城市品牌与企业品牌互作用机理研究

城市品牌与企业品牌互作用机理研究,2015.11,提 纲,城市品牌与企业品牌的基本概念,城市品牌对企业品牌的作用机理,企业品牌对城市品牌反作用机理,面对城市，何为品牌？,世界城市化进程加速,发达国家与发展中国家的城市化水平比较（19502010）,城市品牌塑造：,城市品牌定义,城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。它体现个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴。,独到的表情、名片、印象让一些城市印象鲜明,休闲成都,浪漫大连,创意深圳,春城昆明,奔放纽约,文化北京,金融上海,古都西安,I LOVE NY!,“它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺，使一个城市再度获得了生命力。” 全美旅游营销大奖,1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推出最知名的城市品牌化活动I LOVE NY（我爱纽约）,城市符号国际大都会自由、奔放、华尔街、第五大道,从“购物天堂” 到“亚洲国际都会” 香港审视自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势。,城市符号购物天堂、亚洲国际都会乐在此、爱在此娱乐、金融、美食、旅游,面对企业，何为品牌？,企业品牌,企业品牌的内涵、性质和功能,口碑：从文化或心理的层面上，强调企业品牌的档次、名声、美誉和好感等待,牌子：品牌所表征的企业产品的市场含义,商标：商标是一个比较正规的企业标识，是在法律的范围内规范约束。,企业品牌定义,企业品牌是企业价值观的体现，是企业对社会的一种承诺，它代表了企业独特的企业文化和企业目的。它体现个企业自己本身的文化内涵和精神底蕴。,企业品牌是塑造城市品牌重要要素之一：,市内有福特、通用、克莱斯勒和阿美利加4家美国最大的汽车制造公司的总部及其所属企业。,城市符号福特、通用、克莱斯勒汽车城,城市品牌是城市企业发展的金字招牌，它能够转化成为有效的商品(服务)或者商业附加值，不断地为城市的企业、产品或服务集聚优势，从而提升企业的竞争力及品牌价值。,有良好城市品牌形象的城市犹如一块巨大的磁铁，可吸引众多名牌企业向它集聚，从而形成一个产业群。,购买者经常会根据“原产地”对企业品牌和企业产品做出不同的评价，即使在质量、功能、价格上没有任何差别，他们也会偏爱某一城市或国家的某一类产品。,城市品牌有助于企业品牌价值的提升,城市品牌是名牌企业集聚的磁场,城市品牌的“原产地”效应,城市品牌对企业品牌的作用,城市符号：“中国乳都”呼和浩特：蒙牛、伊利、草原兴发,城市符号：“国际影都”著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。,企业品牌是城市品牌构成的核心要素,企业品牌是城市品牌建设的助推器,企业品牌是城市品牌的视觉窗口,A,C,B,企业品牌对城市品牌的反作用,城市符号：青岛“五朵金花”：海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星,城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托 企业品牌更离不开城市品牌的映衬,相互作用，相得益彰,最大限度地发挥城市品牌与企业品牌的协同效应，以推动城市品牌价