2009—2010市场营销A.doc

班级： 姓名：2009 2010上期 市场营销基础 期末考试试题A适用班级：0815班级：_ 姓名：_题号一二三四五六七总分分数一、单项选择题：（每题 1分，共 15 分）1、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 () A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 () A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要3、“2/10,1/20,n/30”这种表示方法是下列的那一种折扣方式（ ） A现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣4、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ） 的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次5、（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系6、一些产品在定价时，采用些特殊的数字来给产品定价，如“8”、“9”、“118”、“188”等，那么这种定价策略是下列中的那一种( ) A如意定价策略 B.声望定价策略 C.习惯定价策略 D.整数定价策略7、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战8、下列这个图形,横向代表三种市场，纵向代表三种产品，那么这个图形是目标市场的选择模式中的那一种( ) A.产品-市场集中化趋势 B.产品专业化 C.市场专业化 D.全面进入9、通常被作为衡量家庭、社会、阶层乃至国家富裕程度的一个重要指标的是（ ）A.恩格尔系数 B.基尼系数 C.摩擦系数 D.财务杠杆系数10、促进销售表现了企业与消费者之间的（ ）沟通 A 商品 B信息 C服务 资金11、在不同的促销方式中，（ ）最能激起消费者短期内的消费 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系12、权力营销的对象首先是（ ） A、“踢球人” B、“守门人 ” C、“足球裁判” D“足球教练”13、商品价格下降，需求量增加，价格上升，需求量减少，这种关系称为（ ） A、需求原理 、供应原理 C、价格原理 D、市场 14、通过小规模实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为（ ） A、实验法 B、询问法 C、面谈法 D、观察法 15、具有支付能力并且愿意购买某个具体物品的欲望是（ ） A、愿望 、欲望 、需求 、需要二、多选题：（每空2分，共10分）1、4ps是指（ ） A、产品 、价格 C促销 D、分销 E、公共关系 D权力2、以下属于微观环境因素的有（ ）A 经济环境 B 供应商 最终顾客社会文化居民储蓄3、市场调查程序大致可分为三个阶段，他们是（ ） A 预备调查阶段 B 正式调查阶段 C 设计调查表阶段D结果处理阶段 E报告撰写阶段4、产品组合决策的内容是（ ） A宽度 B长度 C深度 D关联度 E知名度5、商品储存时商品流通过程中不可缺少的重要环节，企业在决策时，一般选择（ ）仓库等方法和手段。 A、自建 B、购买 C、租赁 D、临时 E、代管三、填空题（每空1分，共20分） 1、市场的三要素是_、_、_。 2、市场细分的标准是_、_、_、_、 3、营销观念的发展经历了五个阶段_、_、_、_、_。 4、产品的生命周期经历了那几个阶段_、_、_、_、_。5、产品整体的三个层次是_、_、_。四、判断题（正确的打“”，错误的打“”。每题1分，共10分）1、新产品就是新发明的、从未出现过的产品。（ ）2、所谓需求是指没有得到某些基本满足的感受状态。 （ ）3、环境威胁有可能转变为环境机会。 （ ）4、产品供不应求时不存在竞争。 （ ）5、年龄是细分消费者市场的最有效标准。 （ ）6、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 （ ）7、.遇到环境威胁，企业只有回避。 （ ）8、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。 （ ）9、市场细分实际上是对产品进行分类。（ ）10、市场营销就是推销或广告宣传。（ ）五、名词解释（每题3分，共15分）1、目标市场2、市场定位3、包装4、市场营销5、分销渠道六、计算题（第一题6分，第二题9分，共15分）1、某种商品原先的价格为每公斤1元，销售量为1000公斤，该商品的需求价格弹性系数为2，如果降价至每公斤0.8元，此时的销售量是多少？ 2、某企业经营某商品2万件，固定成本6万元，变动成本12万元。经营3万件时，变动成本增加至18万元，每件商品价格为16元。某客户在订购2万件的同时，提出再订购1万件，但价格必须是原价格的7成，试问该企业是够愿意降价销售