Levi‘s品牌分析

Levi s 一 品牌简介一 品牌简介 LEVI S 若要追溯牛仔裤的根源和历史 一位代表性人物不能不堤 他就是美国牛仔裤之父 LEVI STRAUSS 美国 LEVI SSTRAUSS AND CO 的创办人 美国牛仔文化历史的先 驱 LEVI STRAUSS 原籍为德国 1847 年发迹于美国三藩市 当时以卖帆布维生 后来发 觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子 于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子 卖给了当地矿工 而后十分成功 LEVI STRAUSS 眼见成绩理想 便迅速成立了 LEVI S STRAUSS AND CO 主力生产牛仔裤 而 LEVI S 的神话由此展开 李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发 生产 信息 物流 销售为一体 以品牌战略营 销为主导 以 outlets 品牌折扣 连锁模式经营中国市场 李维斯 广州 服装有限 公司拥有专业的品牌营销团队 拥有三千多平方米的产品配送中心 生产基地总占地面 积约六十亩 遍布北京 广州 福建 浙江 四川 吉林等地区 通过建立以牛仔裤为 核心的坚实基础 再伴以精心设计的产品和市场开发方案 李维斯公司已找到了在国内 牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss Square Top Block 方正剪裁系列以独特的方型剪裁和超低腰线的突破 设计 让牛仔裤直接紧贴在最性感的髋骨上 自推出以来 其摩登风格深获年轻消费者 喜爱 此全新系列主要分为 EU504 直脚和 EU511 修身直脚两大款型 并在此基础上经 过不同的洗水处理 比如 立体褶皱 破损 猫须 手工磨擦 怀旧 套色 石磨等 形成 10 款剪彩修身的牛仔佳作 1 12 2 2 20 01 11 1 A Af ft te er r D Da ar rk k 夜夜我我主主导导 系系列列 九九 竞竞争争优优劣劣势势分分析析 1 竞争优势 李维斯是全世界最大的牛仔裤公司 牛仔裤是非常专业的产品 而且李维斯非常有实力 能很快抓住流行元素 同时从品牌销售中获取新的 一手信息 这是李维斯的最大优势 国际化的大品牌李维斯所提供的性价比 不是本土企业所能比拟的 其次 历史悠久 深厚的品牌文化底蕴是其竞争 的强大后盾 2 竞争劣势 李维斯的前任一直坚持在中国这个世界工厂里将一条牛仔裤卖 到上千元 然而 人民币 299 399 元 是一条品牌牛仔裤在中国市场上的主 流价格 因此 价格是李维斯在中国的变革之前最大的劣势 十 淘宝旗舰店价格区间十 淘宝旗舰店价格区间 1 下装价格区间 419 1699 牛仔长裤 699 899 牛仔短裤 489 599 休闲长裤 599 799 2 上装价格区间 180 1299 夹克外套 550 1299 衬衫 330 599 T 恤 299 359 Polo 衫 180 卫衣 300 399 十一 促销方式促销方式 1 消费够免运费 2 店庆包邮卡活动 3 限时抢购 4 限时抽奖 5 产品组合策略 李维斯不仅仅生产牛仔裤 并且生产其他衍生品 如 T shirt 衬衫 连衣裙等等 使消费者能够有多种选择 并且节省消费者精力 可以在一家店购买满足心 意的商品 但是在打折季 其他商品可以低至 2 3 折 而牛仔裤最多只打 5 折 也体现了 李维斯对品牌价值的维护 6 退换货方式 十二 广告推广 十二 广告推广 1 地