会展营销与服务技术07

会展营销与服务,第七单元 会刊制作技术,unit7会刊制作技术,学习目标：富有创意地独立完成会刊制作。知识点：明确会刊的作用；会刊的不同开本；怎样的会刊受欢迎；会刊可供选用纸张的主要规格。能力点：会标和海报设计；图文混排技术。,unit7会刊制作技术,本单元操作要点：会标设计（征集、委托、自行设计）海报设计（征集、委托、自行设计）封面封底设计会刊素材征集编排会刊内容会刊排版印刷,unit7会刊制作技术,7.1开篇案例7.2会刊的作用 7.3会标和海报设计 7.4封面封底设计 7.5会刊内容,7.6校样审核 7.7排版和印刷,7.1开篇案例,2005中国义乌国际小商品博览会会刊,2005中国义乌国际小商品博览会会刊是为在浙江义乌梅湖国际会展中心举办的“2005中国义乌国际小商品博览会”设计制作并用以介绍该展会的专刊。,7.2会刊的作用,会刊是在展会活动期间供参观者使用的展会活动指南，其编辑和设计是一项时间性很强的工作，必须要在展会开幕前完成设计、制版和印刷工作形成成品。必须保证内容的正确可靠，简洁明了，突出参展企业及其产品的精华部分。,7.3会标和海报设计,会标设计 主要分为永久性和一次性两种。对于长期性固定的博览会、展览会、交易会，以及历年定期举办的展销会等是永久性的；偶尔举办一次的展览会、交易会、展销会等是一次性的。会标要达到瞬息识别的效果，是一个展会质量的象征，也是展览组织者、参观者信誉的保证。,7.3会标和海报设计,会标设计的原则 视觉冲击力强，有个性 准确性和延伸性 记忆度和永久性 色彩简练和标准性 合理、合法性,7.3会标和海报设计,会标的构成形式 象征图形 文字型 首字型 图文结合型,7.3会标和海报设计,会标在会刊中的体现 会标是会刊设计中必不可少的部分，是整个会刊视觉传达的中心。一般而言，它会出现整个会刊的始终，甚至每一页上。首先是以非常鲜明的对比出现在会刊的封面上；其次在会刊内部各页的页眉或页脚以相对固定的形式出现。以鲜明的个性、较强的识别力重复出现在人们的视觉当中，增加人们对展会的识别和记忆。,7.3.2海报设计,海报插图 海报插图不是文字的附属品而是广告的主体，是深层次的表现某种意念，沟通人们的心灵，使主题一目了然。,7.3.2海报设计,海报插图的特征 直观性强启发联想普及面广,7.3.2海报设计,海报插图的设计 表现风格表现技法鲜明醒目,7.3.2海报设计,海报文字 文字负有推销产品的使命。采用富有感情色彩的语言，宣传商品的价值和特点，达到促销目的。文字的写作要站在商品推销战略的高度，有策略、有针对性、有侧重的设计海报的全部内容，特别要选用最动人、最精练的语言传达海报主题。,7.3.2海报设计,海报文字的特点 能够解答消费者的问题。消费者只会对能一语道出产品所提供利益的海报感兴趣，好的海报会对消费者有所承诺。文字中所承诺的利益必须是消费者所希望和需要的。如果广告提供的利益对消费者无任何重要性可言，当然无法引起消费者的购买欲。所传达的信息必然是单一的，清楚的。认为在海报中强调利益越多就越能引起人们的注意，是一种误区。标题在一瞬间就能吸引住消费者。消费者绝对不会有兴趣去耐心品味一则平庸的海报。,7.3.2海报设计,海报文字的种类 标题副标题正文口号附文,7.4封面封底设计,封面设计 封面设计在会刊的整体设计中具有举足轻重的地位。会刊与观众见面的第一个回合就依赖于封面，它是会刊的脸面。,7.4封面封底设计,封面设计构思 首先应该确立表现的形式要为展会内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式。,7.4封面封底设计,封面文字设计 会刊封面文字部分是整个封面设计的重点，是展会信息传递的主要来源。一般除展会名称外，其他均选用印刷字体。会刊名称的字体大小应根据展会性质、开本大小和名称字数来适当选择，一般在25-38磅之间，常用于展会名称的字体分三大类：书法体、美术体、印刷体。,7.4封面封底设计,封面图片设计 图片的内容与当地社会、人文、自然氛围相符 图片的内容和色彩与本次展览性质相符 图片内容反映展会主办方形象和特色,7.4封面封底设计,封面色彩设计 封面的色彩处理也是会刊设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在观众的视觉中产生夺目的效果。,7.4封面封底设计,2004中国国际机电工业博览会会刊封面设计,2004中国国际机电工业博览会会刊封面设计1,7.5会刊内容,会刊素材征集 会刊是展会的权威资料，是展会组织者在展前编辑的一本刊登有大量重要信息的资料汇编。而这些资料必须是准确无误的。因而，会刊设计的前期准备当中，必须做好相关资料的征集工作。,7.5会刊内容,参展企业名录征集 一般展会组织者会为参展企业提供免费的会刊名录服务。为征得参展企业的同意并确保刊登名录内容准确无误，我们要设计一个会刊名录登记表，以邮寄、传真、邮件等形式与参展企业取得联系并达成协议。,7.5会刊内容,会刊文稿征集 会刊文稿的征集可以分为两部分，一部分是需要刊登广告的参展商的相关内容；另一部分是一些与本次展会相关的专业文章。,7.5会刊内容,会刊广告定价 一般展览会刊都提供彩页广告服务，主要面对参展企业，是参展商刊登广告的主要途径，也是展会组织者收入来源之一。目前市场基本规格为大16开（210Wmm285Hmm）、彩色精印。广告刊登的费用应视具体情况而定，一般在2000-20000元之间.,7.5会刊内容,会刊内容组成 一般展会会刊内容组成较为固定，最常见的包括：序言、目录、地区概况、企业简介、领导贺词、展会活动、展位分布图、参展商索引、企业商品资讯、行业/地区简讯、参展商名录等部分。,7.5会刊内容,第六届中国杭州国际汽车博览会展馆交通图,2004中国国际机电工业博览会题词,7.6 校样审核,收齐校样 检查页码 检查天头地脚 检查图、表 检查目录与内容是否一致,7.7排版和印刷,开本 会刊在开本大小的设计上目前普遍采用图书和杂志开本尺寸（净），一般为：大16开本（210Wmm285Hmm）、大32开本（140Wmm203Hmm）、16开本（188Wmm260Hmm）、18开本（168Wmm252Hmm）、20开本（184Wmm209Hmm）、32开本（130Wmm184Hmm）等形式。也有的会刊编辑部采用国家标准图书和杂志开本尺寸（净）：16开本（A4 210Wmm297Hmm）、32开本（A5 148Wmm210Hmm）等形式。,7.7排版和印刷,拉斯维加汽车零部件展小开本会刊,7.7排版和印刷,纸张选择 铜版纸 胶版纸 画报纸,7.7排版