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第二章 ：公共关系的产生与发展,第一节 公共关系前史,近代公共关系萌芽,中国公共关系前史,世界公共关系前史,第二节 现代公共关系的产生与发展,现代公共关系产生的条件,单向吹嘘式的公共关系,单向吹嘘式的公共关系是“职业公共关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代表。“ 报刊宣传活动”就是在19世纪上半叶的美国，一些公司或企业为了自己的利益雇佣专人在报刊上进行宣传的活动。,纽约时报,第二节 现代公共关系的产生与发展,第二节 现代公共关系的产生与发展,单向传播式的公共关系,单向传播式的公共关系是职业公共关系开创的时期，其主导思想是：组织对公众必须坦率和公开。艾维 李（Ivy Lee）是这一时期的代表人物。,艾维 李,第二节 现代公共关系的产生与发展,双向对称式的公共关系,爱德华伯奈,双向沟通式的公共关系产生于公共关系从艺术走向科学的时期。这一时期的主导思想是“投公众之所好”，其代表人物是公共关系发展史上的一个集大成者爱德华 伯奈斯（Edward Bernays）。,第二节 现代公共关系的产生与发展,双向沟通式的公共关系,双向对称式的公共关系是当代公共关系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”。这时期的代表人物是斯科特卡特李普和阿伦森特。,公共关系教程,第三节 当代公共关系概况,美国公共关系的繁荣,战时新闻局,美国是现代公共关系的发祥地，也是公共关系走向世界的策源地。第二次世界大战期间，美国成立了战时政府公关机构“战时新闻局”，培育了75 000名公关人员，把他们派到美国的军队及盟军中去。战争成为加快美国公共关系向全世界传播的重要契机。,第三节 当代公共关系概况,公共关系走向世界,欧洲公共关系联盟,泛美公共关系联盟,1998年，美国著名公关学者詹姆斯格鲁尼格（James E.Grunig）研究了卓越公共关系和传播管理理论全球化的问题，提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。,第三节 当代公共关系概况,公共关系在中国,实行改革开放政策的需要,发展社会主义市场经济的需要,
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