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文档简介

影视文化产业的创意与策划 第一节影视文化产业创意的特点 一 创意的独创性 二 创意的连动性 三 创意的多向性 第二节影视文化产业策划的原则 一 影视产业策划的创新原则二 影视产业策划的信息原则三 影视产业策划的目标原则四 影视产业策划的可行性原则五 影视产业策划的系统原则 第三节电影产业的创意与策划 一 产业化运营的典范 好莱坞的品牌营销策略1 电影产业化 行销大于影片2 电影产业化 后电影产品开发 二 中国大片 的营销模式 画皮 1 高品质制作2 大规模造势3 文化营销 三 贺岁电影的营销策略1 贺岁片的品牌营销2 贺岁片多元的盈利模式3 贺岁片整合式的营销理念4 贺岁片强烈的档期概念 冯氏贺岁电影的营销策略分析 4p 产品 Product 销售渠道 Place 促销手段 Promotion 价格 Price 一 冯小刚电影的产品策略分析 Product 1 平民化的影片风格2 定位精准的目标市场3 合适的上映档期4 明星带动市场人气 二 冯小刚电影的销售渠道分析 Place 1 发行讲究市场意识2 在发行方式的选择上 采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式 三 冯小刚电影的促销手段分析 Promotion 1 封锁 与 泄密 之间 引发受众的 饥饿效应 2 运用各种媒介 进行全方位强势宣传 3 别出心裁的促销新花样 四 冯小刚电影的价格策略分析 Price 电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的 近年来 为了快速收回电影成本 冯小刚在他的电影中引入了 植入式广告 这一概念 用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本 电视产业的创意与策划 一 电视媒体与企业深度合作战略 超女 与 蒙牛 联姻带来共赢 超女案例 1 冠名造势 立体待播 2 形象代言人与网络社区 二 电视媒体与新媒体融合策略 舞林大会 的网络行销 1 与久游网的合作2 东方卫视与新浪网战略合作3 选秀节目的创新
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