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文档简介

节目策划案范文 偶像全民节目创意策划目录 一、节目创意 二、节目主题 三、节目表现形态 四、节目设定 五、营销推广 一、节目创意（一）创意概述全民偶像是一档为平民大众提供展示地域性原创歌曲的电视娱乐选秀节目。 该节目主要以平民大众为主体，用富含当地文化内涵的原创性歌曲参与比赛竞技，以普通大众的投票决定晋级的娱乐趣味性节目。 娱乐上，打造平民大众的差异化休闲业余文化；商业上，创立多功能、多视角、大众化、趣味性为一体的媒体平台；宣传上，全方面的媒体宣传，硬广和软广贯穿节目始终；普遍性，坚持平民化原则，贴近普通大众的内心生活，提高参与性和知名度。 全民偶像是普通大众使用属于自己的方式，自己的文化，自己的特色，来表达普通大众真正的自我，展现他们眼中的世界，让更多人了解当地文化赋予歌曲的魅力。 （二）创意背景 1、为客户打造全方位的新媒体平台全民偶像为企业宣传和推广提供了一个载体，通过对企业和社会消费者进行不断地联系和建构,实现传媒注意力的聚合和传媒影响力的扩散。 同时利用链接机制来建构关系、扩散传媒影响力。 为企业提供媒体运行的服务。 这样不仅能够便于品牌与消费者的直接交流和沟通，而且能够迅速提升品牌的知名度和美誉度。 2、普通观众对大众娱乐的需求电视娱乐节目经过几个阶段的发展，使得受众的要求不断变化提高，受众也需要属于自己的娱乐节目，参与性大大提高，电视节目的大众化趋势势不可挡。 的大众化运作不仅是受众的需求，也是文化产业发展的要求和趋势。 平民参与功能、活泼有趣的形式、新鲜刺激的感受和休闲娱乐的效果，可以看作是评判娱乐节目大众化运作是否到位的要素。 3、极具本土文化气息的创意节目中国当前的娱乐节目在创意性方面乏尘可谓，低俗化趋势，审美艺术无法得到有力提高，而这些都要求创立具有本土气息的文化娱乐节目，提高普通大众的审美意识。 同时广电总局颁布的新法规中，明确要求了娱乐节目的功能性和目的性。 所以，全民偶像符合了当前的娱乐趋势。 （三）策划动机 1、功能性策划融合了星光大道、中国好人榜和美国偶像三款收视率极高的娱乐节目，全方位打造“大众媒体，娱乐大众”的节目定位，给予普通大众展现自我和中国独特的地域文化的媒体平台，吸引更多的普通大众群体参与和讨论，从而更好地借助媒体网络提升企业的整体传播力和影响力。 2、独树性策划在目前国内的娱乐节目中，既坚持原创性，又贴近普通大众的娱乐节目极少，这就为全民偶像提供了契机，使其一推出，就能够快速吸引媒体和观众的眼光，增强其传播力度。 全民偶像不仅具有极强的娱乐性和互动性，而且在借鉴成功娱乐节目美国偶像的基础上，创立符合中国本土特色的娱乐节目，新颖性和创意性十足！ 二、节目主题（一）节目主旨利用平民大众对生活的感知和地域文化的扎根精神，用原创歌曲展现自我，表达内心想法，以娱乐竞技的方式为载体，唱出每一位平民的心声，分享他们的创作过程中的故事，传达他们的思想，并号召社会对地域文化的保护。 （二）节目定位主要受众关
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