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关于我对策划的理解:有同事一再让我讲讲策划，其实，我一直不知道该怎样讲策划。策划好象不是讲出来的，当然也不是写出来的。我以为，策划是你的思维。今天晚上好象精神还不错，想来想去没有可想的，就把我的一点心得写下来吧，期待与我最亲爱的兄弟姐妹们一起分享和探讨，关于我对策划的理解:解决一个问题：什么是策划我曾经在有一期民工讲堂中说过这个问题；策划首先是策，是点上的突破，所以策划一定要有点上的创新；策划也是划，是计划，是流程，策划一定要有全盘的规划。策划当然要有目的，这个目的是什么？就是准确的把事情做好。准确的把事情做好。首先是把事情做对。通向罗马的道路的确可能有万千条，但最近的道路永远只有一条，最适合你走的也只有一条，只有把这条找出来，才是最准确的，也就是把事情做对；然后才是把事情做好。怎样才能在这条道路上顺利的、愉快的到达罗马？是走路？坐火车？坐飞机？乘船？还是先走路，再坐飞机，最后乘船？哪种方式最合理？最接近你的预期目标？这就是把事情做好。所以策划很简单，明确了这个目的，策划很简单，就是要有策，也要有划，为的就是正确的把事情做好。我的两个观点：观点一：一个策划案中不能只有结论，有些时候过程比结论更精彩更重要。很多时候，大家在写作策划案的时候，往往只给出一个结论，其实，在更多时候，你得出结论的过程比你的结论更精彩和重要。比如，一个促销活动用一个主题，大家往往的做法是直接把主题给装上去，然后告诉客户，我们就是用这个主题。而恰恰相反，客户是很重视你为什么用这个主题，而不是其他的主题。所以你得出这个主题的思考过程，考虑的因素是怎样的，你是基于什么来得出结论的，这些都同样很重要。不知道大家在读中学解答数学题时，有没有这样的感受；你的数学老师往往很重视你解题的过程，而不仅仅只是你的答案。这个道理是一样的。我们在做策划案的过程，其实也就是在解答一道数学题的过程。答案很重要，但你找到答案的过程同样很重要。而且，他更能体现你对解题过程中的理解，展现你的精彩。观点二：一个策划案需要有大局观，需要有严谨的逻辑。这一点恐怕大家都是很认同的。因为策划本来就是一个逻辑思考的过程。在着手一个项目或者是一个品牌，哪怕是一个产品的策划时候，往往客户会给你的信息会很复杂，很庞大，你感觉他什么都想做。回来之后，你所找的资料的信息也同样很多，很复杂，很庞大。很多同事们拿捏不准，不知道哪些是最重要的，哪些是该保留的。面对这些海量的信息，大家不要慌张，这个时候你一定要过滤和分析：哪些是你需要的，那些是你不需要的，哪些是你重点关注的。一定要有一个大局观。这个大局观就是你心中要有一条线，将有用的信息在这根线上去串联，让有价值的信息成为一个主体。比如：你需要为你的父亲策划一个60岁的宴会，现在有很多商家都在联系你，其中，有旅馆，有饭店，有卖衣服的，有物流的，有农贸市场的，有旅游的，等等等等。这时你一定要有主见：你这个宴会需要联系什么样的商家？最最重要的可能是：酒店，这时你在选择的过程中要考虑什么？要考虑到成本因素？方位？口味？酒店的名称？酒店的大小？档次？这些才是你真正形成选择考虑的因素。当然，你还可能会考虑一些其他的商家，比如，你需要一个签名本，你找文具商。你需要给来宾们派发礼品，你找礼品商。这样你心中有了一条主线，你就可以从纷纭复杂的商家信息中排除很多，最大范围的去关注你所需要关注的，节省你的时间，也就让工作会顺利很多。关于策划方案三步骤：第一：把事情说清楚很多时候，其实大家在小组讨论内的时候，整体的思路都会成型了。成型了之后，出来的方案却变样了，为什么会这样？有可能是没有真正的理解，也有可能是其他方面的原因。所以，把一件事情说明白真的不是一件很简单的事情。大家能把一件事情说明白吗？曾经有个同事告诉我：我心里想的和我嘴上说的是不一样的，我不知道怎样把他说出来。好笑不？其实这一点都不好笑，我想大家有时候也面临同样的问题。把事情说明白。怎样才能说明白？首先，你在心里一定要给事情理一个顺序，你就一定能说明白。这个顺序怎么理，要看情况。有的可以是时间顺序，有的可以是空间顺序，有的也可以是先空间后时间顺序，总之，只有你理个顺序，你才会讲明白事情。比如：你要向我介绍公司里上午上班的同事都在做什么？你就要理个顺序，坐在第一排的小王在做什么，第二排的小张在做什么？第三排的小李在做什么？不然，你讲的大家就会记忆混乱其次，你要有重点，不能光记流水帐。重点，有个时候在于你对听你说的人的判断，他最想知道的是什么？所以把他最想听的人，或者最想知道的事情重点来说。第二：把事情说简单该用两句话说的，能不能精简成一句话，该用一篇文章说的，能不能精简成一段文章。精简是个很痛苦的事情，但是他是必须的。作家最大的痛苦就是删自己的文章。但是删出来的，一定是很有价值的。策划案也是这样。学会精练，只有精练的才可能成为精品。怎么精练。这就需要你的概括，一定要有概括的能力。当你在一篇文章中，用了大量的篇幅去细致的描绘一个人如何如何强壮，如何如何魁梧，不如四个字概括他：勇武有力。这就是精练。策划同样需要这种高度的精练。大家试着去训练自己，将所认识的事情试者精练的去概括他。有点象读小学时候做课文的中心思想的概括哦，但那真的是很有用处的。第三：把事情说的精彩。大家一定见过这种人，挺没趣的一件事情，经他这样一说，好象很有趣的。见过吗？一定见过。这就是精彩。把事情说精彩可真的不容易，这不是每个人都能达到的，但他同样是要训练的。这里有什么技巧可寻找呢？大家都看过百家讲坛吗？那个创造了收视率神话的百家讲坛。易中天说三国是怎么说的？首先，他将说三国的语言平民化，用你的方式跟你沟通。这很厉害，见什么人说什么话，用你的方式跟你沟通。策划案一定要考虑你在跟谁说？你喜欢用什么口气？你喜欢用什么语言？你喜欢什么样的谈话风格？用你的方式跟你沟通。其次，设置悬念，这也很厉害。三国其实压根不是悬念小说，也不是侦探小说，可易就把他说得就跟侦探小说一样，是吧。很吊人胃口，很让人欲罢不能，这有点象以前说书的风格哦。易先生总是会先跟你提出你感兴趣的问题，然后出其不意跟你回答。这就是悬念的厉害性。策划案其实也同样是这样的，当你提出客户需要的问题，他的关注程度会很高，他会注精会神的听你的思考，期待着你给出解决的方案。这样你就吊起了他的胃口，你就可以抓住他，让他跟着你的思维走。当然，要达到精彩的程度，你还需要有丰富的表达技巧，文字和你讲演的口才都很重要，还有你的激情，你的散发无穷魅力的肢体语言，关于这些