社区营销推广方案及案例分享

于立娟天涯社区CMO 湿 湿 日程 为什么下一个明星是社区 越湿越营销 几种典型的社区营销形式 案例分享 日程 为什么下一个明星是社区 越湿越营销 几种典型的社区营销形式 案例分享 下一个互联网明星是社区 网民是信息的接受者 同时也是信息的发布者 传统媒体特征发生质的改变 人类群居的天性在web2 0工具的帮助下自由放大 这是人本与生俱来的需求 因此社区兴起并繁荣 一个人的网络社区资本 发帖子数量 评论数量 提交链接数 拥有的好友数和访问量等 广义的社区 网民聚集的地方 四个方向社区化 1 2 3 SocialNetworkService和六度空间理论 狭义的SNS 新兴的社区 网络媒体呈现全面社会区化 全球网络社区发展情况 社区流量剧增 并且还在快速增长中 流量据全球前三位 网民渗透率达41 社区媒体收入不断增长 开始实现盈利 并向资本市场发起大踏步前进 2008年美国总统大选对SNS Blog等社区平台的成功应用 意味着美国开始进入社会化网络时代 社区网站用户规模不断快速增长 2009年12月 中国月度覆盖人数Top15的网站中 天涯位列第11位 成为唯一一个进入Top15的社区类网站 2009网络社区营销营销规模全年达到6 9亿元 同比增长4 5 预计2012年将达到13 5亿元 中国网络社区发展迅速 同时具有广阔的发展空间和潜力 中国网络社区快速增长 开始跻身主流网站 日程 为什么下一个明星是社区 越湿越营销 几种典型的社区营销形式 案例分享 2009年第一季度中国互联网受众消费信息来源 互联网 口碑价值 数据来源 DCCI互联网数据中心 对应分论坛 社区SNS 次中心 适合的内容表现方式 信息中心 成为关注焦点 核心目标人群 影响扩散 次级目标人群潜在目标人群 引起更多人兴趣 参与 分享 二次加工传播 意见领袖 碎片化信息 如何将社区影响力转化为广告主价值 社会化媒体传播的新特征 传染力和爆发力并重 B C C传播模型 湿环境带来湿营销 新媒介 内容是一种媒介 传统媒体借此传递着信息 同时 群组中的人际关系本身形成一种新的媒介形式 发挥着特殊的影响力 群体力量 新的传播方式不再注重个体消费者 而必须去了解高度组织化的 具有自主能力的消费群体的思维和行动 转化商机 形成口碑 湿营销 通过互联网聚合某个群体 并以温和的方式将其转化成为品牌的追随者 并赋予消费者力量 鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容 从而影响商家的新产品发布 市场研究 品牌管理等营销新策略 新工具 博客 论坛 聊天室 社交圈 好友录等才是营销的王道 5 越湿越需要营销 5 越湿越需要营销 日程 为什么下一个明星是社区 越湿越营销 几种典型的社区营销形式 案例分享 社区广告 社区电子商务ESN 虚拟物品 网络公关 几种典型的社区商务模型 广告与互动方式结合策划广告表现形式更个人 更互动广告传播更加精准 更加互动的广告 社区广告 社区电子商务ESN 虚拟物品 网络公关 几种典型的社区商务模型 网络公关策略研究 网民参与互联网行为特征社会化媒体的参与程度上非常惊人 2009年中国网民发布的帖子 博客等各种用户原创内容已达到11 3亿条 72 的中国用户在网上表达自己的观点 而美国同样的用户只有55 社区营销 社区电子商务ESN 虚拟物品 网络公关 网络社区聚合了一定数量的高黏性用户群 各兴趣组细分了不同的购买需求 社区网友的意见为购物决策提供依据 三个层次 由外延到核心 层层推进 前者是后者的基础 后者是前者的延伸 社区电子商务核心竞争力 ESN E commercebasedonSocialNetwork 社区营销 社区电子商务ESN 虚拟物品 网络公关 虚拟物品收费or利用虚拟物品收费 社区平台整合模型 门户 社区 大曝光 口碑互动搜索 社区 精准 口碑互动传统媒体 社区 多种媒体互补互动 日程 为什么下一个明星是社区 越湿越营销 几种典型的社区营销形式 案例分享 案例概况 帖子标题 帖子原文 跟贴配合 跨媒体传播 网店推广 公益话题 网货教师 感动 真诚 引导 推广 如何适度有效地调用用户舆论导向是网络公关的关键 社区营销案例分析 广告主 合作目标 扩大PUMA品牌影响 提高品牌交互程度解决方案 借势热点展开口碑营销 猫 狗 车 博尔特明星等100米PK 制造网友热议参与病毒 带出产品 广泛宣传出PUMA品牌 展现品牌魅力合作成效 超过26万的天涯网友浏览主贴500多位天涯网友热情参与互动 南方都市报 9月11日半版刊登数十家平媒竞相转载网易 新浪 搜狐 新华网等几十家网媒竞相转载 Google关键字搜索挑战博尔特