2018波司登杭大店铺开业营销推广方案

HangZhou 波司登杭州大厦店铺开业营销推广方案 2018年波司登大事件 全方位品牌形象升级 营销背景 因此作为落实品牌形象升级的重点终端杭大门店开业不应该仅仅是一次流量狂欢事件除了流量 还应该为品牌带来更多 我们的思考 最大化杭大入驻事件声量 打响品牌升级第一战 引流造势 深化杭大事件战略意义 升级波司登品牌行业和市场影响力 战略拔高 以杭大入驻事件作为契机 打造兼具传播广度与影响深度的品牌升级战役 营销目的 开业冰屋波司登杭大盛夏开业打造南方冰雪大世界 引领全民极寒避暑 360 整合传播规划 波司登入驻杭州CBD 全面打响品牌战略升级 明星H5KOL 机构媒体直播UGC 线上 贯穿线上线下的核心平台 线下互动冰屋介绍及线上活动报名H5 采访明星 炒作曝光大事件 引流H5 时尚达人直播现场开业活动盛况 自发传播开业盛况 线上发布活动相关内容进行预热 核心内容 互动剪彩明星杭大资源门店 线下 线下冰屋互动体验馆 线下剪彩仪式 杭大全面配合波司登品牌升级战略合作 提供优质广告位资源 出席剪裁仪式 并接受媒体专访及群访 发布活动回顾微博 炒作线下互动 预热线下活动及为H5引流 达人出席线下活动 传播波品牌信息 直播红人参与互动体验 征集UGC赢取线下开业活动入场机会 参与互动传播UGC赢店铺优惠券 体验线下互动赢好礼 采访明星 引爆声量 报道活动现场 为线下互动及店铺引流 预热造势 开业活动 持续传播 专业类媒体多维度沟通报道 行业类本地类媒体采访杭大高层全面引爆品牌及事件声量 公关媒体发稿 持续传播品牌战略升级 阶段 公关事件 公关传播 波司登入驻杭州CBD 全面打响品牌战略升级 预热期 开业活动 持续传播 行业媒体多维度沟通报道 行业类媒体传播品牌理念本地媒体对开业事件进行预热 行业类媒体 本地类媒体 行业类本地类媒体采访波司登及杭大高层全面引爆品牌及事件声量电视台采访高层及报道活动现场新闻类媒体传播品牌理念行业类媒体采访高层品牌战略升级本地类媒体扩大事件声量及引流 电视台 新闻类媒体 行业类媒体 本地类媒体 公关媒体发稿 持续传播品牌战略升级 行业类媒体总结回顾大事件本地类媒体持续维持事件声量 行业类媒体 本地类媒体 线下活动 八月流火杭州正处酷暑缺失使用场景为品牌营销和销售带来困境波司登将制造一场穿越门的那边是酷暑八月门的这边是冰雪寒冬欢迎来到波司登的冰雪世界 活动信息 时间 8 18 8 19 暂定 地点 杭州大厦A座正门口面积 7 12米内容 波司登pop upstore名称 冰火奇遇相遇杭大 波司登杭大开业大事件 波司登品牌介绍区域产品形象升级区域轻互动区域 波司登及杭大高层宣布开业明星出席剪彩仪式明星及高层共同参与互动体验媒体进行采访 杭大线下广告位全覆盖杭大店铺联合推广杭大线上平台共同推广 消费金额top5获明星合影机会购买产品可获得设计师款限量礼品消费满额获赠杭大餐饮券 冰火奇遇相约杭大 波司登杭州大厦品牌旗舰店开业庆典 主题建议 KVoption1 KVoption2 KVoption3 将线下空间打造成3大功能区域 从 品牌 产品 互动三个维度诠释品牌信息 展示波司登品牌文化及宏伟目标 让大家深度了解不一样的波司登 互动体验吸引全民参与 引爆全城话题 吸引更多人参与 展示产品特色及形象升级 最终吸引消费者购买欲望 活动现场品牌区域 品牌发展历史 品牌强劲实力 品牌宏伟目标 活动现场产品升级区域 展示产品功能点 介绍设计师及产品设计理念 展示产品特色 1 2 3 产品展示创意会在后期延展 活动现场互动体验区域 五感再现冰雪世界 轻互动感受反季乐趣 视觉 利用冰雕 雪花等冬季元素打造场景 营造冰雪世界听觉 舒缓蓝调的背景音乐 烘托冰雪世界的场景感受嗅觉 清冽薄荷的气味触觉 现场打造冰雕触感装置味觉 冰镇薄荷调味饮料 冰雪造型甜点 内部场景再现冰雪世界 来宾进入场景 通过五感体验 身临其境冰雪世界 五感再现冰雪世界 轻互动感受反季乐趣 小型冰上滑梯 互动拍照墙 打造冰雪世界轻互动 让参与的来宾体验到冬季才能感受到的乐趣 同时参与互动的来宾还可以赢取波司登准备的精美礼品 设施及拍照道具中添加品牌及产品相关元素 形式建议 透明LED屏 以透明LED屏作为玄关 屏幕可轮流展示品牌信息 产品信息 以及场景氛围 冰山雪景 三大信息 利用有限空间创造信息曝光 DECOdesign 顶视图 DECOdesign 俯视图 DECOdesign 侧视图 DECOdesign 主入口 DECOdesign 剪彩时 DECOdesign 展示区 DECOdesign 展示区 DECOdesign 展示区 DECOdesign 休息区 DECOdesign 冰屋 DECOdesign 冰屋效果 DECOdesign 冰屋效果 活动亮点 剪彩仪式 明星助力 波司登及杭大高层演讲 高层及明星进行剪彩仪式 明星及高层共同参与互动体验 媒体进行采访 启动形式 将波司登羽绒服提前置于巨型冰块内 明星与品牌 杭大负责人砸开冰块 波司登杭州大厦店正式开幕 羽绒服可由明星签名后 后期挂于店铺内 波司登及杭大高层演讲 波司登及杭大高层对此次开业事件的战略合作进行演讲 并接受媒体采访 扩大行业影响力 活动流程 说明 仅为暂定流程 具体以最终需求为准 明星日程 说明 需跟明星沟通需求了解诉求后 详细规划相关动线及安保措施 杭大资源 杭大提供优质线下广告位 覆盖高流量人群 联合杭大其他店铺共同推广宣传波司登开业活动及店铺优惠活动 杭大线上平台共同推广波司登相关活动宣传 波司登与杭大强强联手 通过结合杭大优质广告及资源 强势散播波司登开业及品牌势能 三大措施引导销售 引导销售 奖品引流 活动期间购买产品可获得设计师限量款周边礼品 如 围巾 手套 帽子等 杭大资源引流 活动期间消费者购买产品达一定金额可获得杭大餐饮抵用券 明星引流 活动当天消费金额Top5的顾客有机会和明星合影 1 2 3 礼品建议 Option1 设计师款围巾 Option2 设计师款帽子 Option3 设计师款手套 Option4 羽绒服外观手机套 Option5 品牌logoU盘 主持人推荐 主持人推荐1 主持人推荐2 主持经历 主持人推荐3 主持经历 丁香国际商业中心开幕仪式主持 同心同智赢未来美的空调上海区域经销商大会主持 主持人推荐5 主持经历 主持人推荐4 主持经历 江苏综艺频道 全家脱口笑 节目主持人 大型季播节目 中国好食品 主持人搭档央视著名主持人 那威 中国互联网 新江南春 梁建章 卫哲 林依轮 张泉灵出席 礼仪推荐 点击播放介绍视频 礼仪推荐1 点击播放介绍视频 礼仪推荐2 点击播放介绍视频 礼仪推荐3 点击播放介绍视频 礼仪推荐4 点击播放介绍视频 礼仪推荐5 点击播放介绍视频 礼仪推荐6 点击播放介绍视频 礼仪推荐7 点击播放介绍视频 礼仪推荐8 点击播放介绍视频 礼仪推荐9 点击播放介绍视频 礼仪推荐10 点击播放介绍视频 礼仪推荐11 点击播放介绍视频 礼仪推荐12 线上推广 线上传播 全网资源多平台矩阵式传播 为品牌升级全方位赋能 H5 KOL 机构 直播 UGC 明星 公关大事件 H5 为线下活动开业造势 并为终端门店引流 KOL 机构 不同阶段多角度炒作事件并直链活动H5 为线下互动装置引流 进一步强化扩散品牌战略升级信息 直播 实时报道现场盛况 吸引全网广泛关注 媒体 媒体强势曝光线下活动 多维度报道线下大事件 引全网广泛关注 明星 明星效应引发大批关注度 迅速提升品牌知名度 UGC 产出高质量的UGC内容进行二次传播 带发更为广泛的传播关注度 媒体 H5 贯穿线上线下的核心平台 H5 通过参与H5互动 即可报名参与线下开业活动入场券 预热期 开业活动 持续传播 线上 线下 参与H5互动 赢取冰屋体验机会 参与互动可赢取奖品 至线下门店领取 H5创意 线上还原线下整个冰雪世界 趣味的互动性吸引更多人群的参与 主题海报 冰屋场景 明星简介 活动简介 参与报名 KOL 不同阶段多角度炒作事件并直链活动H5 为线下互动装置引流 进一步强化扩散品牌战略升级信息 预热期 开业活动 持续传播 预热线下活动及为H5引流全国类达人造势及引流娱乐类账号炒作明星参与开业活动本地大号发布线下活动相关信息 直链H5传播波司登品牌信息机构号扩散战略合作信息话题方向XX即将闪现杭州大厦 原因是TA 听说又有品牌要做大事件 活动抢先看 现场直击 XX即将出现你们准备好了么 娱乐类账号 本地大号 机构号 为波司登线下大事件做背书时尚达人参与开业活动持续引爆活动声量娱乐类账号发布明星参与线下活动盛况全国类达人多维度炒作线下大事件本地大号利用明星吸引消费者参与线下互动传播波司登品牌信息机构号强化扩散品牌战略升级信息话题方向波司登杭州线下大事件你们怎么看 XX 波司登 品牌全新大改变 今天 我参加了一场不一样的线下活动 为线下互动引流网红达人参与线下互动装置吸引消费者参与本地大号发布活动及优惠信息传播波司登品牌信息机构号总结波司登杭大开业的重要战略意义话题方向清凉一夏 这个地方可以体验五感 夏天去海岛 现在大家都在玩冰屋波司登已经不是原来的波司登了 时尚达人 娱乐类账号 本地大号 机构号 网红达人 本地大号 机构号 预热期 开业活动 持续传播 多维度话题预热线下活动 娱乐类媒体采访明星大众类媒体曝光开业大事件本地类媒体炒作大事件 引流至H5 娱乐类媒体 大众类媒体 本地类媒体 借势明星炒作线下大事件引爆声量 娱乐媒体采访明星及报道活动现场大众媒体多维度话题扩散本地类媒体报道活动现场引流至H5 娱乐类媒体 大众类媒体 本地类媒体 为线下互动及店铺导流 娱乐类媒体报道线下互动大众类媒体炒作线下互动本地类媒体利用优惠措施引流至店铺 娱乐类媒体 大众类媒体 本地类媒体 媒体强势曝光线下活动 多维度报道线下大事件 引全网广泛关注 明星 线上部分 利用自身强大的影响力 引爆开业活动声量 ID视频 活动现场照片 开业当天出席剪彩仪式参与体验互动装置接受媒体采访 活动前一天发布ID视频 为波司登杭大开业进行预热及导流 活动结束当天发布回顾微博 为波司登杭大开业再次造势 预热造势 开业活动 直播 实时报道现场盛况 吸引全网广泛关注 开业活动 持续传播 顶级时尚达人参与线下活动直播现场盛况 利用自身影响力扩大活动声量 本地红人参与体验波司登线下互动 扩散影响力 伪少年K先生 火爆短视频平台网红 同步直播现场盛况 扩大传播范围 聂胡刘成 程七月 小小静90 本地机构类账号发布互动体验 为线下引流 杭州圈子 走遍杭州 最爱杭州 UGC 不同阶段所产出的UGC内容 带来更为广泛的传播关注度 参与H5报名的用户UGC通过消费者的UGC扩散 预热波司登开业信息 吸引更多人关注及报名 参与开业互动的用户UGC通过消费者的UGC扩散 二次传播波司登开业信息 参与线下互动的用户UGC通过消费者的UGC扩散 吸引更多用户至杭大参与波司登线下活动 预热造势 开业活动 持续传播 会员建议 针对杭州本地会员发送短信或会员社区消息 告知开业及优惠信息 提升品牌曝光量 同时增加开业当天人流量 针对杭州本地会员发送短信或会员社区消息 将线上流量引流至线下门店 促进销售告知杭大开业信息当日前往门店即可领取限量专属礼品 优惠券身着波司登产品羽绒服可专享新品优惠价 媒体资源配比 预热造势 11 开业活动 61 持续传播 28 类型 阶段 媒体 17 电视台 3 新闻类媒体 6 行业类媒