的开幕演 出 赠送专场门票 5 张 闭幕式门票 5 张 欢送 晚宴入场券 5 张 项目推介项目推介 20 000 限 10 家 1 活动主会场展位 10 平方米 2 免费参加项目推介与洽谈 3 在活动会场摆放易拉宝广告一个 4 平面媒体列名祝贺广告 答谢广告 5 门票 5 张 指定赞助单位指定赞助单位 食品 交通 住宿 纪念 品等 1 平面媒体列名祝贺广告 答谢广告 2 在场刊中刊登企业广告 1 8 个版面 3 门票 对于首席冠名赞助商来说 此次赞助更具有特殊的宣传意义 通过海外贵 宾的宣传效应提升了企业 品牌在海内外的知名度 得到更多海内外知名人士 的关注 获得打开或进一步打开国际市场的机会 通过于蜂拥而至的媒体单位 的近距离接触 获得更多的媒体宣传与曝光机会 通过冠名权和广告回报进一 步提神品牌 比单纯的广告具有更好的宣传效果与品牌效应 4 4 具体项目赞助具体项目赞助 印度 话剧 第十二夜 100 000 中国上海 群口话剧 三 人行 必有丑男 100 000 新加坡新加坡 当代剧场当代剧场 SOFT MACHINE XIAO KE x ZI HAN 100 000 品牌呈现 1 所有海报 单页等印 刷品显著位置体现赞助 商品牌 2 所有户外 室内海报 显著位置体现赞助商品 牌 演 出当晚大堂品牌 展示 新闻通稿呈现赞助 品牌 3 节目册跨页全色广告 场刊一 页全色广告 2期 季刊特别鸣谢 现场活动 4 新闻发布会赞助商受 邀发言 5 一次线下推广活动 6 演出当天大堂观众互 动活动 招待客户 7 VIP座位优先预订 9 折优惠购票 8 演出当天贵宾地面停 车4辆 6位贵宾专享贵宾 通道 9 优先预订大剧院酒会 场地并享受9折优惠 10 观众厅贵宾正座 11 上海国际当代戏剧 节演出季开幕演出VIP座 2张及酒会 上